FÁBRICA CONQUISTA CONTA DE HAVAIANAS

Sócios da Fábrica comemoram conquista

A Fábrica Comunicação Dirigida comemora sua primeira conquista de 2007. A maior agência brasileira de marketing direto de capital totalmente nacional ganhou a conta de comunicação dirigida, relacionamento, endomarketing, trade marketing, merchandising, embalagens e ponto de venda das sandálias Havaianas. No ano passado, a empresa de Sidney Ribeiro, Marisa Furtado e Luiz Buono já havia conquistado importantes clientes como Bosch, Credicard Citi, iG, iBest e BrTurbo, Mont Blanc e Tintas Coral. Com  Havaianas, a Fábrica reforça sua atuação no mercado de produtos de consumo, incluindo os segmentos automobilístico, financeiro, de saúde, telecomunicação, Internet, editorial, alimentício, construção e mercado de luxo. Segundo Buono, “ser  escolhida por uma marca que representa um dos maiores cases de sucesso do Brasil e do mundo nos enche de orgulho e coroa nosso projeto baseado no tripé talento, integração e inovação”. Lançada há mais de 40 anos, a partir da década de 90 a marca quebrou paradigmas, deixando de ser um simples calçado para se tornar objeto de desejo em mais de 80 países. Desde 1962,  a São Paulo Alpargatas já vendeu mais de 2,8 bilhões de unidades de Havaianas. (Escreveu Lilian Oliver)

AG 407 CONTRATA GP DE CANNES

Alexandre: pensamento multimídia

O diretor de arte Alexandre d’Albergaria, criador da peça “Monitor”, para Superbonder, com a qual a DM9DDB conquistou o Grand Prix do Cyber Lions 2005, começou a atuar esta semana na Ag407. O criativo esteve nos últimos dois anos na DM9 sob o comando Fernanda Romano e mais recentemente de Maurício Mazzariol. Na época do Grand Prix, inclusive, ela foi eleita Agency of the Year do Cyber Lions. Carioca, d’Albergaria iniciou sua carreira na 2PG, pequena produtora de Web do Rio de Janeiro. Entrou no mercado paulista através da Publicis, no ano 2000, e antes de ser contratado pela DM9 ainda passou uma temporada na Leo Burnett de Chicago. Agora foi atraído pelo novo formato implantado pela dupla de diretores criativos Selma Navarro e André Felipe, da Ag407, que privilegia o pensamento multimídia.

HYPERMARCAS COMPRA SORVETES ROCHINHA

25 anos de liderança no litoral

A Hypermarcas, da holding Monte Cristalina de João Alves Queiroz Filho, o Júnior, que surgiu no mercado brasileiro como dono da Arisco, acaba de comprar sua 12ª marca. Sorvetes Rochinha, líder de vendas no litoral norte de São Paulo, com distribuidora na capital,  em breve terá seus produtos nos principais supermercados, conforme desejo do empresário. Depois de vender a Arisco à Unilever no ano 2000 por US$ 450 milhões e voltar à ativa em 2004 com Assolan, Júnior não parou mais de crescer. A criação da Hypermarcas, no início de fevereiro, atende à essa expansão. Entre outras marcas, ele agrega a Etti, cuja conta publicitária foi entregue à BorghiErh/Lowe e Adoçante Finn, na Fabra Quinteiro, além da lã de aço  Assolan e sabão em pó Assim, na MPM. A Hypermarcas, presidida por Nelson Mello, ex-comandante da Assolan Industrial, nasceu com faturamento de R$ 750 milhões e tem como meta atingir R$ 2 bilhões até 2010. Sua mais recente marca, Sorvetes Rochinha, já se torna atração no mercado publicitário pela condição de novo anunciante do grupo. Criada há 26 anos em São Sebastião, a marca é dissidente da Sorvetes Rocha, que surgiu em 1947,  e resultou de separação societária. Rochinha tem grande recall   nas praias do Litoral Norte onde disputa até com a gigante Kibon. Entre seus produtos preferidos do público estão os picolés de Açaí com Guaraná e Coco Queimado, e os campeões infantis Blue Ice e Mini-Saia.

