NIASI ENTREGA CONTA PARA A TÔNICA

Lopes e Swain: conta da Niasi

A Niasi, fabricante de cosméticos, entregou sua conta publicitária para a Tônica de Comunicação, de Sergio Lopes e Lee Swain. O acordo prevê o atendimento das marcas Esmalte Risqué, Biocolor tintura para cabelos, Biorene xampu, condicionador e creme e Desodorante Contouré. A agência também amplia seu trabalho com a Santher, conquistando a conta da marca Snob de papel toalha e guardanapos. A Tônica já produzia todo material below the line da Santher para marcas como Absovente Syn, Lenços de Papel Kiss e Pspel Higiênico Personal.

BARBARÁ FALA COM SÓCIOS DA DPZ

A conversa não é fácil, mas 26 anos depois os sócios da DPZ, Roberto Duailibi, Francesc Petit e José Zaragoza, ouvem um pedido formal de demissão de Daniel Bárbara, diretor comercial da agência. Outras vezes, especialmente quando avaliaram propostas de compra feitas por grupos multinacionais, chegaram a dizer que mesmo que eles saíssem Barbará deveria continuar na agência. Desta vez, porém, o reconhecido profissional de mídia não deve atender aos apelos. Ontem, no Rio de Janeiro, já foi apresentado pelo grupo de Nelson Tanure como novo presidente da Companhia Brasileira de Multimídia, que administra veículos de comunicação como Forbes, JB, CNT e Gazeta Mercantil. Bárbara iniciou sua carreira em 1964 na Record Propaganda do Rio de Janeiro, na área de Mídia. Em 1970 foi para a McCann Erickson Rio e em 1973 transferiu-se para a unidade paulista da agência. Em 77 voltou para a McCann Rio como Sub-Gerente e Diretor de Mídia. Sua história na DPZ começou em 81, no Rio de Janeiro. Em 84 assumiu a Diretoria Nacional de Mídia da Agência, em São Paulo. Quatro anos depois foi promovido a Diretor Comercial, carga que ocupa até hoje. Bárbara foi presidente do Grupo de Mídia de São Paulo, do qual foi presidente por oito anos, e é atualmente vice-presidente nacional da ABAP, membro do Conselho Superior do IVC, além de membro dos Conselhos do CENP e da ABMN (Associação Brasileira de Marketing de Negócios.

DMV COMEÇA A OPERAR EM BRASÍLIA

Anúncio da Global para o shopping Águas Claras

A DMV, agência de Sergio Molina especializada em shopping centers, já está operando em Brasília, associada à Global Marketing e Comunicação. Dirigida por Gina Queiroz, empresária do setor imobiliário que atua no mercado da capital federal desde 87, a Global tem entre seus clientes a Silco Engenharia, Clube Aliança, Cooper Sefe, Construinvest e o restaurante Comer & Comer, do Lago Norte. A agência, inaugurada em 96, já criou e produziu para o Shopping Águas Claras e vai investir mais nesse segmento aproveitando toda a experiência da DMV. Segundo Sergio Molina, a parceria deve anunciar seus primeiros clientes no setor de shopping centers até março próximo. Recentemente, a DMV conquistou as contas do Shopping São Bernardo, antigo Golden Shopping, que passa por ampla reformulação e deve ser reinaugurado em novembro deste ano, e da Jorge’s Participações, empresa do mercado imobiliário que administra atualmente três centros de compras e promete inaugurar mais dois shoppings em breve. Por outro lado, a agência de Molina deixa de atender o Shopping Metrô Tatuapé no próximo dia 31 de janeiro, deixando como saldo um trabalho de comunicação que levou aquele centro de compras a ser o mais lembrado pelo público em pesquisa realizada em outubro passado pelo Datafolha.

DANIEL BARBARÁ DEIXA A DPZ

Barbará: trocando a DPZ pelo grupo de Tanure

Depois de quase 30 anos, praticamente desde o início da vitoriosa trajetória da DPZ, Daniel Bárbara vai deixar a agência. Foi anunciado ontem no Rio de Janeiro que o atual diretor comercial da DPZ será o novo presidente da Companhia Brasileira de Multimídia, grupo do empresário Nelson Tanure, que entre outras empresas controla o Jornal do Brasil, a Gazeta Mercantil, a revista Forbes e a CNT TV, além de estar negociando a compra da Editora Peixes. Embora há algum tempo Barbará já tenha decido mudar os rumos de sua carreira profissional, há uma resistência muito grande de Roberto Duailibi, Francesc Petit e José Zaragoza em deixá-lo sair da DPZ. Ex-presidente do Grupo de Mídia ele é um dos profissionais mais  respeitados da área e do mercado nacional.

FILME DA LODUCCA GANHA PARÓDIA

Versão animada no You Tube

Sidney Magal, estrela do comercial da Loducca criado pela equipe de Guga Ketzer para Neutrox, virou Sidney Mingau na verão paródia criada por Gabriel Moura da Arte Cartum, de Niterói, e veiculada no You Tube (confira). Na animação, Mingau canta o jingle “Eles usariam botox”, em vez de “Se tudo tivesse cabelo, eles usariam Neutrox”, e cita prováveis clientes do produto, como Sávio Santos, Mercy Gonçalvex, Hebe Amargo e Cauby Arroto.  

