NA CONFUSÃO, MAIS UM RÁDIO PARA O BRASIL

ARGENTINA GANHA GP DE FILME DO FIAP

JURI MUDA E BRASIL TEM 6 PRÊMIOS EM RÁDIO

A pedido de Mário D’andrea, da JWT Curitiba, com apoio de Luiz Macedo, da Jukebox, jurados brasileiros da área de Rádio do Fiap 2007, parte do juri realizou reunião esta tarde no Marriot Plaza e refez a lista de premiados. Além dos brasileiros, outros três jurados, mais o presidente do júri, Pablo Poncini, da Draft FCB de Buenos Aires, por telefone, participaram do debate. Vários spots com média prejudicada pela abstenção de votos de alguns jurados, que o sistema havia considerado como nota Zero, voltaram a concorrer. Assim, além do prêmio já anunciado, o Brasil terminou com cinco outras medalhas. A relação de vencedores do país: Prata- Receita/MPM/Caninha 51; Gotcha/Master/Listel e A vida passa rápido/JWT/HSBC. Bronze- Jason/Almap/Pepsi; Vida mais legal/JWT/Rádio Rock 91 FM e Japonês/Comunicação S.A/Agtal. O Grand Prix de Rádio ficou com a Argentina, com a campanha “Sports”, da Euro RSCG para Play Station, da Sony.   

BOLHA VENCEU JÓVENES CREATIVOS

Anúncio vencedor e o trabalho brasileiro

Anúncio “Bolha” criado pela dupla Idelis Rios e Alfredo Ledesma, da Badillo Nazca de Porto Rico, foi o ganhador da Maratona Jóvenes Creativos do Fiap 2007. Imagem mostra uma pessoa protegida por uma grande bolha com o texto: “Qué tan grande tiene que ser tu burbuja mañana? Calientamento global, uma amenaza hecha realidad”. O trabalho da dupla brasileira Daniel Bronfen e Guilherme Araújo, da MPM de Minas Gerais, mostra uma modelo vestindo biquini com o título “Coleção Outono/Inverno 2038” e o texto: “O mundo está cada dia mais quente. Faça algo pelo nosso futuro”.

CHILE E ESPANHA: GPs DE OUTDOOR E GRÁFICA

Cartaz  “Solos”, da JWT do Chile para Ford foi o Grand Prix de Via Pública do Fiap 2007. A campanha da Contrapunto de Madri “Escondido”, para o automóvel Smart, ganhou o prêmio máximo de Gráfica do festival. O Brasil, em resultado ainda extra-oficial, teve um total de 27 prêmios nessas áreas. A  Almap foi a maior vencedora do país, com 13 prêmios, sendo um Ouro, sete Pratas e cinco Bronzes. O ouro foi para Boticário, com o anúncio “Teu pai te deu o melhor”. No total o Brasil ficou com quatro Ouros. 13 Pratas e 10 Bronzes. “Carimbos”, da F/Nazca também ganhou Ouro.  

BRASIL SÓ TEM UM BRONZE EM RÁDIO

O spot "Japonês" da agência Comunicação S.A. para o fabricante de salgadinhos Agtal, pode ser o único prêmio do Brasil na área de Rádio do Fiap 2007. Vários jurados dessa área, que votaram pela Internet mas vieram a Buenos Aires, vão se reunir as 15 horas no Marriot Plaza para reavaliar a lista de prêmios. Assim como todos os outros profissionais envolvidos no julgamento de peças desse festival, também sofreram com a pane ocorrida no sistema de envio de material por FTP, o que prejudicou a apreciação de vários trabalhos. Se confirmado, será um péssimo resultado para o mercado brasileiro, que deixou a Argentina no ano passado simplesmente com o Grand Prix da área para a campanha da Kaiser criada pela GiovanniFCB. Também porque os números iniciais a que tivemos acesso mostram que a Argentina tem nada menos do que 17 medalhas em Rádio, o Chile 8, a Espanha 4 e o México 3. O spot "Japonês" utiliza um nipônico muito conhecido dos internautas que no Youtube imita o solista do Queen. O texto do spot diz: "Cuidado, é japonês mas pode nâo ser verdadeiro. Exija o verdadeiro amendoim japonês da Agtal".

