VOVÓ DANADA PREPARA VOLTA AO MERCADO

Após uma temporada fora das agência, o criativo Zoca Moraes planeja voltar à publicidade. Depois de deixar a Ogilvy Brasília ele se dedicou à casa noturna Tirana, no centro de São Paulo, aberta em abril deste ano. Nesses últimos meses, embora não confirme, Zoca também criou o Blog da Vovó Danada, um espaço de relatos dos bastidores da propaganda. O blog, porém, fugiu de seu controle, especialmente com relação aos comentários de leitores. Depois de muita polêmica, puxou o freio. No início de junho houve uma tentativa sem sucesso de transferir o Blog da Vovó Danada do provedor Blogger, do Google, para a BlogTV Brasil, rede de conteúdos segmentados que abriga 16 blogs de assuntos variados, associada à Cinemacentro. Na época, Giancarlo Barone confirmou ter mantido contatos com Zoca Moraes sobre o Blog da Vovó Danada. Disposto a retornar à atividade original,  Zoca conversa com antigos companheiros e na próxima semana pode ser anunciado como redator numa das mais novas agências do mercado.

P.A. COMEMORA REPERCUSSÃO DE CAMPANHA

Cena do filme institucional e o hot site da campanha

RANKING: AFRICA A 1º NACIONAL. Z+ É A 20ª

Africa: campanha da Brahma e Márcio Santoro

Z+: Tucson da Hyundiai e Zezito Marques da Costa

O ranking de agências de propaganda do país por compra de mídia, do Ibope Monitor, apresenta mudanças no primeiro semestre do ano. Segundo levantamento referente aos meses de janeiro a junho de 2007, a Africa é a primeira entre as nacionais, na 7ª colocação, superando a Lew,Lara. A Z+ aparece pela primeira vez entre as 20 maiores, em 20º lugar, com investimento em mídia de R$ 162,8 milhões. No total, sem considerar os descontos de tabela (estimados em média em 40%) o mercado publicitário movimentou R$ 20,6 bilhões neste primeiro semestre. Com investimento de R$ 379,6 milhões, a Africa, criada em dezembro de 2002 por Nizan Guanaes, que ocupava a 11ª colocação, passa para o 7º lugar e torna-se a primeira entre as agências brasileiras. A Lew,Lara, com R$ 311,3 milhões, no 11º posto, agora é segunda nacional. Outra novidade no estudo é a presença da 141/Soho, do grupo WPP, lançada no início deste ano, em 30º lugar com  R$ 104,8 milhões em compra de mídia. Entre seus clientes estão a Avon e o projeto 150 anos do Banco Santander. A Y&R continua liderando o ranking com R$ 1,6 bilhão nos seis primeiros meses do ano. Em segundo está a JWT, com R$ 750,2 milhões e em terceiro a AlmapBBDO com R$ R$ 684,1 milhões. Seguem-se em 4º a DM9DDB com R$ 589,8 milhões e em 5º a McCann-Erickson com R$ 473,6 milhões. Em 6º está a Ogilvy (R$ 452,5 milhões), em 8º a Giovanni Draft FCB (R$ 359,6), em 9º  a Publicis (R$  343,1 milhões) e em 10º a Leo Burnett (318,7 milhões). A Fala!, de Allan Barros, criada recentemente, já está em 28º lugar, com R$ 107,5 milhões. Zezito Marques da Costa, que lançou sua primeira agência em 72, foi sócio de Sergio Guerreiro e da Grey, comemora a primeira inclusão de sua Z+ entre as 20 maiores agências do país. Como ele diz, as campanhas do Tucson da Hyundai e da marca Subaru, ambas representadas pelo grupo CAOA no Brasil, são as maiores responsáveis por esse desempenho. A Z+ também tem Penalty, Cinemark, Continental e George Foreman Grill como anunciantes de peso e segundo Zezito está se movimentando para que a perda da conta do Habib’s não interfira em seu desempenho no segundo semestre. Márcio Santoro, sócio e diretor de Atendimento da Africa, credita esse desempenho à maturidade da agência e seus clientes depois de quatro anos. Lançada com perfil para atender um número limitado de clientes, a Africa tem atualmente onze contas: Itaú, Vivo, Brahma, Nívea, Mitsubishi, Grendene, Mantecorp, Cia. Vale do Rio Doce, Folha de S.Paulo, Parmalat e Philips.

