EXCLUSIVO: O FUTURO DE CARLOS SILVÉRIO

(Entre outros convites ele avalia proposta da DM9)

O diretor de criação Carlos Silvério deixou no mês passado seu único emprego na propaganda e uma relação de amor de 21 anos. Em vez de procurar outro lugar, espera encontrar uma paixão tão grande como foi a DPZ

Carlão: não esperava sair dessa maneira

Você já entendeu sua saída da DPZ?

Acho que já está passando o tempo de entender. Aliás, acho que nem quero mais entender.

No início o mercado relacionou sua demissão com uma possível venda da agência.

Eu sempre acreditei muito pouco na possibilidade de venda da DPZ. Até porque o Petit, a quem sempre fui mais próximo, nunca demonstrou qualquer vontade de efetivar uma operação desse tipo.

Sua saída foi traumática?

Olha, na verdade eu nunca esperei sair da forma como aconteceu. Acho que junto comigo foram embora alguns princípios que sempre nortearam a agência.

O Petit falou com você?

Não, ele estava viajando e quem me demitiu foi o Roberto (Duailibi). Ainda não conversei com o Petit. Talvez ele também tenha evitado até hoje essa conversa pelo relacionamento que sempre tivemos.

A agência alegou redução de custos.

Eu nunca tinha visto a DPZ tão preocupada com a questão financeira como ocorreu após a perda da conta da Avon. Criou-se realmente uma situação dramática.

Teu salário também foi colocado como motivo da demissão.

Eu não tenho dúvida de que nesses quase 22 anos ajudei a levar muito dinheiro para a agência com meu trabalho. Tenho consciência de quem pagava o meu salário não era a agência, mas os clientes a quem eu sempre procurei atender corretamente. E tenho certeza de que com meu trabalho ajudei a pagar o salário de muita gente na DPZ, inclusive de gente superior a mim e que ganhava muito mais do que eu.

Mas a questão financeira foi fundamental na sua demissão.

Não tenho dúvida disso. O problema financeiro interferiu na delicadeza da agência. Tenho certeza de que a agência é íntegra, mas já teve melhores modos para promover demissões.

O que ficou?

Posso afirmar que amei trabalhar naquele lugar. Foi uma história de amor de 21 anos. Mas a vida continua e já estou ansioso à procura de um novo amor.

A DM9DDB te convidou?

O Sergio Valente foi um dos primeiros a me telefonar para dar apoio. Foi muito gentil e não forçou a barra. Disse apenas para que eu não decidisse nada sem antes falar com ele. Vou levar isso em consideração apesar de vários outros convites para conversar.

Procura uma agência parecida com a DPZ?

Vou continuar sonhando com uma agência onde o diretor financeiro não seja a pessoa mais importante. Espero até que a DPZ continue sendo uma empresa assim.

HABIB’S DEVE FAZER CONCORRÊNCIA

Último trabalho da Z+: novo conceito da marca

Após quatro anos a parceria entre Habib’s e Z+ está terminando. O novo diretor de marketing da marca, Rogério Campos, deve comandar processo de concorrência para escolha de outra agência. A verba publicitária da rede Habib’s de fast food árabe, incluindo o investimento de franqueados, varia entre R$ 10 milhões e R$ 15 milhões por ano. Campos já vem recebendo a visita de agências interessadas em atender o Habib’s. O trabalho mais recente da Z+ para o cliente foi o desenvolvimento do novo conceito “Muito mais por você”, que tem como objetivo reposicionar a marca e a imagem da rede. A estratégia baseou-se em pesquisa junto aos consumidores entre 15 e 17 anos e adultos com filhos até 10 anos das classes B e C de São Paulo e Rio de Janeiro. A campanha, que utiliza alimentos em substituição a letras, foi criada por Alan Strozenberg,  Zezito Marques da Costa e Rose Ferraz e teve coordenação de Planejamento de Aluísio Guimarães. “Ainda não podemos comentar nada. Nem sabemos se vamos participar desse novo processo”, explicou Guimarães, sócio e diretor de Operações da Z+.

