FIAP: FOLHA LANÇA “JÓVENES CREATIVOS 2007”

"Salto Alto": anúncio vencedor em 2006

Com patrocínio da AG 407, que se responsabilizará pela viagem e hospedagem da dupla vencedora, a Folha de S.Paulo, representante oficial do Fiap no Brasil, está lançando nesta segunda-feira (19), o concurso “Jóvenes Creativos”. Implantada no ano passado, a Maratona Jóvenes Creativos reúne duplas dos países que participam do Festival Ibero Americano de la Publicidad. Os concorrentes recebem um briefing da direção do festival e tem 24 horas para entregar seus trabalhos. A versão 2007 do evento será realizada entre 23 e 27 de abril, no Marriot Plaza e no Centro Cultural Borges, em Buenos Aires. Podem participar do concurso brasileiro criativos de até 28 anos (nascidos após 27/04/1978) que estejam atuando em agências. Inscrições e regulamento estarão disponíveis em hot site criado pela Folha (Clique).   No ano passado, a dupla brasileira vencedora foi formada por Bruno Faulhaber, da DPZ-Rio e Francis “Spike” Brito, da Nitro 71, de Salvador. Eles criaram anúncio sobre o tema “Brasil X Argentina na Copa da Alemanha”. O briefing deste ano será enviado por e-mail aos participantes no dia 29 de março. O julgamento das peças será realizado no dia 10 de abril, na sede da AG 407. Os jurados serão Tomás Lorente e Aaron Sutton, jurados brasileiros de TV e Gráfica no Fiap 2007, Selma Navarro, sócia e diretora de criação da AG 407, Dirceu Ferreira Vieira , da área de Marketing da Folha de S.Paulo, e este colunista. No ano passado o concurso teve 144 inscritos, ou 72 duplas. Bruno e Spike, que venceram o concurso com o anúncio “Salto Alto”, ficaram em terceiro lugar na Maratona Jóvenes Creativos de Buenos Aires, atrás das duplas do Paraguai e Chile.

BIANCHI COMEÇA A SEGUNDA PARTE

Capa do livro e anúncio que ganhou Leão

Valdir Bianchi é um daqueles diretores de arte com quem todo redator sonha fazer dupla. De competência comprovada pelos nove Leões de Cannes e de lambuja o Grand Prix de Rádio do Fiap do ano passado, um feito no festival de língua espanhola, Bianchi ainda é amigo de todo mundo, mesmo que torçam por outro time que não seja o seu Corinthians. Ciente de que a propaganda encerrou um ciclo, ele produziu e está distribuindo para um mailing reduzido seu livro “Primeira parte”. E justifica: “Anúncio, outdoor, rádio e filme. A propaganda era simples assim. De repente a tecnologia transformou tudo isso, causando uma grande mudança no comportamento de uma nova geração de consumidores...Este livro é um registro de um capítulo que se encerrou...”, explica na abertura da obra que reúne trabalhos de quase 20 anos de carreira. Valdir Bianchi já passou pela AlmapBBDO, DPZ, foi diretor de criação da Duda Mendonça, da Euro e da Giovanni. Há menos de um ano comanda um estúdio de idéias propondo-se a criar sob um formato multidisciplinar. Embora ainda nem tenha escolhido o nome da empresa, já realiza trabalhos importantes. Sem poder revelar ainda a agência norte-americana e o anunciante, conta que criou uma campanha a ser veiculada nos Estados Unidos, Caribe, México e América do Sul. Para outro cliente começou desenhando marca, embalagem, criando campanha de endomarketing e já tem pedido para fazer comunicação. “No Brasil ainda não há o costume de se pagar por idéias, como ocorre nos Estados Unidos, Europa e até na nossa vizinha Argentina. Apostando no modelo, Bianchi diz que não vai abrir uma agência, pois agência é esse livro que produziu. É o fim da primeira parte.”Estou começando um novo capítulo”, avisa.