MUDANÇA RENOVA BOATO DE VENDA DA DPZ

Boatos: Nizan, do Ypy, e Matos, da Grey, pelo WPP

QG AUMENTA SUA MÉDIA DE CRESCIMENTO

Lopes e Zoéga: comemorando crescimento

Sergio Lopes e Paulo Zoéga, sócios da QG, pretendem terminar 2007 com um crescimento de 25% e atingir um faturamento de R$ 150 milhões, contra os R$ 120 milhões registrados no ano passado. No primeiro trimestre, porém, a agência do grupo Talent ultrapassou a meta e chegou a um crescimento de 35% em relação ao mesmo período de 2006, índice muito acima da média do mercado. Esse aumento deve-se principalmente às recentes campanhas veiculadas pela QG para os clientes Cacau Show, na Páscoa, Hopi Hari, em adesivagem de trens do metrô paulistano, Fininvest e Mapfre. Entre os principais clientes da QG também estão Hipercard, Dicico,  Droga Raia, Hipermercado BIG (Grupo Wal-mart),  Josapar (Arroz Tio João) e Ipiranga (região Sul).

REPESCAGEM FAZ JUSTIÇA A JURADOS

Depois de "brigar" pelo mercado brasileiro e pela correção de todo festival, perdendo horas buscando anúncios e comerciais perdidos por servidores incompatíveis entre si, os jurados brasileiros em Buenos Aires, Aaron Sutton e Tomás Lorente foram finalmente recompensados durante a fase de reavaliação dos short lists e TV e Gráfica. A MPM, agência da qual Aaron é diretor de criação, teve incluídos um anúncio e um filme entre os finalistas, respectivamente: "Chip", para Sul América Auto, e " Capa", para o mesmo cliente. Já a Y&R, onde Tomás é vice-presidente, entrou no short list de Gráfica com "Cactus", anúncio da TAM e de Filmes com "Jardim de Eden", para o Viagra, da Pfizer. O Brasil é o país com maior número de finalistas em Gráfica, com 87 anúncios e mais 42 outdoors,, após a repescagem. Em Filmes ficou com 33, uma surpresa, já que o próprio jurado do país havia contado 27. A diferença deve-se ao desmembramento de campanhas. O total de 147 finalistas lhe dá o segundo lugar no geral. De qualquer maneira, a Argentina ainda manteve-se em primeiro lugar com 216 trabalhos, já que classificou 112 filmes, 62 anúncios e 42 cartazes. Depois do Brasil vem Espanha, México, Chile, colômbia, Estados Unidos Hispano, Peru e Porto Rico, fechando os dez primeiros

COM PROBLEMAS, FIAP ELEGE SITE ADLATINA

Os problemas técnicos que afetam o Fiap 2007 ultrapassaram o julgamento de peças. O site do festival (www.fiaponline.net) também não permite a atualizacão de notícias. Com isso, Daniel Marcet, coordenador do evento, decidiu hoje pela manhã direcionar as informações oficiais para o site Adlatina (www.adlatina.com) dirigido pelo jornalista Jorge Martinez. Dessa forma, os leitores do Blog podem acessar esse site para verificar toda a lista de trabalhos finalistas incluídos nos short lists de Filmes, Gráfica e Via Pública.

GRÁFICA TEM LONG LIST E ALMAP LIDERA

Como previa o jurado Tomás Lorente, o Fiap apresenta um long list de anúncios e Via Pública pelas dificuldades de trabalho do júri. Hoje começa a premiação com a responsabilidade de ainda descartar um grande número de peças incluídas no long list pelo fato de a avaliação ter sido repetida. Numa contagem inicial, o Brasil tem 62 trabalhos de mídia impressa incluídos como finalistas, a maioria deles da AlmapBBDO, com cerca de metade desse número.

BRASIL TEM 26 FILMES FINALISTAS NO FIAP

PORTO RICO VENCE JOVENES CREATIVOS

A dupla de Porto Rico ganhou a Maratona Jovenes Creativos, do Fiap 2007, que reuniu participantes dos países que disputam o festival e tiveram 24 horas para produzir um anúncio sobre o tema “Aquecimento Global”. O resultado oficial será anunciado amanhã às 13 horas. O Brasil foi representando por uma dupla da MPM de Belo Horizonte, formada pelo diretor de arte Daniel Bronfen e o redator Guilherme Araújo, que venceram o concurso realizado no Brasil pela Folha de S.Paulo e patrocinado pela Ag407.

FIAP SUSPENDE ENTREGA: WEB, DIRECT E MÍDIA

Em razão da pane no sistema de recebimento de peças por Internet e acúmulo de volume de inscrições nos servidores, o Fiap decidiu suspender a entrega de prêmios das áreas de Marketing Direto Internet e Inovación em Médios. Suzana Apelbaum, da África, preside o júri de Internet e Paulo Camossa, da AlmapBBDO, representa o Brasil no júri de Inovación em Médios. Assim, a cerimônia prevista para amanhã será substituída por um coquetel de confraternização. Pedro Marcet, coordenador geral do Fiap, explicou que a entrega dos prêmios se dará na apresentação Melhor do Fiap em cada país.

