JORNALISMO E PUBLICIDADE: ETERNO CONFLITO

Milton Neves: jornalista-publicitário

Citando frase de Joelmir Betting: “Se o jornalismo tem vergonha da publicidade, que viva sem ela”, Milton Neves, o maior representante dessa polêmica na mídia brasileira, defende sua dupla atividade. Segundo ele, ninguém aponta o merchandising impresso, praticado em forma de capas falsas de jornais e revistas e informes publicitários camuflados no meio de importantes publicações. Na mídia eletrônica, a mais visada, ele cita merchandisings de Flávio Prado e Hermano Henning para universidades, do ex-jogador e agora comentarista Raí para a Caixa Econômica, de Renata Fan para o Terra e Marília Gabriela para Tim. Milton não se envergonha de dizer que além de jornalista diplomado é publicitário por vocação, comandando também uma agência chamada Terceiro Tempo Rádio Publicidade, que opera no mesmo escritório do apresentador e é dirigida por seus dois filhos publicitários. “Como jornalista diplomado, publicitário estabelecido e empresário brasileiro, sempre fiz, faço e farei publicidade no rádio e TV. E detalhe: faço bem feito! Não há lei que proíba”, diz. “Quanto às ações de merchandising que faço na Rádio Bandeirantes, na TV Record e na Rede Mulher de Televisão, até um asno sabe que sou o último elo de uma mensagem publicitária que começa na direção da empresa do anunciante e que termina em mim de acordo com autorização e orientação da agência de publicidade do cliente, parceira do departamento comercial de minha emissora”, completa. Para ele, quem o considera antiético está indiretamente tachando como incompetentes publicitários sérios que o contratam para essas ações, como Ângelo Franzão Neto, Átila Francucci, Luiz Fernando Vieira, Paulo César Queiroz, Luiz de Alencar Lara, Nizan Guanaes e Flávio Conti, entre outros, assim como condenando marcas vencedoras como Goodyear, GM, Bradesco, Philco, Ford,  Panasonic, Schincariol, Vivo, Superbonder, Brahma, Bic e Sadia. Para justificar essa posição, ele envia depoimento de Ângelo Franzão, vice-presidente de Mídia da McCann-Erickson, sobre o assunto: "Confesso que me enquadro no bloco dos que acham que o comentarista esportivo, assim como qualquer outro artista que tenha empatia e o dom de agregar à marca a credibilidade no seu testemunho, pode e deve fazer merchandising, sim. Afinal, a modalidade é um recurso extremante eficaz, principalmente no futebol, que gera grande repercussão", afirma Franzão.

ALPHAVILLE CHEGA AO MATO GROSSO DO SUL

Teaser na mídia impressa 

Com verba publicitária de R$ 1,5 milhão, a Alphaville Urbanismo começa a espalhar sua grife imobiliária pelo país. A empresa desenvolve 13 novos projetos visando implantar o conceito Alphaville, consolidado em São Paulo, em outros estados brasileiros. O primeiro empreendimento dessa safra está sendo lançado hoje (9) em Campo Grande, Mato Grosso do Sul. Depois de um teaser em mídia impressa e eletrônica, a campanha, criada pela equipe criativa de Daniel Venticinque, da G11, entra no ar também em outras mídias, como Internet, Outdoor e Placas de Rua. A agência conquistou esse cliente em maio do ano passado e entre outras, também atende com trabalhos de advertising, design e Internet marcas como Del Valle, Hershey’s, Philips, Eurofarma, Nívea, Banco Real, Reckitt Benckiser e Campari. Além de Daniel Venticinque, a criação teve participação de Roberta de Aquino. O comercial foi produzido pela Porão Filmes, com direção de Clausius Steven, e a produção sonora é da Lua Nova.

