BRASÍLIA FAZ CENTRAL SUSPENDER CAMPANHA

Decisão do ministro Gilmar Mendes, que substitui temporariamente Ellen Gracie no STJ e que cassou hoje (30) a liminar do Sepex, fez a Central de Outdoor suspender campanha institucional contra a Dengue que seria veiculada a partir deste sábado (31) através de 150 cartazes na cidade de São Paulo. Com a decisão, fica garantida a aplicação da Lei “Cidade Limpa” que prevê multas de até R$ 10 mil por dia às empresas, anunciantes e proprietários de terrenos onde estão os cartazes já a partir de domingo, 1º de abril. A campanha de utilidade pública da Central de Outdoor foi criada pela agência CIN com o conceito: “É só um mosquitinho, mas traz febre, dor e pode matar”. “A suspensão da liminar que o Sindicato do setor detinha e garantia a operação das empresas de mídia exterior, derrubou uma campanha de grande importância para a população”, lamenta o presidente da Central de Outdoor, Raul Nogueira Filho. Seguindo o plano de ação, porém, a Central de Outdoor vai colar outros 50 cartazes na grande São Paulo (Santo André, São Bernardo do Campo, São Caetano do Sul, Diadema, Guarulhos e Osasco) e 200 no interior do Estado de São Paulo, incluindo o litoral paulista, nas cidades onde a lei do prefeito Gilberto Kassab não teve ressonância.

DESENCANNES ENFIM VAI A CANNES

Desencannes: toque internacional

Depois de mandar um enviado especial à Riviera de São Lourenço no ano passado para cobrir de lá o maior festival publicitário do mundo, realizado na Riviera Francesa, o Desencannes finalmente vai se tornar internacional, assim como o anúncio acima de João Paulo Jacobsen. Este ano o Desencannes vai a Cannes para fazer uma cobertura jornalística irreverente do maior e mais importante evento da propaganda mundial. A proposta é fazer justamente o inverso da atuação dos veículos tradicionais: noticiar o “inoticiável”. Criar notícias engraçadas e informar ao público, com muito humor, dos acontecimentos para os quais a imprensa não dá muita importância, mas que são igualmente atraentes ao público e trazem um pouco da vivência de Cannes para os que nunca estiveram lá. Entrevistas gravadas também serão apresentadas no Youtube. Um pouco antes de Cannes, o Desencannes ainda lançará o Yelow Subway, serviço informativo inspirado no site de notícias Blue Bus, que apresentará informações (nem sempre reais) de forma bem humorada sobre assuntos ligados ao mundo da publicidade. Além da equipe fixa do Desencannes, o Yellow Subway vai contar com colaboradores como o cartunista Dorinho, Emmanuel Publio Dias, da ESPM e consultor do projeto Desenyoungs e este colunista. Os diretores do Desencannes já estão negociando as cotas de patrocínio visando concretizar o projeto. Aceitam permuta inclusive de passagens aéreas da LAP e Avianca e de hospedagem em convênio com a World Organization of the Scout Movement.