FANTASMAS DE VERDADE RONDAM O FIAP

Cerca de 20 comerciais e 40 anúncios, segundo a organização do festival, ou respectivamente 30 e 70, segundo as contas dos jurados, vão continuar desaparecidos mesmo após os júris de TV, Gráfica e Via Pública encerrarem sua avaliação. Esses são os que podemos chamar de verdadeiros “fantasmas” de festivais, já que estão inscritos, constam da relação mas não foram exibidos. Na área de filmes o Brasil praticamente zerou seus fantasmas. A AlmapBBDO enviou um emissário especialmente para salvar seu investimento em 350 peças concorrentes ao Fiap. Ele chegou na madrugada de hoje o que diminuiu o prejuízo do país. Entre os filmes desaparecidos, dois da Y&R para a Telefônica, criados pela equipe de Tomás Lorente, jurado brasileiro na área Gráfica do evento. Após duas tentativas de reenvio ele decidiu desistir diante da dificuldade. Aaron Sutton, representante do Brasil no júri de Filmes, também teve um trabalho estafante para salvar nossos “fantasmas”. Agustín Elbaile, da McCann de Madri, presidente do júri, ainda vai gastar algumas horas da noite de hoje (25) para aplicar as notas de corte e formar o short list. Lorente acha que amanhã (26), os jurados na verdade vão encontrar um long list, já que todo o trabalho foi prejudicado pelo sumiço de peças, obrigando-os a votar duas vezes cada categoria.

RIFFEL DESTACA ATRIBUTOS DO MOTOCICLISMO

Liberdade, velocidade e aventura. Esses e outros atributos associados ao motociclismo e seu público são o tema central da nova campanha da Riffel, indústria sediada em Blumenau, Santa Catarina, que produz peças para motos e motorwear. A criação é da Fórmula Comunicações, comandada por Wander  Cairo Levi, profissional de grande experiência, ex-diretor de criação da Norton e criador do comercial “Mãe e Filha”, do sabonete Phebo, primeiro filme brasileiro a concorrer efetivamente ao Grand Prix de Cannes, no início dos ano 80. A campanha de Riffel é composta por anúncios de página dupla para revistas segmentadas e comerciais de 10 segundos a serem veiculados nos canais  Globosat. Assinam a ficha técnica com Wander o redator Vital Sezanowski e o diretor de arte Bonny Nunes. Os comerciais, produzidos pela Brasileira Filmes, foram dirigidos por Bia Flecha.

Num mundo cada vez mais habitado por metrosexuais e mulheres independentes, o machão tem cada vez mais dificuldade para impor seu estilo. Contra essas evoluções, porém de forma bem-humorada, surgiu o programa "Mucho Macho", na MTV, apresentado por Marcos Mion. A atração ganha agora uma divertida campanha criada pela Loducca, com anúncios, spot e banners. "Mucho Macho" trata do universo masculino sob a ótica do típico machão. Os personagens da campanha questionam novidades e etiquetas que se cobram atualmente do sexo masculino. Frases como "Que papo é esse de pepino"? ou "Bebe logo essa porra", ilustram anúncios mostrando machões com cremes e pepinos nos olhos ou segurando delicadamente uma taça e sentindo o aroma de um vinho. A assinatura da campanha é: " Um programa que luta pela preservação de uma espécie ameaçada, o macho". Na Internet, um banner branco, simples, com um texto sequencial: "Este banner não expande. Não tem animação. Não tem musiquinha. Não tem que clicar. Em coisa de macho ninguém põe a mão". A criação é de Guga Ketzer, Cassio Moron e Fabio Barbato, com direção de Guga.

MARCET DESABAFA: “O PIOR FIAP DA MINHA VIDA”

Marcet: pagando pela inovação

O número de peças inscritas é positivo, quase 5.200. O Brasil aumentou sua participação com 870 inscrições. O mundo ibero-americano prestigiou a 38ª edição do festival. O festival nunca teve tantas atrações em suas palestras. Tudo corria muito bem até começar o julgamento de filmes, anúncios, outdoors em Buenos Aires e de spots, marketing direto, mídia interativa e produções, pela Internet. “Estamos pagando o preço da inovação e por esse lado, este é o pior Fiap da minha vida”, desabafou o diretor-geral do festival, que sucedeu a Alberto Golan na função e quem instituiu Buenos Aires como sua sede permanente em 1990. Marcet ainda acredita que até o final da noite de hoje o júri reunido na capital da Argentina consiga definir os short lists de Filmes e Gráfica. Os jurados não têm tanta certeza disso, pelo número de peças perdidas. “Não estão perdidas, mas como tivemos que distribuí-las por quatro servidores para atender o volume de última hora, está havendo problemas de comunicação entre eles”, explica Marcet. Segundo ele, das cinco mil inscrições, duas mil que chegaram em cima da hora entraram nessa pane do sistema e estão sendo recuperadas aos poucos. “Para ele, faltam apenas 29 comerciais e pouco mais de 40 anúncios para serem mostrados aos jurados.