ÉH ESTRÉIA PELA MPM COM NOVA LINGUAGEM

Grafismo e animação

O primeiro comercial da MPM para Eh Cosméticos, de Cristiana Arcangeli,  dispensa modelos com cabelos longos e sedosos. A agência inova com linguagem gráfica em animação e trilha gravada pela banda Jota Quest. A peça será veiculada neste sábado (03) em intervalo da reapresentação do capítulo final da novela “Páginas da Vida”. O comercial segue conceito criado pela MPM para o anunciante, baseado em atitude e estilo. “Procuramos mostrar que Éh diferencia o que é moderno do que é ultrapassado”, justifica o diretor de criação Aaron Sutton. O filme é resultado de um trabalho manual do diretor de arte Jorge Iervolino, que o desenhou quadro a quadro inspirado na linguagem da mídia impressa. Com o título “Tudo que sua beleza pode ser”, o comercial apresenta o ritmo dinâmico da vida das mulheres entre compromissos e lazer ilustrado pelas frases: “Atitude Éh”, “Seduzir éh”, “Viajar Éh” e “Reciclar Éh”. Além dos diretores de criação Aaron Sutton e Jorge Iervolino, o filme leva também a assinatura de Sidney Braz. A produção é da Cinegráfika, com direção de Marcelo Presotto.

LATIN SPOTS COMEMORA COM BRASILEIROS

Edição de aniversário

A edição número 73 de Latin Spots, especializada em publicidade iberoamericana, comemora os 12 anos da revista  com depoimentos de profissionais de vários países sobre sua visão dos fatos relevantes da evolução do mercado na região. Entre os brasileiros, escrevem Marcello Serpa, Ruy Lindenberg, Sergio Valente e Celso Loducca, ao lado de nomes de destaque da propaganda iberoamericana como o inglês Neil French, os espanhóis Miguel Angel Furones e Toni Segarra e os argentinos Carlos Perez e Ricardo Figueroa Reyes. A publicação também apresenta um ranking das agências e redes de comunicação mais premiadas nos principais festivais internacionais e as melhores peças de televisão, gráfica, rádio, Internet, outdoor, cases de mídia e campanhas de marketing promocional desse período.

(colaborou Lilian Oliver)

SÓCIOS DA EURO FICAM 3 ANOS NO GRUPO

Pastore: "quarentena de três anos"

A solução foi mais amigável do que se imaginava. O grupo Havas finalmente concordou em comprar as ações de Dalton Pastore e Cláudio Carillo e assume o controle acionário total da atual Carillo,Pastore Euro RSCG que passará a se chamar Havas Brasil ou Euro Brasil. Os ex-sócios brasileiros passam a integrar o recém-criado Conselho da agência por no mínimo um ano e serão remunerados durante três anos, prazo estipulado para a “quarentena” dos executivos. Eles só poderão pensar em voltar ao mercado com outra empresa ou em outro grupo após esse período. A reunião que definiu essas diretrizes começou às sete horas da manhã de ontem (28) e se estendeu até às duas da madrugada desta quinta-feira (1º de março).  Ricardo Reis, diretor geral da Media Contacts e representante do grupo Havas no Brasil, comandará a transição com apoio de Dalton e Cláudio. Em um mês, no máximo, ele deve apresentar os novos dirigentes da futura Havas Brasil ou Euro Brasil, a ser composto por dois profissionais já convidados: um da área de Atendimento, com ligações anteriores com o grupo, e outro da área de Criação, atual vIce-presidente de uma agência nacional. Na próxima semana eles deverão se desligar oficialmente de sua atual agência para anunciarem sua entrada no comando da nova agência da Euro no país. Ex-sócio e agora membro remunerado do conselho da agência, Dalton Pastore disse estar animado com o futuro da empresa. “Estávamos amarrados por nessa negociação que efetivamente demorou um ano. Agora, com os novos clientes conquistados em 2006 e o novo formato tenho certeza de que a agência vai crescer muito no país”.

