“THE UNCLES” EM NOVO FILME DO SENTRA

Personagens da banda estrelam novo filme

Grottera, Ruiz e os pop stars "The Uncles"

A TBWA Brasil, presidida por Luis Grottera, vai veicular na próxima semana o novo comercial do Sentra. Não tem música nova, mas os personagens são os mesmos que compõe a banda “The Uncles” Os “tiozinhos” criativos Cibar Ruiz, Sergio Scarpelli, Alessandro Cassulino e Maurício Duarte acertaram em cheio na estratégia para vender o Sentra, o novo carro do ‘‘tiozão “. Pelo menos é o que indicam os 120 mil acessos do comercial de lançamento no Youtube. E embora ainda não haja números de venda disponíveis, a Nissan sorri satisfeita com os resultados e o volume de visitas às suas   revendedoras,  Da ficção para a realidade, João, Paulo, Jorge e Bingo, os clones de John, Paul, George e Ringo, já realizaram seu primeiro show, semana passada, na Caltabiano, em evento de lançamento do automóvel para a rede de concessionárias Nissan. Além de ”Será que é pra mim?”, hit composto por Sergio Scarpelli e Serginho Rezende, da produtora fonográfica Comando S, a banda executou ainda “Garota Mulher”, “SOS” e “Diga que me ama”, baladas bregas que vieram da carona com a música-tema da campanha. “The Uncles” também ganhou um site interativo, com fã-clube, camisetas e emotions. Na vida real, Ruriá Duprat, Alaor Neves, Paulo Carvalho e Beto Vilhena continuam suas carreiras musicais independentes. Mas depois dessa campanha dificilmente deixarão de ser “The Uncles”. Às críticas de que o teaser da campanha confundiu o público apaixonado por música que fuçou arquivos para encontrar a história de uma banda inexistente, Cibar Ruiz, vp de criação da TBWA Brasil, pergunta: “Alguém ficou bravo com o Ronaldinho Gaúcho batendo a bola no travessão dez vezes naquela montagem? Alguém acredita que a Juliana Paes seja balconista de um bar? Alguém acredita que o baixinho da Kaiser namorou a Karina Bacchi?”  Beto Genistretti, vp de mídia da agência, garante que a verba de lançamento do Sentra é muito menor do que qualquer lançamento de sedan, pois a agência apostou no viral antes de ir à TV e se mostrar em duas revistas de grande circulação. A campanha da TBWA foi criada sob o conceito internacional “Disruption”. “De todas as montadoras que estão aí, a Nissan é a que chegou por último no país. É a primeira vez que está indo para o mercado com um carro de passeio. Não tínhamos a verba, nem a história de um Honda, de um Toyota, da Ford, da GM, da Volkswagem. Por isso precisávamos fazer algo diferente e que chamasse a atenção e criasse polêmica”, explica Ruiz. “Tive o click vendo o Roupa Nova na TV. Pensei: vamos lançar uma banda de tiozão", lembra Scarpelli. 

141 COMEMORA COM CHAMPANHE

Kroeff: encontro para expandir a rede na AL

SÉGUÉLA VOLTA COM “VERTIGEM DAS URNAS”

Séguéla: capítulo brasileiro

Depois de “Não contem para minha mãe que sou publicitário. Ela pensa que sou pianista num bordel”, o publicitário francês Jacques Séguéla volta ao Brasil para lançar seu novo livro “A Vertigem das Urnas”, resultado das dezenas de campanhas políticas que comandou em vários países. Jean Jacques Séguéla estará em São Paulo no próximo dia 24 de abril para falar sobre seu trabalho nas campanhas de Ricardo Lagos, no Chile, Ehud Barak, em Israel, Aleksander Kwasniewski, na Polônia e de Lionel Jospin, na França, entre outras. Séguéla atuou também na campanha vencedora de François Miterrand, de quem se tornou conselheiro particular. Entre os conceitos que desenvolveu nessa trajetória destacam-se as máximas do marketing político como “Vota-se no homem e não no partido”, ou “Vota-se para o futuro e não para o passado”. O livro de 352 páginas, editado no país pela Tag&Line, tem um capítulo especial dedicado ao marketing político no Brasil com o título: “Culpado ou Inocente?”. O lançamento do livro "A Vertigem das Urnas" será promovido durante palestra seguida de noite de autógrafo, na Livraria da Vila, à Alameda Lorena, 1731, Jardins às 19h30.

OGILVY LANÇA CAMPANHA PARA CITROËN

Carro ganha página especial C-3 no Estadão

Cliente da Euro RSCG, a Citroën terá campanha de varejo criada pela Ogilvy Brasil, já produzida e que entra no ar ainda esta semana. A agência desenvolveu um novo conceito de comunicação para a marca, incluindo mídias diferenciadas, como uma página especial C-3 do jornal O Estado de S.Paulo, em referência a um dos modelos da marca com maior índice de vendas. A Citroën, assim como a Peugeot, empresas da holding PSA, têm suas contas publicitárias alinhadas na rede Euro RSCG. Duílio Malfatti, atual presidente da Euro Brasil e ex-sócio da Duezt, agência desativada do grupo Euro que já atendeu Citroën, garante que o cliente continuará no portfólio de sua agência. De Nova York, onde participou de uma reunião internacional de planejamento da rede, disse que a Ogilvy fez apenas um comercial de varejo da Citroën, num período de transição de comando da Euro.  Pelo visto, o comercial virou campanha, criada sob a direção de Zuza Tupinambá, presidente da Ogilvy e também ex-sócio de Malfatti na Duezt, onde respondia pela criação das peças da marca. Na época, Nívea Morato, diretora de marketing da Citröen, elogiava o trabalho da então dupla Tupinambá-Malfatti da Duezt. Separados, vão brigar pelo cliente. Malfatti encara com naturalidade, afirmando que se fosse Zuza e Ogilvy, nessa situação, também brigaria pela conta. “Nossa missão é resgatar o trabalho e manter o cliente na Euro”, encerrou.

