VIDEOBLOG: A EVOLUÇÃO ASIÁTICA

Campanha tailandesa: Leão de Ouro.

Adriana e Serpa: influência inglesa

Exceto o Japão, velho conhecido em Cannes desde o início dos anos 90, a propaganda asiática praticamente estreou no mais importante festival do mundo publicitário nesta década. Em 2000, uma delegação de 100 chineses, que dobrou no ano seguinte, puxou a fila a abriu as portas da competição para vários países do sudeste asiático. No ano passado, a região levou pra casa vários Leões, de Ouro, Prata e Bronze, tema deste Videoblog que inaugura a série mensal de 2007 com parceria da McCann-Erickson. Adriana Cury, chairwoman e diretora de criação da agência, acredita que essa performance asiática é resultado de uma ocidentalização comandada por profissionais ingleses que se estabeleceram em vários países da região, especialmente Neil French, ex-diretor mundial de criação da Ogilvy e atualmente consultor de Martin Sorrel, do WPP, para a Ásia. Marcello Serpa, vp criativo da AlmapBBDO, único jurado latino-americano do 1º World Press Awards, realizado recentemente em Singapura sob o comando de Neil French, atestou pessoalmente a evolução da direção de arte da propaganda asiática. Segundo ele, como se trata de um país-cidade com apenas 4 milhões de habitantes e quem tem na mídia impressa seu principal veículo, a publicidade de Singapura especializa-se em anúncios e de muito boa qualidade. Ele também credita essa evolução à influência inglesa e diz que até peças do Vietnam chegaram a impressionar o júri. O Videoblog Ásia foi produzido pelo Other Side, com direção de Reinaldo Tragnone, coordenação geral de Osnir Ângelo e Lílian Mendes, produção de Carlos Renato e edição de Rodrigo Angello e Gabriel Gemenez. Clique e assista.

AEGIS PODE ANUNCIAR COMPRA DA CLICK

Cabral: fundador e presidente da Click

O grupo Aegis de serviços de marketing, planejamento e soluções de mídia, com sede em Londres, deve fechar a compra da Agência Click. Uma das redes do Aegis, a Carat, tem especial interesse na Click, já que até hoje, apesar de tentativas, não conseguiu implantar uma operação no Brasil. Segundo fontes do mercado, essa pode ser a venda de maior valor do mercado publicitário brasileiro, chegando a atingir cerca de US$ 90 milhões. Carat é uma rede independente de agências de mídia que atua em 60 países, com mais de 100 escritórios. Na América Latina está presente na Argentina, México, Peru e Uruguai. A rede integra o Aegis Group, um conglomerado de empresas que emprega mais de 10 mil funcionários. Na área de planejamento e compra de mídia, controla, além de Carat, as marcas Vizeum e Posterscope. A Agência Click, criada há 12 anos, é presidida por Pedro Cabral, especialista em marketing e publicidade interativa. Em seis participações no Cyber Lions do Festival de Cannes já conquistou 16 Leões. Entre seus clientes estão marcas como Coca-Cola, Sadia, Brastemp, Credicard, Fiat, Lâncome, Bradesco e Embratur.

TBWA PROCURA NOVA AGÊNCIA NO BRASIL

Grottera: TBWA quer a 7ª posição

Pular dez posições no ranking brasileiro de agências é o grande desafio da TBWA no país. A TBWA Brasil, comandada por Luis Grottera, atualmente a 17ª empresa do ranking nacional, deve ganhar em breve a companhia de outra importante agência, com massa crítica suficiente para a rede atingir seu objetivo. Esse foi um dos assuntos da recente visita que o comando mundial da TBWA fez ao país. Tom Carrol, presidente da rede, pretende ocupar no Brasil uma posição compatível com a colocação da marca no ranking norte-americano. “Eles realmente querem ser a sétima agência do ranking brasileiro e também ocupar essa mesma posição em todos os mercados considerados importantes para a rede”, confirma Luis Grottera. Depois da sociedade com a Taterka, desfeita em maio do ano passado, a TBWA começou a olhar o mercado em busca de nova parceria. Antes de se associar ao grupo Praxis, a Lew,Lara chegou a negociar com a TBWA, num projeto que ultrapassou várias etapas. A Talent também já esteve na mira da TBWA, assim como está atualmente a Eugenio, que recentemente recomprou as ações que estavam em poder da rede DDB.

