XEROX VALORIZA AS CORES DO BRASIL

Cor "Cajuabacaxilaranjapêra"

Com o tema “O país da cor”, a Xerox  começa a veicular a primeira campanha publicitária dirigida especificamente para o consumidor brasileiro. Criada pela Wunderman, a estratégia visa reforçar o posicionamento da empresa quanto à qualidade de impressão de seus equipamentos, principalmente em relação à reprodução de imagens e cores exclusivas do país. Com peças para mídia impressa e exterior, através de backlights, a campanha foi produzida com elementos gráficos que remetem à cultura brasileira, como frutas, pássaros e bebidas, especialmente a tradicional “caipirinha”. Eduardo Bicudo, presidente da Wunderman, diz que a intenção é mostrar que a Xerox sabe valorizar o cuidado que o brasileiro tem por imagens ricas em detalhes e composta por cores que expressam sua variada cultura. Títulos como “Cor Arara-Amarela do Pantanal” ou “Cor Cajuabacaxilaranjapêra” divulgam a idéia de que a Xerox tem uma impressora para cada tipo de demanda. O grupo Xerox investe cerca de U$ 1 bilhão por ano em pesquisa e desenvolvimento de cores Nos últimos dez anos, a empresa solicitou mais de 2.700 patentes de novas cores.  No ano passado, mais de 30 bilhões de páginas coloridas foram produzidas em equipamentos com tecnologia Xerox.  A criação da campanha é de Marcelo Zampini e Eduardo Santos, com direção criativa de  de Alexandre Ravagnani. A fotografia pe de Jorge Lepesteur e a produção gráfica de Ariane Teixeira e Fábio Carvalho.

CASAS BAHIA E A DEDICAÇÃO DE PAI

Pais e filhos de verdade estrelam o comercial institucional de um minuto das Casas Bahia em homenagem ao Dia dos Pais. “Há pais que a vida escolheu para a gente, pais que a gente escolheu, pais que ensinam, treinam e educam e até pai que é uma verdadeira mãe”. Esse é o tema do filme criado pela Young & Rubicam que explora o conceito “Dedicação Total” da rede de lojas. São nove cenas mostrando pais dedicados a filhos naturais ou adotivos e inclusive filhos com problema auditivo com quem o pai se comunica através da linguagem de sinais. Além do comercial, que estréia nesta quinta-feira (2) na tevê, a estratégia se completa com material de ponto de venda. A criação é de Nick Casabona e Leonardo Rotundo, com direção de criação de Ricardo Papp. O filme foi produzido pela Maria Bonita, com direção de Robério Braga. A trilha sonora é da Apolo 9.

FILME DA COCA-COLA MISTURA SONS

Um liquidificador é o equipamento utilizado para representar as misturas musicais inéditas que o projeto Estúdio Coca-Cola propõe ao convidar artistas de estilos diferentes para tocarem juntos. Um comercial criado pela JWT que começa a ser veiculado nesta quinta-feira (2) divulga o projeto alinhado com a campanha “Viva o lado Coca-Cola da música”. A estratégia vale para toda a América Latina e tem como alvo o público jovem. A fusão de ritmos também tem como objetivo a união das pessoas e o respeito pelas diferenças. No filme, um jovem liga o liquidificador e interage com desenhos virtuais acrescentando artistas, estilos musicais, acessórios e instrumentos para obter o mix musical a ser conferido no site www.coca-cola.com.br/musica. A criação é de Rodrigo Visconti, Myla Verzola e Fernanda Salloum, com direção de criação de Ricardo Chester e Roberto Fernandez. A produção é da Digital 21 com direção de Rodolfo Patrocínio e fotografia de Cláudio Leone. A produção sonora é da MCR.