CONAR ABRE PROCESSO CONTRA “SOGRA”

Depois da mulher jogar comida, violão e maleta na rua, o marido cogita arremessar a sogra pra fora do carro que não consegue subir uma ladeira. O comercial da Euro Brasil, que divulga a potência do novo 206 1.4 Flex da Peugeot, virou campeão de reclamações no Conar, conforme boletim do jornalista e colunista Antoninho Rossini que acaba de ser veiculado no Jornal Três Tempos, da Rádio Bandeirantes. Foram mais de 200 manifestações contrárias ao filme, inclusive de associações de defesa dos direitos dos idosos. Com isso, o Conselho Nacional de Auto Regulamentação Publicitária instaurou processo contra o comercial, embora dia 27 tenha sido seu último dia na TV, segundo plano de mídia da agência. A Euro RSCG Brasil e a montadora francesa Peugeot têm cinco dias para apresentar sua defesa.

LOV CRIA CIDADE INTERATIVA PARA SONY

Para divulgar os novos produtos da linha Xplod de som automotivo com entrda USB para MP3 Player e Pen Drive da Sony, a LOV criou a Xplod Ville. A cidade interativa permite que os internautas experimentem a conectividade dos novos produtos e de toda a linha de produtos para som automotivo da marca. Para entrar na cidade e interagir no hot site, o internauta deve montar um projeto de som automotivo a partir dos produtos Sony como DC Players, alto-falantes, amplificadores, subwoofer e modelos de MP3 Player. Ao finalizar, clica “Play” para conferir no mapa da Xplod Ville que distância seu som foi capaz de alcançar. Quanto mais potente, mas “goodies” o internauta vai conquistar. No cenário Beco B-Boys (imagem) por exemplo, vai encontrar uma música de Marcelo D2 composta exclusivamente para a campanha e que poderá baixar para o seu computador ou MP3Player.

BRASILEIROS CRIAM PARA DDB DA TURQUIA

Os criativos brasileiros Dudu Marques e Ricardo Amorim, com direção de criação de Karpat Polat, assinam a nova campanha da Anistia Internacional Turca na Internet. O trabalho free-lancer foi realizado para a DDB&Co.Turkey.  São três virais mostrando cenas de violência contra uma mulher, um priosioneiro e um jovem. Após segundos de cenas chocantes o vídeo se interrompe com duas opções para o internauta: continuar ou parar. Ao clicar em parar, o internauta lê que entendeu a mensagem e que agora só falta agir. Em seguida, um link o leva para o site da Anistia Internacional. E entidade está preocupado com os índices de violência no país e a campanha visa conseguir adesões de novos membros. Veja uma das cenas no site CNN Turk.Com clicando aqui

KIT BRAZUCA PARA A SELEÇÃO EM LONDRES

Um CD com músicas brasileiras gravadas por Gilles Peterson e uma edição especial contendo entrevista “Sir Silva”, ou o médio volante Gilberto Silva, que atua no Arsenal, compõem o kit de boas-vindas oferecido pela revista “Jungle Drums”, publicação brasileira bilíngüe de Londres, aos jogadores da seleção brasileira que desembarcaram ontem para o amistoso de amanhã contra a seleção inglesa, no reformado estádio de Wembley. A “Jungle Drums” existe há quatro anos e reforça a importância da colônia brazuca na Inglaterra que formará a torcida do time nacional no jogo desta sexta-feira, 1º de julho. Uma edição especial em inglês também será distribuída antes do jogo nas imediações do estádio.