GLOBO AVALIA PUBLICIDADE NA TV DIGITAL

Florisbal e Anco: formatos alternativos

A área de Marketing da TV Globo, sob o comando de Anco Saraiva, já começou a desenvolver formatos publicitários alternativos para utilizar em 2008, quando começa efetivamente a era da televisão digital no Brasil. A estréia da transmissão em alta definição da TV aberta no país será no dia 2 de dezembro deste ano, para a praça de São Paulo. No ano que vem o sistema, importado do Japão, chega ao Rio de Janeiro e em 2009 às outras principais capitais brasileiras. A notícia, dada por Octávio Florisbal, diretor geral da emissora, inclui estratégias publicitárias também para outras mídias como Internet e telefones celulares, para as quais a Globo também vai produzir conteúdo interativo. Enquanto isso não acontece, a principal rede do país avalia também aumentar a eficiência de sua relação com 4.500 agências de publicidade e mais de 50 mil anunciantes clientes das 121 emissoras, cinco próprias, que compõem a Rede Globo de Televisão. Ao mesmo tempo, em parceria com a Abert, a associação das emissoras de rádio e televisão do Brasil, a Globo luta contra os 350 projetos de lei que tramitam na Câmara e no Senado com objetivo de cercear a liberdade comercial, classifica Florisbal, acarretando em perda de receita das emissoras.

KICK 407: AÇÕES EM RECIFE E LONDRES

Douglas disputa com Ricardo Carvalho do Chelsea

A recém-criada Kick 407, divisão de marketing esportivo da AG 407, fechou com o Sport Recife, campeão pernambucano de 2007, acordo para tornar a Ilha do Retiro o primeiro estádio do país com grama sintética. A reforma, a ser promovida no final do ano em parceria com a Soccer Grass, será totalmente financiada por patrocinadores. Enquanto isso, em Londres, Douglas Rinaldi, atleta com carreira administrada pela Kick 407, iniciou sua primeira partida no Campeonato Inglês atuando pelo Watford neste sábado (31), contra o Chelsea, no Vicarage Road Stadium. Douglas, ex-jogador do Veranópolis, da primeira divisão do campeonato gaúcho, já havia atuado parte do segundo tempo da partida do último dia 17, contra o Tottenham Hotspurs. A Kick 407, organizada por Rafael Barajas, diretor de operações da AG 407, tem como sócios Fernando Abramovai e o advogado Carlos Cardoso, que já atuavam no marketing do futebol, e o ex-piloto Gastão Fraguas, campeão mundial de Kart em 1995 e corredor também de Formula Três Renaut na Europa nos ano 90. Segundo Barajas, a  empresa vai atuar em gestão de marketing de clubes, administração de carreiras de atletas e planejamento empresarial de marketing esportivo. Próxima ação será a promoção do torneio X-Ball de futebol indoor na Bélgica com a Euro Sport.

FIAP PROMOVE CONCURSO FOTOGRÁFICO

Versolato e Fernandez elegem a melhor fotografia

Marco Versolato, vice-presidente da Lew,Lara, e Roberto Fernandez, diretor de criação da JWT, representam o Brasil no júri da segunda edição do concurso “Creatives Behind the Lens”, ou “Los Creativos detrás de sus Cámaras”, promovido pelo Fiap. A competição organizada pela LatinStock com patrocínio da Corbis, também será objeto de uma Mostra no Centro Cultural Borges durante a realização do Fiap 2007, de 23 a 27 deste mês de abril em Buenos Aires. O evento é aberto aos criativos Ibero-americanos que curtem e praticam o hobby da fotografia. Além dos brasileiros, também participam do júri os profissionais Carl Jones, vp e general director creativo da Y&R do México, Dylan Williams, general manager e sócio da WM do mercado hispano dos Estados Unidos, Gonzalo Vecino, general director creativo da BBDO Argentina, Ivan Solis, director creativo da Grupo Vale -Euro RSCG do México e Horacio Maggi, general creative director da JWT da Venezuela. A cobertura do Fiap 2007 por este Blog tem o patrocínio da Y&R Brasil.

LEÃO VERDE JÁ ESTÁ NO AR

O site do concurso da NovaS/B que levará uma dupla de criativos para o Festival de Cannes 2007 já está no ar. As inscrições estarão abertas até o próximo dia 2 de maio. Com o objetivo de discutir o problema do aquecimento global, o concurso tem como tema “Convença o presidente Bush a assinar o Protocolo de Kioto, cuja meta é reduzir a emissão de CO2 na atmosfera. Um evento em maio apresentará os vencedores, que além de passagens, hospedagens e inscrições no Cannes Lions, receberão o troféu Leão Verde, criado pelo designer Sang Won Sung. Os vinte melhores trabalhos eleitos por profissionais da agência, vão compor um short list que será avaliado por um júri que terá a participação de profissionais como Mario Mantovani, da SOS Mata Atlântica, Fernão Mesquita, conselheiro do Grupo O Estado de S.Paulo, Alex Periscinoto, da Sales Periscinoto Guerreiro & Associados, Nizan Guanaes, presidente da Africa e Ricardo Chester, cco da JWT e jurado oficial do Brasil na categoria Print, do Festival de Cannes 2007.