WPP ANUNCIA COMANDO ÚNICO SOHO/141

Kroeff e Motoryn: comando latino

São Paulo é a sede do comando único latino-americano das operações Soho Square e 141 Worldwide. Luiz Kroeff, ex-diretor geral da Ogilvy Brasil é o CEO das agências na América Latina, enquanto Mauro Motoryn, ex-presidente da Ogilvy Brasília, o CEO das empresas no Brasil. As duas marcas operam também em Buenos Aires, México e Caracas. Em breve serão abertas estruturas em Santiago, Bogotá e Quito. A decisão ocorre a partir dos perfis complementares das duas agências, que atuarão como grupo oferecendo aos clientes comunicação, conteúdo e canais. Basicamente, a Soho Square, aberta no país com a conta da  Avon , se responsabilizará por propaganda e a 141 por todas as outras ferramentas de comunicação integrada, utilizando o conceito “Full Convergence”

EURO CONFIRMA MALFATTI  NA PRESIDÊNCIA  

Malfatti: novo presidente da Euro

Ex-diretor geral da D+, do grupo Total, Duílio Malfatti já foi anunciado na rede Euro como novo presidente da Euro RSCG Brasil, agência resultante da compra da totalidade das ações da Carillo,Pastore pela holding Havas. Ele fechou sua volta ao grupo Havas, do qual foi sócio entre 2001 e 2004 na Duezt, com o presidente da rede para a América Latina, Ricardo Monteiro. A nova agência deverá iniciar oficialmente suas operações no próximo dia 20. Nesta sexta-feira (9), o grupo também espera definir o nome do novo vice-presidente criativo. As negociações caminham com Jader Rossetto, também do grupo Total, que deverá decidir sua saída da holding de Eduardo Fischer em reunião com o próprio, amanhã à tarde. Duílio comandará uma agência com faturamento estimado em quase R$ 300 milhões, atendendo clientes como LG, Peugeot, Citroën e Reckitt Benckiser.

DIRETOR DE CRIAÇÃO DEIXA A Y&R

Lucas, deixando a Y&R

O redator Alexandre Lucas, que dividia a direção de criação da Young & Rubicam com o diretor de arte André Nassar e o redator Marcelo Reis, está deixando a agência. Entre seus últimos trabalhos estão comerciais da campanha da Fundação Telefônica, que criou com o vp criativo da Y&R, Tomás Lorente. Essa campanha, que provocou 150 mil acessos ao site da Fundação, é considerada um dos maiores cases da nova fase da agência. Foi o próprio Tomás quem foi buscar Lucas na  DM9DDB quando assumiu a vice-presidência de Criação da Y&R. Gaúcho, Alexandre Lucas começou sua carreira em 1991, na DCS de Porto Alegre. Em 1995, foi para Londres, onde fez um ano de estágio na BBH. De volta ao Brasil trabalhou na DM9DDB, Age, Duda Propaganda e novamente DM9DDB. Entre os prêmios que já conquistou estão seis Leões no Festival de Cannes, sendo dois de ouro, Grand Prix do Fiap, Grand Prix do New York Festival, Ouro no One Show e Ouro no Clio Awards.

EURO BRASIL DE OLHO EM MARCAS DO AVENTIS

Monteiro e os produtos populares do Aventis

Depois de lançar em janeiro a Euro RSCG Latino, através de reunião em Nova York, e comemorar semana passada a aquisição da totalidade das ações da Carillo,Pastore, que se torna no próximo dia 20 Euro RSCG Brasil, o grupo guarda grandes novidades para sua operação no país. A maior delas pode ser um crescimento na conta do laboratório Sanofi Aventis, com quem firmou acordo de alinhamento. Atualmente, a Carillo,Pastore mantém a verba dos medicamentos éticos, enquanto os produtos populares são atendidos pela Publicis. Nessa área a verba de marketing do laboratório inclui ações publicitárias para Cepacol, Dermacyd, Dorflex, Naturetti, Novalgina, Targifor, AAS, Colírio Moura Brasil e Pepsamar. Além do Sanofi Aventis, o grupo Euro também fechou com a companhia de Seguros Hartford. A revelação é de Ricardo Monteiro, diretor regional da rede Euro na América Latina. Para ele, a compra da Carillo,Pastore era a peça que faltava ao grupo para se tornar uma das três principais redes de comunicação da região. Como disse, ao representar 50% do investimento publicitário latino-americano, o Brasil é fundamental para qualquer projeto de crescimento.