LÍDER DO RANKING SÓ COMEMORA TRABALHO

 Justus: maior comprador

Para Roberto Justus, presidente da Y&R Brasil, estar entre as cinco maiores do país já seria suficiente para comprovar o bom trabalho da agência. A divulgação de mais um ranking da propaganda nacional aponta pelo quinto ano consecutivo a liderança da Young & Rubicam. Os números, porém, são brutos e não consideram os descontos de tabela dos veículos. Sincero, Justus admite desconto de percentual de até 60% no volume de compra de mídia da Y&R, já que seu maior cliente é Casas Bahia, líder do varejo. Com isso, em vez dos R$ 2,9 bilhões a agência teria então um faturamento real de R$ 1,2 bilhão, suficiente para manter o primeiro lugar. Mesmo aplicando um índice menor, ou 40% de desconto médio para as agências sem grandes contas de varejo, a McCann-Erickson, segundo lugar teria então um faturamento real de R$ 780 milhões em vez de R$ 1,3 bilhão indicado pela pesquisa do Ibope Monitor. No total, a propaganda brasileira teria um investimento de mídia real de R$ 19,6 bilhões, ou  US$ 9,4 bilhões, aplicando-se um desconto médio de tabela de 50%, e não os R$ 39,8 bilhões (US$ 19 bilhões), conforme apontado pela pesquisa. Justus, porém, garante que mesmo com todos esses detalhes a Y&R Brasil é a maior compradora de mídia do país, eletrônica e impressa. Diz ainda que se atende Casas Bahia, maior anunciante, as agências concorrentes também têm seus grandes clientes de varejo.

ARAÚJO DÁ UM TOQUE DE DIREÇÃO DE ARTE

Capa do livro e anúncio Leão em Cannes

“Print, um toque de direção de arte”, livro de Sidney Araújo lançado no final do ano passado, começa a ser vendido nas principais livrarias do país. Araújo atualmente dupla de Alexandre Peralta na direção criativa da Giovanni Draft/FCB. Ele foi young creative brasileiro no ano de 1998, quando iniciava sua atuação na Y&R. Agora, transmite ao mercado um pouco de sua larga experiência adquirida em agências como Young & Rubicam, F/Nazca, Lowe, e Neogama, Com apenas 34 anos, já é considerado um dos melhores diretores de arte da publicidade nacional. Araújo já foi capa da "Archive", tem oito Leões de Cannes, 21 Clio Awards e 33 medalhas do Clube de Criação de São Paulo. Maranhense criado no Rio Grande do Sul, onde aprendeu a torcer pelo Grêmio, chegou a São Paulo em 97 para trabalhar com Alexandre Gama por indicação de Claudia Issa, então na DPZ. Ele abre seu livro afirmando que “Criar um anúncio é um trabalho de escultor, Você tira o excesso e a idéia aparece”.

CRIATIVO BRASILEIRO NO GOVERNO DA FLÓRIDA

Toninho Neto e o governador Charlie Crist

Antonio Costa Neto,  criativo que atua no mercado hispano dos Estados Unidos através de sua ACN&Partners, será consultor da Área de Educação do governo da Flórida. Entre outros projetos, vai indicar livros brasileiros para compor o acervo de bibliotecas públicas locais. O convite partiu de Bob Martinez, assessor do governador Charlie Crist. Martinez, norte-americano filho de cubanos, advogado e ex-colega de colégio do presidente George Bush, coordenou toda a campanha de marketing político de Crist. O gaúcho Toninho Neto, ex-Fischer América, Leo Burnett e Young & Rubicam Miami, foi co-criador da campanha “Comendo e Aprendendo”, da Taterka, para o McDonald’s. No próximo dia  1º de junho, ele vai lançar no mercado dos Estados Unidos seu livro “Mãe na Zona”, prefaciado por Luis Fernando Veríssimo, à venda no Brasil desde fevereiro. O lançamento norte-americano será na livraria Books & Books de Coral Gables.

MÍDIA EXTERIOR ESPERA O PREFEITO

Campanha da Fuego Comunicação para a Central de Outdoor

Sem acreditar na presença do principal convidado, o prefeito Gilberto Kassab, as associações que promoverão o Fórum de Mídia Exterior na próxima segunda-feira (19), no MAM, esperam pelo menos mandar um recado à população paulistana: é ela quem vai pagar a conta das multas que a prefeitura terá que arcar caso as empresas do setor consigam provar na Justiça que a Lei Cidade Limpa é inconstitucional. Central de Outdoor, presidida por Raul Nogueira Filho, e Sepex, o sindicato das empresas de mídia exterior, comandado interinamente por Luiz Roberto Ferreira Valente, são as entidades específicas do meio outdoor. Também participarão dirigentes da ABA, Associação Comercial de São Paulo e outras entidades do comércio. A Lei Cidade Limpa, que vigora desde 1º de janeiro, conseguiu reduzir para cerca de 3.500 as placas publicitárias da cidade, sendo 2.200 administradas pela Central de Outdoor, que já controlou mais de sete mil, todas regulares, segundo a entidade.  Apesar da continuidade da  guerra de liminares, que deram ao setor um fôlego inicial até 31 deste mês, a ação da prefeitura em retirar cartazes e a pressão que exerce sobre donos de terrenos alugados pelas empresas de mídia exterior, ameaçando com multas de R$ 33 mil ao mês, provocaram uma debandada de anunciantes. Além disso, de imediato provocou mais de três mil demissões de funcionários, número que pode chegar a 20 mil caso a prefeitura vença a batalha jurídica. Os direitos a recursos e apelações aos tribunais de Brasília podem fazer essa luta se estender ainda por alguns anos. Enquanto isso, o setor se defende como pode. Uma campanha criada pela Fuego Comunicação, de Curitiba, mostra com muita propriedade a falta que o outdoor vai fazer à cidade.

