ÁFRICA DO SUL VENCE CONCURSO DA APRO

Serpa escolheu o vencedor

Cannes 2007

FESTIVAL TERMINA INDICANDO TENDÊNCIAS

(GP de Filme é o mesmo viral que ganhou em Internet)

Evolution: GP de Filme

O comercial “Evolution”, da campanha mundial Real Beauty, do sabonete Dove, foi Grand Prix de Filme depois de já ter sido eleito GP de Internet. O júri dessa área entendeu que assim estava indicando tendências para o futuro da publicidade. O comercial nasceu como um viral criado pela Ogilvy do Canadá e só depois foi veiculado em televisão. Mostra uma mulher sendo modificada por tratamento de beleza até virar estrela de um outdoor da marca (assista). Nada muito original na história mas moderno como trabalho. A Nike também usa essa tática para testar publicidade inicialmente na Internet. Como curiosidade, o GP de Filme do ano passado foi “Noitulove” (Evolution ao contrário), da BBDO inglesa. Aliás a BBDO foi a rede do Ano este ano em Cannes e a Agência do ano é a Saatchi & Saatchi de Nova York. A DDB de Londres foi a segunda e a Ogilvy de Singapura a terceira. E se individualmente nenhuma agência brasileira se destacou, o país foi o quarto mais premiado neste Festival de Cannes, vencido mais uma vez pelos Estados Unidos. Inglaterra e Alemanha vêm a seguir. O Brasil teve um total de 30 Leões, dois a mais do que no ano passado. A Argentina, porém, está chegando perto e este ano ficou com 26 Leões, sendo nove em Filmes. DM9DDB com “Transformer Boxes” (assista) para Luft Logística e Santa Clara com “In a man’s life” para o Discovery Channel (assista) salvaram o país nessa área conquistando um Bronze cada. O comercial da Santa Clara foi inspirado no curta-metragem "Na Vida de Um Homem Duas Coisas Podem acontecer..." de Flávio Andrade Meirelles que ganhou prêmio no Festival Mundial do Minuto, no ano 2000. Foi co-produzido pelo diretor e a produtora Hungry Man Rio de Janeiro. Ponto para a Santa Clara, criada há um ano e dirigida criativamente por Fernando Campos, que levou quase toda sua equipe da Giovanni FCB. Em Cannes 2006 ele chegou a ganhar um Leão de Bronze em Press que Paulo Giovanni e Adilson Xavier devolveram ao festival por não concordar com o seu conteúdo, que admite o aborto.

Cannes 2007

DM9 TAMBÉM LEVA BRONZE NA REVISÃO

(Grand Prix é da Ogilvy Toronto para Dove)

"Na vida de um homem" e "Transforming Boxes" 

Loducca: jurado brasileiro

O Brasil terminou o Festival de Cannes 2007 com dois Leões de Bronze em Filmes. Além do comercial da Santa Clara, a DM9DDB também foi premiada na revisão do júri. O novo Bronze é para o filme “Transforming Boxes”, para a Luft Logística. O comercial teve nova votação na revisão a pedido de Celso Loducca, representante brasileiro. Ele recebeu mais do que os 14 votos necessários para ganhar prêmio. No total, o júri da área de Filmes concedeu 79 Leões, cerca de 20% menos do que no ano passado. Foram 13 Ouros, 17 Pratas e 49 Bronzes. Para o Brasil o resultado foi igual ao de 2006, quando igualmente conquistamos dois Leões de Bronze em Filmes. Na contagem geral, porém, o país totalizou 30 Leões, contra 28 ganhos no ano passado. O Grand Prix da área de Filmes quebrou duas barreiras: primeiro foi concedido a um trabalho da categoria “Beneficente”, a qual era proibida de concorrer ao GP até o ano passado; e depois porque premiou um trabalho realizado inicialmente para a Internet. O viral da Ogilvy canadense mostrando a transformação de uma mulher que usa Dove fez sucesso na mídia digital e depois começou a ganhar espaço na TV da Holanda e da Arábia Saudita. Esse trabalho, aliás, também conquistou o Grand Prix da área de Cyber. O comercial de Levis não chegou a disputar Grand Prix, como era previsto, cedendo lugar para o filme “Paint”, da Sony Bravia, um trabalho da Nike estrelado pela jogadora de tênis russa Maria Shaparova e o alemão Wind.

