ÍDOLOS INSPIROU APRESENTAÇÃO DO APRENDIZ

Além de ser o único entre as 18 versões apresentadas pelo mundo a inovar na busca por um sócio, “O Aprendiz” brasileiro também foi pioneiro na realização de um pré-programa de apresentação, com resumo bem humorado dos 200 finalistas que concorreram às 16 vagas do reality show da TV Record. Roberto Justus, apresentador das quatro edições brasileiras, confessa que se inspirou no “Ídolos”, do SBT. Como ambos são concessões da inglesa Fremantle Media, não houve problema. “O Aprendiz” original foi lançado há sete anos nos Estados Unidos e até hoje é apresentado no mesmo formato pelo empresário Donald Trump. “O Aprendiz 4, o Sócio”, teve que ser negociado com a empresa detentora da marca, já que era uma novidade dentro do modelo mundial do programa. Roberto Justus, aliás, só aceitou continuar apresentando a atração mediante essa mudança. Ele, pessoa física, será sócio majoritário do vencedor da competição, a quem destinará R$ 500 mil em salários por um ano e mais R$ 500 mil como investimento no projeto apresentado. Justus comemora o sucesso do pré-programa, que registrou 10 pontos de audiência média e 15 de pico, chegando a ficar em primeiro lugar na medição do Data Ibope por seis minutos. Ele também comemora as quatro cotas de patrocínio já comercializadas, com Fiat, HSBC, Claro e Sky, nenhum desses anunciantes clientes da Young & Rubicam, agência que preside, ou outra empresa do grupo Newcom. “Prefiro até que não seja nosso cliente, pois isso demonstra o valor do programa. Quero me colocar apenas como apresentador do 'Aprendiz', sem misturar negócios", diz. Por outro lado, as provas do reality show, todas patrocinadas, já tem a participação garantida de seu cliente Colgate. “Aprendiz 4, o Sócio”, teve um total de 28 mil inscrições de projetos que foram desde empresas de comunicação até indústria de novos medicamentos. “Qualquer um dos 16 projetos finalistas me atrai. Quem não seria sócio de um empreendimento que apresente, por exemplo, um remédio revolucionário para uma doença ainda sem cura definida?”, pergunta.

ALMAP É A AGÊNCIA DO ANO DO FIAP

Anúncio "Pinta": teu pai te deu o melhor. Ouro da Almap

A AlmapBBDO foi mais uma vez a agência mais premiada do Fiap, considerando-se as áreas de TV, Gráfica, Via Pública e Rádio. A agência de Marcello Serpa e José Luis Madeira terminou o festival com 88 pontos, com um Ouro, 10 Pratas e sete Bronzes, além de 10 finalistas. No total o Brasil ficou apenas em quarto lugar, atrás da Argentina, Espanha e Chile.  As dez agências mais premiadas foram: AlmapBBDO Brasil  88 pontos, Euro RSCG Argentina 75, BBDO Chile 65, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Argentina 61, Young & Rubicam Argentina 55, BBDO Argentina 54, Contrapunto Espanha 50, CraveroLanis Argentina 44, Vitruvio  / Leo Burnett Espanha 44 e Madre Argentina 43. A F/Nazca ficou em 21º com 27 pontos, a MPM em 24º com 24, a JWT Brasil em 37º com 18, a Fallon e a McCann em 44º com 15.  O ranking de países: Argentina 656 pontos, Espanha 287, Chile 264, Brasil 230, México184, Colômbia 86, Uruguai 61, Estados Unidos Hispano 58, Peru 54 e Porto Rico 25.

ADILSON XAVIER EXPLICA SUCESSÃO

Xavier: avaliação

Adilson Xavier, co-presidente nacional da Giovanni + DraftFCB, esclarece o processo de sucessão da área de Criação da agência paulista do grupo, explicando que em princípio seus representantes em São Paulo serão Sidney Araújo e Ricardo John. “Vou realmente assumir a direção neste momento e após um período de avaliação poderemos promovê-los a diretor de criação”, disse. Segundo Adilson, o formato anterior está descartado e não haverá mais vice-presidente da área, posto ocupado até ontem (3) por Alexandre Peralta. “Não deu certo e não queremos mais um vp. Estarei presente nos principais projetos e o dia-a-dia será tocado pela dupla até decidirmos a solução”, afirma. Xavier também achou engraçado um comentário postado neste Blog: “O nome do novo vp da Giovanni vai causar surpresa no mercado. Mas ele está em Nova Iorque e é diretor de criação da Saatchi”, escreveu um leitor. Adilson garante que nunca pensou nisso e nem sabe quem é o criativo citado.