DPZ MUDA ESTILO PUBLICITÁRIO DO LAS LILAS

Doze anos depois de inaugurado em Puerto Madero, o restaurante Cabaña Las Lilas, empreendimento que uniu os grupos Rubayat de São Paulo e o argentino Estancia Las Lilas, transformou-se rapidamente no maior fenômeno gastronômico de Buenos Aires. Em março, a casa contabilizou uma média de 900 clientes atendidos diariamente. Albino Garcia, maitre de confiança de Belarmino Iglesias Filho, o sócio brasileiro, explica que à noite 80% dos freqüentadores são turistas, enquanto no almoço eles representam apenas 30%, o que demonstra a fidelidade do público argentino ao restaurante que levou para Buenos Aires o estilo de servir do brasileiríssimo Rubayat. A DPZ, agência da marca no Brasil e na Argentina atua de forma diferenciada nos dois países. No Brasil foca seu trabalho em rádio, enquanto na Argentina prefere as placas de rua, mídia muito utilizada em Buenos Aires. Albino Garcia, há 20 anos no grupo Rubaiyat e há cinco no Cabaña, diz que parte do sucesso deve-se ao couvert brasileiro, pães caseiros e, claro, à qualidade da carne argentina. Segundo ele, a maioria dos pedidos focam o Ojo de Bife, o Chorizo, o Assado (Costela) e o Lomo (filé mignon). Belarmino Filho, atualmente baseado em Madri onde abriu o Rubaiyat e o Puerto Rubaiyat, comemora o sucesso de sua casa argentina como parte do processo de internacionalização do grupo.   

JURI TENTA DEFINIR SHORT LIST

Mesmo depois de rever todas as categorias com a promessa da inclusão dos trabalhos que estavam faltando na primeira avaliação, o juri do Fiap ainda não conseguiu fechar o short list de Filmes, Gráfica e Via Pública. No início da tarde, Pedro e Daniel Marcet, organizadores do festival, convocados pelo presidente do juri, Agustín Elbaile, foram informados que ainda havia um número de aproximadamente 30 comerciais inscritos não exibidos. O mesmo ocorre na área Gráfica e até no julgamento de Rádio, como explica o jurado brasileiro Mário D’Andrea. Segundo ele, após os problemas iniciais uma série de spots foram “carregados” durante a noite para serem disponibilizados via Internet aos jurados, que avaliam pela web. Agora à tarde D’Andrea confirmou que ainda faltam cerca de 25 trabalhos inscritos que não estão na rede. Conforme o boletim diário “Fiap al Dia”, editado pela assessoria do evento, o novo sistema criado para administração e registro online de peças, único no mundo e desenvolvido especialmente para o festival, não suportou o volume de inscrições realizadas no final do prazo. Aaron Sutton e Tomás Lorente, jurados brasileiros de Cine, Gráfica e Via Pública, tentam, assim como os representantes dos outros países, checar toda a lista de cada mercado para verificar as peças que ainda não foram avaliadas. Cada um está telefonando para as agências de seu respectivo país solicitando nova remessa, a fim de que nenhuma peça inscrita deixe de ser avaliada. Na primeira avaliação, porém, já foram identificados alguns favoritos de cada área. Uma campanha de relançamento do desodorante Impulse, da argentina Vega Olmos Ponce, sob o titulo "O romantismo não e mais o mesmo", aparece como grande favorito ao Grand Prix de Televisão. Entre os brasileiros, destacaram-se o filme "Forrest Gump", da AlmapBBDO para o Golf, e a campanha "Reencontros", da NBS para Oi Celular. Na área Gráfica, apesar do equilíbrio entre Brasil, Espanha, Argentina e Chile, mais uma vez a campanha de Play Station, da BBDO de Santiago surge como favorita.