141 E SOHO ANUNCIAM DIRETORIA E CONTAS

Tastaldi e os novos diretores

O comando único para América Latina e Brasil da 141 e SoHo Square, representado respectivamente por Luiz Kroeff e Mauro Motoryn, anunciou hoje (14) a formação da nova diretoria executiva das duas agências e os primeiros clientes da 141 brasileira. Luiz Tastaldi, ex-Ogilvy, foi nomeado diretor-geral criativo. Ele terá a companhia de Welhington Barros (Mídia), Gustavo Otto (Planejamento Estratégico) Edson Campos (regional Brasília) Glória Domenech e Ivana Colombo (Atendimento) e Vitor Azambuja (co-diretor de Criação da Soho). Luiz Tastaldi já atuou em agências como Talent, DPZ, Lowe, Young&Rubicam e Lew,Lara, além da Ogilvy. Ele e Azambuja, ex-MPM, Artplan e FCB, já formaram dupla criativa na Ogilvy. Além da Avon, conta que proporcionou o lançamento da SoHo Square no país, os presidentes também revelaram as primeiras contas da 141 Worldwide Brasil: Alcatel Celulares (lançamento da marca), IBM Lotus Note, Instituto Tomie Ohtake, Família Schurmann (lançamento do filme “O mundo em duas voltas) e Shopping Center Osasco, para quem a agência iniciou um trabalho de aumento de rentabilidade interna. Segundo Motoryn, em breve a 141 anunciará mais um pacote de novas contas, atualmente em fase de prospecção.

ANÚNCIO PARA AMERICANO VER

Troféu: ano que vem em Cannes

Muito provavelmente nem chegou ao conhecimento do presidente George Bush a campanha “Convença o presidente dos Estados Unidos a assinar o Protocolo de Kyoto e a liderar uma luta contra o aquecimento global”. A Nova/SB até tentou, espalhando adesivos junto ao público que se aglomerou a cada local de visita de Bush em São Paulo, semana passada. Uma nota na Univisión, principal emissora assistida pela população latina dos Estados Unidos, porém, levou o assunto para mais perto do presidente. O anúncio vencedor do concurso que a agência promove no Brasil, com veiculação de cópia traduzido em algum jornal ou revista de grande circulação naquele país, entretanto, certamente será visto por Bush. Com isso a agência de Silvana Tinelli, Bob Vieira da Costa e Valmir Leite terá atingido seu objetivo e vai comemorar o investimento não revelado pela sócia. O concurso levará a Cannes, com todas as despesas de viagem, hospedagem e inscrição, a dupla que apresentar o melhor trabalho. O prêmio também inclui a estatueta “Leão Verde 2007”, produzida com material reciclado pelo designer Sang Won Sung. Ele será entregue em São Paulo, mas no próximo ano talvez ganhe um espaço oficial no Palais des Festivals, conforme negociação já em andamento com a direção do Cannes Lions. Mais importante, porém, para Vieira da Costa, é fazer com que a discussão sobre esse grave problema, já adotada pelo ex-vice presidente dos EUA, Al Gore, tenha mais um fórum de debates. “Se o homem gosta de uma guerra e entra fácil no Iraque, poderia também adotar esta e contribuir para o bem-estar da população mundial, seriamente ameaçada pelo aquecimento”, justifica o vp e diretor de criação, Valmir Leite. O concurso estará aberto para inscrições entre 2 de abril e 2 de maio através de hot site. Os 20 melhores trabalhos vão compor um short-list de onde o júri definirá o vencedor. Serão jurados: Eduardo Petit, diretor de marketing da MaxAmbiental, Valmir Leite, VP de criação da Nova/SB, Antonio Batista, diretor de criação da Nova/SB Brasília, Sergio Barros, diretor de arte da Nova/SB, Ubiratan Muarrek, diretor da NovaDigital, Júlio Vieira, VP de mídia da Nova/SB, e Alessandro Bottini, diretor de planejamento da Nova/SB.  Na definição do vencedor, o júri ganha o reforço de Mario Mantovani, presidente da SOS Mata Atlântica, Fernão Mesquita, conselheiro do Grupo O Estado de S.Paulo, Nizan Guanaes, presidente da Africa e Ricardo Chester, CCO da JWT e jurado oficial do Brasil na categoria Print, do Festival de Cannes 2007.