TRIO ASSUME CRIAÇÃO DA GIOVANNI SP

Peralta: novo projeto. Araújo: oportunidade

Embora tenha anunciado que acumulará a direção nacional de criação com a presidência conjunta da Giovanni + DraftFCB ao lado de Aurélio Lopes, Adilson Xavier entregou o comando criativo da agência em São Paulo para os diretores de arte Sidney Araújo e Luis Gustavo Dias e o redator Ricardo John. O trio assume a responsabilidade de relacionamento com os clientes, tarefa que vinha sendo executada pela vice-presidente Alexandre Peralta, que se desligou da agência. Segundo Xavier teria prometido aos criativos, num espaço de dois meses ele decidirá se mantém o formato ou parte para contratar um novo vp. Araújo, eleito melhor diretor de arte do mercado nacional em 2001, quando atuava pela Neogama, já não escondia seu desejo em voltar à direção de criação, função que exerceu na agência de Alexandre Gama. Ele torce para o formato ser aprovado ou para que seja efetivado no cargo. Até porque Peralta, responsável pela sua contratação na Giovanni, declarou que se puder quer contar novamente com ele em novo empreendimento. Embora esteja aberto aos contatos que já vêm sendo feitos após sua recente saída, Peralta explicou que está praticamente fechado com um novo projeto a ser anunciado em duas semanas. Segundo ele, trata-se de uma empresa diferente de uma agência de publicidade tradicional. “Achei mais honesto deixar a Giovanni agora, enquanto decido meu futuro, em vez de usar a agência até anunciar meu novo caminho”, afirmou o criativo.

PIOROU O FIAP OU PIOROU O BRASIL?

À MEIA-NOITE LEÃO VERDE VIRA ABÓBORA

Com um total de 8 mil e 100 visitas e 38 mil page views, o site da Nova/SB que divulga o Prêmio Leão Verde vai encerrar hoje à meia-noite o link de inscrições para a premiação que oferece viagem a Cannes à dupla vencedora. O resultado será conhecido no próximo dia 12 deste mês. A dupla vencedora ganha uma viagem para o Festival Internacional de Publicidade de Cannes, hospedagem e inscrição como delegado para acompanhar as palestras e eventos realizados na França, entre os dias 17 e 23 de junho. O briefing do concurso é “Convença o presidente dos Estados Unidos a assinar o Protocolo de Kyoto e a liderar uma luta contra o aquecimento global”. Podem participar da competição publicitários e estudantes de todo o Brasil. O hot-site traz o regulamento do prêmio, prazos e formatos, os criativos também poderão encontrar informações sobre o aquecimento global e o Protocolo de Kyoto.

SITE DO FIAP MOSTRA OUROS EM TV

Depois de tanta confusão, pelo menos a promessa de Daniel Marcet foi cumprida. O site do Fiap já foi atualizado e além da relação de prêmios em todas as áreas, apresenta também todos os comerciais premiados com Ouro no festival, inclusive o Grand Prix, “44 quadras e uma baguete”, da agência argentina Madre para o Banco Hipotecário. O Brasil não teve Ouros na área de Filmes. Para assistir os premiados clique aqui.

