5 À SEC LEVA OS PAIS À LAVANDERIA

Com o objetivo de estimular o hábito de utilizar com freqüência os serviços de lavanderia, comum na Europa e Estados Unidos e ainda não adotado plenamente pelo público brasileiro, a rede 5 à Séc inicia uma nova estratégia de comunicação através de sua agência, a WoodySM2. O primeiro trabalho é um anúncio específico para o Dia dos Pais com o título “Até o Dia dos Pais calça social não paga”. A peça mostra um pai brincando com seu filho dentro de uma máquina de lavar roupas. Estão programadas mais ações semelhantes até o final do ano dentro do conceito “Suas roupas em boas mãos”. A campanha também conta com peças interativas, e-mail marketing e material promocional nas 240 lojas da rede 5 à Séc em todo o país. Francês, o grupo criado em 1968, na cidade de Marselha, tem mais de mil e 600 pontos comerciais no mundo país. A criação é de Woody Gebara, Eduardo França e Luis Felipe Pereira, com coordenação de Waldir Costa e direção geral de Woody Gebara. A foto é de Radamés Júnior.

BRADESCO PATROCINA RECORDISTA DO PAN

Thiago: na comunicação do Bradesco

Thiago Pereira, o melhor atleta brasileiro nos Jogos Panamericanos Rio 2007 será garoto-propaganda do Bradesco. O nadador assinou contrato de patrocínio até as Olimpíadas de Pequim, no próximo ano. Thiago foi o recordista de medalhas da equipe brasileira no Pan, conquistando seis de Ouro, uma de Prata e outra de Bronze. A partir de agora ele vai usar todas as marcas do grupo Bradesco em seus uniformes. O acordo inclui também um plano de incentivo para conquista de medalhas e a utilização de sua imagem na publicidade do banco. Segundo Luca Cavalcanti, diretor de marketing do Bradesco, Thiago Pereira é um “talento completo” e um ícone adequado à estratégia de comunicação do maior banco privado do país que está sempre apoiando iniciativas na área da responsabilidade social. Considerado um fenômeno da natação mundial, o jovem atleta quebrou recordes de diferentes provas e sozinho tem mais medalhas no quadro geral do Pan do que Chile e República Dominicana, por exemplo. Com suas seis medalhas de Ouro, também bateu o recorde individual de conquistas, antes pertencente ao nadador norte-americano Mark Spitz, no Pan de 1967, em Winnipeg, Canadá.

PULP LANÇA BOLETIM DE MÍDIA E CONSUMO

Vicente, Patrícia e Fernanda: sócios da Pulp

Agência pioneira na área de Conteúdo do mercado paranaense, a Pulp Idéias está lançando na Internet o Pulp Salsa, boletim quinzenal por assinatura com informações sobre mídia e consumo em todo o mundo. Seus criadores e sócios da agência, Vicente Frare, Patrícia Papp e Fernanda Ávila, desenvolvem o site desde o início do ano, após viajarem por Nova York, Los Angeles, São Francisco, Barcelona, Paris, Zurique, Madri, Berlim, Nova York, Santiago e São Paulo. A idéia é apresentar as tendências de comportamento observadas nas ruas dos grandes centros de criação e exportação. As pesquisas focam a moda, a gastronomia, a cultura popular, os guetos, bares, muros, museus e vitrines. O Pulp Salsa é dirigido às agências de propaganda, departamentos de marketing e empresas de comunicação. A Pulp também está desenvolvendo roteiros de longas-metragens e projetos de conteúdo para publicidade, além de produzir o conteúdo do Minuto do Rádio, do Clube de Criação do Paraná nas rádios CBN e 91 Rock. Os interessados em conhecer o serviço podem solicitar uma senha “degustação” através do e-mail pulpsalsa@pulpideias.com.br , ou acessar o site www.pulpideias.com.br. Vicente Frare é jornalista, webdesign e fotógrafo e morou 12 anos fora do Brasil em Estocolmo, Berlim, Dubai, Londres e Barcelona. Patrícia Papp é diretor ade arte e já trabalhou em Nova York, além de agências do Paraná onde criou para Boticário, Tim e Ministério da Saúde. Fernanda Ávila é jornalista. Morou em Nova York e Lisboa e já apresentou programas de entrevistas na TV.

