A exemplo de outros grandes anunciantes, a Sony Brasil decidiu investir até 10% de sua verba de marketing em comunicação online este ano. A empresa, líder mundial de áudio e vídeo, e que prevê crescimento de 40% em 2007 no país, elegeu a LOV como sua agência de comunicação digital. A estratégia atende pesquisa realizada com público-alvo a qual revelou que quase 100% de seus clientes potenciais são internautas e utilizam também outros meios interativos. Segundo o estudo, esse target não se limita ao papel de espectador, mas também quer interagir, participar dos conteúdos, de comunidades, blogs, etc. Assim visando aumentar a relação emocional do público com a marca, a Sony escolheu aLOV, com seu posicionamento diferenciado, e agência que desenvolveu o melhor planejamento para cumprir as expectativas da empresa com soluções interativas. Através desse trabalho, Assim, a Sony passará não somente a transmitir informações aos seus clientes e potenciais clientes, mas também contará com ferramentas através das quais pretende colher opiniões desse público, avaliando suas necessidades e expectativas.
Fontoura passa ações para Ashcar que comandará com Giovanni
José Fontoura da Costa, um dos principais profissionais de Criação da propaganda brasileira, com passagens vitoriosas por grandes agências, especialmente Norton e Ogilvy, pelas quais ganhou vários Leões em Cannes, está deixando a Mix 21 Comunicação Integrada. Fontoura ocupava o cargo de vp criativo desde a inauguração da empresa, em 1996, da qual era sócio com Paulo Giovanni. A Mix 21 faz parte do grupo GiovanniDraft FCB, assim como a Datamídia, e parte de suas ações já está migrando oficialmente para o grupo Draft,FCB. Célio Ashcar, que chegou à agência em 2003 como diretor de eventos e promoções passando depois a diretor de planejamento e desde 2005 a diretor geral, assume a participação acionária de Fontoura e passa a dirigir a empresa agora apenas com Paulo Giovanni. “Não vamos substituir o Fontoura porque ele é insubstituível e a criação será comandada pela atual dupla de diretores”, explica Ashcar. A Mix 21 é uma das empresas pioneiras de comunicação integrada no país. Possui um quadro de quase 60 profissionais e atende clientes importantes como Mastercard, Alpargatas, Nestlé, Epson, TIM, Santander, Natura, Pirelli, Samsung, Kaiser e Natura. Fontoura ainda não decidiu seu futuro profissional embora já tenho sido convidado para atuar como consultor da própria Mix 21.
Weber estrelou comercial da Almap que pensou em Stulbach
O ator Dan Stulbach, sósia involuntário de Tom Hanks mas, mais parecido com o personagem de “Náufrago”, foi cogitado antes da Margarida Filmes descobrir Steve Weber. Este é o sósia proposital que inclusive vive de representar o protagonista de “Forrest Gump” num bar de Nova York. O trabalho de pesquisa de casting da produtora resultou em um comercial antológico da AlmapBBDO para o Golf, da Volkswagen, que estreou na tevê domingo passado com dois minutos de duração. A idéia foi da dupla Tales Bahu e Rodrigo Almeida e imediatamente aprovada por Marcello Serpa, que descartou outras tantas desenvolvidas anteriormente pela agência. “O roteiro casou perfeitamente com o conceito ‘Prazer de Dirigir’ criado há três anos para o carro. A idéia de pegar um cara que anda sem parar e colocá-lo para dirigir sem parar o Golf foi de encontro ao resultado de pesquisa que realizamos e que indicou essa característica do público desse automóvel”, explica Serpa. Como ele diz, depois de três anos sem propaganda, o Golf mereceu atenção especial da Volkswagen que decidiu investir numa super-produção, dirigida por Pedro Becker. No cinema o filme terá três minutos de duração. O Golf chegou ao Brasil no mesmo ano em que a Paramount Pictures lançou “Forrest Gump”, 1994, inicialmente através de importação da Alemanha. Anúncios de revistas, cintas de jornal e o hot sitewww.prazerdedirigir.com.br são as outras peças que compõem a campanha.
