HOT SITE DO HSBC BATE RECORDE

Quando o assunto é dinheiro, descubra quem é você.

NOVO JINGLE REFORÇA CAMPANHA DA BRAHMA

O francês ama também

Variação da campanha “Todo mundo ama” e ainda nem inserido no site da cerveja, o novo jingle da Africa já virou hit nas emissoras de rádio do país. A agência é uma das que mais apostam na força dessa mídia e explora a criatividade de sua equipe a cada trabalho. A versão em veiculação repete os povos que amam Brahma, exportada para dezenas de países, acrescentando no final uma frase bem humorada a qual afirma rimando que em Portugal não pedem Brahma porque lá ainda não tem. A letra: “Ela é a Brahma, que o americano ama. O russo ama e o francês ama também. Na China e na Suécia pedem Brahma e na Bélgica também. Ela é a Brahma que todo mundo ama. A nossa Brahma agora é do mundo também. Mas em Portugal não pedem Brahma, porque lá ainda não tem”. A criação é de Nizan Guanaes, Eduardo Martins e Carlos Fonseca, com direção de Nizan e Sergio Gordilho. A produção é da Friends, com locução de PC Bernardes. A conta da Brahma foi entregue para a Africa em janeiro de 2004. A estréia foi com a campanha “Amor de Verão” também utilizando intensamente o rádio com o jingle celebrizado por Zeca Pagodinho que acabava de trocar a Nova Schin pela marca. Em seguida a agência lançou o Chopp Brahma (“Se o bar é bom o chopp é Brahma”). A campanha “NãnãNãnã” antecedeu “Todo mundo ama” que divulga a internacionalização da cerveja.

BB COM CAMPANHA DA LOWE RECUSADA EM 2002

Anúncios da Lowe de 2002

O Banco da Maria, do João, da Bruna, da Juliana e de tantos outros nomes que compõem a atual campanha “Todo Seu”, do Banco do Brasil, desenvolvida pela Artplan, já foi o Banco da Juju, do Gustavo, do José, do Melchior, do Gaspar, etc, na campanha apresentada pela Lowe, em 2002, para a mesma instituição. Na oportunidade, o marketing do Banco do Brasil recusou e arquivou a idéia. Em setembro do ano passado a Lowe participou de novo processo de concorrência que terminou empatado e foi decidido por sorteio, quando foi eliminada. Além da Artplan, a paranaense Máster também passou a atender o banco. A atual ação de marketing da Artplan, que estreou no primeiro dia deste ano,  envolveu a alteração do nome na fachada de 300 agências do BB em todo o Brasil e mais a colocação de adesivos em 3.600 outras unidades. O atual comando da Lowe, renomeada BorghiErh/Lowe após fusão, prefere não se pronunciar sobre o assunto, embora internamente reuniões visam definir um posicionamento da agência quanto à anterioridade do trabalho. O diretor de arte Mauro Assis, um dos criadores da campanha pela Lowe em 2002 e atualmente sócio e professor da Funyl, escola de propaganda de Brasília, procurou a Artplan por conta própria. Ele desmente informações de que teria entrado com processo de reconhecimento de autoria, mas admite conversa com Francisco José da Cunha Martins, o Franzé, vice-presidente de Atendimento da Artplan. Segundo Assis, a Artplan também teria apresentado a mesma idéia ao Banco do Brasil em 2003, durante processo de concorrência da conta. Mesmo tendo criado anteriormente, acredita que houve coincidência de idéias e não cogita qualquer ação contra a Artplan. Os anúncios da campanha da Lowe apresentada em 2002 ao banco e recusada podem ser conferidos no portfólio do criativo Mauro Assis no site www.funyl.com.br  

AÇÕES DEVEM PROVOCAR AJUSTES NA LEI

O próprio prefeito Gilberto Kassab, autor da lei “Cidade Limpa” que vigora desde 1º de janeiro e provoca a retirada de placas, cartazes e painéis de mídia exterior, inclusive back e front lights, já admitiu avaliar casos isolados para realizar um ajuste na legislação. Com isso, a prefeitura certamente vai rever alguns itens da lei, privilegiando ações regulares e que na guerra contra a poluição visual foram incluídas no combate à propaganda irregular e abusiva nas ruas da cidade. Esta semana começou com novas liminares concedidas ao Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja e a Associação Brasileira da Indústria de Refrigerantes e Bebidas Não Alcoólicas. De acordo com os instrumentos, as empresas do setor conseguiram manter o direito de exibir suas marcas junto ao comércio.