MÃES: HOMENAGEM ANTECIPADA 

Mães que trabalham o tempo todo

Embora não tenha sido criado com esse objetivo, o novo comercial da rede McDonald’s no Brasil faz uma homenagem às mães. Dodi Taterka, presidente da Taterka e diretor de criação do filme, diz que mesmo não sendo para o “Dia das Mães”, comemorado em maio, a veiculação acabou ficando perigosamente perto da data. “É que não temos o costume de disputar datas comemorativas com outros anunciantes”, explica. Na verdade, o tema está sendo trabalhado há quatro anos dentro do conceito do diretor de marketing do anunciante no Brasil, Mauro Multedo, de abordar assuntos relevantes da sociedade sob a ótica das crianças. “Mães" é uma homenagem dos filhos às responsáveis por sua vida e quem eles fazem questão de levar como companhia às lanchonetes McDonald’s. O comercial de um minuto é mais uma super-produção da Taterka para esse cliente, que não mediu esforços para investir inclusive numa trilha com a voz original de Frank Sinatra, a canção Night and Day, de Cole Porter, com arranjo de Nelson Riddle e introdução composta por Armando Ferrante, da brasileira  Friend’s. Marilu Martins e Wilson Fernandes, além de texto de Toninho Neto, da ACN & Partners de Miami, participaram da criação. O próprio Dodi dirigiu o filme pela TVC com Alex Gabassi, tendo JR Júnior como fotógrafo. A direção de arte é de Vanessa Monteiro de Barros. E apesar de não ter sido produzido com essa intenção, o comercial pode se tornar internacional, já que tem os quesitos jurídicos necessários para isso, inclusive porque atualmente a Taterka é responsável também pela comunicação do McDonald’s na Argentina, Chile e Colômbia, entre outros países latino-americanos.  

PROPAGANDA E INTERNET: A HORA DA VERDADE

Digitais X Tradicionais

A edição número 40 da revista Webdesign, de abril, traz como matéria de capa a guerra entre as agências de publicidade e as digitais pelas verbas de grandes projetos de comunicação on-line. A migração das receitas publicitárias para a Internet, embora ainda pequena, é gradual e apresenta crescimento geométrico. A publicação aponta como exemplo o mercado automobilístico, que não dispensa a Internet como mídia prioritária na sua comunicação. A razão é que pesquisas revelam que 90% dos compradores de automóveis utilizam a Internet como canal para escolha do seu novo veículo. Para comprovar, utiliza uma declaração de Sergio Mugnaini, diretor de criação digital da AlmapBBDO: “O retorno é praticamente garantido se colocarmos na balança o volume de pessoas que são impactadas com o investimento feito no meio". O debate proposto pela Webdesign conta com depoimentos de profissionais de empresas como África, G2, Wunderman e Almap, entre outras.

221 DUPLAS DISPUTAM “JÓVENES CREATIVOS”

Tema: Bulimia e Anorexia

O segundo concurso promovido pela Folha de S.Paulo para eleger a dupla que representará o Brasil no Fiap 2007 teve um crescimento de 150%. De 71 inscrições registradas em 2006, primeira edição do evento, o número pulou para 221. Isso representa a participação de 442 jovens profissionais, entre redatores e diretores de arte. Os concorrentes estão recebendo hoje (29) o briefing para produzir anúncio institucional alertando a população sobre os perigos da Buliminia e Anorexia, com o tema: “A ditadura da moda e do espelho”.  No ano passado, Bruno Faulhaber, da DPZ Rio e Francis “Spike” Brito, da Nitro 71 de Salvador, ficaram em 3º lugar na 1ª Maratona Jóvenes Creativos do Fiap. A edição deste ano é patrocinada pela Ag 407, responsável pelas passagens aéreas de estadia da dupla brasileira na Argentina. O Fiap 2007 será realizado entre 23 e 27 de abril no Marriot Plaza e Centro Cultural Borges, de Buenos Aires. Os jovens criativos inscritos terão agora dez dias para apresentar seus trabalhos. A eleição dos vencedores será no próximo dia 10 de abril, na sede da Ag 407. O júri terá a participação de Tomás Lorente, da Y&R, e Aaron Sutton, da MPM, jurados brasileiros de TV e Gráfica no Fiap 2007, Dirceu Vieira, da Folha de S.Paulo, Selma Navarro, sócia e diretora de criação da AG 407, e este colunista.