“PONTO DE PARTIDA” VENCE PRÊMIO ABRIL

A campanha “Todo Volkswagen tem o mesmo ponto de partida”, composta por anúncios nos quais o contorno dos automóveis da marca são desenhados a partir dos traços de uma pessoa, era uma das grandes favoritas no último Fiap. Inscrita nas categorias Imagem Institucional e Campanhas Corporativas, acabou ficando com Prata em ambas, perdendo o Ouro respectivamente para “Pelotazos”, da BBDO Buenos Aires para Nike e “Carimbos”, da F/Nazca para SOS Mata Atlântica. Tivesse sido inscrita em duas categorias que abrangem Automóveis, talvez tivesse conquistado o merecido Ouro. O Prêmio Abril 2007, porém, acabou fazendo justiça à AlmapBBDO, concedendo-lhe o Grand Prix de Criação. A agência ganhou ainda na categoria Criação no Meio Digital com a peça “Ponteiros”, para Gol Linhas Aéreas.  A campanha “Todo Volkswagen tem o mesmo ponto de partida” foi criada por Marcello Serpa, Bruno Prosperi, João Linneu, Renato Simões e Roberto Pereira, com direção de criação de Marcello Serpa. O Prêmio Abril 2007 destacou ainda a BorghiErh Lowe com o GP de Mídia para Unilever/“Rexona Crystal”, a Loducca que ganhou a Melhor Utilização do Meio Revista com um trabalho para Forte Knox (uma cinta lacrando a revista que, ao ser aberta, disparava um alarme), a Talent com o prêmio Opinião do Leitor para a Talent, com a campanha para o Banco Real “Uma sociedade que pensa nas conseqüências de tudo o que faz”, a  e a F/Nazca com o prêmio Criação MTV com “Traves”/Skol.

LEÕES ATRAEM 95 EMPRESAS BRASILEIRAS

Ranking de inscrições

Se considerarmos um custo médio de 200 Euros por inscrição, já que a tabela é varíavel por área, a propaganda brasileira estará contribuindo com mais de R$ 1,2 milhão para os cofres do Festival de Cannes este ano. Somados os gastos com produção de peças finalizadas às pressas para competir no evento, mais a verba necessária para passagens e estadia na Riviera Francesa, esse número beira os R$ 3 milhões. E se nos últimos anos as competições nacionais acostumaram-se a correr atrás de participantes, Cannes não sofre com esse problema. Nada menos do que 95 empresas nacionais estarão concorrendo aos Leões de Ouro, Prata e Bronze. A lista de companhias publicitárias inclui desde produtoras de som e imagem até gráficas e empresas de relações públicas e conteúdo, além é claro, das agências. Na relação, nomes pouco conhecidos no mercado nacional, como Repense Comunicação ou Evermedia e Biruta Mídias Mirabolantes. Isso acontece graças à diversificação de áreas do festival. Mas surpresas também não deixam de acontecer com relação aos participantes tradicionais. A Matos Grey, por exemplo, este ano a terceira agência no ranking de inscrições, estará concorrendo com 61 anúncios e 37 outdoors, contra 29 e 16, respectivamente, da AlmapBBDO, até pouco tempo a maior ganhadora brasileira de Leões nas áreas gráficas. A agência de Silvio Matos é sem dúvida a maior atração entre as dez primeiras do país em inscrições em Cannes 2007.  A Africa, que volta aos concursos publicitários, inscreveu 57 peças no Cyber Lions, mantendo a promessa de se limitar à essa área. A Click, líder no setor, tem apenas um a mais, 58. A Neogama aproveita a expertise de seu novo sócio e jurado brasileiro, Geraldo Rocha Azevedo, e vai a Cannes com nove concorrentes em Marketing Direto e dez em Promoção. A JWT Brasil aposta novamente na produção fonográfica de sua agência de Curitiba com a inscrição de 12 peças, mas sete a menos do que a Talent, que terá João Livi no júri do Radio Lions. Muitas agências e empresas investem num aproveitamento de 100%, esperando conquistar um Leãozinho com apenas uma peça inscrita. Entre muitas desconhecidas destaca-se a conhecidíssima Taterka, com apenas um filme concorrendo. E pela qualidade de seu trabalho, a mais forte candidata aos 100% de aproveitamento.

