TIRA-TEIMA DA LEI CIDADE LIMPA

Para tirar a dúvida entre a indignação do mercado publicitário e o apoio de parte da sociedade, a Woody SM2 criou o site www.votesimounao.com.br através do qual o público pode se manifestar sobre a Lei Cidade Limpa. Promulgada pelo prefeito Gilberto Kassab e vigorando desde 1º de janeiro deste ano, a lei dividiu a cidade entre elogios pelo novo visual urbano e o desemprego de cerca de 20 mil trabalhadores que gerou ao proibir a atividade das empresas de Outdoor na cidade de São Paulo. A ação marca o retorno do criativo Woody Gebara ao mercado de agências, já que ele havia deixado a MPM há cerca de um ano após participar da primeira fase do relançamento da agência que hoje integra o grupo Ypy. Para divulgar o site com a enquete sobre a Lei Cidade Limpa, a WoodySM2 vai veicular anúncios em revista de circulação nacional e jornais do trade publicitário, além de banners em portais e blogs.

ESCOLA INCENTIVA CONVERSA NA CLASSE

Enquanto desenvolve sua primeira campanha de posicionamento para a Wizard, maior rede de franqueados de escolas de idioma do país, com mil e 200 pontos, a GP7 Comunicação peças para divulgar abertura de matrículas para o segundo semestre. “A estratégia visa atender os franqueados da marca para que possam anunciar nova temporada de matrículas”, explica João Fernando Vassão, sócio-diretor da agência.  Os anúncios, criados pela equipe de Pedro Cappeletti, também sócio da GP7, visam estimular adolescentes e jovens adultos a estudar inglês, idioma fundamental para a disputa do mercado de trabalho. Com bom humor, um dos anúncios diz que é permitida a conversação na sala de aula, fazendo uma ironia com a proibição das escolas tradicionais através do seu método de ensino, baseado na conversa entre os alunos. São mais de 30 opções de peças entre anúncios, banners, cartazes e material de Internet para serem escolhidos pelos franqueados, conforme a necessidade de cada escola ou característica da região onde atua.

HAVAS E FALA! NEGOCIAM MARABRAZ

A fixação dos valores para assinatura de contrato da aquisição da agência Fala! pelo grupo Havas depende apenas da confirmação da conta de criação das Lojas Marabraz, segundo fontes do mercado. Criada em abril do ano passado, a Fala!, através de seu presidente Allan Barros (ex-diretor de Marketing das Casas Bahia), assumiu em junho o job criativo das campanhas da Marabraz, até então nas mãos de Gilberto dos Reis, da P&M Comunicação. A compra de mídia da publicidade da rede de Lojas de Nasser Fares é feita pela House Propaganda, agência própria da Marabraz. O anunciante não confirma se continuará trabalhando com Barros após a venda ou vai trocar de fornecedor de criação. A aquisição da Fala! foi coordenada por Ricardo Reis, representante da Havas no Brasil, que inclusive assume o controle das operações da agência, já que o grupo será majoritário na sociedade. Ela vai operar independente da Euro RSCG Brasil, principal empresa da holding Havas no país. Além da conta criativa da Marabraz, a Fala! tem em sua carteira de clientes marcas como Kopenhagen, Personna, Votorantin, LocaWeb, Hydra, Etna, Rádio Metropolitana e Lojas Colombo.

SÓCIOS DEIXAM ALQUIMIA DO GRUPO TOTAL

Fadiga: saída surpreendente

Emerson Moreira e Paulo Netter, dois dos três sócios do grupo Total na Alquimia Serviços de Marketing, agência especializada em marketing de incentivo, relacionamento, eventos e marketing direto, deixaram a empresa para abrir negócio próprio. Helder Castro, o terceiro sócio do empreendimento, decidiu ficar e por enquanto comandará sozinho a agência. Sócio diretor do grupo Total, Antonio Fadiga diz que embora surpreendente, a saída dos dois gestores não constitui fato muito diferente de casos que tem ocorrido no mercado, como o surgimento da Santa Clara, aberta por ex-diretores da Giovanni, por exemplo. Para ele, porém, tudo continuará igual com a Alquimia, agência que desenvolve trabalhos considerados fundamentais para a estratégia de comunicação total adotada pela holding, até porque ela é majoritária na sociedade. “Estamos conversando com os clientes para explicar o ocorrido e acho que a maioria deve continuar com a Alquimia. Temos consciência de que os ex-sócios vão tentar levar algumas dessas contas, mas faz parte do jogo”, diz Fadiga. O grupo Total controla a agência de publicidade Fischer América, a One Stop SD de promoção e ativação de marcas, New Promo de mão de obra para ações promocionais, TEN (Total Estratégia e Negócios) e a BGI  empresa de marketing e soluções interativas, TEN (Total Estratégia e Negócios) além de empresas de publicidade na Colômbia, Argentina e Portugal. A Alquimia foi lançada em outubro do ano passado para suceder e ampliar a atuação da Spirit, criada no ano 2000 focada exclusivamente em marketing de incentivo. Ao ser anunciada, a Alquimia já apresentou ao mercado o lançamento do Prêmios on Line, sistema que inclui ferramentas de incentivo, premiação e relacionamento oferecendo produtos e serviços diferenciados. Elaborado em 2004 e com funcionamento experimental desde 2005, o portal conta com 200 mil usuários e 30 clientes, entre eles empresas como Sadia, Vivo, Telefônica, Brasilprev, Johnson & Johnson, Epson, Banco Santander Banespa, Braskem, Schering-Plough, Samsung, Melitta, Esso, LG e TIM Brasil.