PEPSI PERDE SEU MAIOR CRIATIVO

Anúncio da Pepsi e Pottash: 50 anos de criatividade

Morreu aos 79 anos, em Los Angeles, o criador do conceito “Generation Next”, que deu fôlego à Pepsi em sua luta interminável contra a rival Coca-Cola. Alan Pottasch atuou por quase 50 anos na área criativa da sede norte-americana da Pepsi e foi o maior incentivador da vitoriosa e elogiada estratégia da propaganda comparativa. São deles também o tema Pepsi Challenge e os comerciais com celebridades como Michael Jackson e Michael Fox. Os comerciais criados por Pottasch ganharam mais de 60 prêmios, inclusive um Grand Prix em Cannes. Nascido em Nova York, Allan Pottasch atuou também como produtor da cadeia de televisão ABC e foi vice-presidente da agência de publicidade Kenyon & Eckhardt antes de chegar à vice-presidência de criação da Pepsi, em 1957. Desde 1991 ele era consultor criativo da empresa e formou com a rede BBDO, do grupo Omnicom, uma parceria de 35 anos de trabalhos conjuntos para a marca.

AGE ANTECIPA PORTFÓLIO DE 2007

A capa do trabalho e peça para Olla

Lançada em janeiro do ano 2000 como agência da holding Havas, a Age se tornou independente pouco depois, virou atração de multinacionais, namorou o grupo Praxis, mas continuou no caminho da consolidação. Conforme seus sócios Ana Lúcia Serra e Carlos Domingos, o crescimento de 48% da receita no primeiro semestre fez com que a agência decidisse não esperar dezembro e antecipar o tradicional portfólio anual para comemorar o resultado com seus clientes. Além dos sócios, o comando da Age inclui o diretor de criação Paulo Pretti, o diretor de Mídia Thiago Ferraz, e diretor da Área Interativa João Binda e o diretor de criação de Merchandising Alessandro Ávila. Entre os principais clientes da agência estão marcas como Adidas, Suco Del Valle, Pão de Açúcar, Adria, Olla, Dell, Ultragraz e Parque D.Pedro Shopping e Itaú Cultural. No terceiro setor, a Age já colaborou com o Instituto Ayrton Senna e Centro Voluntariado de São Paulo e atualmente atua com a ADD-Associação Desportiva para Deficientes,.

"PRIMEIRAMÃO" FAZ AÇÃO PARA AGÊNCIAS 

 O jornal Primeiramão, lançado em 1980 como pioneiro entre os veículos de anúncios classificados, começa a veicular no próximo final de semana uma campanha voltada ao mercado publicitário. O primeiro anúncio comemora os resultados da pesquisa Ipsos Marplan que aponta o jornal como líder entre os promotores de negócios em 2006. Segundo a Marplan, 42% das transações com automóveis a partir de anúncios tiveram origem nas suas páginas, enquanto 32% ocorreram através do chamado jornal diário A e 12% através do jornal diário B. O mesmo ocorre com relação ao mercado imobiliário, sendo que 45% das compras, vendas e trocas de imóveis foram originadas em anúncios veiculados no Primeiramão, 21% no jornal diário A e 20% no diário B. Com relação à locação de imóveis, a participação do Primeiramão é ainda maior, chegando a 63%. A campanha do jornal é da Spazio Publicidade e tem como objetivo aproximar o novo departamento comercial da publicação, focado nas agências de publicidade. Além dos chamados filhotes, ou seja, os encartes segmentados do Primeiramão, a versão online do jornal também está festejando 1 milhão de visitas mensais, com um total de 15 milhões de page views.

COCA-COLA VIVE VIDEOGAME GTA

Nova campanha online da Coca-Cola, criada pela Agência Click, está sendo veiculada no Portal Vírgula. A peça foi inspirada no videogame Grand Theft Auto (GTA), utilizando os mesmos atributos de interatividade. Ray o personagem principal, assim como no jogo, atua em benefício do bem-estar de outras pessoas e vive o estilo Coca-Cola. O banner em veiculação tem a mensagem: “Para ser herói você não precisa usar a cueca por cima da calça. Conheça o Ray, um herói como você. Conheça o lado Coca-Cola da vida”. A criação é de Eduardo Battistom, Bruno Perotto, Daniel Ottoni e Tullio Paiva. Reconhecido pelo mercado e premiado inúmeras vezes no Ibest como um dos principais cases da Internet brasileira dos últimos anos, o portal Virgula chega ao seu sexto ano de atuação voltado para o público jovem, com média mensal de 3,5 milhões de usuários.

