BELTRANO DIGITAL ESTRÉIA NA SPFW

Krysse e Righi: Beltrano na SPFW

Produtora de conteúdo e vídeos institucionais da Fulano, sociedade entre Carlos Righi e Krysse Mello, ex-TV Zero, a Beltrano Digital vai estrear na São Paulo Fashion Week Primavera-Verão, de 13 a 19 de junho no prédio da Bienal, em São Paulo. A Beltrano está desenvolvendo vídeos para o projeto “Fábrica de Pessoas Conscientes”, da agência Gota, que acompanha o tema central da SPFW: “Água”. A empresa vai montar um túnel no espaço do evento com vários monitores abordando assuntos relativos à economia de água, preservação ambiental e de mananciais e qualidade de vida. Viviane Donegá, ex-Avesso, nova coordenadora de produção da Beltrano Digital, assina esse primeiro trabalho. Righy e Krysse compraram a TV Zero de São Paulo para criar a Fulano e a Beltrano e atuar na publicidade. A TV Zero carioca continuará operando nas áreas de cinema e entretenimento. René Sampaio, que já dirigiu o primeiro filme de Brastemp criado pela DM9, puxa a fila de diretores da Fulano, que conta ainda com o argentino Octávio Scopelliti, que vai dirigir a nova campanha da Talent para Bavária, Marcus Baldini, responsável pela adaptação do best seller “Veneno do Escorpião” de Bruna Surfistinha para o cinema, Ronaldo Soares e Murilo Pasta.

NA GERAL VOLTA À TELEVISÃO

Lélio, Zé Paulo e Beto na TV

Um dos maiores sucessos do rádio brasileiro, o programa esportivo de humor Na Geral, veiculado de 2ª à 6ª na Bandeirantes AM e FM, vai voltar à TV. A primeira tentativa, no ano passado, na emissora do próprio grupo Bandeirantes, durou apenas três meses. Não era exatamente o formato que agradava ao trio de apresentadores, os comentaristas esportivos Lélio Teixeira e José Paulo da Glória e o locutor, humorista e imitador Beto Hora. Desta vez o projeto é do próprio trio e independente. Tanto, que negociam diretamente com outras emissoras. A preferência é por um canal aberto e as conversas já foram iniciadas com Gazeta e Rede TV. A idéia é de um programa semanal de variedades, esporte e humor apresentado às sextas-feiras à meia-noite. “Os patrocinadores com os quais estamos negociando preferem uma rede de sinal aberto”, justifica Beto Hora, pai dos personagens Vila, Seo Geraldo e Moacir Rosi e o maior imitador do país de personalidades como Pelé, Silvio Santos, Padre Quevedo e Cid Moreira, entre outros. Beto Hora também é locutor comercial e apresenta show em convenções de empresas e eventos com o músico Alaor Coutinho, que também terá espaço no novo programa. O trio vai gravar um piloto na próxima terça-feira, no teatro Maria Della Costa, em São Paulo, com produção da Casa de Video e Criação, e espera viabilizar a atração em no máximo dois meses. “Vai ser um programa no estilo do antigo Perdidos na Noite, do Faustão. Nós queremos fazer um trabalho descontraído, com música, imitações, debates esportivos, pela nossa própria cabeça, sem interferência de diretor”, diverte-se Beto Hora. A gravação do piloto, já com 200 das 300 cadeiras do teatro reservadas, contará com as presenças do músico Max de Castro e dos dois maiores falastrões do futebol paulista: o corintiano Antonio Roque Citadini e o são-paulino Marco Aurélio Cunha.   

ALMAP E MPM GANHAM “PRÊMIO PAÍS” DO FIAP

Devastação/Greenpeace e Olhos/Boticário

Um mês após o término do festival, a organização do Fiap revela os ganhadores do Prêmio País nas áreas de TV, Gráfica e Rádio da versão 2007 do evento, realizado em Buenos Aires no mês de abril. A Almap BBDO conquistou os prêmios brasileiros em Televisão e Gráfica, com o comercial “Devastação”, para o Greenpeace, e com o anúncio impresso "Olhos: Teu pai te deu o melhor que tinha. Retribua”, para o Boticário. Já a MPM ficou com o prêmio em Rádio, com o jingle “Receita”, interpretado por Mariana Aydar, para a Caninha 51. Essa premiação visa destacar os melhores trabalhos de cada um dos 21 países que participaram do Festival Ibero Americano de la Publicidad. A demora do resultado deve-se a problemas de tecnologia enfrentados pelo Fiap este ano. Para se ter uma idéia, os júris das áreas de Inovação em Meios e Marketing Direto, presididos respectivamente por Mônica Alvarez, da MindShare Argentina e Oscar Prats, do grupo Bassat Ogilvy da Espanha, ainda estão avaliando as peças.