ABA TAMBÉM PROTESTA CONTRA “VEJA”

Se houve intenção de proteger o visual da cidade, a infeliz matéria da revista “Veja” da semana passada por outro lado se esqueceu de considerar os prejuízos das empresas regulares do setor. Depois da Central de Outdoor, a Associação Brasileira de Anunciantes também se pronunciou contra a publicação através de carta enviada a vários executivos da Editora Abril, a começar pelo seu presidente, Roberto Civita. A carta da entidade, assinada por seu presidente, Ricardo Bastos, esclarece que mesmo as cidades de Paris, Roma, Nova York e Londres, citadas na reportagem, administram a convivência da mídia exterior com o ambiente urbano. A ABA também afirma que não ocorrerá a eliminação total da publicidade em painéis, placas, back e front lights em São Paulo, como diz a revista, simplesmente porque dezenas de decisões da Justiça garantem a operação do segmento. Ainda segundo a ABA, a “Veja” pegou carona num sonho impossível de ver a cidade totalmente sem propaganda, já que além de permanecer garantida pela Lei Cidade Limpa do prefeito Gilberto Kassab, a publicidade no mobiliário urbano ainda será expandida. O presidente da ABA lembra também à Editora Abril que os próprios logotipos da empresa em seu edifício sede e em outro prédio na Marginal Tietê devem ser eliminados, segundo o artigo 14º dessa lei n° 14.223. O mesmo se aplica aos cartazes promocionais das publicações da Abril, igualmente proibidos pela nova legislação. Finalizando, o presidente da ABA manifesta seu desejo de que a lei seja revista e adaptada à realidade paulistana, a fim de que com a contribuição das empresas e entidades do setor realmente sirva como instrumento para limpar de forma ordenada o visual de São Paulo.

MATOS GREY DEVE ANUNCIAR BRANDÃO

Com a saída de Otávio Dias do grupo, Silvio Matos deve finalmente anunciar Sergio Brandão como diretor geral da G2 no Brasil. A rede, com sede em Nova York, opera serviços de marketing realizando trabalhos de branding e design, data consulting, comunicação direta, marketing interativo e ações promocionais inclusive para o trade. Brandão está no grupo Grey desde outubro do ano passado mas não foi efetivamente apresentada uma vez que havia discordância de Otávio Dias, da Grey Zest, sobre modificação do  organograma do grupo Grey no país. Sócio minoritário, Dias gastou esses meses negociando sua saída. Brandão, profissional com origem na área de Atendimento, havia deixado a Young & Rubicam em abril de 2006 cinco meses após ter assumido a vice-presidência de Atendimento da agência presidida por Roberto Justus. Antes, construiu um currículo de alguns anos na DM9DDB. Dias deixou  a presidência da Grey Zest que a Matos Grey já a chamava de G2zest Direct.

MARCA, O PATRIMÔNIO CONDENSADO

Petit: a força das marcas

Azar de Barcelona, que perdeu um artista para juntar ao time de Miró e Gaudi, e sorte de São Paulo, que ganhou um dos melhores diretores de arte do mundo. Se “Propaganda Ilimitada” já era uma aula de publicidade, o novo livro “Faça Você Uma Marca”, de Francesc Petit, é um verdadeiro curso de mestrado para quem escolheu o caminho profissional dos traços, das formas e das cores. Criador de logotipos históricos para o Banco Itaú, cigarros Hollywood, Gol Linhas Aéreas e Sadia, entre tantos produzidos na DPZ que divide com Roberto Duailibi e José Zaragoza, Petit mostra que são marcas que fazem grandes nações. Ensina que um logotipo é o resumo de toda uma empresa, grupo ou corporação, que num espaço tão pequeno traduz importância, credibilidade e até faturamento. Ele lamenta que o Brasil ainda não entendeu totalmente a força de uma imagem no processo empresarial, mas ainda assim encontra algumas marcas poderosas do país para comentar. Aliás, seu trabalho para o Itaú proporcionou ao banco integrar em 15º lugar o ranking das 20 empresas com melhores imagens de marca. Entre as muitas marcas que comenta em seu livro, Petit dedica espaço também para a marca da própria DPZ, os três gatinhos, que ficaram oito anos na prateleira esperando cliente. Como conta Petit, o desenho era parte de um ensaio de personagens à procura de ícones que se identificassem com produtos. “Vários empresários gostavam dos gatinhos, mas nenhum se arriscou a adotá-los como símbolos de sua empresa ou produto". Com a certeza de que tinha criado mais uma marca forte, Petit decidiu apresentá-la aos sócios. Zaragoza imediatamente passou a utilizá-la na assinatura da agência e em seguida os gatinhos ganharam a parede externa da DPZ.