BRASILEIROS EM FESTIVAL NO URUGUAI

Chester e Sampaio em Punta

Ricardo Chester, cco da JWT e Rodolfo Sampaio, vp da DM9DDB, representam a propaganda brasileira na oitava edição do "Desachate”, principal festival de criação do Uruguai, que está sendo realizado entre hoje e amanhã em Punta Del Este, balneário a 80 quilômetros da capital Montevidéu. O evento conta com um júri composto exclusivamente por criativos estrangeiros. Além dos brasileiros, também são jurados os argentinos Gustavo Reyes da Euro, Gustavo Taretto da Ogilvy,  e Pablo Batlle da DDB. De alguns anos para cá, o Desachate só chama jurados estrangeiros. Os premiados, que concorrem em doze categorias, serão anunciados neste sábado (24).

NÃO É SÓ ROMÁRIO QUEM QUER

De tudo o que se produz como anúncio de oportunidade, poucos representam realmente uma boa oportunidade de venda, com benefícios concretos para o cliente. A maioria aproveita uma data para demonstrar criatividade, sem compromisso com o objetivo do anunciante. A BZZ Multicomunicação, de Florianópolis, encontrou o caminho para aproveitar um fato de grande destaque na mídia para anunciar o principal produto de seu cliente Promenac, autorizada Volkswagen de Itajaí, no interior de Santa Catarina. O anúncio, veiculado nos jornais da região, destaca que Gol 1000, até Romário quer um, numa referência à marca que o atacante deve alcançar em breve e que é notícia diária na mídia nacional. A peça, criada pela dupla Rodrigo Ramgrab e Leandro Chaves, foi divulgada pelo site de notícias Acontecendo Aqui.

SERPA NO JÚRI DA THE CUP

Serpa: Brasil na The Cup

Marcello Serpa, sócio e vp de Criação da AlmapBBDO vai representar o Brasil no júri da The Cup, a copa intercontinental de publicidade lançada este ano por Michael Conrad. O concurso premiará peças finalistas do Fiap 2007 e de outros dois festivais, um da Ásia e mais um do Leste Europeu. Além do próprio Conrad e de Serpa, compõe o júri da The Cup criativos como David Droga, John Hegarty, John Hunt, Hernán Ponce, Bob Isherwood, Toni Segarra e Akira Kagami.

CINEMA ANIMADORES COMEMORA PUPPETS

Matua, o ator Marcos Toledo, Silvia, Mariana e vovê Abelardo

Entre o briefing da QG e a entrega do trabalho passou quase um ano. Esse foi o prazo utilizado pela Cinema Animadores para criar e confeccionar os bonecos e produzir a primeira peça da nova campanha da Fininvest. A parceria exigiu um trabalho contínuo entre agência e produtora até que chegassem ao perfil ideal de cada personagem criado pela equipe de Sergio Lopes, da QG, para a financeira. O processo de desenvolvimento dos bonecos, tanto com relação à sua forma como a tradução de sua personalidade, envolveu muitos profissionais, entre criativos, desenhistas, escultores, figurinistas, atores e produtores. Silvia Prado, sócia da Cinema Animadores, explica que a produtora optou por construir os bonecos em látex, o que deu a eles uma aparência muito diferente de tudo aquilo que é visto na TV. Os personagens protagonizam campanha composta por vinte comerciais, cuja veiculação começou no último domingo, no programa do Faustão, em forma de merchandising. A família Puppet da Fininvest inclui o vovô Abelardo, o casal Milton e Cida e o garoto Dudu. A criação e desenvolvimento dos bonecos na Cinema Animadores foi Mariana Caltabiano, escritora de livros infantis, produtora de programas e ex-redatora da DM9. A produção dos bonecos é de Rogério Matua, com direção geral de Silvia Prado.

