FIAP 2007: JÚRI COMEÇA COM PROBLEMAS

Tomás e Aaron: estão faltando peças inscritas

Sob a presidência do espanhol Agustín Elbaile, da McCann-Erickson de Madri, os jurados do Fiap 2007 tiveram problemas no primeiro dia de trabalho em Buenos Aires. O novo sistema de envio de peças via Internet mais o descumprimento do prazo de inscrições por várias agências, causaram pane no processo. Tanto, que marcada para o início da manhã deste sábado (21), a avaliação de peças só começou às 14h30. “Está faltando anúncios  e tem peças que aparecem em categorias erradas”, disse Tomás Lorente, vp da Y&R e que representa o Brasil no júri de Gráfica e Via Pública. O outro jurado do país, Aaron Sutton, diretor de criação da MPM, que só viajou na manhã deste sábado para a Argentina, acabou chegando no horário e acompanhou os trabalhos do júri de Cine e TV desde o início. Mas também nessa área ocorreram falhas e muitos filmes inscritos não foram exibidos. Pedro Marcet, diretor geral do Fiap, solicitou andamento nos trabalhos e prometeu um futuro resgate para as peças que não foram vistas. Daniel Marcet, coordenador do Fiap, comanda uma blitz noturna no sistema com os técnicos e espera que neste domingo os problemas já estejam solucionados.

BOMBRIL JUNTA CHAPLIN, PELÉ E NELSON NED

Moreno e Chaplin: inspiração ao personagem

Pelé e Nelson Ned: novos garotos

A nova campanha de Bombril, da W/Brasil, que Washington Olivetto mostra com exclusividade em sua palestra desta tarde no encerramento da 21ª Semana Internacional da Criação Publicitária, terá participações especiais de Charlie Chaplin, Pelé e o cantor Nelson Ned ao lado do garoto-bombril, Carlos Moreno, o personagem de vida mais longa da publicidade mundial. Com seis filmes, a trajetória de Bombriil com Olivetto chega a mais de 300 comerciais desde que o personagem foi criado, nos anos 80, ainda na DPZ. A campanha terá um investimento de R$ 15 milhões e começa a ser veiculada no domingo dia 29 no Fantástico. A apresentação oficial da nova estratégia será na próxima quarta-feira, dia 25, no Cine Bombril, no conjunto Nacional, em São Paulo. O tema, segundo Olivetto é "Inimitável". O comercial "Pelé", por exemplo, mostra o garoto Bombril elogiando o único, o verdadeiro fenômeno, que não passa como um furacão, o maior do mundo: o próprio Bombril, enquanto o atleta do século ouve incrédulo o discurso de Moreno.

ROSSETTO COM SÉGUÉLA NA ARGENTINA

Rossetto: primeiro seminário da Euro

Séguéla: agenda latina

Sob o comando de Jacques Séguéla, vp excecutivo do grupo Havas, e Rémi Babinet, diretor de criação da Euro RSCG, Jáder Rossetto, vp de Criação da nova Euro RSCG Brasil, participará do Seminário Criativo Latino-Americano das agências da rede em Buenos Aires, na próxima semana, durante a realização do Fiap 2007. Rossetto assumiu o posto há um mês, logo após a Euro se reestruturar no país, encampar a marca Carillo,Pastore e nomear Duílio Malfatti como presidente. Ex-Fischer, América, Toró e DM9DDB, o criativo, jurado brasileiro no Film Lions do ano passado em Cannes, tem 16 Leões daquele festival, sendo cinco de Ouro. Como parte de sua viagem à América do Sul, Séguéla lançará em São Paulo, na próxima terça-feira (24), seu mais recente livro "A Vertigem das Urnas" O livro relata cases de sucesso de marketing político da carreira de Séguéla, que coordenou as campanhas de Ricardo Lagos, no Chile, Lionel Jospine François Mitterrand na França, entre outras. Publicado no Brasil pela Tag&Line, o lirvro terá um capítulo dedicado ao Brasil sob o título "Culpado ou Inocente"? O lançamento incluirá palestra e sessão de autógrafos do autor e será realizado na Livraria da Vila, à alameda Lorena, 1731, a partir das 19h30.

COMO O FUMANTE É ENGANADO

Com criação de Pedro Utzeri e Patrícia Leme, dirigidos por Alexandre Gama, três novos anúncios da Neogama BBH para a Associação de Defesa da Saúde do Fumante-ADESF começam a ser veiculados neste final de semana. São imagens estilizadas do pulmão, cérebro e coração, com texto indicando que remédios e tratamentos seguros para esses órgãos, afetados pelo hábito de fumar, são prometidos há décadas, sem que efetivamente sejam apresentados. No anúncio “Coração”, por exemplo, o texto diz que um remédio para desentupir totalmente as artérias será fabricado até 1990. Este ano está riscado assim como os subseqüentes, até chegar em 2007 com a recomendação: “Pare de fumar hoje”. A peça que mostra o pulmão segue a mesma linha sobre um tratamento seguro para as doenças a ser revelado em um ano, dois anos, cinco anos, etc, até 50 anos. Finalmente, o anúncio “Cérebro” diz que o câncer será coisa do passado em 20 anos, numa frase repetida desde 1956 até 2006.