NEWCOMM LANÇA NEW CONTENT EM CANNES

New Content, nova empresa do grupo Newcomm, será lançada oficialmente neste sábado (23), em Cannes. Giovanni Rivetti e Robertos Feres, sócios de Roberto Justus no empreendimento vão fazer palestra no Content Showcase do Festival. A criação da New Content, agência de conteúdo, tem o objetivo de consolidar o Grupo Newcomm como uma holding completa na área de marketing e comunicação. Prevista para ser inaugurada no início do segundo semestre, a New Content, já conta com clientes como Nokia e Unilever e é a única empresa de branded content da América Latina no Content Showcase, espaço que marca a estréia oficial da área de Conteúdo no Festival de Cannes. Segundo Roberto Justus, a meta do grupo é contar com empresas que tenham sinergia com o negócio e que possam oferecer diferenciais ainda maiores, primeiro aos nossos clientes, depois ao mercado. A New Content é a sétima empresa da holding vai se concentrar na criação de de formatos especiais de integração com as mídias e geração de conteúdo.

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SANTA CLARA TEM BRONZE EM FILME

(Júri porém vai revisar toda a listagem à tarde)

Primeira mão- O Brasil tem um Leão de Bronze na área de Filmes do Festival de Cannes 2007. O júri está terminando a primeira votação e no período da tarde vai revisar toda a listagem de prêmios. Ainda faltam quatro categorias e a votação do Grand Prix para encerrar essa etapa. Até agora o júri só concedeu cinco Ouros na área. O Bronze brasileiro é da Santa Clara, para o comercial “Na vida de um homem", para o Discovery Channel. Enquanto os Ouros estão praticamente garantidos com troféus e alguns Prata podem virar Bronze, os Leões de Bronze correm o risco de serem eliminados na revisão. O filme mais cotado para o Grand Prix é da Levis, criado pela inglesa BBH. Para assistÍ-lo, clique aqui.

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TERRA REPETE SUCESSO COM B/FERRAZ

Cardoso e Bazinho Ferraz (acima) e Palermo

Depois de patrocinar o melhor encontro de brasileiros em Cannes no ano passado, quando reuniu a delegação nacional para assistir ao jogo da seleção contra o Japão pela Copa da Alemanha, o portal Terra repetiu a dose este ano com um megaevento no iate Blue Down, o Terra Sunset. Organizada pela B/Ferraz, Agência do Ano do Prêmio Colunistas Promoção 2007, julgado no início de junho, a festa do Terra contou com a presença de 350 convidados, recepcionados por Alexandre Cardoso e Maurício Palermo, respectivamente diretor de marketing e de publicidade do portal. O iate, ancorado no Vieux Port de Cannes, ao lado do Palais des Festivals, teve decoração especial em seus três andares. A B/Ferraz é uma empresa do grupo B/Ypy, formado recentemente através da associação entre Bazinho Ferraz e Nizan Guanaes.   

BRASIL NA CAPA DA LATIN SPOTS

A propaganda brasileira será o tema de capa da próxima edição de julho/agosto da Latin Spots, revista baseada na Argentina e que promove o Festival El Ojo de Iberoamerica. Nas páginas internas, análises, balanços e perspectivas do mercado através de entrevistas com os líderes da publicidade brasileira. Na mesma edição, matérias especiais sobre todos os trabalhos vencedores de Cannes, El Sol realizado em maio na Espanha e Anuário do Clube de Criação de São Paulo.

Cannes 2007

CRISPIN GANHA GRAND PRIX DE TITANIUM

Uma campanha para o Burger King, da norte-americana Crispin Porter +Boguski, foi a vencedora do Grand Prix de Titanium. Também foi confirmado o GP de Integrated para a campanha do desodorante Axe 3, da Vega Olmos Ponce, o primeiro da história da publicidade Argentina em Cannes, conforme adiantado por este Blog. O outro trabalho argentino aqui citado, a ação Barrio Bonito, da BBDO de Buenos Aires para Nike em La Boca, ganhou Ouro na área de Titanium & Integrated Lions.