SETOR IMOBILIÁRIO FAZ FESTA COM O BRASIL

GOÓC ESTRÉIA COM CAMPANHA DA QG

A QG começa a veicular no próximo final de semana sua primeira campanha para a indústria de calçados e acessórios Goóc, empresa que segue o conceito de fabricação de produtos a partir de borracha de pneu reciclada e lona tratada. A agência acaba de conquistar a conta publicitária de R$ 6 milhões com o objetivo de tornar a marca conhecida pela sua atitude de produzir contribuindo para o equilíbrio ecológico da natureza. Desde sua fundação, em 2003, a Goóc já reciclou mais de um milhão de pneus. Com três unidades industriais, sendo duas em São Paulo e outra em Feira de Santana, na Bahia, a empresa produz 4,5 milhões de pares de calçados por ano, comercializados em 3 mil e 500 pontos de venda e mais 15 espaços próprios. Além disso, desde o início deste mês está presente no mercado francês através de uma loja no 4º andar da tradicional Galerie Lafayette, em Paris. Outros 100 pontos de venda já está oferecendo os produtos Goóc naquele país, Itália e Espanha. Até 2010 a empresa pretende se estabelecer também em outros países europeus, além do Caribe e Estados Unidos. Paulo Zoéga, sócio e vp de atendimento da QG, agência do grupo Talent, diz que o cliente tem afinidade com a filosofia da própria QG, uma empresa preocupada com a responsabilidade social e as questões ambientais. O primeiro anúncio mostra um bebê dormindo numa sandália típica da Goóc, fabricada com borracha reciclada, com o título: “Deixe um pedacinho do mundo pra mim”. A criação é de Lisiane Kindlein e Alessandra Pereira. Direção: Sergio Lopes e Paulo André Bione.

JORNAIS GRATUITOS CONQUISTAM ANUNCIANTES

Os 150 mil exemplares do publiMetro, o mais novo tablóide de notícias gratuito da cidade de São Paulo, surgiu hoje em quase 300 pontos de distribuição com capa e contra-capa falsas assinadas pela água saborizada H20H!, da Pepsico. A estratégia foi desenvolvida pela AlmapBBDO, que desenhou a capa falsa com o mesmo formato, design, diagramação e tipologia do jornal. O miolo dessa capa e contra-capa falsa foi utilizado pelo próprio jornal para divulgar alguns dos seus 300 pontos de distribuição. A Almap também veiculou hoje uma capa simples falsa no Destak, outro tablóide gratuito de São Paulo, lançado há quase um ano. No mês passado uma iniciativa semelhante divulgou o produto Garnier, da L’Oreal, com sobrecapa em papel revista no mesmo Destak. A ação incluiu vestir todos os promotores do jornal vestindo uma camiseta com a marca Garnier em 200 pontos de distribuição por onde circulam diariamente 180 mil exemplares desse tablóide. O mercado de jornais gratuitos foi inaugurado em São Paulo em 1974 pelo Metrô News, que circula com 120 mil exemplares nas estações desse transporte urbano paulistano. Em março surgiu na cidade o Giro SP, com tiragem de 10 mil exemplares distribuída na periferia e na avenida Paulista. O publiMetro lançado há pouco mais de um mês, é reconhecido pelo Guiness Book como o maior jornal do mundo, publicado em 21 países, em 20 idiomas, com tiragem total de 8,6 milhões de exemplares atingindo diariamente, se segunda a sexta-feira, mais de 22 milhões de leitores. A capa e contra-capa falsas de H2OH! produzidas pela Almap foram criadas por Roberto Pereira e César Herskowicz, com direção de arte de Gustavo Victorino, fotografia de Maurício Nahas e Ilustração de Adelmo.