O coronel Tuchenko, militar linha dura inspirado num oficial russo que aprova atitudes com a expressão “Skavurska”, caiu no “Rap”.O personagem foi criado pela Talent para a nova campanha da Net TV, lançada em fevereiro deste ano. O novo filme, na verdade um clipe, ainda nem tem mídia definida, mas já estourou na Internet. A agência ainda decide quando vai veicular na TV. A campanha com o coronel Tuchenko visa divulgar o conceito “multiple play” da operadora e tem verba de divulgação estimada em R$ 70 milhões até o final do ano. O pacote “multiple play” inclui os serviços de tevê a cabo, acesso à Internet e telefone para os usuários. O coronel Tuchenko é o durão que fiscaliza o trabalho dos funcionários da Net e foi criado pela equipe de João Livi para estrelar onze comerciais até dezembro. O filme “Rap” pode ser visto no Youtube acessando-se o link: http://www.youtube.com/watch?v=eK4xvOz1lYU.
A partir do início dos anos 80, quando começou a ganhar Leões em Cannes, o Brasil foi incluído no mapa mundial da criatividade. Alguns dos profissionais que construíram essa história, hoje comandando grandes agências, relembram neste Videoblog da Abril, da série 2007 patrocinada pela McCann-Erikcson, seus comerciais inesquecíveis. A produção é da Other Side, com direção de Telso Freire, fotografia de Scalante e coordenação geral de Osnir Ângelo e Lilian Mendes. Participaram ainda deste trabalho: Giovanna Saad (assistente de direção), Carlos Renato (produção), Rodrigo Angello (coordenação) e Gabriel Gemenez, (criação e edição), todos da Other Side. Apoio de equipamentos de iluminação e câmeras L&A e Cinevideo. Clique e assista.
O diretor de arte Daniel Bronfen e o redator Guilherme Araújo, da MPM de Belo Horizonte, venceram a etapa brasileira do concurso Jóvenes Creativos e representarão o Brasil na Maratona que será realizada durante o Fiap 2007. A dupla ganhou com o anúncio “Lombada”, que sugere publicar na lateral das revistas de moda peças publicitárias estreladas por modelos anoréxicas. A competição teve como briefing a produção de anúncios alertando contra os perigos da Anorexia e Buliminia, doenças que atingem parte da população jovem, especialmente modelos que se sujeitam à ditadura da moda. O segundo lugar ficou com a dupla Pedro Prado e Eric Ribeiro, da F/Nazca do Rio de Janeiro, com o anúncio “Disfarces”, que mostra modelos famosas vestindo roupas folgadas que disfarçam a anorexia. Em terceiro lugar ficou a dupla Marcelo Tolentino e André Brandão, da agência EC Comunicação, de São Paulo, com “Ervilha”. Anúncio apresenta silhueta em branco de modelo com destaque para uma ervilha no lugar do cérebro e a frase: “Distúrbios alimentares não são causados pelo vazio no estômago”. Das 221 duplas inscritas, foram avaliados 81 trabalhos. O júri foi formado por Selma Navarro, sócia e diretora de criação da Ag407, patrocinadora do concurso e responsável pela viagem e hospedagem dos jovens criativos brasileiros na Argentina, Dirceu Vieira, gerente de Marketing da Folha de S.Paulo, representante do Fiap no Brasil, Aaron Sutton, diretor de criação da MPM e jurado brasileiro de TV e Gráfica no Fiap 2007, este colunista e André Felipe, diretor de criação da Ag407 que substituiu Tomás Lorente, outro jurado brasileiro no Festival Ibero Americano de la Publicidad deste ano e que não pôde comparecer. A Maratona Jóvenes Creativos, disputada por duplas dos países que disputam o Fiap, será realizada durante o evento, de 23 a 27 de abril em Buenos Aires.