LIVRO PUBLICA PÉROLAS IMPUBLICÁVEIS

OLIVETTO ENCONTROU O CAMINHO

Gregoracci, Olivetto e Branquinho: novo comando

Há algum tempo Washington Olivetto vem elaborando uma estratégia para sua retirada lenta e gradual do comando operacional da W/Brasil. No ano passado, uma associação com a Age foi abortada naquela que seria a reunião definitiva porque ele desistiu de entregar a direção efetiva da sua agência para Ana Lúcia Serra em menos de cinco anos. Em abril, numa palestra na Semana Internacional de Criação, voltou a fixar um prazo para deixar a W e proporcionar uma formação européia ao casal de filhos gêmeos. Agora ele parece ter encontrado o caminho. Conforme o jornalista Antoninho Rossini antecipou ontem na Rádio Bandeirantes, Olivetto passa a presidência da agência para Paulo Gregoracci e Rui Branquinho e promove-se a chairs man como se autodefine, ou seja, aquele que terá uma cadeira cativa em cada mesa de comando. Gregoracci vai responder pela Mídia, Operações e Atendimento, enquanto Branquinho será responsável pela Criação e Planejamento. Com isso, o fundador da vitoriosa marca W/Brasil começa realmente a se afastar das operações da agência, passando a administrar seu tempo para desenvolver mais outras atividades paralelas, mas sem deixar de opinar na área criativa da agência. Ícone da criação publicitária brasileira, Olivetto foi quem abriu definitivamente as portas do mundo para o país na década de 80, quando começou a colecionar os cerca de 50 Leões que marcam sua carreira. Olivetto fez questão de tornar público o prazo de nove anos que estipulou para deixar definitivamente a agência que originou o grupo Praxis, controlador também da Lew,Lara e da Escala. Mas como espera que esses nove anos demorem muito a passar, Washington ainda cuida da mudança física da W/Brasil para os Jardins ou Vila Mariana e da aquisição de uma empresa de Internet. Enquanto isso pode continuar se divertindo criando para clientes  fiéis como Bombril e Grendene, desde 86 na agência e desde 78 com ele na DPZ, além de Chocolates Garoto, Natura, Credicard Citi e o novo pedaço da conta da Nestlé que acabou de conquistar.

AGÊNCIA E CRIATIVO APOSTAM NA PARCERIA

Ramos: comunicação integrada

Os doze anos de Anselmo Ramos fora do país é o cacife em que a Ogilvy está apostando para retomar um perfil criativo. Multinacional que trabalha com muitas regras de clientes, a Ogilvy experimentou com Adriana Cury uma fase de investimento criativo entre 2003 e o ano passado. Agora, Sergio Amado foi buscar em Miami um profissional cuja missão será resgatar esse imagem. No ano passado, ainda na Lowe, ele ganhou um Leão de Ouro para a cerveja Stella Artois. Ramos já trabalhou na Y&R de Lisboa, Madri e Miami e Lowe de Nova York. Nos últimos meses esteve na DHP de Miami, como diretor de criação. Nessa agências Delta Air Lines e Visa. Na Lowe trabalhou para Unilever e General Motors, e em Madri para Telefonica, Ford e Heineken. E enquanto o chairman da Ogilvy Brasil Sergio Amado aposta na experiência do criativo com grandes marcas internacionais, Ramos, por sua vez, retribui a confiança afirmando que apesar de outros convites aceitou este por a agência é a única do país preparada para a entrega de um trabalho de comunicação integrado.

NOVELA INTERATIVA DEVE SER EXPORTADA

Novela teve 27 mil views por dia

Com segunda temporada prevista para setembro, a novela interativa “De que lado você está?”,  criada pela 141/Soho, produzida pela CinemaCentro e veiculada pelo iG, pode ganhar versões internacionais. México e Japão já manifestaram interesse em comprar a primeira novela da Internet do Brasil. A primeira temporada chegou ao fim com 27 mil views diários e um total de 250 mil usuários durante sua exibição. Depois de 45 dias, no último sábado o portal reprisou os 30 episódios e todas as participações do público, diariamente convidado a interagir com a trama. Coordenada por Mauro Motoryn, presidente da 141/Soho Brasil, a novela abordou a troca de corpos entre dois personagens, um deles avatar e atuando no mundo virtual. Segundo a agência, durante o período foram enviadas cinco mil teorias pelo público para tentar explicar o enigma e dois mil vídeos de colaborações. A segunda temporada da novela, que deve ser veiculada em setembro, já têm três cotas de projetos  especiais dentro da trama comercializadas. Além disso, a novela “De que lado você  está?” também está sendo negociada com uma operadora  de  telefonia celular  e  uma  emissora de TV aberta.