NEOGAMA BBH LANÇA O “ESPAÇOSO” LOGAN

O Logan promete evitar esses problemas

A falta de espaço nos bancos traseiros dos automóveis motivou uma bem humorada campanha de lançamento do Logan, da Renault, criado pela NeogamaBBH. O primeiro filme, “Braços”, a ser veiculado a partir desta sexta-feira (20), dramatiza o diferencial de espaço do novo modelo sedan da marca, mostrando as situações vividas pelo passageiro do meio dos bancos traseiros de outros carros compactos. A campanha segue a linha adotada pela agência para a estratégia de divulgação da Renault no país, que inclui humor, brasilidade e trilha sonora marcante. No caso, foi utilizada a melodia do chorinho “Bambino”, de Ernesto Nazaré, com letra de Alexandre Gama. Ela é composta de dois filmes, vinhetas de TV, anúncios e spots de rádio. As vinhetas serão veiculadas em rodízio nos espaços de patrocínio da Renault à transmissão da F1 na Rede Globo. O Logan tem como principais características o maior espaço interno da categoria, robustez e custo acessível. O filme “Braços”, que abre a campanha, foi criado por Bruno Souto e Pedro Utzeri, com direção de criação de Alexandre Gama.  A produção é da Pródigo, com direção de Caíto Ortiz, fotografia de Maurício Nahas e direção de fotografia de Marcelo Trotta. A produção sonora é da Tentáculo.

PÚBLICO RESPONDE ÀS CAMPANHAS DA NBS

Marialândia, de Aquarius Fresh

A comunidade “Eu amo a propaganda da Aquarius Fresh”, com mais de mil participantes e o site “Bloqueio Não”, da Oi, com 510 mil adesões em 40 dias, comprovam a eficiência do trabalho publicitário da NBS para Coca-Cola e aquela empresa de telefonia, dois de seus principais clientes. O comercial “Marialândia” de lançamento da água saborizada Aquarius Fresh, por sinal, já gerou duas comunidades no site de relacionamento Orkut.  O movimento pelo desbloqueio de celulares para chips de outras operadoras, liderado pela Oi, por sua vez, provocou o surgimento de mais de 100 blogs de apoio além de 15 comunidades no Orkut. Considerada uma das novas agências brasileiras de maior potencial criativo e empresarial, a NBS dos  sócios Pedro Feyer, José Blanco, Jurandir Craveiro, Cyd Alvarez, André Lima e Antonino Brandão, adota um modelo de trabalho simples e direto ao ponto, de acordo com a sua filosofia “Só o que interessa". Além de Oi e Coca-Cola, a agência atende também marcas como Bobs, Suvinil, Eparema, Rede Telecine e Canal GNT, entre outras.

REVISTA INGLESA DESTACA CASE DA GINGA

Edição mostra trabalho brasileiro

A revista inglesa “Contagious” respeitada publicação voltada para as inovadoras estratégias de marketing, destaca na sua última edição o mercado publicitário brasileiro, o sétimo do mundo, em relação à mídia exterior. O case que a “Contagious Magazine” escolheu para ilustrar a matéria é o lançamento do filme “Tartarugas Ninja, o Retorno” nos cinemas do Brasil, criado e desenvolvido pela agência interativa Ginga. A revista londrina circula também em DVD e na versão on-line apresentando  as melhores idéias e tendências principalmente quanto à mídia bellow the line,comunicação viral,  móbile e integração das neo-mídias com as tradicionais. O case “Tartarugas Ninja, o Retorno”, criado para a Paris Filmes, foi baseado na projeção 3D de um vídeo de quatro minutos num edifício da avenida Paulista, em São Paulo. Uma espécie de trailer do longa-metragem mostrava as Ninjas salvando uma garota de um prédio em chamas. Enquanto isso, no chão, atores vestidos de tartarugas circulavam entre os pedestres tirando fotos. Milhares de pessoas paravam no meio da avenida Paulista para assistir o vídeo, que ganhou versão viral na Internet e registrou mais de 120 mil views.