ALMAP E LODUCCA PREMIADAS EM CINGAPURA

Campanha de Havaians: Ouro

Anúncio de pano: Prata

O World Press Awards, festival de publicidade impressa realizado em novembro em Cingapura sob o comando do inglês Neil French, está divulgando hoje oficialmente seu resultado. Marcello Serpa foi o único jurado latino-americano do evento. AlmapBBDO e Loducca foram as duas agências premiadas. A Almap conquistou dois Ouros, duas Pratas e quatro Bronzes, enquanto a Loducca ganhou um Prata e um Bronze. Dos dois mil trabalhos inscritos, apenas 72 foram premiados, sendo apenas onze de Ouro. Os trabalhos da AlmapBBDO premiados com Ouro foram a campanha “Letras”, institucional para Havaianas e a campanha de lançamento das Havaianas Slim. Ambas foram premiadas também com Prata, desta vez, nas categorias Vestuário e Direção de Arte, respectivamente. Receberam troféu de Bronze a campanha “Sombras” para Fundação O Boticário de Proteção à Natureza, o anúncio “Onda” para Greenpeace, que mostra uma cidade engolida pelas ondas do mar; e, nas categorias Ilustração e Direção de Arte ganharam novamente as campanhas de Havaianas Slim e Havaianas “Letras”, com Bronze. A Loducca conquistou um Prata com Anúncio de Pano, da Coquel, e um Bronze para “Marca Registrada”, da MTV.

HYPERMARCAS NÃO FECHA COM ROCHINHA

No ano 2000, João Alves Queiroz Filho, o Júnior, presidente da holding Monte Cristalina, dona da marca Assolan, iniciou negociações visando a compra da Sorvetes Rochinha, de São Sebastião, líder de mercado na região e reconhecido pelos seus produtos naturais. Na época não houve acerto e Júnior comprou a marca Geloko de sorvetes, que em pouco tempo sumiu do mercado. Há alguns meses o recém-criado grupo Hypermarcas, que reúne Assolan, Assim, Etti e o adoçante Finn, voltou a se interessar pela Rochinha. Fontes ligadas ao grupo indicaram que o negócio havia sido fechado, tanto que este Blog e a revista Exame noticiaram o fato. Mas a negociação não foi concluída. O grupo Hypermarcas, através de sua assessoria de imprensa, limita-se a dizer que não houve a compra, mas prefere que a Rochinha se manifeste sobre o assunto. Na Sorvetes Rochinha, nenhuma manifestação, a não ser, informalmente, seu desagrado com relação à divulgação de um fato enfim não concretizado. Segundo apurado, a Rochinha, marca de 26 anos, há pouco mais de um ano na capital paulista, teve problemas com futuros flanqueados em razão da divulgação da possível compra da marca, preocupados com a manutenção da qualidade e característica de seus produtos. A empresa, conforme informações, não está preocupada com o aumento de vendas que lhe garantiria a Hypermarcas, mas sim em manter a qualidade que a levou à liderança do mercado no litoral norte de São Paulo.

FISCHER  PROCURA CRIATIVO. JADER NA EURO

Fischer procura substituto para Rossetto

Primeira mão- Na última sexta-feira (9), antes mesmo da conversa definitiva com Jader Rosseto, Eduardo Fischer decidiu iniciar a busca por um novo diretor de criação para a nova agência da holding Total. A reunião de ambos ocorreu nesta segunda-feira (12), quando foi definida a saída do criativo do grupo. Segundo fontes da Euro RSCG Brasil, que substitui a Carillo,Pastore e será presidida por Duílio Malfatti, imediatamente Rossetto fechou com a agência e deverá comandar a área criativa já a partir do próximo dia 20. Malfatti já foi sócio do grupo Euro através da Duezt, entre 2001 e 2004. Rossetto iniciou sua carreira criativa no mercado paulista através da DM9DDB, onde chegou a diretor de criação. Depois foi sócio da Toró, com Roberto Lautert, antes de se transferir para a Fischer América, substituindo Átila Francucci, em 2005. Ganhador de vários Leões, no ano passado foi jurado brasileiro na área de Filmes do Festival Mundial de Cannes.