VIDEOBLOG ATINGE 3 MIL ACESSOS

Placar: JWT El Hotel/Sedal

O Videoblog “O melhor da Argentina”, em veiculação desde o dia 12 de junho, chegou esta semana a três mil acessos, volume igual ao alcançado durante todo o mês de maio. Entre os filmes argentinos apresentados pode-se conferir alguns que já estão no short list do Cannes Lions, como “Placar”, da JWT/El Hotel para o xampu Sedal da Lever, “44 quadras e uma baguete”, da Madre Buenos Aires para o Banco Hipotecário, Grand Prix de Filme no último Fiap,  e “Train”, da Vega Olmos Ponce para o desodorante Impulse. Relatório entregue na manhã de hoje à Other Side, produtora responsável pela realização do Videoblog, indica visitas originadas na Alemanha, Espanha, Itália e, principalmente França, provavelmente de profissionais que participam do Festival de Cannes. Quem quiser rever o Videoblog é só clicar aqui.

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ARGENTINA FAZ A FESTA E PODE GANHAR GP

Choques: Vega Olmos/Axe

Uma campanha do desodorante Axe 3, da agência Vega Olmos Ponce, é um dos trabalhos favoritos ao Grand Prix da área Integrated, julgada junto com Titanium Lions. A campanha, aliás, ficou com o Grand Prix de Filmes do El Ojo de Iberoamerica 2006 e Ouro no Fiap deste ano. O argentino Rodrigo Figueroa Reyes, presidente da rede FiRe Américas, com sede em Buenos Aires, é um dos jurados de Titanium & Integrated Lions. O país, por sinal, continua fazendo a festa com seus comerciais criativos e muito bem produzidos. São 32 trabalhos classificados no short list, contra os 12 brasileiros. Com esse número, a Argentina só perde para Inglaterra e Estados Unidos em Cannes, uma posição que o Brasil chegou a ocupar no início dos anos 90. Outro trabalho argentino, “Barrio Bonito”, da Nike, criado pela BBDO Buenos Aires de Carlos Perez, também pode conquistar um Leão na área Titanium & Integrated Lions. Essa ação ficou com o Grand Prix de Inovación en Médios do último Fiap, disputado em abril na Argentina.

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SÓ DOIS CONFIRMAM CANNES PREDICTIONS

"Pontos" e "Na vida de um homem": finalistas

Eleito vice-campeão pelo júri no Cannes Predictions, o filme “Pontos”, da Mccann-Erickson para Fundação Dorina Nowill foi um dos dois únicos dessa competição nacional incluído no short list oficial do Cannes Lions. O outro foi “Na vida de um homem”, da Santa Clara para o Discovery Channel, terceiro filme mais votado pelo público. “Steve Gump”, da AlmapBBDO para o Golf da Volkswagen, que venceu o Cannes Predictions, não foi classificado no festival. Bronze no último Fiap, em abril, “Steve Gump” concorre em uma das categorias mais difíceis das premiações. Com apenas 12 filmes no short list o Brasil vai precisar muito do jurado Celso Loducca para superar o resultado do ano passado, quando o país ganhou dois Leões de Bronze. Sua agência, a Loducca teve três finalistas, enquanto F/Nazca, DM9DDB e Santa Clara classificaram dois comerciais cada. Além da McCann, a JWT Curitiba e a Talent tem um filme cada no short list. A relação dos comerciais brasileiros finalistas: “Pontos" da McCann e Vetor Zero para Fundação Dorina Nowill; "Aruba" da Loducca e Jodaf Mixer para Fort Knox; “Grisalho” da Loducca e Oca Filmes para Ox; “Careca” da Loducca e Oca Filmes para Ox; “Doação” da Talent e Piloto para Doe Vida; “Banco” da F/Nazca S&S e Lemonade, para Lucio Cunha Estúdio; “Previdência”  da F/Nazca e Lemonade para Lucio Cunha Estúdio; “Mama” da JWT Curitiba e Republika Filmes para HSBC; “Clean Country” da  DM9DDB e Jodaf Mixer para CDN; “Transform Boxes” da DM9DDB e Fast Slim/Omni para Luft logística; “Bola” da  Santa Clara e Produtora Associados para Submarino e “Na Vida de um Homem” da Santa Clara e Hungry Man para Discovery Channel.