DROGAS, O FIM DA LINHA

Comercial criado pela Eugenio Propaganda para o grupo Parceria Contra as Drogas deve começar a ser veiculado na próxima semana. Filme mostra apenas uma mão, cujas linhas da vida vão desaparecendo a cada aspirada de um suposto usuário de cocaína. O título: As drogas acabam com sua vida". O trabalho é voluntário e também foi produzido gratuitamente pela Other Side, com direção de Reinaldo Tragnone e fotografia de Luis Crispino. A produção fonográfica é da Timbre e a finalização da Casablanca. A criação é de Eduardo Bataglini e Lelo Nahas, com direção de criação do próprio Nahas e Carlos Valladão. A associação Parceria Contra as Drogas recebe periodicamente comerciais de agências voltadas também para o trabalho institucional social. A veiculação desse tipo de trabalho também é gratuita.

TORNEIRA VAZANDO NO DIA DA ÁGUA

Anúncio da Alta no Dia da Água

Assinado pela Usina Caeté, do grupo Carlos Lyra, um anúncio da Alta Comunicazione, de Ribeirão Preto, faz um alerta no Dia Mundial da Água, comemorado nesta quinta-feira, 22. A peça, veiculada nos principais jornais de Minas Gerais, área de atuação do grupo, ocupa parte da página de jornal com uma torneira aberta que inunda as notícias. O título, “Por favor, alguém quer fechar essa torneira?”, remete à necessidade de se economizar água e se gastar o mínimo possível em tarefas domésticas. A Usina Caeté, cliente da agência, mantém programas de proteção e conservação de mananciais. Quem assina a criação do anúncio é o diretor criativo da agência,  Zeppa Tudisco, em parceria com o diretor de arte Fábio Porto.

DUÍLIO E ROSSETTO FAZEM REUNIÃO NA EURO

Duílio Malfatti e Jader Rossetto, respectivamente presidente e vice-presidente de Criação, promoveram esta manhã a primeira reunião geral na nova Euro RSCG Brasil, ex-Carillo,Pastore. A transição de comando ocorreu tranqüilamente, tanto dentro da agência como nos clientes, segundo fonte. Malfatti já está há duas semanas cuidando do processo, enquanto Rossetto oficialmente começa hoje. Embora mudanças na equipe criativa não foram ainda discutidas, é certo que Rossetto já procura no mercado um diretor de arte de nível para assumir uma das diretorias criativas. Alexandre Lucas, que recentemente deixou a Young & Rubicam, também é nome cotado para outro cargo de diretor de Criação.

O RIO MOSTRA SUA CARA

Medeiros e Rodrigues: uma chance para o Rio

Cannes 2007: nove jurados brasileiros, nenhum do mercado carioca. Fiap 2007: oito jurados brasileiros, nenhum do mercado carioca. Cannes 2006: dez jurados do Brasil, nenhum do Rio. Fiap 2006: sete jurados brasileiros, nenhum do mercado do Rio de Janeiro. Em 2005, o paulista Lula Vieira representou o Rio no júri do primeiro Radio Lions. A última carioca representante da propaganda carioca em Cannes foi Cristina Amorim, da Giovanni, no Press Lions de 2003. Flávio Medeiros, da NBS, atual presidente do Clube de Criação do Rio de Janeiro, até que tentou. Enviou e-mails e pedidos de reunião, mas não foi atendido. Sua indicação: Álvaro Rodrigues, criativo que preside a Agência 3, talvez a agência carioca atualmente de maior expressão em premiações, a grande novidade do mercado e já segunda do ranking local com faturamento anual de R$ 100 milhões. A verdade é que desde que Luis Antonio Ribeiro Pinto, da carioca Promocine, deixou de representar o Festival de Cannes no Brasil, o Rio não teve mais presença garantida no time de jurados brasileiros naquele evento. A conhecida debandada de anunciantes e profissionais para São Paulo, que esvaziou a propaganda carioca também contribuiu para esse quadro. Hoje, na presidência do CCRJ e com apoio de Rodrigues, presidente anterior da entidade, Medeiros tenta reverter a situação. Entre seus objetivos está a reinclusão do Rio de Janeiro no cenário publicitário nacional. Ele vai lutar para conseguir incluir um representante do Estado nos júris de Cannes e Fiap. O resultado do “Melhor do Rio”, o concurso do Anuário da associação, que termina em maio, deverá ter exposição em São Paulo. Se muita gente foi embora do Estado, ainda atuam no Rio criativos de peso, como Adilson Xavier, Luiz Nogueira, Pedro Feyer, Marcelo Giannini, Luiz Vieira, todos ex-jurados em Cannes, além da nova geração formada por Álvaro Rodrigues, André Lima, André Epinghaus, Dan Zechinelli e o próprio Flávio Medeiros. A briga promete ser boa.

