APRENDIZ: EMOÇÃO, SURPRESA E LIDERANÇA

“Eu vou fazer uma coisa que nunca fiz neste programa: não vou demitir ninguém”. Com essa frase e atitude inédita e inesperada, que salvou os candidatos Mariana Junqueira, Eduardo e Luiz Paulo da degola, Roberto Justus consolidou a liderança do “Aprendiz 4 o Sócio”, da TV Record,  na noite da última quinta-feira (17). Antes, já havia explorado com muita emoção um pedido espontâneo de demissão de Fábio Machado Taddei, preocupado com o confinamento do reality show que o impedia de estar ao lado da esposa, grávida da primeira filha do casal. Justus chamou o VT com depoimento da mulher de Fábio, incentivando a participação do marido e com ele o convenceu a continuar, com direito a lágrimas dele e de alguns companheiros. O resultado dessa performance foi pico de 16 pontos de audiência e uma liderança de 35 minutos, período em que O Aprendiz bateu o Linha Direta, da Globo. Na média geral, a atração conseguiu a vice-liderança do horário, com 13 pontos, o melhor desempenho desde a estréia do programa.

141/SOHO VENCE CONCORRÊNCIA DO D&D

Dia das Mães: última campanha da Euro

Após disputar com outras oito agências, a 141 Worldwide/Soho Square, operação conjunta do grupo WPP no Brasil, ficou com a conta publicitária do D&D Decoração & Design Center de São Paulo. Até então o cliente era atendido pela Euro RSCG Brasil, responsável pela campanha do Dia das Mães, último trabalho da parceria. A estratégia era parte do objetivo daquele centro de compras de mostrar que abriga lojas com várias alternativas de produtos para presente, apesar de ser reconhecido como um shopping de decoração. Inaugurado em setembro de 95, o D&D lançou no Brasil o conceito de shopping center especializado em decoração e design. Atualmente opera com cerca de 120 lojas no complexo de edifícios do World Trade Center.

FUTBOLÃO NIVEA ATRAI PÚBLICO MASCULINO

Lançado no último sábado, junto com a abertura do Campeonato Brasileiro de Futebol 2007, o FutBolão Nivea For Men registra mais de três mil participantes em apenas uma semana. A promoção da marca visa conquistar também o público masculino brasileiro apaixonado pelo esporte. O concurso premiará semanalmente os três participantes que acumularem mais pontos em seus palpites sobre os jogos da rodada do Brasileirão com cupons de descontos para a compra de produtos da linha For Men da Nivea. Ao final do primeiro turno o vencedor do Bolão ganhará um iPod Nano. No final do campeonato o melhor palpiteiro vai ganhar um Nintendo WII. O FutBolão Nivea For Men opera através do site de relacionamento www.nivea.com.br/futbolao2007 desenvolvido pelo Studio Tesla, que abriga também seções de relacionamento como “Bolão entre amigos” e Galeria de Fotos, além de mecanismos através dos quais os participantes podem acompanhar o ranking, seu desempenho e os resultados dos jogos.  A criação do site é de Artur Polatti, Rafael Dante e Guilherme Rodrigues, com direção de Sergio Stefano. A Tesla, empresa de tecnologia, opera há 11 anos com sistemas customizados em Java e Net, ferramentas de gestão de conteúdo, portais e e-commerce. Além da Nivea, atende e outros clientes como Casas Pernambucanas, Roche e Sul América.