ADIDAS APROVA ESTRÉIA DA LOVE BRAND

Thaya e Thiago: em busca do coração

O convite

Evento de lançamento da coleção feminina Adidas by Stella McCartney, realizada pela Love Brand TTPM, agência de comunicação ilimitada criada recentemente por Thaya Marcondes e Thiago Palladino, resultou na venda de 70% do volume de roupas esportivas que compunham o estoque inicial da marca. Ex-DM9, Age, TBWA e diretora de marketing da própria Adidas, Thaya decidiu investir na nova empresa visando proporcionar aos anunciantes ações de relacionamento sob o conceito “share of heart”, a fim de que as marcas também atinjam o coração do consumidor para consolidar o “share of mind”. Para o lançamento da linha Stella McCartney da Adidas de roupas de corrida, ginástica e yoga, a Love Brand criou um evento intimista para apenas 20 mulheres influentes, formadoras de opinião. A ação foi realizada na Ilha do Papagaio, em Florianópolis, e as convidas puderam levar acompanhante, que ganharam uma camisa de grife exclusiva. Em três dias, entre 16 e 18 de março, as participantes convidadas pela promoter Paula Trabulsi praticaram atividades esportivas e conheceram a coleção. Além da venda antecipada na no estande montado durante o evento, as lojas da Adidas e outras redes que oferecem a coleção já aumentaram suas encomendas para atender a demanda gerada pela repercussão.

MULTISOLUTION COM SEDE E CLIENTE NOVOS

Pedro Queirolo, Marcelo Sant'Anna,

Alexandre Morsa, Aldo Blankenburg e Leonardo Corvo

Uma das maiores surpresas do ranking publicitário brasileiro dos últimos anos, a MultiSolution, criada em 1997, muda nesta sexta-feira (20) para uma nova sede de quase 3 mil metros quadrados na av. dos Bandeirantes, Vila Olímpia, na capital paulista. A agência, que entre outros clientes atende as cervejas Itaipava e Crystal, FMU, Banco Cacique, Blindex Vidros, Vodol, Preserv,  Ortobom, Relógios Dumont, Mucofan e Gimba, acaba de conquistar também  a conta da TACA (Transportes Aéreos Centro-Americanos). Fundada em Honduras, em 1931, essa companhia aérea oferece rotas para 19 países, incluindo o Brasil. A partir de 15 de maio a TACA vai duplicar o número de vôos diários entre São Paulo  e Lima, visando aumentar o volume de vôos entre a capital peruana e outras principais cidades sul-americanas.  Desde que surgiu no ranking entre as 50 maiores agências do país, a MultiSolution não parou de crescer. No último estudo Ibope Monitor, referente ao primeiro bimestre do ano, aparece na 24ª posição com R$ 39 milhões em compra de mídia, ou quase 30% do total de R$ 145 milhões autorizados no ano passado. Segundo Pedro Queirolo, presidente da agência, diante desse ritmo a MultiSolution deve apresentar um crescimento de 50% em 2007.

PEPSI LANÇA CAMPANHA INTERATIVA

Ronaldinho Gaúcho, Beckham, Thierry Hanry, Messi, Lampard e Fabregas, contratados da Pepsi, estrelam o novo filme da campanha Choreography, lançada mundialmente pela marca em março. “Shuffle”, comercial criado pela CLM BBDO de Paris, mostra um jogo de futebol improvisado numa estação do metrô repleto de efeitos especiais, no qual seis garotos passam por metamorfoses que os transformam em vários personagens, inclusive naqueles famosos atletas. O mote é uma geladeira com apenas três latas de Pepsi o que motiva uma partida para ver quem fica com os refrigerantes. Com o filme e multinacional apresenta o conceito “Play, Create, Experience, More”. O comercial, making of, downloads, entrevistas, etc, podem ser conferidos no site interativo www.howyoufootball.com que permite também aos internautas criar suas próprias jogadas e enviar para veiculação. A partir de maio os consumidores de Pepsi e fãs do time de estrelas podem customizar e comprar bolas de futebol.  

ATORES INTERPRETAM BIA E AARON DA MPM

Carolina presidente e Murilo criativo

O sucesso da festa de lançamento da TAM no site Second Life foi traduzido em números. Depois de três horas e 45 minutos, entre 20 horas e 23h45 da última segunda-feira (16), 726 internautas acessaram o evento realizado na fictícia ilha Berrini, que ficou lotada de avatares. Do total de participantes, 630 foram à pista de dança e 386 retiraram brindes e balões da companhia aérea. O cuidado da LOV na produção da festa chegou à minúcia de criar um avatar para o presidente da TAM, Marco Antônio Bologna. O evento contou com DJ's e garçonetes servindo aperitivos, além de aparelhos de TV de plasma para a transmissão de um vídeo institucional da empresa.  