LE POSTICHE VOLTA AO TRABALHO

Le Info: linha para notebooks

Feliz Ano Novo. Terminado o Carnaval, o Brasil começa a voltar ao normal. E a Eugenio Propaganda aproveita o tema para lançar nova campanha de seu cliente Le Postiche. Depois da volta às aulas, o conceito agora é “volta ao trabalho”. Uma série de anúncios divulgam produtos da marca voltada para o público composto por executivos, como mochilas para notebooks, pastas, bolsas e carteiras. A campanha começa a ser veiculada na próxima segunda-feira, dia 5, em jornais de São Paulo e Rio de Janeiro, e foi criada por  Marcelo Lambert, Thiago Souza e André Paes, com direção de Carlos Valladão e Lelo Nahas.

PERTO DE ACORDO, EURO JÁ TEM NOMES

Um acordo de separação mais ou menos amigável deverá ser anunciado na próxima semana pela Carillo,Pastore e grupo Havas. Depois de ações judiciais de ambas as partes, os dois lados já sinalizam com uma dissolução pelo menos amistosa, que permitiria, num primeiro momento, o desenvolvimento de operações independentes sem interferências, deixando as ações indenizatórias apenas a cargo de advogados. Ricardo Reis e o francês Laurent Lemore, representantes do grupo Havas no país, já têm inclusive os profissionais escolhidos e convidados para comandar a futura Euro Brasil. Acerto depende do final das negociações de separação. Os nomes, um da área de Atendimento/Planejamento e outro criativo, já vêm sendo comentados nos corredores da atual Carillo,Pastore Euro RSCG. Ambos estão atualmente envolvidos em outra operação e aguardam desfecho do acordo para aceitarem oficialmente e convite e anunciarem sua provável associação ao grupo Havas no Brasil.

FIAP COMEMORA CRESCIMENTO BRASILEIRO

Marcet e Moura: números da parceria

Dois presidentes de júri, dois jurados na área de Rádio, um jurado na nova área de Marketing Direto, além de participação nos júris de todas as áreas do Fiap 2007, a ser realizado de 23 a 27 de abril em Buenos Aires. Quatro anos depois de assumir a representação oficial no Brasil do Festival Ibero Americano de la Publicidad, Antonio Carlos de Moura, diretor comercial da Folha de S.Paulo, comemora a evolução do país no evento. Em 2002 a propaganda brasileira praticamente se retirava do Fiap, com apenas 200 inscrições. No ano passado foram 713 e a expectativa é que o país volte a ter mil peças concorrentes em breve, talvez até neste ano. Moura, porém, prefere ser precavido e indica um crescimento de 20% em relação ao ano passado, o que significa chegar a quase 900. Daniel Marcet, coordenador do Fiap, também tem motivos para comemorar a parceria. Afinal, a publicidade brasileira está entre as três mais importantes da região, junto com Espanha e Argentina. Tomás Lorente (Y&R) e Aaron Sutton (MPM), jurados de TV, Gráfica e Outdoor, esperam que o Brasil tenha melhorado seu produto publicitário depois de seguidos fracassos internacionais, especialmente em Cannes. Luiz Buono (Fábrica), jurado de Marketing Direto, acredita que a área não atua mais isolada, mas sim integrada a grandes idéias. Mário D’Andrea (JWT), jurado brasileiro em Cannes 2006 e Luiz Macedo (Jukebox), vão dividir a avaliação das peças de rádio, procurando unir suas expertises em criação e produção. Suzana Apelbaum (Africa) já escalada também para Cannes 2007, vai presidir o júri de Internet do Fiap com a certeza de o Brasil tem a melhor produção da região na área. Clóvis Mello (Cine), anunciado no evento desta quarta-feira (28) como presidente do júri de Técnicas de Produção Audiovisual, defende a brasilidade da produção contra a importação de cenários, modelos e comportamento dos Estados Unidos ou da Europa. Para ele, o mar brasileiro é mais bonito, o céu é mais azul e o verde das matas é mais verde. “Temos que aproveitar essas bênçãos da natureza”, diz. Paulo Camossa (AlmapBBDO), jurado do país na área de Inovación em Médios, foi o único ausente desse time.