PETRÓPOLIS COMEMORA SEGUNDO LUGAR

Nova campanha da Crystal: cinco comerciais

A Cervejaria Petrópolis, fabricante das marcas Itaipava, Crystal e Petra, que ganhou destaque na mídia por ter ultrapassado a Femsa no último levantamento Nielsen nacional, também comemora a consolidação da vice-liderança nos principais mercados do país. A empresa atua basicamente no Sudeste, que representa 62,3% do consumo de cerveja no país, e é a segunda em participação nas subdivisões de mercado do estudo Nielsen. Na Grande SP, por exemplo, responsável por 13,9% do consumo de cerveja no Brasil, a Petrópolis atingiu uma participação de 10,12 (Itaipava 8,34% e Crystal 1,78%), contra 8,58% da Schin e 7,39 da Femsa (Kaiser, Bavaria e Sol). A Ambev, líder nacional com 67,20% (incluindo 1% da Cintra que acabou de comprar), tem um share de 66,56% na Grande SP. A Petrópolis consegue o mesmo desempenho na região do Grande Rio, onde chega a 15,18% de participação, 14,72% no Interior paulista e 9,74% na região que compreende o interior do Rio de Janeiro e Minas Gerais, mais Espírito Santo. Até o final deste ano a Petrópolis inaugura nova fábrica no Mato Grosso para atender o Centro-Oeste e terá em 2008 uma unidade no Sul, região que representa 15,20% do consumo de cerveja no país. Atualmente, a Petrópolis está presente em apenas 250 mil dos um milhão de pontos-de-venda de cerveja no Brasil. Há um ano a Petrópolis tinha apenas 6% de participação no mercado nacional e em abril, segundo o Nielsen, atingiu 8,14%, passando a mexicana Femsa, que registrou 8,01%. Aproveitando o momento favorável, a Petrópolis lança nova campanha publicitária de Crystal, criada pela MultiSolution com o título de “Ponto Final”. São cinco comerciais cujo ponto em comum é uma mão que proporciona cor ao cenário oferecendo a cerveja. Pedro Queirolo, diretor da agência, explica que a campanha entra no ar no dia 3 de junho como patrocínio de programas de esporte da Rede Bandeirantes nacional e TV Globo no Interior de São Paulo, reforçando seu crescimento nesses mercados. A criação da campanha é de Vavá Rodrigues e Marcio Estaliano com direção de criação de Leonardo Corvo. Enrique Garcia dirigiu os filmes produzidos pela Cine Avenida, com fotografia de Atahualpa Bermudez e pós-produção da Casablanca. A trilha é da Tentáculo.

ANIMAÇÃO DIVULGA DIA DO DESAFIO

Entra no ar nesta quinta-feira (17) o comercial que divulga o Dia Mundial do Desafio (Chalenge Day), na América do Sul coordenado pelo SESC de São Paulo. A iniciativa visa incentivar a prática regular de atividades físicas nas comunidades, contribuindo para melhorar a saúde e o bem estar dos cidadãos. O Dia do Desafio será comemorado em 30 de maio e propõe que as pessoas interrompam suas atividades rotineiras e pratiquem qualquer tipo de exercício físico ou esportivo. O filme, produzido em animação 2D, é da Cinema Animadores, e mostra situações de grupos de pessoas praticando atividades físicas em vários ambientes, tentando mostrar que fazer exercício não depende só de locais apropriados ou roupas especiais. A direção é de Daniel Zante com animação de Diogo Mangiacavalli, com produção executiva de Sílvia Prado e trilha da Full House.

NXT 407 GANHA CONTA DA UNIMED

Whitaker: Unimed na NXT

A NXT 407, divisão de Marketing Direto da AG407 dirigida por David Whitaker, conquistou a conta de Marketing de Relacionamento da Unimed Brasil. Whitaker se associou à 407 inicialmente baseado em Curitiba, onde a agência atende a conta da GVT Telefonia. Atualmente em São Paulo, ele coordena todas as ações de marketing direto da 407 através da NXT. A Unimed Brasil, presente em 75% do território nacional, é a maior rede de assistência médica do país e também o maior projeto cooperativista na área da saúde em todo o mundo. Atualmente, é composta por 378 cooperativas que atendem a 14, 2 milhões de clientes e 70 mil empresas brasileiras. Em seus quadros mantém 103 mil médicos conveniados e mais de 3.500 hospitais credenciados, além de pronto-socorros, laboratórios, serviços de ambulância, hospitais próprios. Hoje detém 33% do mercado nacional de planos de saúde e segundo estudo do Instituto DataFolha, top of mind da categoria há 12 anos.

141/SOHO ANUNCIA DIRETORA DE OPERAÇÕES

Ivana Colombo, ex-Ogilvy, é a nova diretora de operações das agências 141 Worldwide Brasil e SoHo Square, do grupo WPP. Ela vai comandar as áreas de produção, tráfego e RTV e também coordenar os projetos de parcerias e licitações. Com 26 anos de experiência em Atendimento, Ivana iniciou sua carreira na Ogilvy e a partir de 92 passou também por agências como Draft, GreyZest e Merit e One Stop, do Grupo Total. Em 2005 havia retornado à Ogilvy para dirigir o atendimento das contas do Banco do Brasil e Ministério do Desenvolvimento Social. A 141 Worldwide é uma empresa de serviços de marketing integrado focada em Behavior Transformation utilizando um mix de diferentes disciplinas de comunicação não-tradicionais. Já a SoHo foi aberta em setembro do ano passado para atender a Avon em toda a América Latina. Mauro Motoryn é o presidente das agências no Brasil, enquanto Luiz Kroeff responde pelo comando de ambas na América Latina.

