BRASIL PERTO DO OBJETIVO NO FIAP

Três anos depois de assumir a representação oficial do Festival Ibero Americano de la Publicid-Fiap no país, a Folha de S.Paulo reforça seu objetivo de atingir mil inscrições brasileiras. Esse número, que já foi alcançado na versão do ano 2000 do evento, foi ficando cada vez mais distante a partir de vários problemas ocorridos entre o Fiap e o mercado brasileiro. Ao apostar na recuperação do festival, a Folha de S.Paulo iniciou seu trabalho logo após o Brasil ter inscrito apenas pouco mais de 200 peças, em 2003. No seguinte, já na sua gestão, o jornal registrou 387 inscrições. Em 2005 foram 590 e no ano passado 713. Ao se manter esse índice de evolução, este ano o país deve aterrissar em Buenos Aires com cerca de 850 peças, muito próximo da meta traçada. Outro objetivo é aumentar o número de prêmios, já que o Brasil sempre esteve entre os três maiores ganhadores do Fiap. No ano passado foram 19 Ouros, 31 Pratas e 42 Bronzes, além da AlmapBBDO ser a agência mais premiada do Festival.

Lorente e Aaron: TV, Gráfica e Via Pública

Para tanto, além da divulgação e da importância que o evento demonstra no cenário iberoamericano, a Folha montou um júri de qualidade, com profissionais de reconhecida capacidade criativa. A novidade deste ano é a presença de Suzana Apelbaum como presidente do Júri de Mídia Interativa do evento. No júri de TV, Gráfica e Via Pública, dois nomes de peso da Criação Brasileira: Tomás Lorente (ex-jurado em Cannes) vp da Y&R e Aaron Sutton, direotor de criação da MPM.

Rádio: D'Andrea e Macedo

TPA: Clóvis Mello, da Cine

Em Rádio, área em que o Brasil ganhou mais uma vaga, estarão Mário D’Andrea (jurado do Radio Lions em 2006) e Luiz Macedo, da Jukebox. Em Técnicas de Produção Áudio Visual, toda a experiência e o portfólio premiado de Clóvis Mello, sócio e diretor da Cine Cinematográfica. Paulo Camossa, da AlmapBBDO, um dos profissionais de mídia mais premiados do mercado, representará o país no júri de Inovação em Meios.

RAP VENDE APARTAMENTO POPULAR

Comercial aposta no rap

Um projeto de alto nível com baixo custo. O briefing da Abyara levou a Long Play, do grupo Newcomm, criar um rap para se comunicar com o comprador potencial de apartamentos no bairro de Guarulhos, em São Paulo, com prestação mensal de R$ 280. “Tudo o que você ouvir sobre o Vero, é Vero”, de verdadeiro em italiano, é o título da trilha que ilustra o comercial mostrando os atrativos do empreendimento. A criação é da equipe de Fernando Luna, que assina a campanha composta também de anúncios para jornais e hot site com Wanderley Dóro e Eduardo Basque. O filme é da Pizza Mixer e a trilha da Jukebox. Um dos objetivos da Long Play é investir na criatividade em peças do segmento imobiliário para tenatar diferenciar os produtos de seus clientes.

CAMOSSA TAMBÉM ESTÁ NO JÚRI DO FIAP

Camossa: Inovação em Meios

Paulo Camossa Jr, diretor geral de Mídia da AlmapBBDO, representará o Brasil no júri de Inovación em Medios do Fiap 2007, festival iberoamericano de publicidade que será realizado entre 23 e 27 de abril em Buenos Aires. No ano passado o mercado nacional foi representado na área por Cláudio Venâncio, da Fischer América. Formado pela ESPM-Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo, Camossa iniciou sua carreira na Lage,Stabel e atuou também em agências como MPM, Talent e FCB.