CANNES: MAIS TITANIUM, MENOS FILMES E PRESS

O Cannes Lions 2007 vai avaliar 25.660 trabalhos publicitários de nove diferentes áreas, inclusive Titanium & Integrated, a mais recente e que é apontada como o futuro da comunicação pela sua capacidade de abranger as mídias e ferramentas mais adequadas para atender o objetivo da estratégia. O Brasil figura em terceiro lugar entre os 80 países que participarão do evento,  com 2.203 inscrições, atrás de Estados Unidos e Alemanha. Mesmo assim, o número de inscrições brasileiras caiu 13% em relação ao ano passado. A 54ª edição do principal festival da publicidade mundial contará com 4.474 filmes, 6.984 anúncios e 5.758 outdoors concorrentes, além das peças das áreas de Promoção, Marketing Direto, Mídia, Rádio e Internet.O Titanium & Integrate Lions contará com 324 trabalhos participantes. Apesar do total de peças ter aumentado em 3,2%, as áreas de Filmes, que deu origem ao Festival de Cannes, e Press, que iniciou a diversificação  em 1993, perderam respectivamente 8% e 5,5% em inscrições em relação a 2006.

LIDERANÇAS DEVEM VOLTAR AO CCSP

Serpa: movimento das lideranças

Cepacol: único Ouro em Mídia Impressa

Desde que decidiu há dois anos limitar em apenas um ouro, uma prata e um bronze os prêmios por área, igualando a importância de Filmes e peças interativas ou ações de marketing direto, o Clube de Criação de São Paulo vem tendo sua atuação discutida pelo mercado. Não é possível que a produção publicitária de São Paulo, onde se concentra mais de 70% da verba nacional, se resuma ao resultado do 32º Anuário, que teve nada menos do que 5.240 inscrições. O próprio presidente do CCSP, Jader Rossetto, concorda com isso. Mas, recém-empossado após a renúncia de Eduardo Martins e com mandato válido apenas até outubro, diz que agora é difícil tentar mudar a regra. A não ser que se motive a concorrer à reeleição. Marcello Serpa, cuja AlmapBBDO é a agência mais premiada do Anuário nos últimos dez anos, pensa da mesma forma mas diz que esse não é o principal problema da entidade. “O Clube precisa ser repensado. Gosto dessa eleição democrática de jurados, mas ela não tem a representatividade justa do mercado. O júri também não discute a premiação, pois a contabilidade dos votos é automática a partir de notas”, lamenta. Questionado sobre a ausência de boa parte dos principais criativos brasileiros na condução do clube, Serpa garante que o quadro deve mudar já a partir da próxima eleição. Segundo ele, já existe um movimento visando levar as principais lideranças à uma maior participação no CCSP. “O clube precisa voltar a ter importância”, afirma.

CRIAÇÃO DA EUGÊNIO PROCURA PARCEIROS

Projeto Ampliar: reintegrando adolescentes

AGÊNCIA BAIANA APOSTA NO INTERIOR

Vupt: anúncio "A vida é sem fio"

Marcelo Góes já trabalhou com Duda Mendonça, fez frila com Nizan para o Itaú na Africa, atuou na Ogilvy e participou da vitoriosa campanha de marketing político de Antonio Palocci à prefeitura de Ribeirão Preto no ano 2000. Em 2004 decidiu voltar às origens e apostar no interior da Bahia. Dois anos depois sua Trio Propaganda, com sedes em Jequié e Vitória da Conquista, ganhava o Grand Prix do concurso Bahia Recall. O resultado se converteu em conquista de clientes como Unimed, Prefeitura de Jequié, Águia Motos Yamaha, Café Paquetá, Colégio Dimensão, Supermercados Cardoso e Expert Vestibulares, entre outros. Recentemente ganhou a conta do Vupt, provedor de internet via rádio, que começou a operar naquela região baiana para concorrer com a Velox. A campanha criada pela Trio é composta de comercial, anúncios impressos e outdoor. O objetivo é aumentar em até 20% o número de clientes da Vupt. Marcelo Góes assina a direção de criação com participação de Lívia Cejanne. O comercial foi produzido pela Zona de Produção, com direção de Felipe Kowaczuk e som da Bompracaramba, ambas de Salvador.