FLÓRIDA APROVA “BRAZIL AN OPEN BOOK”

Campanha latino-americana do Classe A

Anúncio internacional de Ballantines

O governo da Flórida acaba de aprovar o projeto “Brazil, an Open Book”, criado por Toninho Neto e apresentado através da sua ACN & Partners, agência que opera em Miami voltada para o mercado hispânico e latino dos Estados Unidos. Antonio da Costa Neto, criativo brasileiro radicado há quase dez anos na Flórida, já atuou na Taterka, no projeto “Comendo e Aprendendo” do McDonald’s, na Fischer América, na Bates e já dirigiu a criação da Y&R de Miami. Pela Bates lançou o Classe A da Mercedes na América Latina e criou campanha da Bellsouth na região. A campanha do Mercedes Classe A ganhou prêmios no festival do México e o Andy Award. Esse trabalho foi desenvolvido com a criativa Keka Morelle, então uma promessa do mercado gaúcho e no ano passado jurada brasileira de Outdoor em Cannes. Toninho Neto também fez dupla com outra gaúcha, a diretora de arte Nani Klee, na criação de uma campanha latino-americana de Ballantines. Como diretor de criação para América Latina da Fischer ele ganhou vários prêmios no festival do México , além  de um  Clio. No ano passado Toninho Neto participou da campanha de marketing político do então candidato e atual governador da Florida, John Kerry. Outro trabalho nessa área foi a campanha do governador de Los Angeles, Antonio Vilaraigossa. O projeto “Brazil, an Open Book” vai oferecer informações sobre nosso país aos estudantes norte-americanos, divulgando a importância econômica do Brasil e sua participação como uma das maiores comunidades estrangeiras nos EUA. Além disso, o projeto tem como objetivo atender as crianças brasileiras que vivem na Flórida. “Brazil, an Open Book” prevê uma série de eventos culturais nas escolas e bibliotecas da Florida este ano e em 2008 além da distribuição de 50 mil livros sobre assuntos relacionados à cultura, povo, comidas típicas, festas populares e curiosidades brasileiras.

ABA DEBATE RESULTADO DA COMUNICAÇÃO

Krieg: mudanças nas estratégias

A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), promove na próxima quarta-feira (30) em São Paulo o II Forum ABA ROI (Return On Investment) cujo tema principal será o “Retorno do investimento em Comunicação”.  O principal palestrante será o norte-americano Peter Krieg, presidente e Chief Operating Officer da Copernicus Marketing Consulting de Massachussets, um crítico incansável das decisões intuitivas em negócios. Ele abre a programação com o painel "Mudanças Arrojadas e Estimulantes nas Atuais Estratégias de Marketing Mix. Idéias Notáveis. Grandes Expectativas. Nenhuma Prova!". Krieg, co-fundador da Copernicus com Kevin Clancy, lidera a expansão da consultoria na América Latina, onde sua empresa atende clientes como IBM, Saks, Burberry, Holiday Inn, Hyatt, ExxonMobil,Gartner, Lafarge, InBev, Pernod-Ricard, Allied Domecq e Claridge/Savoy. O programa do II  Fórum ABA ROI inclui ainda Andrea Cordeiro, vp de marketing da Visa do Brasil com o painel "Avaliação de retorno em mídia de massa", André Santos, diretor de tecnologia e produtos da Webmotors e Cláudia Woods, diretora de inteligência da Predicta que vão expor o "Case Webmotors: mensuração em ações de marketing  digital". Outros palestrantes serão  Marcelo Pinho, salles controller da Johnson & Johnson, que vai abordar o tema "ROI em Trade Marketing", Valkíria Garré, diretora de planejamento e atendimento da Milward Brown que vai falar sobre "ROI em comunicação...Muito além da matemática!” e Cristiano Dencker, gerente sênior da Accenture que encerrará o encontro com o painel "Marketing de alta performance". O Fórum é uma iniciativa do Comitê de Gestão Financeira de Marketing da ABA e tem o patrocínio dos Correios, da Fiat e do Ibope. Informações e inscrições no site da ABA e através do e-mail  eventos@aba.com.br. 