FIRE: SHOW DE CONTEÚDO NA 21ª SEMANA

Reyes: cases de sucesso

A VIDA POR UM FIO

A ONG Doe Vida, voltada ao incentivo de doação de órgãos para salvar pacientes à espera de transplantes, ganhou comercial da Talent. Criado por João Livi e Leo Macias o filme “Ponto e Vírgula” mostra em sentido figurado como se pode salvar vidas doando-se órgãos. Um ponto que representa o som continuado de um monitor cardíaco transforma-se em vírgula quando se acrescenta um traço curvo e volta a apitar espaçadamente indicando a retomada dos batimentos do coração. A produção do comercial é da Piloto, com direção de Daniel Soro, fotografia de Ricardo Barcellos e som da Sound Design. Anúncio para midia impressa completa a campanha da organização.

YOUNG CREATIVES TÊM 150 CONCORRENTES

Embora com queda de 10% em relação ao ano passado, o concurso Young Creatives Brasil 2007-SP ficou na média de inscrições dos últimos cinco anos. Este ano, 150 jovens profissionais concorrem a 10 vagas para a área de Criação, além dos participantes em Mídia, Planejamento, Titanium e mais duas vagas em Cyber. Entre os inscritos, alguns que já disputaram em anos anteriores e ainda não completaram 28 anos de idade. Na área de Criação, serão 15 candidatos a cada vaga, embora os criativos ainda concorrerão à outra vaga em Cyber, após a eleição do webdesign, e mais uma em Titanium, que pode ser preenchida por profissional de qualquer área. Emmanuel Publio Dias,  coordenador do projeto Young Creatives Brasil, explica que o jovem que participou de qualquer ação fora-de-série, seja criativo, planejamento, mídia ou atendimento, concorre à vaga em Titanium.

BRASILEIRO CRIA PARA CARTOON NETWORK

ÍCONES DO PAÍS NA SEMANA INTERNACIONAL

Duailibi e Olivetto: o começo na DPZ

Quando Armando Ferrentini criou a Semana Internacional da Criação Publicitária, em 1987, a propaganda brasileira começava a ser tornar internacional. O objetivo do evento, além de trazer grandes nomes do mundo publicitário para apresentar seus trabalhos, era realmente promover um intercâmbio capaz de inserir o país no cenário mundial. Começa hoje em São Paulo a 21ª edição do tradicional evento, que terá nada menos do que dois dos maiores nomes do mercado nacional abrindo e fechando a Semana. Roberto Duailibi e Washington Olivetto, aliás, têm muito a ver com a internacionalização da propaganda brasileira. Foi a DPZ, no final dos anos 80, quando Olivetto ainda era diretor de criação da agência, quem começou a engrossar a coleção de Leões de Cannes na prateleira de prêmios do país. Além deles, a Semana 2007 ainda apresentará uma palestra da dupla nacional Aaron Sutton e Daniel Chalfon, da MPM, que criou o maior case de conteúdo do mercado do país, a Rádio Sul América Trânsito. Mas o show internacional também está garantido este ano. O argentino Rodrigo Figueroa Reyes, da Fire DDB é um craque do Conteúdo. Suzana Correa Varum, venezuelana que representará Portugal é consultora de marcas da Growen Brand. O alemão Herman Vasque vai falar sobre a arte do futebol de A a Z. Kazunori Miura, da Dentsu, fala sobre criação de campanhas globais mesmo a partir do original japonês. Richard Monturo vai mostrar que nos Estados Unidos se conhece muito Brasil, falando de Tropicália, Roberto Carlos e Ana Maria Braga. A indiana Preeti Vyas vai contar como se faz publicidade num país emergente. Scott Etin é um mago da pós-produção e Bant Breen, presidente da Interpublic, mostra para que novas mídias estão migrando as grandes verbas. Imperdível.

SIMPLESMENTE FUTEBOL, OU PUBLICIDADE

Wolf: palestra motivacional

Entre 1965 e 81, Enrique “Quique” Wolf foi um dos maiores futebolistas da Argentina. Seu currículo começou cedo, em 67, quando se sagrou campeão sul-americano juvenil com a seleção de seu país. Em toda sua carreira, jogou pelo River Plate, Las Palmas e Real Madri da Espanha, com quem foi duas vezes campeão nacional, Argentinos Juniors e Tigre. Em 74, na Copa da Alemanha, foi capitão da seleção Argentina. Em 82, já como jornalista, iniciou outra carreira e há 15 anos comanda o programa esportivo “Simplemente Fútbol”, na ESPN. Desde 97 comanda a Escola de Jornalismo Esportivo da Argentina e no ano 2000 criou sua produtora independente. Há oito anos realiza palestras motivacionais e é com uma delas que se apresentará no Fiap 2007. Ele será um dos principais palestrantes do evento deste ano, que começa na próxima segunda-feira (23) em Buenos Aires, com o tema “Simplemente Publicidad”.