SINDISOM REPUDIA TRILHAS PRONTAS

Tula: afronta à música brasileira

Arthur “Tula” Minassian, presidente do Sindicato das Produtoras de Fonogramas Publicitários, sócio da Play It Again e ex-presidente da Aprosom, assina carta de repúdio da entidade enviada à empresa Megatrax Production Music. Segundo nota do Sindisom, a Megatrax estaria visitando agências de publicidade, anunciantes e produtoras de imagem para oferecer trilhas prontas. “Desde já torno público meu repúdio total ao serviço prestado por sua empresa”, diz ele na carta endereçada a Diana Cyr, da Megatrax. O presidente do Sindisom explica também que o sindicato considera extremamente nocivo ao mercado o serviço prestado pela Megatrax, uma afronta à musica brasileira e aos profissionais que atuam na área. “O Sindisom manifesta-se não apenas como representante das produtoras de fonogramas do mercado publicitário, mas sim de toda classe de profissionais, técnicos e artistas” continua Tula. E finaliza: “Faremos tudo o que estiver ao nosso alcance para coibir tal prestação de serviço, que em nossa opinião representa apenas uma exploração de negócios apoiando-se no oportunismo da atual situação sócio-econômica do país”.

AFRICA CONVIDA PARA UM CAFÉ

Vieira, Gordilho e Santoro: convite aos anunciantes

Comunicação da Mitsubishi, construção da marca Vivo, o fator azul da Nívea,  agências do Itaú piscando na cidade e o fenômeno Assolan são os cases que a Africa relembra para mercado em nova campanha institucional da agência. Além de comercial veiculado em tevê por assinatura desde o final de semana, a estratégia inclui spots de rádio, anúncios, mídia indoor aeroportuária e peças para a Internet. Os personagens da campanha são os sócios Sergio Gordilho, de Criação, Márcio Santoro, Atendimento, e Luiz Fernando Vieira, de Mídia. Seu papel é convidar empresários e profissionais de marketing de anunciantes a conhecerem em detalhes os trabalhos da agência, criada em 2002 e presidida por Nizan Guanaes. Eles também sugerem que as empresas conheçam uma agência com perfil inovador e diferenciado, na marca, em sua decoração, na forma de remuneração e no modelo de gestão. A assinatura: “Africa, uma agência de marketing” procura mostrar uma prestadora de serviços de comunicação diferente do modelo padrão do mercado. Mesmo com número limitado a doze clientes em sua carteira, a África já é uma das dez maiores do país e também uma das mais desejadas, segundo pesquisa do InterScience. Atualmente, atende Brahma, Vale do Rio Doce, Folha de S.Paulo, Grendene, Itaú, Mantecorp, Mitsubishi, Nívea, Parmalat e Vivo. Nizan, Gordilho e Ana Castelo Branco assinam a criação da campanha.

AAP VAI LUTAR POR REGULAMENTAÇÃO

Gandini: congresso do ensino e regulamentação

Alceu Gandini, diretor comercial da Editora Referência, 33º presidente da APP e que tomou posse na última segunda-feira (19), classifica a luta pela regulamentação do profissional de propaganda junto ao Senado como uma das três metas a serem alcançadas em sua gestão. Além disso, prometeu criar uma Câmara de Arbitragem e realizar o 1º Congresso Brasileiro do Ensino de Publicidade e Propaganda. Fundada em 1937, a Associação dos Profissonais de Propaganda, que atuou inicialmente como Associação Paulista de Propaganda até 1989, hoje tem mais de 20 Capítulos regionais, com abrangência nacional. Em setembro, quando comemorará 70 anos, a entidade vai editar um livro histórico a ser produzido pelo jornalista Pyr Marcondes.