LEÃO VERDE: DISCUSSÃO FOI NO SHORT LIST

Anúncio da F/Nazca: balões, e Leão Verde: aquecimento global

A semelhança do anúncio “Tio Sam”, que venceu o prêmio Leão Verde da Nova/SB com a campanha da F/Nazca RJ para a Petrobras foi observada ainda na fase de eleição dos 20 finalistas do concurso. Na ocasião, o júri interno da agência decidiu classificá-lo por várias razões. Segundo Valmir Leite, diretor de criação da Nova/SB, além de atender plenamente o briefing, ficou claro para o comando da agência que ambos tinham objetivos distintos. A campanha da F/Nazca alerta contra o perigo das queimadas provocadas por balões, com o título “Só quem solta balão não enxerga o que pode acontecer”. São quatro anúncios: “Floresta”, “Parque”, “Hospital” e “Escola”, mostrando apenas parte desses cenários totalmente encobertos por fumaça. Já o vencedor do Leão Verde mostra o Tio Sam, também encoberto por fumaça, apontando o dedo com a frase “We want you”, numa alusão ao presidente Bush, a quem a promoção pretende convencer a assinar o Protocolo de Kyoto contra o aquecimento global. “Para nós, a avaliação foi de que apenas o recurso gráfico era o mesmo e esse recurso foi muito bem utilizado pelos concorrentes”, justifica Leite. “Os títulos são diferentes, a idéia é diferente, o contexto é outro, o tema é outro”, reforça ele. Conforme ele explicou, o histórico do anúncio na fase classificatória foi relatado ao júri que escolheu o vencedor, até porque havia outros participantes que utilizaram o recurso da fumaça e só “Tio Sam” tinha passado pela primeira seleção. “O júri o elegeu com tranqüilidade, pois semelhanças existem na propaganda. Se não fosse assim, todo anúncio de cerveja com mulher seminua seria acusado de plágio”, finalizou.

BRASÍLIA VENCE YOUNG CREATIVES DA CLICK

Fabrício: Cannes pela Click

Seiki Fabrício, diretor de arte da Agência Click de Brasília foi o vencedor do concurso interno Click Young Creatives e como prêmio participará do próximo Festival de Cannes com todas as despesas pagas pela empresa. Segundo Pedro Cabral, presidente da Click, além de ser uma das patrocinadores do Young Creatives Brazil, a agência decidiu promover seu próprio concurso visando criar um estímulo adicional aos seus funcionários. Para ele, a possibilidade de participar do principal evento da publicidade mundial, fez com que os criativos da Click se empenhassem ao máximo na competição interna. Concorreram jovens profissionais de até 28 anos de todas as unidades da agência, que realizaram campanhas para a ONG Projeto Casulo, avaliadas por um júri composto pelos integrantes do board da Click. Maior agência de propaganda interativa do país, associada à rede Isobar do grupo inglês Aegis, a Click opera no Brasil com 300 funcionários nos três escritórios de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Belo Horizonte.

JWT GANHA TODOS OS OUROS DO CCPR

Personagens, do HSBC, Campanha do Ano

A JWT de Curitiba, comandada por Mário D’Andrea, conquistou todos os Ouros das áreas de TV, Mídia Impressa e Rádio, além de contar com 40 das 80 peças classificadas como finalistas do 4º Festival do Anuário do Clube de Criação do Paraná. “Mamma”, para HSBC foi eleito o Melhor Comercial, “Proud Mary”, da 91FM o Melhor Spot de Rádio e “Placas”, para o curso Positivo Informática o Melhor Anúncio. A agência também criou o a Campanha do Ano do Anuário, “Personagens”, para o HSBC. A JWT Curitiba teve ainda três trabalhos de Comunicação Dirigida finalistas. A RMG Connect, igualmente do grupo WPP, ganhou um Ouro, três Pratas e um Bronze no mesmo festival. Seu trabalho conjunto com a JWT, o site “Sou assim e sou feliz”, conquistou Ouro na área de Internet da competição. Além das duas, as outras agências premiadas no 4º Anuário do CCPR foram a Master, com um Ouro, três Pratas e um Bronze, a Wow Below the Line com um Ouro, uma Prata e um Bronze, Opus Múltipla, com duas Pratas e um Bronze, a CCZ com um Prata e dois Bronzes, A Art Office Design com uma Prata, a Heads, com cinco Bronzes, a Exclam, a G2 Brasil e Marcos Minini Design com um Bronze cada.

NBS LANÇA AQUARIUS COM GÁS

Negra Li interpreta "Age of Aquarius"

Lançada em março do ano passado para disputar o mercado das águas com sabor, a Aquarius, da Coca-Cola, entretantoo, foi superada pelo sucesso da concorrente H2O!, da Pepsi. A companhia lançou Aquarius nas versões Lemon e Orange mas dispensou a versão gaseificada, ao contrário da concorrente. Por conta disso a Pepsi teve que reclassificar sua H2O! como refrigerante, o que,  porém, não diminuiu o entusiasmo do consumidor. No contra-ataque, a Coca-Cola apresenta Aquarius Fresh, sua água saborizada com gás. O produto começou a ser distribuído nesta segunda-feira (14) no Rio e em São Paulo e em dois meses a previsão é que esteja disponível em todo o país. Uma grande campanha publicitária criada pela NBS e estrelada por Negra Li, que regrava “Age of Aquarius”, tema do musical Hair, está pronta para entrar no ar. A produção musical é da Dr.DD.