FIRE CRIA TELENOVELA PARA CLOROX

Reyes: projeto para o mercado hispânico

Depois de ganhar o Grand Prix de Contenidos do El Ojo de Iberoamerica com o case Telefônica 15, composto por oito episódios exibidos na TV Argentina e cujas histórias foram iniciadas com uma ligação telefônica, Rodrigo Figueroa Reyes, presidente da rede Fire Américas Advertainment, comanda novo projeto em Miami. Desta vez, o criativo lidera a equipe da Fire dirigida ao mercado hispânico dos Estados Unidos em projeto para o anunciante Clorox. Trata-se de telenovela produzida em parceria com a cadeia mexicana de tevê Telemundo especialmente para o cliente. Além do escritório de Buenos Aires e da base em Miame, a rede Fire mantém sedes no Chile, Colômbia e México. Reyes fica em Miami até a primeira semana de fevereiro e retorna na metade do mês para concluir o projeto de conteúdo que privilegiará a marca Clorox no folhetim.

ANDRÉ PEDROSO NA CARILLO,PASTORE

Pedroso, novo diretor da Carillo,Pastore

Primeira mão- André Pedroso deixou a BorghiErh/Lowe na última sexta-feira e assume nesta segunda (15) a direção de criação da Carillo,Pastore Euro RSCG. Contratado pelo vice-presidente criativo Amaury “Bali” Terçarolli, Pedroso substitui Fábio Victória, que recentemente trocou a agência pela África. O redator André Pedroso começou sua carreira na DPZ Rio. Atuou também na Pubblicitá & Esquire, JWT, BR3 e Contemporânea. Já como diretor de criação foi contratado pela Fischer América Rio. Ainda foi diretor da Ad  Hoc, do grupo Young & Rubicam, antes de ser transferido para São Paulo no ano 2000, onde assumiu a criação da Energia/YR. Depois ainda atuou quase um ano na DM9DDB, onde criou para Ponto Frio. Foi contratado pela Draft, na época ainda ligada à Lowe, para responder pela criação de Renault. Já na Lowe trabalhou para a conta Unilever com Edgard Gianezi. Na Carillo,Pastore, uma de suas tarefas será  criar para Peugeot, um dos principais clientes da agência.

MAURO PEREZ ABRE AGÊNCIA

O diretor de arte Mauro Perez, ex-diretor de criação da Talent entre 1991 e 2001, finalmente abriu sua própria agência, conforme vinha declarando ao mercado. Trata-se da MPRZ Comunicação, instalada na rua Pedroso Alvarenga, no bairro do Itaim Bibi, em São Paulo. Desde que deixou a Talent, Perez recusou uma série de convites para voltar ao mercado, preferindo investir em viagens, estudos e lazer. Com já havia dito, em princípio comandará a agência sozinho, sem dividir a sociedade.

ERCÍLIO TRANJAN VOLTA AO MERCADO

Tranjan, na paulista Ímã

Atendendo convite de Helio Oliveira, ex-diretor de criação da Almap e ex-diretor de arte de agências como MPM, Salles, Futura e JWT, e de Gabriel Marques, ex-redator da Almap, DPZ, Guimarães e Lage & Magy, Ercílio Tranjan associa-se à Ímã Propaganda. A agência, baseada em São Paulo, conta ainda em seu comando com o diretor de Novos Negócios André Sobral e a diretora de Atendimento e Planejamento Paula Pestana. Além dos clientes atendidos, como Banco Votorantim, BV Financeira, Francis Editores, AW Hotéis e Fleury Malheiros Advogados, a chegada de Ercílio também contribuiu para a mais nova conquista da Ímã, a conta do Makro Atacadista. Criado em 1972, o Makro tem hoje 51 lojas em todo o Brasil, sendo 18 em São Paulo e 6 no Rio de Janeiro. No Rio de Janeiro desde o ano 2000, quando assumiu a direção de criação da Propeg, depois transformada em Quê/Next, do grupo PPR, Tranjan voltou a São Paulo no ano passado. Experiente e premiado, Ercílio Tranjan atuou na JMM, Denison, MPM, Almap e MPM-Lintas, além de ter sido sócio da Contemporânea,SLBB. Recém-chegado à Ímã, Tranjan diz que foi atraído pela particularidade do nome interessante da agência, que inclui dois acentos numa palavra de apenas três letras.

BRADESCO DE PAETÊS NO CARNAVAL

O Bradesco será um dos principais patrocinadores da transmissão do Carnaval 2007. O banco comprou cota máster comercializada pela Rede Globo e Liga das Escolas de Samba do Rio de Janeiro. Além da Sapucaí, o patrocínio vale também para as transmissões do carnaval Paulista no Anhembi. Segundo informações do mercado, a aquisição dessa cota máster teve um investimento de aproximadamente R$ 15 milhões. A campanha que divulgará o patrocínio foi criada pela NeogamaBBH a partir da criação de um logotipo especial do Bradesco, enfeitado por paetês, que será aplicado como vinheta na publicidade virtual durante a cobertura dos eventos. O mesmo logotipo será utilizado durante o Carnaval nas peças para o  mobiliário urbano e na associação com produtos e serviços do banco.