EURO E PEUGEOT: LUA DE MEL E RESULTADOS

Sutherland e Rossetto: campanha internacional

Quando Duílio Malfatti e Jader Rossetto assumiram o comando da Euro Brasil, há menos de seis meses, o grupo PSA, que inclui as montadoras Peugeot e Citroën, estava arrumando as malas para conta da Citroën deixar a agência. Na época, o então presidente da Ogilvy, Zuza Tupinambá, ensaiou um namoro com essa marca, que já havia atendido através da Duezt. Malfatti e Rossetto, porém, colocaram esse resgate como prioridade número um da nova gestão e reverteram a tendência com um voto de confiança do cliente. Hoje, o trabalho da Euro RSCG Brasil para o grupo PSA obtém uma das maiores repercussões da propaganda brasileira, sem contar concessionárias lotadas e o número de carros vendidos cada vez maior. Tudo começou com o comercial “Sogra”, para o modelo 206 da Peugeot, cuja previsível reação do Conar proporcionou um grande retorno à marca através de mídia espontânea. Depois foi o comercial “Relaxa e Compra”, uma sátira à ministra Marta Suplicy e sua famosa frase “Relaxa e Goza”, que ficou apenas 48 horas em veiculação por interferência do Palácio do Planalto. Em seguida a agência pôs no ar um outro comercial abordando o tema “Apagão Aéreo”, num ato de coragem e ousadia de um anunciante europeu, imediatamente suspenso em razão do grave acontecimento com o avião da TAM. Embora retirado do ar, o comercial “Relaxa e Compra” apresenta uma das maiores performances do Youtube, com 80 mil views em três dias. Também surgiram na Internet blogs e comunidades em defesa da campanha. Entre sábado passado e terça-feira, foram publicadas 60 matérias sobre o assunto. Finalmente, a Euro Brasil ganhou o job para criar e produzir o novo comercial do modelo C4 Pallas, da Citroën, com a idéia de filmar no Brasil com o ator Kiefer Sutherland, o Jack Bauer do seriado “24 Horas”. O filme será veiculado também na Argentina e no Chile partir de 1º de setembro com a participação da atriz argentina Araceli Gonzales. Essa é a campanha mais importante da história da marca, focada exclusivamente no público masculino. Com uma verba de R$ 30 milhões, a campanha inclui filmes de 60 e 30 segundos, anúncios de revista, spots de rádio, material de ponto-de-venda e Internet.

ADMIRADORES CRIAM BLOGS PUBLICITÁRIOS

Anúncios da copiadora Canon e Lego

Beetle: homenagem

Cresce a cada dia o número de Blogs e Fotoblogs dedicados à publicidade. A maioria deles não pertence a publicitários ou jornalistas especializados, mas sim a fãs da boa publicidade. Geralmente são estudantes ou jovens profissionais que acabaram desviando para outra atividade, mas que mantêm a admiração pela arte da comunicação através das estratégias de marketing. No mercado brasileiro um bom exemplo é o Publicidade de Saia, criado e alimentado pela psicóloga Taísa, de 27 anos, que se declara apaixonada por publicidade, fascinada pelo comportamento humano, especialmente do consumidor, e louca por pesquisa. Entre os vários espaços na Internet, acaba de surgir mais um em língua espanhola, do jovem estudante Martin Rendichi, de 19 anos, que cursa Engenharia Eletrônica em La Plata, província de Buenos Aires. Ele confessa ser um fanático por publicidades gráficas, daí ter criado o blog TusGráficas, para mostrar o que entende ser os melhores anúncios do mundo. Ambos são atualizados diariamente, demonstrando que para esses blogueiros seu hobby é quase um trabalho. Rendichi promete até fazer um curso específico da área publicitária assim que terminar sua faculdade de engenharia. Os anúncios em sua página, porém, provam que ele se empenha na busca por grandes anúncios.

CRIATIVO LANÇA O LIVRO DO PAI

Franco: missão (Foto Rafael Define) 

O redator Sergio Franco, ex-Loducca e Publicis e atualmente na equipe de Rui Branquinho, na W/Brasil vai lançar no próximo dia 31, na sede alameda Lorena da Livraria da Vila, o livro “As 500 melhores coisas de ser pai, da Editora Matrix. O prefácio é de Washington Olivetto, fundador e sócio da W/Brasil e um dos publicitários de maior sucesso literário. Acostumado às exigências da atividade publicitária, Franco diz que se ser pai também fosse uma profissão, igualmente seria uma das mais sacrificantes. Para ele, ser pai é uma missão. Exige dedicação integral, nem um pingo de férias e uma grande dose de responsabilidade. Mas o criativo também se satisfaz com o sorriso de um filho como pagamento sem igual. Com um texto bem humorado e emocional, “As 500 melhores coisas de ser pai” será lançado em época propícia, bem próxima do Dia dos Pais. Sergio Franco, 43 anos, é pai de Júlia (16) e Luiza (13).

SANTA CLARA CRIA PRIMEIRO SUTIÃ ARGENTINO

O original e a versão argentina do primeiro sutiã

CINEMA ANIMADORES ABRE TE QUIERO AMÉRICA

A nova série da TV Globo “Te quiero América”, que estreou no último domingo (15) no Fantástico, tem abertura produzida pela Cinema Animadores. Com 11 episódios, a série criada e dirigida por Luiz Villaça vai mostrar as aventuras do casal Maria (Denise Fraga) e Francisco (João Miguel), que se conhece em Ushuaia, na Argentina, numa história que mistura ficção e realidade. “Tínhamos toda a preocupação de fazer a interação entre as duas linguagens. Decidimos fazer uma animação com o espírito câmera na mão, tanto para a abertura como para os mapas que mostram os trechos percorridos. Usamos traço a lápis com textura de papel. A tecnologia nem sempre tem que aparecer. É só uma boa ferramenta de trabalho”, explica Silvia Prado, diretora-executiva da Cinema Animadores. Além dela, participaram do trabalho pela produtora o diretor Daniel Zante, o animador Diogo Mangiacavalli, além de Victor Lema Riqué, da Globo, responsável pelo lettering.