FABRA QUINTEIRO GANHA SHOPPING TATUAPÉ

Campanha de Natal ainda foi da DMV

A conta do shopping Metrô Tatuapé, atendida até o final de janeiro pela DMV de Sergio Molina, vai para a carteira da FabraQuinteiro. A verba anual de marketing daquele centro de compras é de cerca de R$ 4,5 milhões. No ano passado, uma pesquisa realizada pelo DataFolha indicou o shopping como a marca de maior lembrança no segmento. Pelas suas lojas e dependências circulam diariamente mais de 70 mil pessoas. Além da FabraQuinteiro, participaram do processo agências como Carillo,Pastore, Dez Propaganda, DPZ, QG e Taterka. A DMV, que deixou de atender esse cliente, refez sua carteira de 20 contas no mercado de shopping centers com a conquista do projeto Porto Madeira, primeiro centro de compras do Estado de Rondônia, que terá 200 lojas e será inaugurado no início de 2008. Campanha de lançamento e comercialização começa a ser veiculada no final do mês de fevereiro, logo após o Carnaval.

QG CONTRATA CRIATIVO PREMIADO NO SUL

Lopes e o novo comando criativo da QG Sul

A dupla Sergio Lopes e Paulo Zoega investe na QG Sul, já posicionada como uma das maiores agências do mercado gaúcho, através da contratação do premiado criativo Zeca Honorato. Eleito Profissional de Propaganda do Rio Grande do Sul em 2005, Honorato atuou em agências locais como a Competence e Paim, além da D/Araújo Loducca, de Santa Catarina. O criativo também se destacou com campanhas de marketing político em 2004. A QG Sul já tem em sua carteira clientes importantes da região como BIG/Wal-Mart, Josapar (arroz Tio João), Elegê e Postos Ipiranga (regional Sul). Honorato vai formar dupla com o diretor de criação da unidade gaúcha da QG, Hugo Novaes. Sergio Lopes, sócio e vp de criação da GQ, explica que a contratação de Zeca Honorato visa atender o objetivo da agência de dedicar mais tempo e talento para cada um dos clientes da agência.

407 TEM NOVO DIRETOR CRIATIVO NO PR

Zanetti: direção de criação no Paraná

Sergio Zanetti, redator com passagens por Leo Burnett, MPM, McCann-Erickson e que estava na PEB-McCann de Joinville desde setembro de 2002 é o novo diretor de criação da AG_407 em Curitiba. A agência paranaense da 407 de Alex Schoënburg e Selma Navarro, criada há dois anos, é dirigida por Gilberto Krieger. O outro Giba, o Trindade, criativo e primeiro ganhador de Leão em Cannes pelo Paraná, está deixando o posto e será substituído por Zanetti. Após vários anos na McCann em São Paulo, Sergio Zanetti aceitou o desafio e foi dirigir criativamente a Polo,Equipe&Borghoff (PEB) Comunicação, de Francisco Borghoff (ex-Norton) em Santa Catarina. Com sede em Joinville, a agência tem acordo operacional com a McCann e atende, entre outros clientes, o Laboratório Catarinense, Athletic, A Notícia, Fundição Tupy, Prefeitura de Joinville e Governo de SC

ELECTROLUX ESCOLHE NOVA AGÊNCIA

"Manchas", última campanha premiada

Primeira mão- Cliente da Fischer América desde 98, a Electrolux promove concorrência da verba publicitária de sua linha branca de eletrodomésticos. O resultado deve ser anunciado na próxima semana. Das dez agências que iniciaram o processo, sete continuam como finalistas e já fizeram suas apresentações no final de janeiro. Além da própria Fischer, participam a F/Nazca, G7, Lew Lara, BorghiErh/Lowe, Ogilvy e Talent. Embora a expectativa seja de um investimento de R$ 10 milhões em marketing este ano, o anunciante fechou 2006 com pouco mais de R$ 5 milhões investidos em publicidade. A parceria com a Fischer rendeu à marca a campanha “Bonitões”, de alto índice de recall, o spot Duck & Pig, Leão de Prata em Cannes e GP do GPR, além do anúncio “Manchas”, Grand Prix do Prêmio Colunistas. Fundada em 1919 na Suécia, resultado da fusão entre a Elektromekaniska e Lux, a Electrolux surgiu no Brasil em 1949 através da Refripar, de Curitiba, Paraná. Entre 1982 e 86 foram incorporadas marcas como Clímax, Frigidaire e White Westinghouse. Em 1996 a empresa comprou as ações da Refripar e mudou sua razão social para Electrolux do Brasil S.A.