ADAG GARANTE: PARCERIA VAI DAR CERTO

Piratininga: oportunidades

Nos últimos anos, algumas agências brasileiras médias e independentes, entre elas Agnelo Pacheco e a Rino  já fizeram festa para anunciar um tipo de associação internacional que não inclui venda de ações. O resultado prático dessa parceria, porém, nunca teve a mesma divulgação. Desta vez será diferente, garante Luiz Celso Piratininga Filho, da Adag, que anunciou na abertura deste Festival de Cannes sua adesão à Thenetworkone. Rede com sede em Londres e presidida por Julian Boulding, profissional de Atendimento com passagem pela Publicis Brasil, onde respondeu pela conta de Procter & Gamble. Criador da Thenetworkone em 2003, Boulding já tem entre suas 250 agências associadas a Fischer América. Agora, diz ele, quer ampliar a atuação da rede na América Latina e na Ásia, mercados emergentes da publicidade mundial. “Antes de decidir aceitar o convite pesquisei realmente a eficácia de acordes desse tipo. E cheguei à conclusão, após ouvir especialistas, que o sucesso do empreendimento depende muito mais das agências do que da rede”, explica Piratininga. Isso quer dizer, segundo ele, que se a Adag não for ativa, nenhum cliente vai cair do céu. “Há contas inglesas, por exemplo, de valores pequenos para grandes grupos e que nos interessam, já que poderemos prestar um atendimento personalizado e realizar um trabalho importante”, continua Piratininga. A Thenetworkone já tem acordos em 60 países e atualmente prioriza nações como o Brasil, o que pode facilitar o trabalho da Adag. Entre entregar parte ou a maioria das ações a um grupo multinacional e fechar um acordo de troca de know-how e informações estratégicas de negócios, a opção soou melhor para a Adag neste momento. “Mantemos 100% de capital, continuamos com a mesma linha de trabalho e ganhamos suporte internacional para prospectar clientes que também decidam apostar no Brasil, assim como a Thenetworkone”, resume Piratininga.

NOVELA INTERATIVA TEM ANÚNCIO VERDADEIRO

No final do capítulo de ontem da novela “De que lado você está?”, do iG, uma mensagem informou que o mesmo anúncio lido com espanto por uma das personagens da trama seria publicado hoje (20) num jornal de grande circulação nacional. A peça representa o início da solução do mistério que envolve a história. Assim, a 141/SoHo Square, agência do grupo WPP responsável pelo projeto, produzido em parceria com a CinemaCentro, realmente veiculou o anúncio nesta quarta-feira no O Estado de S.Paulo assinado pela empresa fictícia Byotekh. Bia, uma das personagens da novela interativa, viu o anúncio no consultório de seu psiquiatra. A mensagem estimulou os fãs da trama a procurarem a peça num grande jornal do país, fotografá-lo e enviá-lo aos roteiristas da novela. Todas as colaborações que ocorrerão durante a trama, serão exibidas no último capítulo, o Capítulo Zero, que terá aproximadamente 30 minutos de duração. Nos cinco episódios exibidos até agora, o público foi propositalmente confundido com cenas fora da ordem cronológica, nas quais foi relatada a troca de corpos sofrida por Gustavo e seu avatar Nando.