HOT POCKET: SE VIRA NOS 90

Hot Site: promoção na Internet

“O que você faz enquanto o seu Hot Pocket não fica pronto?” Esse é o tema da promoção criada pela Agência Click para o Hot Pocket da Sadia em ação no novo site do produto. Os consumidores, principalmente público jovem, podem enviar vídeos criativos para exemplificar como aproveitam o minuto e meio necessário para que o sanduíche rápido da marca fique pronto no microondas. Com a ação, a Sadia pretende associar ao Hot Pocket valores como criatividade, talento, ousadia, irreverência e personalidade. “O objetivo é transformar o consumidor jovem no principal multiplicador da comunicação do produto”, explica Ricardo Figueira vp de Criação da Click. . Como ele diz, a idéia surgiu da própria vocação interativa da marca Hot Pocket, que estimula a atitude e o comportamento naturalmente participativo do consumidor. Os vídeos de 90 segundos, compatíveis com o reduzido tempo de preparo do produto, podem ser produzidos com câmera, webcam ou celular e postados no site do Hot Pocket. Os seis melhores filmes serão eleitos por votação dos próprios internautas no site e ganharão prêmios como um Nintendo Wii, um IPod Vídeo, um Nintendo DS e três IPods Shuffle. Agência interativa da Sadia, a Click também é responsável pelo planejamento, criação e veiculação de toda a mídia on-line da campanha. >

ECHO AWARDS: OITO FINALISTAS DO BRASIL

Sun MRM e Fabrica Comunicação Dirigida têm dois finalistas cada no International Echo Awards 2007. No total o Brasil incluiu oito cases no short list. Também têm trabalhos finalistas as agências Datamídia, Salem, Sunset e Neogama. O International Echo Awards é o mais antigo e prestigiado festival de Marketing Direto do mundo.  Os critérios de avaliação consideram a criatividade, a estratégia e os resultados gerados.  As campanhas concorrentes são divididas em 12 categorias divididas por segmento de negócio. Os finalistas brasileiros: “Pizza três sabores” (Net)  e “Age Reverse” (Club Med) da Sun MRM; “Homenagem ao Profissional de Mídia (iG) e “Dia dos Pais” (Redecard) da Fábrica; “Uma paixão” (Fiat Automóveis) da Datamídia; “Troféu” (Comunique-se) da Salem; ”Dê um futuro de presente ao seu filho” (Bradesco) da Neogama; “Sinta a diferença na sua pele” (Yamaai) da Sunset.

VIDEOBLOG: O GP E OS “QUASE” GP DE CANNES

O Grand Prix

Os quase Grand Prix

Além de “Evolution”, da Ogilvy Toronto para Dove, outros quatro comerciais concorreram ao Grand Prix de Filme em Cannes. O Videoblog de julho, da série 2007 patrocinada pela McCann-Erickson, discute a eleição do júri e mostra os favoritos para avaliação dos leitores do Blog. A realização é da Other Side Brasil, com coordenação geral de Osnir Ângelo e Lílian Mendes, direção de Telso Freire, produção executiva de Carlos Renato e Rodrigo Angello, finalização Chico Cintra, Iluminação Cinevideo e edição e montagem de Gabriel Gemenez (assista). O diretor Telso Freire, idealizador do cenário, utilizou como ilustração desse videoblog um viral sobre o Festival de Cannes 2007 criado e produzido pela ag407 para o nosso Blog. A criação do viral é do redator Daniel Zago e do diretor de arte Alexandre D’Albergaria, dirigidos por Selma Navarro e André Felipe. A trilha é de Ricardo Herz (veja).

EM DIA DE VICE, MISS ANUNCIA IPANEMA

O jornal argentino de esportes “Olé” abre sua edição de hoje afirmando que  a seleção do país, a melhor da Copa América, não merecia terminar a competição perdendo para o Brasil. Quando a Africa ficou em segundo lugar entre as agências no Cyber Lions, Nizan Guanaes declarou que sua agência era como a nossa miss Natália Guimarães, vice no concurso Miss Universo mas a mais gostosa. Naquele momento ele certamente já tinha definido o tema para o novo comercial das Sandálias Ipanema,da Grendene, a segunda sandália mais vendida do Brasil. A mineira Natália Guimarães, miss Brasil e que com muitos protestos perdeu o título de Miss Universo para a japonesa Riyo Mori, estréia como garota-propaganda. Sergio Gordilho, Carlos Fonseca e Eduardo Martins dividem a criação do filme com Nizan, o primeiro da Africa para a Grendene. Rodolfo Vanni dirigiu o comercial produzido pela Cia. De Cinema, com fotografia de Ralph Strelow, trilha da MCR por Diego Raso e Lino Simão e locução de Claudia Gomes.