TBWA VOLTA A ASSEDIAR A LEW,LARA

Lara e Lewkowicz: assédio da TBWA

Antes de se associar à holding Prax, de Washington Olivetto, Javier Lussá e Gabriel Zellmeister, a Lew,Lara quase vendeu parte de suas ações à TBWA. Na época, Luiz Lara e Jacques Lewkowicz negociaram com Robert Rosenthal, então diretor da rede para a América Latina. Hoje, a Lew,Lara volta a ser o alvo da TBWA no Brasil. Embora seja a mais difícil de ser adquirida entre as três avaliadas, pela negociação com a Prax, é a preferida do novo presidente da TBWA Worldwide e América Latina, Tom Carrol, que assumiu pessoalmente o comando do projeto. A meta é posicionar a marca como o sétimo grupo de maior receita no mercado publicitário brasileiro.  A TBWA também avaliou a possibilidade de adquirir a Talent ou a Eugenio. Com faturamento próximo dos R$ 700 milhões (sem descontos de tabela) e oitava do ranking nacional de agências, a Lew,Lara atende clientes como Banco Real, Natura, Nokia, Tim, Schincariol, Topper, governo federal e Pernambucanas, entre outros. Depois da dissolução societária com a Taterka, em maio do ano passado, o objetivo da TBWA no Brasil passou a ser a compra de uma agência com massa crítica capaz de fazê-la pular várias posições no ranking de agências do país apenas com seus clientes atuais, cujo investimento seria somado à TBWA Brasil, dirigida por Luis Grottera, atual 17ª colocada, com faturamento próximo dos R$ 400 milhões (igualmente sem considerar os descontos da tabela dos veículos).

DATAMIDIA CONQUISTA CONTA DO FLEURY

Aurélio: estreitar vínculos

PREFEITO TEM QUE “DEVOLVER” OUTDOORS

Kassab: multa de R$ 1 milhão por dia

Por determinação do juiz Valter Alexandre Mena, da 3ª Vara da Fazenda Pública, a  prefeitura de São Paulo deverá reinstalar cerca de 100 outdoors da empresa NG Mídia Exterior, retirados por estarem supostamente em situação irregular. Embora haja a possibilidade de recurso à prefeitura, esse é o primeiro caso de decisão judicial que determina a reinstalação de outdoors. O juiz também decidiu que a NG Mídia Exterior pode manter seus anúncios nas ruas até o fim de 2007, ou seja, concede um ano desde 31 de dezembro de 2006, dia anterior à entrada em vigor da lei, como prazo mínimo para que a empresa se adapte à nova legislação. Desde 1º de janeiro deste ano, a prefeitura já retirou 554 outdoors por toda a cidade com o argumento de que as empresas proprietárias não estavam amparadas por decisões judiciais. A propaganda exterior se tornou ilegal através da chamada lei “Cidade Limpa” do prefeito Gilberto  Kassab, do PFL, aprovada em setembro do ano passado. A NG Mídia Exterior, que opera cerca de 282 placas publicitárias, estava amparada em liminar judicial quando a prefeitura retirou cerca de 100 de seus cartazes das ruas da cidade. A decisão judicial passa a valer a partir desta terça-feira (27) e caso as placas não sejam reinstaladas, a prefeitura terá de pagar uma multa diária de R$ 10 mil por cartaz, ou seja, R$ 1 milhão por dia.