COMERCIAL & CIA VOLTA À TV NO MULTISHOW

Emerson, Toshio, Bruna e Roger: nova emissora  

O programa Comercial & Cia, criado por Toshio Yamazaki e Roger Garcia em fevereiro 2003, volta em abril no canal por assinatura Multishow, da Globosat. Comercial & Cia, revista eletrônica dirigida ao mercado publicitário já foi exibido pelo canal 21, Rede TV e TV Bandeirantes. Desde o início do ano fora do ar, acaba de fechar contrato com a nova emissora e com a Estação 8, que assumirá a co-produção. A Estação 8, de Sandra Jonas, é a responsável pela “repaginação” do programa, tendo Beth Ritto  como coordenadora de conteúdo e Juliana Rodrigues como roteirista. Bruna Calmon, da equipe original, continua como apresentadora e Emerson Souza no Comercial.  Dentro da Estação 8, o projeto faz parte do recém-criado Núcleo de Desenvolvimento de Projetos e Conteúdos Diferenciados.

CRYSTAL ENTRA NA GUERRA DAS ÁGUAS

Marca substitui a palavra "Água"

Depois do lançamento vitorioso da H2O e da invasão da Aquarius, águas flavorizadas respectivamente da Pepsi e da Coca-Cola, a Crystal, da parceria Coca-Cola/Femsa, decidiu voltar à briga, defender o sabor natural e tentar se tornar sinônimo de categoria com o conceito “Água tem nome, peça Crystal”. A campanha publicitária que visa atingir esse objetivo é da Colucci Propaganda, criada pela equipe de Carlos Marin, com participação de Marcelo Raymundo, Carlos Credie e Alexandre Gonçalves.  Dois comerciais de 15 segundos, produzidos pela Black Maria com direção de Afonso Poyart e fotografia de Raul Pedreira, serão veiculados em TV a cabo e cinema. Um jingle produzido pela Lua Nova, material de ponto de venda e Internet, além de anúncios, completam o pacote. 

SINC SALVA HISTÓRICO PREMIADO

Roberta, Caruso e Alon: história premiada

Em meio à guerra judicial entre a Carillo,Pastore e o grupo Havas, Alon Sochaczewski chegou a cogitar abandonar a então EuroRSCG4D. “Preciso trabalhar, tenho família, não tenho estrutura como eles para suportar uma batalha interminável, disse na época. A briga durou mais de um ano, mas felizmente terminou bem para todos. Cláudio Carillo e Dalton Pastore deixaram o comando da agência, que virou Euro Brasil, tornaram-se membros de um recém-criado conselho e Alon finalmente encontrou seu caminho. Ele e sua sócia Roberta Raduan, que tinham 49% da empresa, compraram os 51% restantes, tornaram-se independentes e mudaram o nome da agência para Sinc. Dessa forma, salvam seus currículos na área, recheados de prêmios internacionais, especialmente o Cyber Lions. Seria realmente um problema deixarem para trás uma história vencedora da Euro4D. Com essa solução basta apenas comunicar a mudança e tirar o pó da prateleira repleta de troféus. A dupla também decidiu entregar a presidência da Sinc a Sergio Caruso, ex-diretor da 4D para a América Latina, e ganhar mais tempo para atender os clientes. Roberta continua comandando as áreas de Atendimento e Planejamento, e Alon a Criação. Entre outros, a Sinc surge com clientes como TIM, Femsa (Kaiser, Bavária, Sol e Xingu), Dufry, Hospital Albert Einstein, e Grupo Casa  Abril.