SHOPPING TROCA 1.351 MASCOTES NAS FÉRIAS

Espaço infantil Villa-Lobinhos

 Em dez dias, o público infantil freqüentador do Shopping Villa-Lobos levou pra casa 1.351 mascotes daquele centro de compras. No total, 518 consumidores trocaram notas fiscais no valor de R$ 449 mil por cupons, sendo que o ticket médio da promoção alcançou o valor de R$ 866. Para a direção de marketing do shopping, esses números indicam o alto poder aquisitivo dos seus clientes. A ação de férias do Villa-Lobos foi realizada em parceria com a empresária e decoradora de quartos infantis Vanessa Guimarães e ofereceu lobinhos de pelúcia a cada R$ 250 em compras. A Livraria Cultura, loja que apresentou o maior volume de notas fiscais trocadas, com 88 emissões, também será premiada pelo Shopping Villa-Lobos.

QG INOVA EM ANÚNCIO NO DIA DA MULHER

Silhueta feminina entre frases

Um projeto de conteúdo da QG torna-se ação de merchandising para seu cliente Mapfre Seguros no Dia Internacional da Mulher, comemorado em todo o mundo no dia 8 de março. A agência inseriu anúncio da empresa em página de “Frases” da revista na edição especial dedicada às mulheres que chega nesta quarta-feira (7) às bancas.  A seção de “Citações” dessa edição da publicação é composta exclusivamente por frases de escritores, poetas, filósofos, atrizes e políticos de todo o mundo sobre a Mulher no caderno especial sobre a data. O anúncio em formato de silhueta feminina tem o título “Estas citações são mais uma prova de como as mulheres são especiais. Não é à toa que fizemos um seguro só para elas”, com assinatura da Mapfre. Além dessa ação, a QG também publica um anúncio de página dupla do Seguro Mapfre Vida Mulher. Mapfre Seguros é o  maior grupo espanhol do setor, com faturamento global de 7,1 bilhões de Euros  no primeiro semestre de 2006  e patrimônio líquido de 3,5 bilhões de Euros.  No mundo tem 240 empresas e 65 milhões de segurados e no Brasil  é o  sexto  maior grupo do setor. A ação  da Mapfre foi criada por Reinaldo Martins e Camila Sayuri, com direção de criação de Sérgio Lopes e Marcello Droppy.

CONTA DA GRADIENTE VAI AGITAR O MERCADO

A Gradiente vai deixar o portfólio da Africa. Agência e anunciante vão anunciar separação amigável em breve. O motivo da saída, segundo fontes, seria a diminuição do investimento da empresa em peças de mídia eletrônica, o que elevou o custo do trabalho criativo em relação à receita proporcionada pelo cliente. De qualquer maneira, a força da marca já movimenta o mercado e algumas agências já se manifestam interessadas na verba publicitária da Gradiente, estimada em R$ 12 milhões por ano. Matos Grey e BorghiErh/Lowe, por exemplo, já teriam procurado a direção de marketing do anunciante. Outras informações obtidas também asseguram que por indicação da área de marketing da empresa, Lew,Lara e Ogilvy devem participar da disputa. A conta da Gradiente estava na Africa desde 2004. No início de 2005 a agência veiculou uma grande campanha visando aumentar a participação da Gradiente no segmento de Home Theater.

DIRETOR CRIATIVO TROCA EURO PELA OGILVY

Bali: da Euro para a Ogilvy

EURO AGUARDA LIBERAÇÃO DE PROFISSIONAIS

Malfatti e Rosseto negociam saída do grupo Total

Conforme notícia publicada por este Blog sobre a nova Euro Brasil na última quinta-feira (1º de março), o profissional de Atendimento/Planejamento que já teve ligações com a rede é Duílio Malfatti, ex-sócio do grupo Havas na Duezt, que comandou de 2001 a 2004 com Zuza Tupinambá. E o criativo, vp de uma grande agência nacional é Jader Rosseto, ex-vp de Criação da Fischer América e que estava negociando sociedade na segunda agência da holding Total junto com o próprio Duílio. Malfatti só esperava a volta de Eduardo Fischer de viagem ao México e EUA, o que ocorreu nesta segunda-feira (5). Por telefone, porém, ele já havia comunicado a Eduardo sua saída da agência. Duílio já havia fechado com Ricardo Reis sua entrada na nova Euro Brasil e também já havia convidado Jader Rosseto, que ficou de responder hoje após conversa com Eduardo Fischer. Os três estão reunidos nesta manhã para definir o desligamento dos profissionais da antiga D+, provavelmente nova Vírus Propaganda, agência que tem a conta da Kaiser.