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OS 7 LEÕES QUE DEVEM ORGULHAR O PAÍS

(Ricardo Chester reafirma importância do Ouro em Press)

Chester: três feriados nacionais

Como já havia dito Ricardo “Chester” Amaral, da JWT, jurado brasileiro em Press, um Ouro nessa área deveria valer um feriado. Realmente foram poucos prêmios no total e sete Leões para o Brasil, porém três de Ouro. Assim este ano o país resgata sua sempre boa performance em Mídia Impressa com outros nove prêmios em Outdoor. Ou seja, são 16 Leões contra os nove do ano passado (cinco em Press e quatro em Outdoor). Os Leões brasileiros Press: Ouro- Campanha Havaianas Slim, da AlmapBBDO para Havaianas, Franklin/Da Vinci/Churchill, da Publicis para o Instituto Mackenzie e  Campanha Adesf, da NeogamaBBH para Adesf. Prata- Céu/Grama/Lago, da DM9DDB para o Portal Terra e Bronze- Flores/Democracia, da AlmapBBDO para Havaianas, Wow/Gosh/Really, da DM9DDB para Masp e Jaguar/Macacos, da F/Nazca S&S para SOS Mata Atlântica.

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DUPLA SERPA E NIZAN GANHA LEÃO

Serpa e Nizan revivem dupla vencedora

Felipe e Diego: Ouro para o Brasil

Marcello Serpa e Nizan Guanaes voltam a ganhar juntos um Leão em Cannes. Na verdade, a última vez que formaram dupla ganharam o único Grand Prix brasileiro em Press, com trabalho para o guaraná Antarctica. Na época, 1993, Nizan presidia a DM9 e Serpa dividia a direção de criação da agência com Alexandre Gama. Agora, 14 anos depois, dois jovens de suas atuais agências, Felipe Lima da AlmapBBDO e Diego Oliveira da Africa, venceram a competição de Cyber dos Young Creatives. Eles criaram uma peça interativa atendendo o briefing da Right To Play, uma organização internacional que usa o esporte para ajudar a solucionar problemas sociais em países onde há conflitos gerados por guerra. O Japão ficou em segundo lugar e a Polônia ficou em terceiro.

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CONCENTRAÇÃO GERA LEÕES EM CYBER

Suzana: projeto Cannes deu 9 Leões

Depois de Suzana Apelbaum ter antecipado que em 2008 a Africa não voltará a participar de competições, antes mesmo do júri iniciar seus trabalhos, a agência ganhou cinco dos nove Leões conquistados pelo Brasil no Cyber Lions. O resultado mostra que a agência se concentrou na preparação para o prêmio. Como disse Suzana, ela recebeu quase 400 idéias de profissionais das várias áreas da Africa com idéias. Desse total, 47 trabalhos foram produzidos e inscritos no festival e pouco mais de 10% virou Leão. Foram um de Prata e quatro de Bronze. O Grand Prix da área foi para Diesel, criado pela Farfar, de Estocolmo, Suécia, com o título de Heidies 15MB de Fama. Os Leões brasileiros em Cyber foram: Prata- DM9 com Evolution para Cia. Atlética; McCann-Erickson com Fun, para Johson & Johnson e  Africa, com Bandeira para Mitsubishi.  Bronze- Africa com Still Alive da Cia. Vale do Rio Doce, Africa Auditorium, Tissue para Mantecorp (Coristina) e Pig, para Canal Rural; DM9DDB com Kids World para Portal Terra e Agência Click com Beer para Fiat.

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SÓ 4 JURADOS DE RÁDIO GANHARAM LEÃO

Livi: só quatro jurados premiados

Dos 17 jurados do Radio Lions, apenas quatro saíram premiados, com um Ouro, um Prata e dois Bronzes, incluindo o do Brasil, para um spot da Semp Toshiba, criado pela Talent. Aliás, esse trabalho também foi o único brasileiro no short list. Assim, a lembrança da piada de que todo jurado tem direito a um Leão de Bronze como cachê acabou atingindo sem querer João Livi, diretor de criação da Talent e um dos autores da peça. A brincadeira surgiu numa matéria sobre a área de Outdoor mas foi automaticamente encaminhada para o Radio Lions pela coincidência da situação. “Posso garantir que não existe esse cachê”, explica desnecessariamente João Livi, visto que era apenas uma piada. De qualquer maneira, ele citou o fato de que apenas quatro jurados foram premiados na área para justificar. Nem precisava, uma vez que a qualidade do trabalho da Talent não necessita de explicação.