FORD LANÇA CONCEITO “CABEÇA DIFERENTE”

Campanha da Ford que começa a ser veiculada na noite desta quarta-feira (23) na TV com o tema “Cabeça Diferente” divulga o novo Focus 2008 1.6 Flex. Personagens cabeçudos afirmam que o automóvel foi idealizado para o consumidor que quer se diferenciar: “Se você também tem uma cabeça diferente, deve dirigir o mesmo carro que eu”. O filme Focus, nada nele é óbvio, inaugura a nova campanha da JWT Brasil com interpretação de Tiê Bireaux, da banda Duar Tsú & Tié Bireaux, um grupo jovem, moderno e também nada óbvio. Um hot site complementa a estratégia com ações interativas mostrando o que pensam as cabeças diferentes. Theo Rocha e Fábio Brandão respondem pela criação da campanha, com direção de Ricardo Chester. A produção do comercial é da Killers, com direção de Cláudio Borreli, fotografia de Ted Abel e finalização da Tribbo. A produção fonográfica é da Sax So Funny.

A OUSADIA VAI VENDER?

Comercial de Elave: sucesso na Internet

Se na TV o comercial seria vetado, como defendem alguns especialistas, na Internet o filme que divulga a nova linha Elave de cremes e loções corporais já foi visto por quase 400 mil pessoas. Joanna Gardiner, 37 anos, presidente da inglesa Ovelle Pharmaceutical, decidiu protagonizar a campanha do produto cujo slogan é “Nada para esconder”. Ela é a principal personagem do comercial no qual interpreta completamente nua seu próprio papel, falando das propriedades do produto. Mais do que isso, convenceu ainda toda sua equipe a fazer o mesmo, o que resultou num filme que mostra o trabalho rotineiro de funcionários do laboratório numa situação inusitada onde todos estão sem roupa. A discussão é saber se a estratégia resultará em resultado de vendas. Segundo expectativa de Joanna, as vendas devem crescer 500%. Publicitários brasileiros entrevistados pela revista IstoÉ Dinheiro divergem. Alguns acham que a executiva acertou em conseguir grande destaque para o produto com baixo custo. Outros se divertem e entendem que o nu já não choca e que a situação é completamente apropriada a cremes e loções para o corpo. Um outra linha, porém, critica e prevê que o filme chama mais a atenção do que o próprio produto e que ninguém vai se lembrar da marca. O indiscutível é que ninguém deixa de ver o comercial, que pode ser assistido no link

http://www.nothing-to-hide.co.uk/

PAULISTANO IDENTIFICA EQUIPE DO METRO

Distribuidores incorporados ao cenário

A distribuição dos 150 mil exemplares diários do jornal gratuito Metro, concluída até 9h30 de cada manhã de segunda a sexta-feira em quatro regiões da capital paulista é um trabalho da SD Comunicação, agência de promoção de Antonio Carlos Farina e Dudi Rodrigues. O jornal de 16 páginas com resumo das principais notícias nacionais e internacionais do dia tem 20% de publicidade e esgota duas horas antes do prazo previsto. O resultado é motivo de comemoração de Pelle Tornberg, ceo da Metro International, responsável pela publicação em 23 países, onde atinge 22 milhões de leitores. A SD coordena a estratégia de distribuição realizada por uma equipe de 200 promotores nas regiões das avenidas Paulista e Berrini, Alphaville, Ibirapuera, Brooklin e Tamboré além de pontos estratégicos nas zonas Norte e Leste da cidade. No Brasil a operação é resultado de sociedade entre a Metro International e o grupo Bandeirantes e a conta publicitária do título foi entregue à MultiSolution. A campanha institucional de lançamento, veiculada desde o dia 7 deste mês de maio, destaca a praticidade jornal e a performance dos distribuidores, que chamam a atenção público. A SD, através da New Promo, seu braço operacional, foi quem idealizou o uniforme verde-limão dos distribuidores, facilmente reconhecidos na cidade.