OGILVY CONTRATA NOVO VP CRIATIVO

Ramos: experiência internacional

Anselmo Ramos é o novo vice-presidente de criação da Ogilvy Brasil. Em 12 anos atuando no exterior,  já trabalhou na Lowe norte-americana e na Young & Rubicam de Lisboa, Madri e Miami, onde atendeu clientes multinacionais como Unilever, General Motors, Telefonica, Ford e Heineken.. “Eu tinha convicção de que queria um criativo que estivesse fora do Brasil, atendendo clientes internacionais”, explica Sergio Amado. Desde a saída de Zuza Tupinambá ele vinha procurando um profissional com esse perfil. Conversou com Dulcídio Caldeira, que preferiu terminar seu projeto na BBDO de Nova York, e com Fernanda Romano, que já havia se comprometido a trocar a Lowe NY pela Lola (Lowe Latina), projeto do argentino Fernando Vega Olmos em Madri. A Ogilvy ainda chegou a sondar Toninho Neto, que dirige a sua ACN & Partners, em Miami. Ramos deixa a DHP Diego + Heymann & Partners de Miami, onde vinha atuando nas contas Visa e Delta Airlines. O criativo, redator de origem, tem 36  anos  de  idade, 18 de carreira e acumula prêmios em vários  festivais  internacionais, principalmente o Clio Awards.

EL SOL NÃO SEDUZ MERCADO BRASILEIRO

GP: "Trem", filme da campanha de Impulse

Apesar da pequena participação, o Brasil ainda ficou em terceiro lugar no El Sol, festival iberoamericano realizado semana passada em San Sebastian, Espanha. Distante dos maiores vencedores, a Espanha com três Grand Prix e a Argentina com outros três, o Brasil conquistou três Ouros, nove Pratas, um Bronze e um Prêmio Especial e ficou à frente de México, Chile, Estados Unidos Hispânico, Peru, Porto Rico e Portugal, os países premiados. Festival espanhol que se converteu há quatro anos em iberoamericano, o El Sol ainda não conseguiu convencer o mercado brasileiro a participar. Realizado um mês antes de Cannes, onde se concentram os maiores esforços das agências nacionais, o El Sol ainda sofre a concorrência do Fiap, o mais antigo festival iberoamericano mas que este ano foi prejudica por problemas de tecnologia, e o do El Ojo, que terá em novembro a grande chance de se consolidar como principal concurso da região. O El Sol 2007 teve 3.500 peças concorrentes em várias áreas, da TV ao Marketing Diretor, passando por Gráfica, Mídia Exterior, Internet, Mídia e Promoção. Em Filmes, a Argentina mais uma vez se revelou a grande vencedora, conquistando o Grand Prix da área com a campanha “Volvimos”, da Veja Olmos Ponce para Impulse. O Chile também repetiu suas últimas performances em Gráfica e ficou com o GP com anúncios da BBDO para Playstation.

EPSON PREMIA FABRA QUINTEIRO

Ping-Pong, um dos 20 filmes da campanha

A campanha “Pense Epson”, da Fabra Quinteiro, conquistou para a Epson Brasil o Excellence Award, prêmio anual concedido pela Epson internacional para a subsidiária que desenvolve o melhor trabalho de comunicação para a América Latina. Lançada no ano passado, a campanha “Pense Epson” é composta por 20 comerciais, além de anúncios, spots a ações interativas na Internet. O trabalho da agência de Paschoal Fabra Neto e Fernando Quinteiro foi veiculado no Brasil, Canadá, Estados Unidos e todos os países da América Latina onde a marca está presente.