RÁDIO TRÂNSITO: UM CASE DE CONTEÚDO

SUL AMÉRICA E BAND VIABILIZAM IDÉIA DA MPM

Através de um investimento de R$ 30 milhões para implantação, mais três anos de contrato para bancar a operação, a Sul América Seguro Auto assina a mais nova rádio paulistana, totalmente dedicada a um dos maiores problemas da cidade, o trânsito. A Rádio Sul América Trânsito, 92.1 FM vai operar em freqüência do grupo Bandeirantes, parceira do projeto e quem efetivamente vai coordenar todo o trabalho operacional, da técnica à produção jornalística. O anúncio oficial desse projeto de conteúdo criado pela MPM Propaganda será feito neste domingo, nos breakes do Fantástico, da Rede Globo, por comercial de um minuto e meio produzido nas ruas de São Paulo pela S Filmes, com direção de Sergio Cuevas e entrevistas com a população pela atriz Graziela Moreto. Na seqüência, anúncios de revistas, spots de rádio, mobiliários urbano e capas de cadernos de jornais da próxima semana veicularão anúncios da emissora com o conceito: “Pra não perder a hora, ouça a rádio Sul América Trânsito. O projeto começou a ser concebido há quase um ano, quando Aaron Sutton, diretor de criação e sócio da MPM teve a idéia de criar uma rádio específica para seu cliente. Daniel Chalfon, diretor de mídia e outro sócio da agência de Bia Aydar, viabilizou tecnicamente a idéia junto com a rádio Bandeirantes. A partir desta segunda-feira (12) quando a emissora começa a operar oficialmente, vários parceiros da Sul América Seguro Auto, como montadoras, fabricantes de peças e acessórios deverão se tornar os primeiros anunciantes da programação. Sutton e Chalfon acreditam que esse é o primeiro verdadeiro case de conteúdo de comunicação para um cliente, cuja marca estará em contato direto, diário e 24 horas por dia com seu público potencial. A rádio estará ligada todo o dia no trânsito da maior cidade do país, orientando a população sobre engarrafamentos, rotas alternativas e dicas dos melhores caminhos.

FULLEN DECIDE ENTRE VEÍCULO E AGÊNCIA

Fullen: ouvindo propostas

Ao assumir a superintendência de comercialização nacional do grupo gaúcho RBS em São Paulo, em março do ano passado, Jackson Fullen acabava de trocar a possibilidade de uma experiência numa grande agência multinacional  pelo seu histórico em veículos de comunicação. Antes, no Estadão, havia sido por dois anos responsável pela direção de publicidade e coordenação do Festival de Cannes no Brasil. Também como diretor de publicidade já havia atuado na Folha de S.Paulo. Quase um ano depois, Fullen ainda avalia a possibilidade de mudar de lado do balcão e trabalhar em uma grande agência. A maioria de suas conversas, porém, ainda estão na área de veículos. Ele deixou ontem a Rede Brasil Sul e em alguns dias vai anunciar seu novo destino.

NOVA SB DIZ NÃO À OBESIDADE INFANTIL

Obesidade hoje, problemas de saúde amanhã

A Nova SB, de Silvana Tinelli e Bob Vieira da Costa, assina a partir desta semana a campanha de um importante movimento de interesse público:  prevenção à obesidade infantil. Com investimento de R$ 1,2 milhão, a ação tem a parceria de empresas e entidades, como a Cemusa, por exemplo, grupo multinacional de mídia exterior. O trabalho começou com uma ampla pesquisa com pais e crianças, obesas ou não, desenvolvida pela CPM Research. Pioneira no segmento de campanhas de Comunicação de Interesse Público, a Nova SB decidiu combater uma das maiores ameaças à qualidade de vida e saúde da população brasileira, que já contabiliza 6 milhões de crianças obesas. A linha criativa das peças impressas mostra rostos de crianças cobertos com frases que definem o possível futuro médico do público infantil atualmente obeso. “Obesidade hoje, colesterol amanhã” ou “Uns quilos a mais hoje. Uns anos a menos no futuro”, são algumas delas. Trata-se de um alerta do problema, já considerado pela Organização Mundial de Saúde como uma epidemia. “Sabemos que apenas uma campanha não vai mudar o quadro de obesidade infantil, mas estamos dando um pontapé inicial para gerar um movimento”, diz Valmir Leite, vice-presidente de criação da NovaS/B.  Além dos anúncios, a agência também criou um site com informações importantes sobre o assunto. O apoio da Cemusa é fundamental para a exposição dos anúncios em mobiliários urbanos de Brasília, Rio de Janeiro e Salvador. A campanha também terá veiculação em revistas femininas e semanais de informação. Valmir Leite dirigiu os trabalhos e criou com Maneco Pires, Sergio Barros, Eder Oliveira, Rogério Corrêa, Daniel Sheiner e Carlos Santana.