141/SOHO COMEMORA 14º CLIENTE

Kroeff e Motoryn: conquistas

Depois da Avon e do projeto 150 Anos do Banco Santander, a operação brasileira 141/Soho, do grupo WPP, conquista a conta dos pães Wickbold, que estava na Publicis, e chega ao cliente número 14 de seu portfólio em apenas quatro meses de atuação. A 141/Soho Brasil é comandada por Mauro Motoryn, enquanto Luiz Kroeff é o presidente da operação na América Latina, mas também baseado no escritório de São Paulo. A conta de Wickbold inclui as linhas de pães especiais Grão Sabor, light, de lanche, além de pães alemães, pão de alho, torradas e farinha de rosca. A empresa, fundada há 69 anos, poera três fábricas em São Paulo, Diadema e Rio de Janeiro, além de filiais no  Paraná, Santa Catarina, Minas Gerais, Espírito Santo e sul da Bahia. Segundo a 8ª pesquisa Líderes de Vendas 2006, realizada pela Nielsen e publicada em março pela Associação Brasileira de Supermercados (Abras) na revista Super Hiper, é líder de vendas na categoria de pães industrializados pelo quinto ano consecutivo. As outras contas da 141 Worldwide/Soho Square são: Shopping D&D,  Instituto Brasileiro de Gemas e Metais Preciosos,  Moët Hennessy do Brasil, incorporadora imobiliária Jal Empreendimentos, Alcatel Celulares, Família Schurmann, Instituto Tomie Ohtake, revista Caros Amigos,  distribuidora de bebidas Maktub,  Centro  Integrare e portal IBM Lotus Notes.

ABRINDO AS PORTAS DO MUNDO

Fernanda: até chegar em Beijing

Desde que o carioca Edson Athayde foi para a Y&R de Lisboa em 1991, iniciando uma trajetória que incluiu o primeiro Leão para Portugal, nenhum outro criativo brasileiro fez tanto sucesso no exterior como Fernanda Romano. Assim como Athayde, que representou aquele país no júri de Cannes, Fernanda estará este ano no Lions Festival como jurada do mercado norte-americano. A criativa, que consolidou sua carreira na área de Mídia Interativa da DM9DDB e há um ano e meio atua na Lowe NY, prepara-se para assumir posição de destaque na Lola, a Lowe Latina, cujo headquarter será instalado em Madri. Na capital espanhola Fernanda vai trabalhar diretamente com o argentino Fernando Vega Olmos, da Vega Olmos Ponce de Buenos Aires, que comandará essa nova agência de talento latino da rede Lowe para desenvolver jobs mundiais. Vega Olmos é atualmente o principal criativo da Lever, a maior conta multinacional da Lowe. A brasileira aceitou de imediato o desafio e a mudança, justificando o fato de Madri estar localizada no centro Europeu, a duas horas de Londres, sete e meia de NY, onze de São Paulo e treze de Beijing. Na equipe do argentino, sua missão será contribuir com o talento e o jeito latino de criar para atender contas mundiais e apresentar soluções inovadoras para clientes dispostos a ousar e usar senso de humor. Lá estará ao lado de Jean Louis Roche, até agora diretor mundial de atendimento da Lowe para Unilever e de Alex Pallete, sócio-diretor de planejamento da Vidal Partnership em NY. Com essa experiência, Fernanda seguramente estará no caminho de seu objetivo profissional que é fazer carreira mundial. “Nova York foi uma fase excelente, Madrid será uma grande experiência e eu acho que de lá passo pela Ásia antes de decidir onde morar de vez”, diz ela, reconhecendo ser uma grande curiosa, viajante, que adora conhecer gente, aprender línguas e ser desafiada. “Também me atrai viver e trabalhar em Amsterdam, em Barcelona, talvez em Londres e Berlim. Quero passar um tempo em Tóquio, ainda não conheço a China, mas acho que Shanghai e Beijing vão me enlouquecer”, planeja. No ano passado em Cannes, Fernanda chegou a afirmar que em 2007 ganharia um Leão em Film, apesar de sua origem na Internet. “O projeto continua de pé, embora ache que ainda não será atingido esse ano. Temos algumas coisas que podem ir bem em Cannes, como comerciais de Stella Artois e XM Radio, mas não tenho certeza. A Lowe NY vai entrar em produção com duas ou três campanhas que irão continuar sob minha direção de criação e que devem ser fortes candidatas em 2008”, justifica. Prêmios, porém, não faltaram nesses 18 meses em que atuou na Lowe NY. Segundo Fernanda, foi a melhor performance da Lowe norte-americana, com dois Bronzes no NY Festival, um site e uma campanha incluídos no D&AD, três Merits no One Show, outros três no Art Directors Club e um Film Innovation no Future Marketing Awards. Para ela, porém, o mais importante foi aprender a trabalhar num time criativo sem separação de mídias. “Se você chegar na Lowe NY e perguntar quem é o criativo de Interactive, ninguém vai saber responder”, finaliza.