COMERCIAL & CIA VIRA RECLAME E ESTRÉIA

Domingas e a equipe: Emerson, Toshio, Bruna e Roger

O programa Comercial & Cia, que deixou há seis meses a Bandeirantes, volta ao ar no próximo dia 31 de maio no Multishow. A novidade é a apresentação de Domingas Person, que durante alguns anos ancorou o “A hora do intervalo”, da mesma emissora, ainda hoje no ar. O Comercial & Cia ganha novo nome e será veiculado como “Reclame”. Bruna Calmon, principal repórter da atração também dividirá a apresentação com Domingas. A equipe é praticamente a mesma desde a época em que o programa era apresentado na Rede TV: os editores são Toshio Yamasaki e Roger Garcia e o diretor comercial Emerson Souza. Daniela Naito acumula as funções de produtora e repórter. O novo “Reclame” será apresentado nesse canal da Net nas madrugadas de sexta e sábado e no sábado pela manhã.

EMOÇÕES E CARREIRA: DOSE PARA O SUCESSO

O quadro emocional tem importância fundamental no desenvolvimento profissional. Essa é a tese do psicólogo e consultor empresarial Marcelo Giorgis, que comandará o seminário “O importante é que emoções eu vivi”, dirigido aos profissionais que necessitam entender e equilibrar sua inteligência emocional para crescer na carreira. O Seminário será realizado no próximo dia 2 de junho, na rua Abílio Soares, 607, Paraíso, São Paulo, das 9 às 18 horas, e a taxa de R$ 160,00 inclui coffee break, almoço e estacionamento. Giorgis dirige sua palestra visando utilizar as emoções de cada um como motivação pessoal e profissional. Ele comanda desde 2002 a MG Fator Humano, empresa que defende a superação de medos, dificuldades e desafios através do  equilíbrio emocional, aumento de produtividade e satisfação pessoal. Informações pelo e-mail contato@mgfh.com.br

JINGLE DE MASTERCARD VIRA HIT

Parte da nova campanha de Mastercard que divulga a promoção “Brasil que não tem preço”, o jingle “Viajante Mastercard” já virou sucesso nas emissoras FM, nas quais é veiculado dissimuladamente como parte da programação. O pop rock interpretado por Edinho Moreno, presidente do Clube da Voz, e produzido pela S de Samba é programado como mídia mas, só é percebido como peça publicitária no final da primeira estrofe e confirmado na segunda. O jingle foi criado como conteúdo e desempenha a função especialmente junto ao público jovem, target de viagens pelo país, conforme estratégia de venda da Mastercard. Eduardo Hernandez, Marcos Dionysio, Lusa Silvesre, Marcos Teixeira e Frederico Crestana dividem a criação da letra. A direção de criação da campanha é de Adriana Cury, Paulo Sanna, Eduardo Hernandez, Miguel Genovese e Fábio Matiazzi. Trecho da letra: “Voei de balão, caí numa roubada, sem lenço, sem documento, sem grana, sem nada. Voei de balão, tive que me virar, tava no meio do nada, mas tinha Mastercard. Num ponto do Brasil, entre o Oiapoque e o Chuí, tinha que voltar pra casa, tinha que sair dalí. Avistei uma canoa com uma índia e sete irmãos, pedi uma carona, eles  disseram não. Índio quer bufunfa, canoa é pra alugar. Aceita cartão? Aceita Mastercad”.

NEWCOMM LANÇA AGÊNCIA DE CONTEÚDO

Rivetti vai comandar a NewContents

Formado em janeiro de 2004 através da associação entre Roberto Justus e a holding WPP, o grupo Newcomm vai apresentar em breve mais uma empresa, a NewContents, voltada para a criação de conteúdo e merchandising. Ela vai se juntar à Young & Rubicam, Dez Brasil, Long Play, Wunderman, Pepper e Ação Produções Gráficas. Foi idealizada pelo próprio Justus e Walter Longo, mentor de estratégia e inovação do grupo e um dos fundadores da Synapsys em setembro de 2002, primeira empresa de Advertainment do país. O comando da NewContents será entregue a Giovanni Rivetti, também um dos fundadores da Synapsys, na qual vinha atuando como vice-presidente de Planejamento e Atendimento. Rivetti já foi gerente de Marketing da Gradiente, sócio de Longo na consultoria Unimark e diretor da 141, quando essa empresa da holding WPP, hoje na Ogilvy, pertencia ao então grupo Newcomm Bates.