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A FORÇA DA IMAGEM NA MÍDIA IMPRESSA

O Grand Prix da S&S de NY e o Ouro da Publicis para Arno

Os Ouros da Almap, Publicis, Neogama (dois) e F/Nazca

O Grand Prix de Mídia Impressa mais uma vez confirmou a famosa frase que troca a imagem por um punhado de mil palavras. Nos últimos anos, aliás, com Sony, Lego e Play Station, estes dois últimos chilenos, a imagem vem prevalecendo na escolha dos GPs. Há algum tempo ainda se preferia os títulos criativos e os textos inteligentes para não correr o risco de se premiar fotos de bancos de imagem. A história mudou e a imagem, hoje, é resultado de um extenso processo criativo. Desta vez, a Saatchi & Saatchi de Nova York leva o prêmio máximo para uma campanha do sabão em pó Tide em cujos anúncios o branco das roupas é representado por um exército de pessoas vestidas com essa cor enfrentando uma mancha qualquer. No caso, de ketchup e outros molhos, os quais não vão resistir a tamanho contingente. Pelo apurado até agora, o Brasil ficou com três Ouros nessa área. A campanha de Havaianas já divulgada em primeira mão por este Blog mais um anúncio da Publicis para o Mackenzie e a campanha da Associação de Defesa contra o Fumo, da Neogama (aliás premiada com Ouro também em Outdoor). Em Outdoor ainda tivemos outros dois Ouros, para a Publicis com os anúncios Bush e Clinton para Arno e F/Nazca com campanha para Plastik.

Cannes 2007

BOM TRABALHO, MESMO SEM CACHÊ

Piada corrente em Cannes diz que cachê de jurado é um Leão de Bronze. Não serviu para Mariana Sa, da DM9DDB, que mesmo sem seu "cachê" participou ativamente, como jurada, da área que concedeu sete prêmios ao Brasil. A divulgacão desse resultado diminuiu a depressão que havia tomado conta do mercado publicitário desde as versões de Press & Outdoor do ano passado. Os três Ouros e quatro Bronzes resgataram a confiança do Brasil e prepara o espírito para a revelacão dos ganhadores em Press, que segundo o jurado Ricardo Chester vai encher de orgulho a propaganda do país. Os anúncios Bush/Clinton da Publicis para Arno, Flor/Guerra/Ovo Podre/Chernobyl/acido, da F/Nazca S&S para Plastik e Sofa Vermelho/Quarto/Cozinha/Estante de Livros, da NeogamaBBH para Adesf ganharam Ouro, enquanto os Bronzes foram para Mogul/Chemistry Genius/Empregado, da F/Nazca para Café Suplicy, Elevador do Superman, da JWT para Warner Bros., Baleia/Arara/Macaco/Urso Panda, da Fischer América para Panasonic e Chopper, da McCann para Exercito da Salvacão.

Cannes 2007

PRESS: OURO DA ALMAP E PRATA DA F/NAZCA?

Enquanto o festival não divulga oficialmente, especula-se. Sabe-se que o número de prêmios em Press será pequeno, porém significativo, garante Ricardo Chester. Conforme ele explicou, a qualidade dos trabalhos, que dará orgulho a seus criadores, será muito mais importante do que a quantidade. Por outro lado, informações de bastidores passadas ao Blog indicam que entre os prêmios brasileiros estariam um Ouro para Havaianas da AlmapBBDO e um Prata para SOS Mata Atlântica da F/Nazca.  

Cannes 2007

PARA CHESTER, OURO EM PRESS VALE FERIADO

Cannes 2007

SERÁ O ANO DOS BRONZES?

Cannes 2007

DIRECT FOI SÓ EUFORIA MESMO

No fim prevaleceu as impressões iniciais do jurado brasileiro, Flávio Salles, de que não havia mesmo trabalhos que entusiasmassem. Dos 13 cases nacionais classificados no short list do Direct Lions, apenas um foi premiado, e com bronze. O ganhador foi Freedom Box, da MatosGrey/G2, para Izzo (Harley Davidson), na categoria Dimensional Mailing. Ele também concorreu e foi finalista na categoria Cars & Automotive Services.