CARLOS ROCCA NA MCCANN

O diretor de arte Carlos Alberto Rocca, que deixou a DPZ no final de abril em reformulação que atingiu também Carlos Silvério, outro diretor de criação e que estava na agência há 22 anos, já está atuando na McCann-Erickson, no grupo de contas encabeçado pela TIM. Na DPZ, Rocca dirigiu a unidade de Varejo, comandou a criação da parceria com a Dentsu e recentemente integrava o grupo criativo de José Zaragoza. Rocca havia assumido a direção de criação da DPZ com Carlos Silvério em novembro do ano passado, quando a agência decidiu passar para São Paulo o comando criativo da unidade do Rio de Janeiro. Agora Rocca reforça a criação da McCann especialmente para as contas de produtos e serviços da TIM, conquistadas pela agência na metade de 2003. Desde meados de 2004 a McCann-Erickson responde também pela estratégia de marketing de Varejo do cliente, o que aumentou o volume de trabalho. 

RIBEIRÃO PRETO CONVOCA REDATORES

Anúncio para Cargill: soluções

A Alta Comunicazione de Ribeirão Preto, da rede italiana com sede em Milão, quer aumentar a porcentagem de profissionais de São Paulo em seu quadro, hoje em torno de 60%, incluindo os diretores Zeppa Tudisco e Beto Furlan. Para tanto, está oferecendo novas vagas para redatores interessados em trocar o estresse paulistano pela qualidade de vida daquela cidade. Com 26 funcionários, a Alta atende clientes como Cargill, Mondial Eletrodomésticos, Concessionárias Toyota, Hyundai e Volkswagen do grupo Santa Emília, Rafarillo Calçados, Magrylife e grupo Carlos Lyra de usinas. Os candidatos podem enviar portfólio para o e-mail trabalhecomagente@altacomunicazione.com, com um máximo de 10 trabalhos, inclusive peças de marketing direto, promoção e trademarketing se tiver. A agência exige disponibilidade para mudança imediata de cidade, experiência mínima de cinco anos e pretensão salarial.

WHITE DECIDE NOVA SOCIEDADE

Queiroz (direita) na inauguração da White Curitiba

Uma das poucas agências de porte médio da publicidade brasileira com carteira de clientes de grandes marcas e faturamento médio de R$ 50 milhões, a White Propaganda, de Maurício Queiroz e Zeca Batista está avaliando a melhor alternativa para anunciar um novo sócio. Nos últimos três meses a agência recebeu cinco propostas, entra elas a venda do controle acionário ao grupo Publicis e uma parceria com Eduardo Fischer através da qual a White incorporaria a D+ e ganharia de imediato a conta da Kaiser. Maurício Queiroz, entretanto, está mais propenso a uma sociedade com um investidor, que entre outros negócios mantém uma house agency para atender alguns de seus produtos. Criada em 2003, a White, sucessora da Usyna, mantém clientes como Ferrero Rocher, Olé Financeira do banco Santander, De Millus, Nutella, Ecovias, Santa Marina, Voli Car e a marca  norte-americana Croc de calçados. Entre a Usyna e a atual White, Queiroz ainda comandou a Red Cell, do grupo Ogilvy, como associado. Em 2005 ele fundou a White Curitiba, que além de Ferrero Rocher, atende também a construtora Engetel e Esportes Batel. A agência curitibana é comandada por Roberto Almeida, sócio de Queiroz e Batista na filial, e o diretor de Atendimento Guilherme Rasera, com supervisão de Sergio Queiroz, responsável em São Paulo pelos clientes do Paraná. Apontada como uma das agências de confiança do prefeito paulistano Gilberto Kassab, a White Propaganda, porém, não venceu a concorrência da conta publicitária de R$ 33 milhões da prefeitura de São Paulo, conquistada pela Lua Branca e Nova S/B.