DUPLA BRASILEIRA EXPÕE SUA ARTE

As obras de Danilo e Laniado: arte brasileira

Obras de arte de publicitários ganharam espaço no mesmo pavilhão do Centro Cultural Borges onde estão expostas os quadros de Milo Manara, como parte da programação do Fiap 2007. Pinturas, desenhos e ilustrações de criativos ibero-americanos dividem as atenções com o artista italiano. Entre os expositores, dois brasileiros estão presentes e acompanharam pessoalmente a abertura da Mostra. Danilo Siqueira, diretor de arte da Talent, apresenta dois trabalhos de sua exposição "Olhar Capital", que retrata grandes cidades em seus aspectos humano e arquitetõnico. Mineiro de Belo Horizonte, Siqueira também morou em Brasília, antes de se mudar para São Paulo. Além da Talent, ele já atuou por Fischer América e Y&R e aproveitou suas estadas nessas cidades para compor sua obra. O outro brasileiro a expor no Fiap é Gady Laniado, que recentemente deixou a Fábrica. Apesar de redator, Laniado  dedica parte de suas horas de lazer  à pintura. Antes, trabalhou também na DM9DDB e Grey.  

JOVENS CRIATIVOS ABREM FIAP 2007

Daniel e Guilherme: dupla mineira da MPM

O Fiap 2007 será aberto oficialmente esta noite com o coquetel de recepção aos participantes, no salão de festas do Marriot Plaza Hotel, em Buenos Aires. Além do julgamento de peças, que começou no último sábado, os trabalhos se iniciam nesta terça-feira (23) pela manhã, no Centro Cultural Borges, na galeria Pacífico, com a Maratona Jóvenes Creativos. Esta é a segunda versão da competição, inaugurada no ano passado, com a vitória da dupla paraguaia. Os brasileiros Bruno Falhauber e Francis “Spike” Brito ficaram em terceiro lugar. A dupla que representará o Brasil este ano é da MPM de Minas Gerais: Daniel Bronfen (diretor de arte) e Guilherme Araújo (redator). Eles concorreram com 80 trabalhos e venceram com o anúncio “Lombada”, que faz a sugestão de publicar na lateral das revistas de moda peças publicitárias estreladas por modelos anoréxicas. O briefing da etapa brasileira do concurso, promovido pela Folha de S.Paulo, representante oficial do Fiap no Brasil, pediu a criação e  produção de anúncios institucionais alertando contra os perigos da Anorexia e Bulimia. A dupla vencedora viajou a Buenos Aires patrocinada pela Ag407.

BRASIL REVERTE E AUMENTA PARTICIPAÇÃO

Embora ainda não oficiais, os números preliminares do Fiap 2007 indicam que a propaganda brasileira aumentou sua participação nesse festival Ibero-Americano. Das 713 inscrições de 2006 o país subiu para cerca de 850 este ano, conforme relatórios ainda em análise pela coordenação do festival. Somente a AlmapBBDO inscreveu perto de 350 peças. Isso indica um crescimento de aproximadamente 12%, embora esse aumento não esteja em peças de televisão ou gráfica. A nova área de marketing direto e principalmente Internet colaboraram para o aumento. Daniel Marcet, coordenador do festival, também falou sobre os problemas iniciais de julgamento, explicando que no final da tarde de hoje tudo deverá estar normalizado. Segundo ele, das mais de 5 mil peças inscritas, quase metade, ou algo próximo de 2.500 chegaram na última quinta-feira, o que gerou um congestionamento no sistema criado para receber todo o material por FTP.

SHOTS: DOIS BRASILEIROS ENTRE OS TOP 100

A edição comemorativa número 100 da revista “Shots” apresenta um resumo das 100 maiores personalidades da propaganda desde a existência da revista, que foi lançada em 1990. Entre eles, apenas dois brasileiros: Marcello Serpa e João Daniel Tikhomiroff. Acompanha a edição um DVD com os 100 melhores comerciais de todos os 100 números da publicação: "The 100 all-time best ads from 100 issues of Shots." O resumo inclui todos os Grand Prix de Cannes desde então, e ainda clássicos como Swimmer de Levi's, Bottle de Smirnoff, Nike Tag, Drugstore de Levi's Twister de Volvo, God versus Evil de Nike, Sufer de Guinnes, Outpost dot com, Double Life de PlayStation, Whassup de Budwieser, John West Salmon, Bear, Honda Cog, Sony Balls, Nike Before, Adidas Hellow Tomorrow entre outros. Também apenas dois filmes brasileiros estão incluídos nessa lista: os comerciais “Surf” de Pepsi-Cola, da AlmapBBDO, criado por Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira e Cesar Finamori, estes doios últimos  hoje na BBDO de Nova York, e “Choro”, da DM9DDB, para a Cia Athletica, criado por Ricardo Chester Amaral, atual cco da JWT Brasil, e Felipe Cama.