SUZANA APELBAUM PRESIDIRÁ JÚRI NO FIAP

CONFIRMADOS TODOS OS JURADOS

Suzana: presidente do júri de Internet

Suzana Apelbaum diretora de Criação Multidisciplinar da Africa, será presidente do Júri de Internet do Fiap 2007, a ser realizado entre 23 e 27 de abril em Buenos Aires. Além dela, Tomás Lorente, vp da Y&R, e Aaron Sutton, diretor de criação e sócio da MPM, serão jurados brasileiros de Gráfica, Outdoor e TV. A direção do Fiap (Festival Ibero Americano de la Publicidad), também confirmou todos os outros nomes já divulgados por este Blog para o Júri da versão 2007 do evento: Clóvis Mello, da Cine, para a área de Técnicas de Produção Audiovisual, Mário D’Andrea (JWT Curitiba) e Luiz Macedo (Jukebox) em Rádio.

CHOQUE CULTURAL INSPIRA NOVA 407

Schöenburg e Selma: visual "trash"

As obras da nova sede ag_407 começaram pelo fim. Pedreiros e eletricistas que ainda se movimentam pelo galpão, uma antiga fábrica de móveis no bairro paulistano de Pinheiros, são os primeiros a admirar os desenhos e pinturas dos artistas de rua que assinam as paredes da agência. Antes da inauguração oficial, em março, o local será aberto para visitação a clientes e amigos de Alex Schöenburg e Selma Navarro. Dez dos vinte artistas de rua expositores da Galeria Choque Cultural se encarregaram do visual “trash” que a dupla escolheu para o local. Choque Cultural é uma galeria de arte contemporânea em seu formato, conteúdo e estilo. Abriga artistas já consagrados no underground ainda desconhecidos do grande público. Criada há pouco mais de um ano já é uma das principais referências entre os espaços culturais que valorizam a linguagem  do grafite, das tatuagens, dos quadrinhos e do mundo do rock. Entre os artistas da galeria que ilustram as paredes da nova seda da 407 está Fefê Talavera, filha de Javier Talavera, diretor de criação da equipe de Ruy Lindemberg, da Leo Burnett.

DONO DE AGÊNCIA INSCREVE-SE NO APRENDIZ

Virva: tentar convencer Justus

Mário Virva, um dos sócios e diretor de criação da DIFERi, de Uberlândia, é um dos inscritos para o programa “Aprendiz 4. O Sócio”, que Roberto Justus, presidente da Y&R Brasil, comandará na Rede Record de Televisão a partir de maio. Virva já foi diretor de criação da Fischer América em Brasília e Uberlândia, quando o grupo ganhou a conta da prefeitura local. Há três anos abriu a DIFERi, agência voltada para a comunicação de impacto.  Se for selecionado para participar da atração, tentará convencer Justus a apostar não só no profissional, mas na idéia e na sua própria agência. Ao abrir a DIFERi Virva preocupou-se em registrar o conceito “comunicação de impacto”, já aceito e utilizado até por grandes anunciantes nacionais, como seu cliente Telemar e Oi na região do Triângulo Mineiro e Alto Paranaíba. Nesse período, a agência já conquistou prêmios no Festival de Gramado, ANJ e El Ojo de Iberoamerica. Além disso, em sua primeira participação no Festival do Anuário do Clube de Criação de Minas Gerais conseguiu o maior resultado já registrado pela entidade, com nove prêmios. No ano passado inclusive ganhou um Grand Prix. A escola de idiomas Cultura Inglesa e Martins, maior atacadista da América do Sul, também estão entre os clientes da DIFERi.

NEOGAMA VAI ANUNCIAR NOVA MÍDIA

Cris assume em março

Cristiane Bretas, ex-JWT, acaba de ser contratada como nova diretora de Mídia da Neogama/BBH. A agência ainda está comunicando seus clientes e deverá fazer o anúncio oficial da profissional amanhã (1º de fevereiro). Cris Bretas já atuou também na Young & Rubicam e ADD Comunicações. Em 15 anos de carreira publicitária atendeu clientes como Unilever, Ford, Nestlé, Samsung, Pfizer, Adams Duracel e Diageo. Ela iniciará seu trabalho na Neogama/BBH apenas em 1º de março reportando-se ao presidente executivo da agência, Roberto Mesquita.