FIAP E EL OJO DISPUTAM PEÇAS BRASILEIRAS

Responsável por 50% do investimento publicitário da América do Sul, o Brasil é o alvo principal dos festivais ibero-americanos, que incluem ainda o México, o mercado hispano dos Estados Unidos, a Espanha e Portugal. Sem contar muito o El Sol, festival espanhol que somente há quatro anos decidiu transformar-se em ibero-americano visando as verbas de inscrições de um mundo novo que não para de crescer, Fiap e El Ojo sempre apostaram no potencial brasileiro. O primeiro acaba de realizar sua 38ª edição e conta com a tradição e a credibilidade de um juri reunido em Buenos Aires para continuar contando com a participação do Brasil. El Ojo, que completa uma década, tenta atrair nosso país com sua modernidade, organização impecável, mas que ainda luta contra um resultado que se apresenta pronto quando começa o evento. Votando online os jurados do El Ojo não sabem quem ganhou até a revelação dos resultados. Santiago Keller, presidente desse festival, garante que a idoneidade não sofre abalos por essa razão. “Isso já acabou”, diz ele, referindo-se à reunião de jurados no local do evento para decidir prêmios. “Os criativos vêm a Buenos Aires para El Ojo porque sabem que o festival é interessante”, acredita. Em novembro, quando se realiza a próxima edição do evento, vamos conferir. No ano passado realmente o El Ojo atraiu não só profissionais brasileiros como vários jornalistas, o que não ocorreu na semana passada no Fiap. Além disso, a participação brasileira não foi das mais felizes, com apenas três Ouros em Gráfica, nenhum em Filme e em Rádio. Como consolo, o Grand Prix de Internet. Muito pouco para quem inscreveu 870 peças, o segundo maior volume do evento, atrás apenas da Argentina. Os problemas tecnológicos que prejudicaram esse festival, também podem representar uma vantagem para o El Ojo. Um prévia disso ocorreu no bar Federal, de Buenos Aires, na última quinta-feira (26), quando praticamente todos os jurados do Fiap foram prestigiar o lançamento da edição número 74 da Latin Spots, a revista de Keller que serve de sustentação para o El Ojo de Iberoamerica.

GP INTERACTIVO SALVA BRASIL NO FIAP

Presidido por Suzana Apelbaum, da Africa, o juri de Internet do Fiap 2007 concedeu o Grand Prix da área para a peça “Mosquitos in Love”, da Escala de Porto Alegre para a Secretaria da Saúde do Rio Grande do Sul, que compõe a campanha estadual contra a Dengue. No total, o Brasil conquistou cinco prêmios nessa área. Além do GP, Ouro para “Cientista”, da Almap para Greenpeace, Prata para “Purificador”, da Agência Click para Brastemp, e dois Bronzes, para “Comer ou não comer”, da McCann para Exército da Salvação, e  “Mãos Livres”, da Ogilvy para Motorola.

FINALISTAS DO YOUNG CREATIVES BRAZIL

O projeto Young Creatives Brazil está anunciando o short-list da categoria Criação Nacional com 50 concorrentes cujos trabalhos serão apreciados por um juri formado por ex-Yougs que elegerá os 15 jovens profissionais que representarão o país, na Young Creatives Competition  de Cannes 2007, em junho. Os classificados:  Ana Reber (Age), André Del Castilho Gola (Leo Burnett), Ary Nogueira (AlmapBBDO), Astério Segundo (Draft FCB), Bruno Garcia (Fallon), Bruno Salgueiro (AlmapBBDO), Carla Cancellara (Leo Burnett), Carolina Marcowick (Loducca), Caroline Lemos (AlmapBBDO), Christian Fontana (Leo Burnett), Cristiana Botto, Daniel Moreno (AlmapBBDO), Denis Artico Peralta (AlmapBBDO), Fabiano Afonseca Ferrari Duch, Fábio Brigido (Famiglia), Fábio de Jesus Queiroz (Fischer América), Felipe Azeredo Zambon, Fernanda Salloum (JWT), Flávia Amaral Rodrigues (AlmapBBDO), Flávio Augusto Ferri, Gilberto Cesar de Barros Júnior (DM9DDB), Guilherme Sakosigue, Henrique Del Lama (Talent), Julio Cesar D'Alfonso (Fallon), Leandro Alvares Cacioli (Contrapunto BBDO), Leandro Lourenção (Fallon), Luiz Augusto Filipin (JWT), Luiz Gustavo Fonseca (141 Worldwide), Marcelo Jun Sato (Talent), Márcio Fritzen (DM9DDB), Marco Martins (Africa), Mário Cintra (Mccann), Mariana Borga, Môzar Gudin (LewLara), Myla Abrahão Tavares Verzola (JWT), Paulo Augusto César “Pepe”  (NeogamaBBH), Paulo Lemos (JWT), Pedro Izique (DM9DDB), Pedro Rosa (DPZ), Pedro Furtado, Rafael Pitanguy  (África), Renato Ramalho (Young & Rubicam), Ricardo Toledo, Roberto Kilciauskas (LewLara), Rodrigo Lebrun (W/Brasil), Rodrigo Machado Costa Neves, Samir Mesquita (Famiglia), Thiago Avellar de Carvalho (JWT), Thiago Arrigui, Widerson Souza da Silva (Young & Rubicam).