José Luiz Pereira Júnior, de Goiânia, criador da maior comunidade do Orkut com o tema “Joãozinho pede justiça”, que registra 27.527 membros, solicitou autorização à Geléia Digital, produtora de conteúdo interativo do grupo Lua Nova, para exibição do vídeo “Vamos começar pedindo desculpas”. Pereira Júnior coordena uma das muitas comunidades criadas no site de relacionamento para protestar contra o brutal assassinato do menino João Hélio Fernandes, em fevereiro, no Rio de Janeiro. Ele também criou um site (http://joaozinhopedejustica.50webs.com/) para discutir esse e outros temas ligados à violência no país. Alejandro Benchmol, diretor da Geléia Digital, já concedeu autorização e o vídeo será exibido em um telão nesta terça-feira (10) às 18h00, na Praça Cívica em Goiânia-GO, para os participantes do manifesto pela Paz e Justiça. O evento terá realização simultânea em outras capitais, como Rio de Janeiro, cenário do crime, São Paulo, Vitória e Belo Horizonte. O manifesto faz parte das ações do casal Elson e Rosa Fernandes, pais do menino João Hélio, morto aos seis anos de idade após assalto e roubo do carro de sua mãe. O vídeo produzido pela Geléia Digital ganhou classificação 5 estrelas no Youtube.
Argentina, Espanha e Brasil, nos últimos anos os três principias países concorrentes do Festival Ibero Americano de la Publicidad, terão cada um dois presidentes de júri na versão 2007 do evento. Suzana Apelbaum, da Africa, e Clovis Mello, da Cine, comandarão os jurados das áreas de Internet e Técnicas de Produção Audiovisual, respectivamente. Suzana começou sua carreira há dez anos na carioca MLab e já atuou na Agência Clic e JWT Digital. Criativa das mais premiadas na área Digital, ela também representará o Brasil na Cyber Lions deste ano em Cannes. O diretor de cena Clóvis Mello, que começou no cinema publicitário depois de um período com Hans Donner, na TV Globo, é sócio de Raul Dória na Cine, antiga M21 Filmes. Entre outros prêmios tem três Leões de Cannes e medallas de Ouro no New York e London Festival. O presidente do júri de Cine, TV e Via Pública, o mais importante do Fiap, será o español Agustín Elbaile, vp da McCann-Erickson de Madri. Ele também é co-diretor de criação da McCann para a Europa, Oriente Médio e África. Ele já representou a Espanha também em Cannes. O outro espanhol a comandar um júri do Fiap é Óscar Prats, vp da Bassat Ogilvy, que vai dirigir os trabalhos de Marketing Direto. Os dois presidentes argentinos são Pablo Poncini, ceo da Draft FCB de Buenos Aires, que vai comandar o júri de Rádio, e Monica Alvarez, ceo da Mind Share, presidenta do júri de Inovacão em Meios. Poncini integra o board criativo mundial da Draft FCB, e Monica, que já representou a Argentina no Media Lions de Cannes, foi a primeira ganhadora da categoría Advertainment do Fiap com o case “Ford, na linha de fogo”.
Novo comercial da Nike dirigido às mulheres e criado pela agência argentina Madre ganha veiculação latino-americana. O filme propõe uma alternativa divertida às técnicas cirúrgicas de estética, mostrando uma mulher no pré-operatório de uma clínica especializada que se rebela, salta da mesa, convoca companheiras e parte para uma intensa sessão de aeróbica em pleno hospital. O filme foi criado inicialmente para o site www.nikewomen.com com produção da Rebolucion e música de Gustavo Santaolalla e Adrian Sosa. Pode ser visto no link: http://nike.com/nikewomen/latinamerica/index.jsp?cc=br&page=suda
Passados os feriados da Semana Santa, as agências ibero-americanas têm até a próxima quinta-feira, 12, para inscrever suas peças no Fiap 2007. A prorrogação de prazo deveu-se também à dificuldade de envio on-line de material e pagamentos à organização do festival, devido ao acúmulo de inscrições nos últimos dias. Daniel Marcet, coordenador do evento, diz que infelizmente a maioria dos interessados deixa para acessar o site do Fiap no final do prazo e que essa demanda provoca congestionamento do sistema. No Brasil, a Folha de S.Paulo, representante oficial do festival, também detectou um outro fator para o número de inscrições ainda abaixo do esperado: o resultado de Cannes 2006, que provocou retração das agências do país. No entanto, como tradicionalmente ocorre, nos últimos dias sempre há grande procura. Dirceu Vieira, do marketing do jornal, porém, acredita que o mercado nacional ainda vai superar o número de 713 inscrições registrado no ano passado.
"Lombada", o grande vencedor
Elbaile, Suzana e Mello
Marcet: acúmulo no final