CHINA VEICULA ANÚNCIO ILEGAL DE RONALDO

Anúncio não autorizado

Quase quatro anos depois, um laboratório chinês de Guangxi continua utilizando a imagem de Ronaldo Fenômeno como garoto-propaganda de suas pastilhas para garganta Golden Throat Lozenges. Por essa razão o jogador, que acaba de ser anunciado como novo craque do Milan da Itália está iniciando processo contra a companhia. Segundo jornais chineses, Ronaldo sequer teria recebido pelo trabalho, já que havia posado para foto publicitária durante um jantar oferecido pela empresa em Pequim, em setembro de 2003, durante uma excursão da equipe espanhola do Real Madri pela China. Aliás, o jogador só ficou sabendo que o anúncio ainda está sendo veiculado porque anunciantes chineses o procuraram interessados em sua imagem e o alertaram sobre a campanha. Empresários de Ronaldo porém, dizem, que o atleta sequer havia autorizado a utilização publicitária da fotografia, ao contrário do que afirma o laboratório. Isso vem inclusive atrapalhando a assinatura de contratos com outros anunciantes chineses, já que o jogador tem atualmente sete propostas para emprestar sua imagem a outros produtos daquele país.

SUA EXCELÊNCIA, O CONSUMIDOR

Patrícia: consumidor quer ser co-autor

“The consumer” é o Anunciante do Ano da Advertising Age. “You” é a Personalidade do Ano da Time. Para a McCann-Erickson Brasil, a “Economia do Cliente” já vigora no país. Assim começa o trabalho de Patrícia Weiss, nova vice-presidente Demand Leader da agência, que a dupla Júlio Castellanos e Adriana Cury foi buscar na Africa. Antes, Patrícia tinha atuado na Ogilvy e DM9 e como diretora de marketing em anunciantes como Citibank e McDonald’s. Ela chegou à McCann para potencializar nas campanhas o poder cada vez maior que o consumidor tem nesse processo de comunicação. “As pessoas estão turbinadas pela democratização da tecnologia, pela transmissão de idéias mais rápida e mais viral do que nunca. Hoje, os consumidores não apenas participam ativamente do processo de elaboração e fabricação dos produtos que vão comprar, como muitas vezes interferem e são co-autores das campanhas publicitárias dos produtos”, diz Patrícia. Para ela, através de blogs e sites como o You Tube por exemplo, os consumidores realmente se tornaram proprietários da promoção dos produtos e responsáveis pela disseminação das mensagens e conteúdos das marcas. Patrícia entende que o consumidor não quer ser apenas consultado em pesquisas convencionais, mas exige participar diretamente do processo e se sentir ativo e não mais um passivo participante. “As estratégias de comunicação geram melhores resultados e obtêm mais sucesso quando o consumidor é envolvido através de ações de comunicação abrangentes e acima de tudo convergentes. Na web, por exemplo, é fundamental engajá-lo e oferecer a interatividade aos usuários”, acredita. Um dos principais motivos que a levaram para a McCann foi acreditar no modelo de Agência multidisciplinar. “Minha principal missão na Agência será buscar oportunidades de crescimento no mercado de atuação dos clientes, alavancando negócios para eles e suas marcas, gerando demandas, liderando projetos, orientada com uma visão ampla e inovadora do business e voltada para as necessidades dos anunciantes”, explica. Para Patrícia, os projetos devem transcender uma campanha de propaganda simplesmente. As campanhas, as ações virais, as ações de Marketing de Relacionamento e Promoções/Ativação fazem parte do mix de Comunicação que deverá impactar e envolver o target.