SOHO VEICULA CAMPANHA DO SANTANDER

WHITE REFORMULA ATENDIMENTO

Zeca Batista, Hélio Freddi e Maurício Queiroz

Hélio Freddi, ex-Fischer América, W/Brasil, Neogama e Calia, está assumindo a direção de Atendimento e Planejamento da White Propaganda, onde comandará uma equipe com doze profissionais. Maurício Queiroz, presidente da White, explica que novas contas conquistadas exigem um profissional  com experiência na área. Freddi já atendeu anunciantes importantes como Toyota, Nike, Samsung, Bombril e Reebok. A White Propaganda foi fundada em 2003 por Mauricio Queiroz, ex-sócio da Usyna e ex-presidente da Red Cell, e Zeca Batista. Em sua carteira de clientes abriga marcas dos segmentos financeiro, consumo e saúde, como De Millus, Ferrero Rocher e Santander Olé Financeira. Em 2006 a agência registrou um faturamento de 52 milhões, com previsão de crescimento de 25% este ano.

VIDEOBLOG: OS CRAQUES DA NOVA GERAÇÃO

Videoblog "Nova Geração", dirigido por Telso Freire

No futebol e na propaganda o Brasil é craque mundial. Esse é o tema do Videoblog de Março, da série 2007 patrocinada pela McCann-Erickson. A mostra reúne trabalhos de jovens diretores de criação como Ana Castelo Branco (Africa), Leo Macias (Talent) Guga Ketzer (Loducca), Jorge Iervolino (MPM), Danilo Janjácomo (McCann), Luiz Sanches (AlmapBBDO), Hugo Rodrigues (Chemistri) Roberto Fernandes (JWT) e Miguel Bemfica (DM9DDB). O trabalho utiliza imagens de fundo do clipe “O jogador”, dos cantores Lenine e Edivaldo Santana, dirigido por Telso Freire. A produção é da Other Side, com direção de Telso Freire e coordenação geral de Osnir Ângelo e Lilian Mendes. Participam ainda do trabalho: Giovanna Saad (assistente de direção), Carlos Renato (produção), Rodrigo Angello (coordenação) e Idel Carvalho (Iluminação). A criação e edição é de Gabriel Gemenez. Clique e assista.  

DM9 SE DEFENDE E DIZ QUE LEVA OLD A CANNES

“Quem não é Young é Old”, diz Emmanuel Publio Dias, diretor do projeto Young Creatives Brasil, justificando a brincadeira criada pela DM9DDB e que causa enorme repercussão no mercado publicitário. Leitores do Blog condenam a campanha da agência, que brinca com o tema. “É óbvio que é uma brincadeira, está claro isso. “Quem não tem senso de humor não merece ser publicitário e quem não é publicitário não vai entender nada. É uma mensagem para quem é do meio”, diz Dias. Ele explica também que o próximo passo do site será publicar depoimentos, gravados em vídeo, de Old Creatives como Alex Periscinotto e Ricardo Chester. Sim, para o projeto, Ricardo Chester Amaral já é Old. “Chester foi o primeiro Young Creative selecionado no Brasil, da turma de 1995. Ele foi o primeiro Young a se tornar diretor de criação, o primeiro a virar vice-presidente e o primeiro Young escolhido para o júri de Cannes, o que acontecerá este ano”, lembra Dias. Ele também defende a DM9 e Maurício Mazzariol, quem deu a idéia de se criar o site e a brincadeira, com participação de Marcelo Siqueira, MIguel Bemfica e Júlio Andery. Sergio Valente, presidente da DM9DDB, diz que o mercado publicitário está ficando muito chato. “Todo mundo reclama que a propaganda nacional não sai da mesmice, mas quando sai reclamam. É uma brincadeira, claro, mas diante de tanta reclamação, prometo que se aparecer um Old Creative que atenda o regulamento-fictício, com mais de 70 anos de idade, 40 de experiência no mercado e com disposição, eu combino com o Emmanuel e o levaremos a Cannes para fazer nosso projeto particular Old Creative. Dias assina embaixo. O projeto foi iniciado em 1995 e já levou para o Festival de Cannes uma série de criativos que hoje se destacam no mercado, como o próprio Chester, Sophie Schoënburg, Wilson Mateos, Dedé Laurentino, Roberto Fernandes, Isabela Paolelli, Fernando Nobre, Luiz Sanches, Miguel Bemfica e Guga Ketzer, entre outros. Segundo Emmanuel Publio Dias, para o projeto eles são todos Old Creatives.”Aliás, a campanha foi criada por uns outros olds, comandados pelos oldíssimo Maurício Mazzariol, tão velho que já ganhou um Grand Prix. Tem coisa mais démodé que ganhar um prêmio de um festival com mais de 50 anos, num desgastado balneário da Riviera Francesa?”, finaliza brincando Dias.