SANTO INOVA PARA COCA-COLA LIGHT

Momento Cursi e Casual Friday

Dois novos comerciais criados pela Santo, agência argentina ligada ao grupo WPP, iniciam nova fase da Coca-Cola Light. A bebida, que começou a perder espaço para as águas flavorizadas, especialmente entre o público jovem, retorna à mídia com uma postura mais moderna, através de filmes que também utilizam animação, a exemplo das peças da Coca-Cola tradicional, igualmente criadas pela Santo e veiculadas em toda a América Latina. Não será surpresa se esse novos comerciais chegarem adaptados ao Brasil, onde o lançamento de H2O, da Pepsi, e de Aquarius, da própria Coca-Cola, também abalam as vendas dos refrigerantes light. O filme “Momento Cursi” (clique), que pode ser traduzido por momento brega, cafona ou antiquado, mostra um casal de namorados jovens em atitude à moda antiga, dividindo o mesmo canudinho da Coca Light em forma de coração. Animação de pequenos corações vermelhos e flores ilustram melhor a situação. O outro filme “Casual Friday” (clique) retrata um jovem executivo às voltas com sua Coca Light e bonequinhos de gravata que trocam o apetrecho por sungas de banho quando lembram que é sexta-feira. A criação dos filmes, sob o tema "La vida es como la tomas",  é da premiada dupla Max Anselmo e Sebastián Wilhelm com direção de Pablo MInces. A direção é de Nes Buzzalino, da Gal Cine, com fotografia de Andrés Mazzón e trilha de Diego Grimblat da Inaudito.  

(Colaborou Lilian Oliver)

TILIBRA ENVELOPA REVISTA MTV

Envelope destaca Tilibra

PÚBLICO ELEGE FAVORITOS DO HSBC

Elvira, a econômica que guarda tudo para amanhã, é a personagem preferida do público que acessa o site www.souassimesoufeliz.com.br desenvolvido pela RMG Connect dentro da campanha “Personagens”, criada pela JWT Curitiba para o HSBC. Glen Valente, diretor de marketing do banco, comemora os índices de interatividade proporcionados pela ação que aproxima cada vez mais os clientes e principalmente os potenciais clientes da marca HSBC. O perfil da Elvira, por exemplo, teve mais de 90 mil acessos no primeiro mês da campanha, que no total contabiliza 1 milhão de visitas, volume previsto para ser atingido apenas em junho. Alice, a que adora uma promoção vem em segundo lugar com 65 mil visitas a seu perfil. Com pouco mais de 60 mil acessos, Edgar, o pão duro que não põe a mão no bolso ocupa a terceira posição. Na seqüência, Gouveia, o bonzinho mão-aberta registrou 52 mil visitas e Vitório, o que vive tendo idéias novas para ganhar dinheiro, com 19 mil acessos. O site convida o público a acessar o perfil do personagem, enviando-o a um amigo com quem acha parecido.

VIRAL ALERTA SOBRE MANCHAS NA  BANDEIRA

Para que mais uma vez tudo não caia no esquecimento, e atendendo à convocação de Nizan Guanaes que inaugurou as ações publicitárias contra a violência hedionda no país, a Geléia Digital, do grupo Lua Nova, criou uma animação de mobilização pela paz. E embora o tema ainda seja o assassinato do menino João Hélio, todos os outros crimes bárbaros estão incluídos neste viral, em veiculação no Youtube . Em nome do Brasil, o texto pede desculpas pelo sangue de todas as vítimas que mancha a bandeira nacional e pelas lágrimas das famílias atingidas. É a primeira resposta à pergunta “E nós não vamos fazer nada?” e a constatação de que realmente nunca fizemos nada para modificar esse cenário. No final, a peça convoca todos a fazerem alguma coisa, nem que seja enviar um e-mail para vários endereços listados, do Congresso e da Câmara, do governo federal e da Comissão de Direitos Humanos, entre outros. A criação é de Rafael Oliver e Alejandro Benchmol e design digital de Victor Leão. A produção sonora é da Lua Nova, com locução de Ricardo Fleury. A Geléia Digital é a empresa de criação e desenvolvimento de conteúdo digital, tecnologia e  estratégia multimídia do grupo Lua Nova, dirigida por Alejandro Benchmol.