BRASILEIROS RECEBEM TROFÉUS DO FIAP

Marcet: explicações sobre a pane

Com a presença de Daniel Marcet, diretor-geral do Fiap, a Folha de S.Paulo, representante oficial do Festival Ibero Americano de la Publicidad no país, promove no próximo dia 21 de agosto, no MASP, a partir das 19h30, a entrega dos troféus da versão 2007 do evento à propaganda brasileira. Apesar do terceiro lugar entre os 20 países participantes, atrás de Argentina e Espanha, o Brasil conquistou o título de Agência Mais Premiada com a AlmapBBDO. No evento, denominado Pós-Fiap, realizado em toda a América Latina, Miami e vários países europeus, também são apresentados os filmes premiados. Com um Grand Prix de Internet, sete Ouros, 21 Pratas e 31 Bronzes, o Brasil ficou à frente do Chile, Colômbia e México. Na oportunidade, Marcet vai explicar detalhadamente a pane tecnológica que prejudicou o andamento do Fiap este ano, realizado em abril na cidade de Buenos Aires, e as providências tomadas para que em 2008 o evento transcorra normalmente. Na edição 2007 o país foi representado no júri de Filmes por Aaron Sutton, em Gráfica e Mídia Exterior por Tomás Lorente, em Rádio por Mário D’Andrea e Luiz Macedo, em Internet por Suzana Apelbaum, em Técnicas Audiovisuais por Clóvis Mello, em Marketing Direto por Luiz Bueno e em Inovações em Mídia por Paulo Camossa.

LONG PLAY CONQUISTA RUNNER

Anúncio da Calia: custo e benefício

GARAGE SEGUE SÓ E COM TODOS OS CLIENTES

Petrucci: autonomia e independência

Conforme havia combinado com a holding B/Ypy, Max Petrucci comenta a saída da sua Garage Interactive Marketing do grupo só após a oficialização da notícia. Segundo ele, que recomprou a parte acionária que havia vendido à B/Ypy em abril do ano passado, quando foi lançada a holding por Nizan Guanaes e Bazinho Ferraz, a dissociação deve-se mesmo às diferenças de visão do negócio. Petrucci diz que continua acreditando no modelo independente que o fez lançar a Garage há um ano e meio. Para ele, sua principal concorrente deve ser a Agência Click e não as áreas de Mídia Interativa das agências. “Acredito num formato autônomo, totalmente interativo e digital, que nos permita executar qualquer trabalho para Internet do princípio ao fim, ou seja, do briefing ao produto final”, exemplifica. Por essa e outras razões é que mesmo pertencendo ao grupo, a Garage não teve participação em nenhuma das peças interativas da Africa ou DM9 premiadas em Cannes. Ele explica também que uma nova associação vai depender muito do formato oferecido e que por enquanto a Garage continua sozinha e com perspectiva de mais crescimento. “Se por um lado o sócio pode representar investimento, por outro também teria que proporcionar aumento de negócios”, constata, ao afirmar que apenas um de seus clientes, a cerveja Skol, foi parar em sua carteira a partir de indicação da B/Ferraz. E, por acordo, o anunciante não só continua na Garage como também terá nova campanha, já desenvolvida, veiculada em breve. “Todos os outros clientes são da própria Garage”, informa Petrucci. No primeiro semestre deste ano, a Garage colocou no ar cerca de 24 projetos para clientes como Skol, Toyota, Gradiente, Playcenter e TAM. 

APÓS REESTRUTURAÇÃO CRIATIVO DEIXA SIGHT

Ponce e os cases Nestlé no Show do Milhão e Technoball

Kiko Ponce, Profissional do Ano no Prêmio Colunistas Promoção 2006, deixou a Sight Momentum onde atuou por mais de cinco anos como Diretor de Criação. São dele os premiados cases “Nestlé e você no Show do Milhão” e “Technoball Credicard”, entre outros. Ponce sai da empresa após conclusão de reestruturação, que começou em setembro do ano passado e que recentemente atingiu a área criativa. Além da volta de Mário Nascimento para a Sight, após temporada na New Momentum, também chegou Danilo Martins, ex-diretor de criação da McCann-Erickson. Com essas mudanças, Ponce decidiu procurar novo caminho. Desde o início de junho, quando saiu de férias, vem realizando viagens de reciclagem ao exterior. Diretor de Arte, Kiko Ponce começou sua carreira no Marketing Promocional, na Ponto Brand, passou pela publicidade na QG e no Marketing Direto, na USPontoCom. Com essa experiência, especializou-se em serviços de marketing e aprendeu a utilizar as várias ferramentas da comunicação. Entre os cases que criou na Sight destacam-se "Nestlé e você no Show do Milhão", "Nestlé Junta Brasil", "CopaTechnoball Credicard", "Chevrolet Show" e "J&J no Roda a Roda".