VEREADOR NÃO ACREDITA EM TERCEIRA VIA

Silvano: ver para crer 

Em férias, já que a Câmara Municipal de São Paulo está em recesso até amanhã (31), retomando suas atividades na próxima quinta-feira (1º de fevereiro), o vereador Dalton Silvano (PSDB), único voto contra os 45 que aprovaram a Lei Cidade Limpa, não acredita na disposição de seus companheiros em rediscutir o assunto. Essa possibilidade surgiu ontem (29) no Diário do Comércio, em matéria afirmando que os vereadores estariam dispostos a encontrar uma solução para o impasse causado pela lei do prefeito Gilberto Kassab que elimina toda publicidade exterior na cidade de São Paulo, a não ser no mobiliário urbano, a ser licitado. Segundo a notícia, em razão dos prejuízos causados ao setor e das dezenas de liminares concedidas a entidades e empresas que continuam operando, a Câmara tentaria criar uma Terceira Via para a lei. Através de suas assessoria, Silvano, representante da área publicitária na Câmara, diz que até pelo recesso fica difícil de acreditar que haja um grupo de vereadores movimentando-se nesse sentido. Claro que pela sua posição ele seria o primeiro interessado no assunto. Mas a partir da aprovação da lei nada poderia ser feito, a não ser que a notícia do Diário do Comércio tenha fundamento e que a Câmara realmente esteja disposta a votar um projeto de lei nesse sentido, autorizando a mídia exterior em determinados pontos da cidade. O jornal cita como fonte o vereador João Antonio, do PT, o qual afirma que já existe um acordo entre a Prefeitura e a Câmara no sentido de apresenta uma alternativa não excessivamente permissiva, mas também nem tão restritiva. Segundo o vereador, essas alterações seriam incluídas no texto para a licitação de exploração do mobiliário urbano. Outro vereador, Francisco Chagas, também do PT, coloca-se igualmente contra a radicalização e defende a permissão da mídia exterior em alguns casos, citando a lateral de prédios como exemplo para minimizar os custos de condomínio. Descontando-se a liminar da empresa Publitas, que a prefeitura conseguiu cassar, outras 66 continuam em vigor tornando sem efeito a Lei Cidade Limpa, cinco garantem outdoors até 31 de março e sete exigem que a fiscalização obedeça a critérios específicos.

ORLANDO MARQUES ASSUME PUBLICIS

Marques: novo presidente

Primeira Mão- Izael Sinem não é mais o presidente da Publicis Brasil. Ele também acumulava o comando da Salles Chemistri, outra agência do grupo no país. Orlando Marques, desde 2001 presidente da Brasil Mídia Exterior, será anunciado esta semana como o novo presidente das duas agências. A Publicis Brasil é resultado da fusão entre Salles e Norton e o grupo é um dos três maiores do mundo publicitário. Orlando Marques, ex-executivo de veículos, por muitos anos diretor da Editora Abril, presidia a Brasil Mídia Exterior desde março de 2001, meses após ter deixado o cargo de diretor regional da Rede Globo responsável pelo projeto Nordeste da emissora. A Brasil Mídia Exterior, lançada numa parceria entre o Deutsche Bank e Banco Pactual, era controlada no início de sua operação pelas empresas Pintex, Publix, Adver e Local. A saída de Sinem do comando da Publicis já vinha sendo esperada desde o final do ano passado. Paulo Salles, ex-presidente da Salles, é o principal executivo do grupo Publicis no Brasil, respondendo pela operação América Latina e um dos membros do seu Conselho Mundial.

O PRIMEIRO OUTDOOR NINGUÉM ESQUECE

Enquanto São Paulo derruba suas placas de publicidade, Barra do Sahy transforma um painel de 32 folhas na maior atração local. Vila litorânea de São Sebastião, a 50 quilômetros do centro e outros 50 de Bertioga, viu a inauguração do seu primeiro outdoor na última sexta-feira (26) no meio do feriadão paulistano. Por isso, uma parte da grande quantidade de turistas da capital, seduzida pela Lei Cidade Limpa, reagiu indignada àquela propaganda intrusa, bem no centro da única praça, de frente para a avenida Adelino Tavares, que liga a Vila à Rio-Santos. Reação totalmente contrária da população local, que não chega a cinco mil habitantes e mesmo assim a maioria localizada do outro lado da estrada, na Vila Baiana, que concentra a mão de obra das pousadas, casas e condomínios. Do lado direito da Rio- Santos, à beira-mar, os moradores também olham com orgulho para a peça estrelada pelos limõezinhos da Pepsi, criados pela AlmapBBDO,  até agora maior prova de progresso da economia local. Os comerciantes mostram até uma certa inveja da dona do terreno onde a empresa Aurum instalou sua placa, pagando aluguel mensal de R$ 600, já que a própria casa construída no espaço não rende mais do que R$ 400 por mês.