SANTANDER INOVA IMOBILIÁRIO COM EUGÊNIO

Eugenio:nova agência do Santander

A experiência que revolucionou a comunicação do mercado espanhol de crédito e financiamento chega ao Brasil no segmento imobiliário. O Santander está desenvolvendo através da Eugenio Propaganda uma estratégia que visa transferir do banco para os corretores de imóveis a venda de contratos de financiamento do setor. Isso representa, além da campanha publicitária de esclarecimento ao público, um intenso trabalho de treinamento de corretores, o canal apropriado para a venda do produto. Com isso, o maior banco espanhol e um dos maiores da América Latina, inclui mais uma agência de comunicação em seu portfólio de prestadores de serviços. Além da conta institucional na McCann-Erickson, o Santander trabalha no Brasil com a Calia (contas de funcionários públicos), White (Financeira Olé Brasil), The Group e as agências de promoção SDComunicação, Copywrite e BSSCade, além da Soho Square, do grupo Ogilvy, que veicula campanha dos 150 anos do banco criada pela Bassat Ogilvy de Madri. Líder do mercado de comunicação imobiliária no país, a Eugenio atua nesse setor com escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Bahia e Brasília. A Eugenio Propaganda também vai estrear campanhas para novos clientes das áreas de Saúde, com trabalho para o expectorante Fluimicil, do laboratório Zambon, e Agro Negócio, com campanha do antiparasitário Ivomec, da Merial. Na área de Consumo, a agência desenvolv projetos de retorno à Mídia de duas marcas incorporadas da carteira da UpGrade de Caio Ortiz: caninha Velho Barreiro e cartão de crédito Sorocred.

TRÊS AGÊNCIAS DISPUTAM NISSIN

"Mamma" último comercial da Loducca para Nissin

Campanha Nissin "Light": anúncios de 2003 e 2004

Fischer América, que já tem parte da conta, Euro Brasil, indicada na época em que Amauri "Bali" Terçarolli, ex-Loducca e atualmente na Ogilvy, dirigia sua criação, e F/Nazca, disputam concorrência para o lançamento de um novo produto da Nissin no Brasil. O anunciante ficou dez anos na Loducca. Na época, sua verba, em dólar, equivaleria hoje a quase R$ 30 milhões. No ano passado, investiu pouco mais de R$ 3 milhões em publicidade. A saída da Loducca do processo é conseqüência de mudança de postura do anunciante, que prefere realizar concorrências periódicas e escolher agências para trabalhos específicos. É assim no Japão, onde a empresa foi criada em 1948 como Nissin Food Products e onde lançou o primeiro lamen instantâneo dez anos depois. No Brasil, onde opera em joint-venture com a Ajinomoto, a empresa foi instalada em 1965 através da venda do Miojo no mercado de São Paulo. Com esse produto, a Nissin-Ajinomoto é líder do segmento de macarrão instantâneo.

PARA QUEM GOSTA DE FESTIVAL, MAIS UM

 Cartaz de divulgação

Mais um festival espanhol se abre para o mundo ibero-americano. Este ano, o El Chupete, concurso criativo para peças dirigidas ao público infantil, aceitará inscrições de trabalhos de toda a América Latina, além de Portugal e mercado hispano dos Estados Unidos. O evento segue a linha do El Sol, que há quatro anos também abriu as portas da Espanha para toda a publicidade ibero-americana e torna-se mais um concorrente do Fiap e do El Ojo. Para tanto, sua organização já conseguiu a adesão de entidades como a Associação Mexicana de Agências de Publicidad (AMAP) e de sua correspondente APAP, de Portugal. A justificativa é que 32% da população latino-americana é formada por crianças de até 15 anos, o que segundo eles, merece especial atenção dos profissionais de comunicação. Para estimular essa participação, a organização do evento criou até uma categoria especial, o Chupete Latino de Cine/TV e Gráfica, além de abrir inscrições para peças e campanhas latinas, portuguesas e do mercado hispano dos EUA criadas desde 1º de janeiro de 2004.  As inscrições estarão abertas até 11 de maio e o festival será realizado nos dias 5 e 6 de julho em Valência. O festival também terá um tema para discussão e debates: “Alimentação Infantil e Esportes”.