RÁDIO MEGA ESTRÉIA ‘SEXO FORTE’

Programa para comunicadoras de Elizabeth Sanches

Estréia hoje (31 de julho) às 18h30 na rádio Mega Brasil Online (clique) o programa “Sexo Forte”, dirigido às mulheres profissionais da área de Comunicação. A apresentação é da jornalista Elizabeth Sanchez. O programa terá sempre reprises às quartas-feiras às 11h30 e quintas-feiras às 21h30. Na edição de estréia, a jornalista entrevista a consultora empresarial e professora da ESPM e FVG Izolda Cremonine no quadro “Sotaques da Comunicação” e a dentista especializada em estética bucal Maria Giuseppe, no quadro “Saúde”.

PREFEITURA DE NY PREMIA CEMUSA

Abrigo de ônibus na Firs Avenue

Líder mundial no setor de Mídia Exterior, a Cemusa acaba de ser premiada pelo Comitê de Arte de Nova York na categoria Excellence in Design Award. O trabalho destacado foi o projeto de instalações de abrigos de ônibus, quiosques e banheiros daquela metrópole. Duncan Jackson, arquiteto e criador das peças “Grimshaw Architects”, recebeu o prêmio. Empresa do grupo espanhol FCC (Fomento, Construcciones y Contratas) fundada em 1984, a Cemusa está presente com mais de 110 mil peças de mobiliário urbano em 110 cidades de 11 países da Europa, Américas do Norte, Central e do Sul, como Espanha, Portugal, Itália, Estados Unidos, México, Guatemala, Panamá, El Salvador, Costa Rica, República Dominicana e Brasil.  

NOITES DO TERROR COMEMORA 20 ANOS

Monstros, vampiros e fantasmas vestidos a caráter estão prontos para a festa do 20º aniversário da atração “Noites do Terror”, do Playcenter. O parque realiza sua tradicional promoção entre 4 e 30 de agosto com Drácula, Capeta e Carrasco como principais anfitriões e personagens dos anúncios impressos da campanha criada pela Pátria Publicidade. A veiculação da campanha começa nesta semana com peças também para jornais e Internet, além de um spot para rádio no qual o “Parabéns a você” é executado e cantado em ritmo de marcha fúnebre. Endy Santana assina a criação do trabalho com direção de Ricardo Lordes. Além do Playcenter, também são clientes da Pátria Bosch, Continental, Comgás, Omint, Roche e West Plaza entre outros.

BLOG PROMOVE “GHOST AWARDS”

O vencedor "Fauna"

"King Kong", Prata, e "Evolução", Bronze

Com 30% dos votos “O futuro da fauna brasileira está em suas mãos” foi o anúncio vencedor do Ghost de Ouro do Festival de Publicidade Fantasma promovido pelo blog ADivertido mais um espaço na Internet para o público interessado em propaganda. A peça é de autoria de Gustavo Moura Andrade para a WWF. O Ghost de Prata, com 24% dos votos, foi para “King Kong”, criado por Jonathan Benarrós para o gel íntimo KY. Em terceiro lugar, ganhador do Ghost de Bronze, ficou “Evolução”, de Duda Pan para Johnnie Walker, com 22% das preferências. O blog ADivertido foi criado em fevereiro deste ano por Gabriel Jacob, assistente de Mídia da Dandelion Propaganda, formado em design pela Panamericana e formando de Publicidade da Anhembi Morumbi. O objetivo foi criar um novo espaço para divulgar as tendências, ações alternativas, marketing de guerrilha e inovações do setor.