SOL ADOTA CONCEITO “PONTO CERTO”

Fortes, fracas e no ponto, como a cerveja

O conceito “Nem forte, nem fraca, no ponto”, criado por Flavio Casarotti e aprovado por Eduardo Fischer no lançamento da cerveja Sol, da mexicana Femsa, agora ganha a mídia impressa. Depois de dois comerciais explorando o desejo de tomar cerveja num dia de calor, uma seqüência de anúncios abordando o tema começou a ser veiculado neste domingo nas revistas semanais de informação. Graficamente ficou mais fácil de explicar o conceito, que vende a bebida no ponto certo, no sabor apreciado pelo público brasileiro, que dispensa as cervejas com sabor muito acentuado mas também em sua maioria não aprova a bebida aguada, exageradamente leve. Os anúncios sequenciais da Fischer América para a cerveja Sol foram criados por Ricardo “Big” Passos, Kleiton Mourão, Marcelo Fedrizzi, Gustavo Diehl, Pedro Guerra, Rafael Merel e Flávio Casarotti, que assina a direção da campanha junto com Jader Rossetto.

CAMPANHA DA ALUMNI LEVA MAIS LONGE

Vips e candidatos a vip na campanha da Alumni

“Flagra. O Verão dos Vips” é a nova campanha da rede de escolas de idiomas Alumni, criada pela JF Law, veiculada em jornais e revistas. Os anúncios, em formato de fotonovela, mostram que o aluno da Alumni também pode ir mais longe. Em linguagem bem humorada, as peças apresentam vips usufruindo o verão na Riviera Francesa, no Tahiti, etc, e um personagem comum curtindo seu próprio verão em casa mesmo, numa piscina de plástico. Esse é o target da escola, que com um bom curso de inglês pode pensar bem mais alto. Esse é o tipo do trabalho diferenciado oferecido pela nova agência de João Fernando Camargo, ex-vp de criação da Lowe e nos últimos três anos sócio da Avalanche. A JF Law nasceu há cerca de seis meses associada à rede internacional do inglês Andy Law, fundador da histórica St. Luke’s. Em seu portfólio, além de trabalhos para Alumni, inclui campanhas para clientes como Seleções Reader’s Digest, Enermax, Transit Telecom, Stroker, Kick Bola Urbana, La Dorni, supermercados Mambo, jornal Valor e Bio Ritmo entre outros. A criação é do próprio João Fernando Camargo, Billy Lopes e Bruno Moretti.

LODUCCA CRIA O PAÍS MAIS FEIO DO MUNDO

O habitante do país imaginário Shantsu

Uma ação diferenciada, mas que usa até a TV Globo para difundir a campanha, foi a forma encontrada pela Loducca para divulgar seu mais novo cliente, o IED-Istituto Europeo de Design. O trabalho que inaugura a parceria tem como tema “Shantsu, o país mais feio do mundo”. A promoção visa atrair o público potencial de alunos para participar de um concurso que premia o vencedor com uma bolsa de estudos e objetiva aumentar o número de estudantes. A campanha é composta de um comercial explicativo de um minuto que detalha a promoção e é veiculado apenas no site (acesse e veja os filmes) criado especialmente para receber os acessos do target. Além dele a Loducca produziu quatro filmetes de 15 segundos veiculados em programas estratégicos na TV Globo, MTV e Play TV. A agência também criou um personagem, habitante desse país feio, chamado Marcus Santini Jr e que apesar do nome italiano tem cara de indiano e cabelo amarelo de surfista. Brega ao extremo, o garoto-propaganda pede ajuda para o público ajudá-lo a tornar seu país, sua esposa e sua roupa mais bonita. Sob direção de Guga Ketzer, a campanha também teve a participação dos criativos Fábio Barbato e Claudio Arriagada. Os comerciais, produzidos na própria agência com câmera HDTV para caracterizar o estilo viral da campanha, foram dirigidos por Guga Ketzer e finalizados pela Casablanca.