FOTÓGRAFOS ILUSTRAM BANCO COMPLETO

Livro: manual ilustrado de vendas

Vinte dos melhores fotógrafos do país, como Bob Wolfenson, Klaus Mitteldorf, Renata Castello Branco e Paulo Vainer, entre outros, criaram as imagens que ilustram o livro “120 razões para ser cliente completo”, do Bradesco, criado e produzido pela Neogama. Além de representar uma importante manual de vendas para os funcionários, segundo Luca Cavalcanti, diretor de marketing do Bradesco, o livro também reforça o conceito BradesCompleto. Cada uma das 120 razões ganhou uma imagem produzida por um dos 20 profissionais contratados para o projeto. “O objetivo é tanto prospectar clientes como fidelizar o público já correntista ou investidor do banco”, explica Alexandre Gama, que criou a estratégia em parceria com o diretor de arte Márcio Ribas. Além do livro, peça principal da estratégia, a Neogama também está desenvolvendo outras ações para integrar a nova campanha do Bradesco, principalmente comerciais com o ator Rodrigo Santoro. O livro “120 razões para ser cliente completo” tem uma tiragem inicial de 100 mil exemplares, distribuídos aos gerentes de agências e suas equipes.

PUBLICIS RETOMA LIDERANÇA NO URUGUAI

Copa do Mundo: euforia e decepção uruguaia

Uma promoção do café El Chaná, da Nestlé, foi eleita a Melhor Campanha do 18º Desachate, o principal festival uruguaio de publicidade, realizado no último final de semana em Punta Del Este. A ação começa com um comercial em que jovens convidam a torcida do país a comprar pacotes para a Copa da Alemanha. Após a derrota da seleção local para a Austrália, quando perdeu na repescagem a última vaga para o Mundial do ano passado, os mesmos personagens voltam à TV, decepcionados, para incentivar o público a viajar para qualquer lugar do mundo, menos para a Alemanha. A seqüência de comerciais, que foram modificando sua linguagem durante o período em que o time uruguaio disputava a vaga, animou Ricardo “Chester” Amaral, cco da JWT Brasil, um dos cinco jurados, todos estrangeiros, que julgaram os trabalhos. A campanha, da Publicis Impetu, também a mais premiada de todo o evento, mostrou que a publicidade da América Latina terá, em breve, a participação de criativos uruguaios, segundo Chester. Essa campanha praticamente permitiu à Publicis a voltar ao posto de melhor agência uruguaia, depois de assistir por cinco anos vitórias consecutivas da JWT de Montevidéu. Além de jurados do Brasil (Rodolfo Sampaio, da DM9DDB também participou), Argentina e da holandesa Wieden & Kennedy, o festival, promovido pelo Círculo de Criativos de Montevidéu, também levou palestrantes como Joaquin Mollá, de La Comunidad e Sebastian Wilheim, da Santo, ambas agências argentinas das mais premiadas em concursos mundiais. “Eles demonstram que querem aprender, e estão aprendendo e melhorando”, diz Chester. “No me entra”, eleito o Comercial do Ano, da agência Sr. Miyagi para Preservativos Prime, demonstra que os uruguaios também aprenderam a produzir filmes para festivais. É uma brincadeira que termina com uma garota saindo de uma tenda para experimentar roupas dizendo a frase que proporciona à agência fazer o trocadilho: “Se não entra, o problema é seu ou nosso?” O importante, para Chester, é que com o Desachate, que significa reverter a condição de sem gosto, sem tempero, de alguma coisa, os criativos do país tem a chance de trocar experiência e evoluir, o que eles vêm conseguindo nos últimos anos.