DIRETOR DE CRIAÇÃO DEIXA A COLUCCI

Marin: novos caminhos

Depois de onze anos, os últimos cinco como principal executivo da área de criação, o diretor de arte Carlos Marin está deixando a Colucci Propaganda. Marin começou sua carreira na Siboney e participou da equipe de Celso Loducca quando aquela agência se associou à FCB. Na equipe estavam Mário D’Andrea, atual presidente da JWT Curitiba, e Sergio Franco, redator da equipe da W/Brasil. Entre outros, Marin conquistou prêmios nos festivais internacionais de Nova York, Londres e Figueira da Foz. A decisão conjunta atende aos objetivos de mudança profissional do criativo e de reestruturação da agência. Oscar Colucci já está procurando um novo diretor de criação. A Colucci Propaganda, fundada em 1973, se destacou no mercado  com a campanha da poupança Bamerindus e do programa “Gente que faz”, com a estratégia que colocou o câncer de mama no alvo da moda e com o trabalho para a rede de escolas de idiomas Alumni. Atualmente, a Colucci atende as contas da Água Crystal, Camil Alimentos, Herbalyfe, Fazenda Boa Vista e Companhia Brasileira de Alumínio, do grupo Votorantin.

ASICS MOSTRA COMO ANDAR NA LUA

Para divulgar o exclusivo sistema de amortecimento do modelo Gel-Nimbus9, a Asics veicula campanha criada pela Dez Brasil que ressalta o baixo impacto de seu novo tênis. O anúncio “1ª Maratona da Lua Asics”, que convoca o consumidor a entrar na era das corridas de baixíssimo impacto”, faz referência à gravidade lunar sugerindo uma forma de simular na Terra essa condição. “O conteúdo das peças foge do padrão e deixa mensagens incompletas, estimulando acessos ao site www.maratonadalua.com.br , explica Vitor Knijinik, diretor de criação da agência. Além dos anúncios de mídia impressa e do site, a campanha conta com advertorial, pôsteres e material de PDV. A criação é de Getulio Albrecht e Michel Zveibil, com direção de criação de Vitor Knijinik. O website foi criado pela player.net e as imagens, produzidas em fusão de foto e 3D, por Alexandre Torres e André Viegas.

PANASONIC DECRETA FIM DA IMAGEM TREMIDA

A Pansonic está lançando Lumix, uma câmera fotográfica com estabilizador inteligente de imagem que acaba com um dos principais problemas dos fotógrafos amadores, ou seja, a imagem tremida ou borrada. Equipada com dois sistemas de controle, anulam o movimento dos objetos ou pessoas focadas e a falta de firmeza das mãos. Para divulgá-la, a Fischer América criou uma campanha que começa com a veiculação de dois interessantes anúncios, mostrando um bebê e um cachorro amarrados, sob os títulos: “Pelo menos num  lugar  você  pode  ter  certeza que seu filho vai ficar paradinho: nas fotos” e “Você não precisa mais tirar o movimento para poder tirar a foto”. A criação é de Rubens Kato e André Pessoa, com direção de Flávio Casarotti. A veiculação começa neste mês de agosto em revistas semanais de informação e publicações especializadas em bebês, viagens e turismo.

NESTLÉ HOMENAGEIA ATLETAS PARAOLÍMPICOS

A Nestlé promove na noite de hoje (7) no ginásio do Maracanãzinho, Rio de Janeiro, o espetáculo “Somos Todos Brasileiros”, em homenagem aos atletas paraolímpicos que representarão o Brasil nos Jogos Parapan Rio 2007, a serem realizados entre 12 e 19 deste mês.  A iniciativa faz parte da Estratégia “Nestlé faz bem”, focada no esporte, e que no futebol ganhou o tema “Torcer faz bem”. Toda a delegação brasileira do Parapan, composta por 239 atletas, estará presente na apresentação do espetáculo, dirigido pelo ator Marcos Frota. Nos Jogos Parapanameicanos, os brasileiros vão competir em provas de atletismo, basquete, futebol, halterofilismo, judô, natação, tênis tênis de mesa, tênis em cadeira de rodas e vôlei. Para a Nestlé segundo seu presidente, Ivan Zurita, apoiar esses atletas significa colaborar com a afirmação de cidadania dos portadores de deficiência, em respeito à diversidade humana.