GOVERNO DO RIO RENOVA CONTRATOS

Agência 3: Carlos Alberto capricha na pintura da trave

Antecipadamente, o governo do Estado do Rio de Janeiro renovou contrato de serviços publicitários por mais um ano com as cinco agências que o atendem: Agência 3, Giovanni, Agnelo Pacheco, Eurofort e Makplan. Cada uma delas movimenta anualmente uma verba de R$ 20 milhões. As agências também não detêm contas, atuando por jobs específicos. O novo contrato vigora até abril de 2008. Segundo informações de bastidores, o governo Sergio Cabral decidiu renovar os contratos em vez de promover nova licitação em razão da realização dos Jogos Pan Americanos em agosto, na cidade, evento com o qual as agências em questão já estão familiarizadas. Um dos últimos trabalhos veiculados pelo governo do Rio de Janeiro é uma campanha da Agência 3 para o Maracanã, visando sua conservação. Jogadores dos principais times de futebol carioca: Flamengo, Vasco, Fluminense e Botafogo serviram de personagens para a mensagem: “O Maracanã é seu, é nosso. Cuide bem dele”. Em três anúncios, os atletas Carlos Alberto, Souza, Dodô e Morais aparecem fazendo serviços de manutenção do estádio sob o título “Ele ama o Maracanã. Quem ama cuida”.

BLOG SUPERA 60 MIL ACESSOS POR MÊS

De acordo com o sistema de medição de audiência AdInsight do UOL, nosso Blog, criado em dezembro de 2005,  superou os 60 mil acessos mensais no período entre 20 de fevereiro e 20 de março. O pico de visitas em dia útil ultrapassou 2.800. Gostaria de agradecer e dividir a comemoração desses números com os leitores: profissionais do mercado, estudantes da área, admiradores da propaganda brasileira e patrocinadores.

BRASIL GANHA PRÊMIOS DO BURGER KING

Aaron: referência na rede

A rede Burger King brasileira, criada há pouco mais de dois anos, ganhou metade dos prêmios disputados no Business Information Meeting Latino-Americano da marca, realizado semana passada em Palm Beach, nos Estados Unidos. Participaram do encontro representantes de 26 países da região que abrigam restaurantes Burger King. A MPM, agência da marca no Brasil, conquistou dois troféus de Excelência Criativa e o Grand Prix de Melhores Práticas de Marketing, com o case BK Show, promoção de propaganda participativa que veiculou comercial criado por consumidor. Os trabalhos de marketing do Burger King na América Latina concorreram sete categorias de Excelência Criativa, além do GP de Práticas de Marketing. O júri foi formado por seis executivos da rede. Os prêmios brasileiros:  Melhor Comercial para King Food, franquia da região Centro-Oeste (Mato Grosso, Goiás e Mato Grosso do Sul), para campanha  Whopperman, criada pela MPM Propaganda; BGNE, franqueada da Corporação para a região Nordeste (Ceará, Rio Grande do Norte, Paraíba e Pernambuco), ganhou o troféu de Melhor Spot de rádio com a campanha “O meu é maior que o seu”, da agência Level Comunicação, de Recife; e o comitê de marketing no Brasil ganhou como Melhor Mídia alternativa com a campanha BK® Show, da MPM, que também levou o troféu de Melhores Práticas de Marketing pelo conjunto da obra com a campanha BK® Show. Afonso Braga, gerente de marketing do Burger King no Brasil comemora os prêmios afirmando que a rede demonstra alta afinidade com os jovens e está alinhada com as expectativas da corporação para a construção da marca em um novo mercado. Aaron Sutton, diretor de criação da MPM, diz que se tornar referência em marketing no sistema Burger King é uma honra para a MPM, que faz questão de dividir os prêmios com a área de marketing do cliente, que teve a ousadia de comprar a idéia da agência. Já René Bensoussan, diretor da Level Comunicação, afirma que a série de jingles ‘Baladas Burger King, que utilizou uma linguagem provocativa, bem ao estilo da marca, com o spot ‘O meu é maior que o seu’,  foi uma ferramenta importante para apresentar e aproximar a rede do público local, principalmente na fase de pré-inauguração.