HAVAS, YPY E LOWE DISPUTAM PEUGEOT

Anúncio da Euro para o Peugeot 307

Primeira mão- Enquanto a Citroën não se manifesta, até porque a montadora pretende manter sua conta na Euro sem concorrência, a Peugeot agita o mercado. Atendendo orientação da PSA, holding francesa que controla as duas marcas, a Peugeot Brasil já promove reavaliação publicitária incluindo a própria Euro RSCG Brasil, atual dona da verba, a DM9DDB e a Loducca, ambas do grupo Ypy, a BorghiErh Lowe e a recém-criada Fala!, da mesma holding Havas à qual a Euro está ligada, segundo fontes. Sabe-se também que após a divulgação do processo várias outras agências procuraram o anunciante, que por enquanto se mantém irredutível em manter apenas cinco agências na concorrência. Com verba de marketing estimada em R$ 60 milhões, a Peugeot continua sendo atendida normalmente pela Euro Brasil, que inclusive contratou Sergio Mesquita, ex-diretor de comunicação da montadora, como diretor de atendimento para essa conta (veja nota abaixo). A DM9DDB está sem cliente na área automobilística desde a saída da Honda para a Fischer. A Loducca já atendeu Mitsubishi, hoje na Africa, e a BorghiErh Lowe, antes da fusão, tinha a conta da Renault, atualmente na Neogama. Caso confirmada a participação da Fala!, pesa a favor o fato de ter se tornado a segunda operação do grupo Havas no Brasil, que atende mundialmente a PSA.

EM MEIO À CONCORRÊNCIA, EURO INVESTE

"Relaxa e Compra" recorde de vendas

Dona da conta da Peugeot, que decidiu promover uma reavaliação publicitária, a Euro RSCG Brasil de Duílio Malfatti e Jader Rossetto investe na manutenção do cliente. A agência acaba de contratar Sergio Mesquita, ex-diretor de comunicação da Peugeot como diretor de atendimento da conta. A montadora convidou cinco agências para participar do processo de concorrência, inclusive a própria Euro. Desde que assumiram a agência, Malfatti e Rossetto mostram números que comprovam o aumento de vendas dos automóveis da marca com campanhas ousadas e de grande repercussão. O comercial “Sogra”, que foi a julgamento no Conar, e a série “Relaxa e Compra”, tirada do ar após solicitação política por ironizar frase infeliz da ministra Marta Suplicy, provocaram corrida às revendedoras Peugeot e recorde de comercialização de carros. Em nota oficial, a Euro Brasil afirma que o processo de reavaliação publicitária é uma ação rotineira da fábrica e que já estava prevista há seis meses, antes da atual gestão assumir a agência. Segundo especulações do mercado, a Fala!, recém-adquirida pelo grupo Havas, mesma holding da Euro RSCG, estaria entre as cinco agências convidadas pela Peugeot para avaliação, o que aumentaria as chances da conta permanecer no grupo caso a Euro não consiga mantê-la. Nesta semana a montadora vai enviar o briefing às agências concorrentes que terão mais 15 dias para apresentar suas campanhas para  avaliação.

LIVRO INGLÊS DESTACA SULAMÉRICA TRÂNSITO

O case da rádio SulAmérica Trânsito, criado pela MPM, vai ser destacado no livro "The New Frontiers of Advertising", da editora Thames & Hudson. Quem assina o livro é Tom Himpe, da Naked Communications, também autor de “Advertising Is Dead, Long Live Advertising”, já publicado pela mesma editora. “As novas fronteiras da propaganda” chegará ao mercado em 2008, com distribuição em vários países, visando oferecer um panorama sobre as ações publicitárias mais inovadoras e ousadas de todo o mundo. “Esse interesse e destaque mostra mais uma vez que a estratégia de marketing desenvolvida pela MPM para a SulAmérica Seguro Autos atingiu o alvo e que os resultados comprovam sua eficácia”, diz Aaron Sutton, diretor de criação da agência. A MPM também acaba de veicular a nova campanha de mídia exterior da rádio, utilizando 338 relógios da cidade, já que São Paulo não permite mais a utilização de outdoor pela lei Cidade Limpa do prefeito Gilberto Kassab. Os relógios estão estrategicamente localizados nas vias de acesso às principais ruas e avenidas, oferecendo opções de trânsito através da rádio.