PREFEITO X GOVERNADOR

A AES Eletropaulo, principal empresa de energia elétrica do Estado de São Paulo, que atende a capital e outros 23 municípios da região metropolitana, está lançando uma nova campanha publicitária. Ela é  baseada na mídia exterior que o prefeito paulistano Gilberto Kassab está exterminando através da lei Cidade Limpa. Como deve constar de qualquer manual básico de publicidade, a mídia exterior é a forma mais rápida, simples, barata e eficiente do setor de serviço público se comunicar com a população. A campanha, criada pela agência Volume 4, tem como objetivo conscientizar o público sobre a gravidade dos acidentes que podem ocorrer pela energia elétrica. Com o título “Fique perto de quem você ama e longe da rede elétrica”, as peças alertam sobre várias ações que podem colocar em risco a vida das pessoas, como a brincadeira de soltar pipa, por exemplo. A campanha começa a ser veiculada nesta segunda-feira (15) e é composta de outdoor (proibido na cidade de São Paulo), cartazes em estações de metrô e trem, terminais de ônibus e estação rodoviária, além de spots para rádio.

ACORDO TIRA OUTDOORS DO ANHEMBI

Painéis da LCM Mídia vão pra dentro do pavilhão

Menos mal para a LCM Mídia, que comercializa 12 outdoors instalados na área do Parque Anhembi. Através de acordo com a Sp Turis (São Paulo Turismo), a empresa está retirando os painéis publicitários das áreas externas do pavilhão de Exposições, mas em troca receberá espaços internos. Com isso, poderá continuar veiculando publicidade, agora indoor, voltada para o público que freqüenta as feiras e eventos no local. Enquanto isso, apesar das liminares obtidas por empresas, sindicato e entidades do setor, a prefeitura continua retirando outdoors do município para atender a lei Cidade Limpa, promulgada pelo prefeito Gilberto Kassab. Espera-se para hoje a retirada de 41 painéis considerados irregulares no bairro da Penha, Zona Leste da cidade.

“CIDADE LIMPA” FAZ PRIMEIRAS VÍTIMAS

A lei “Cidade Limpa” do prefeito de São Paulo Gilberto Kassab, implantada desde o dia 1º deste mês com a retirada de painéis publicitários da cidade, já está fazendo vítimas. Meta Painéis, Eletromídia e Publitas, três das grandes empresas do setor, praticamente desativaram suas equipes de rua, demitindo entre 80% e 100% dos funcionários. A guerra declarada pela prefeitura à poluição visual, que incluiu inclusive os cartazes, outdoors e back lights regulares, surte efeito mesmo contra as liminares obtidas na Justiça por empresas, Sepex e Central de Outdoor. Isso ocorre porque os anunciantes estão suspendendo investimentos na mídia exterior para evitar o desgaste de batalhas judiciais. Dos 30 front lights instalados ao longo do muro que separa o Jóquei Club de São Paulo da avenida Marginal, ponto mais nobre da mídia exterior do município, apenas quatro ainda contém mensagens publicitárias. Com isso, a prefeitura deverá promover brevemente licitação para comercializar o mobiliário urbano, única possibilidade de mídia exterior permitida pela nova lei. Cemusa, JC Decaux e Clear Channel, as multinacionais do setor, devem se habilitar e disputar pontos de ônibus, relógios e outros locais disponibilizados pela administração municipal.

DEL CAMPO NA CAPA DA LATIN SPOTS

Agência do Ano no El Ojo de Iberoamerica, realizado no último mês de novembro em  Buenos Aires, a Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, de Pablo del Campo, é a matéria de capa da revista Latin Spots edição de janeiro. A Del Campo também se situou entre as mais premiadas agências argentinas de 2006 em todos os festivais internacinais, inclusive Cannes. O festival que elegeu a Del Campo como Agência do Ano teve 5.318 peças inscritas e a participação de mais de quatro mil profissionais da região. A edição traz ainda na seção "Dossiê Criativo" trabalhos de Joaquín Bascuñán, diretor da BBDO Chile, ganadora do Grand Prix de Gráfica do evento e Alvar Suñol, vp creativo da JWT México. Na seção "Anunciantes", a revista entrevista Luis Gerardin, diretor de marketing para América do Sul da Coca-Cola Argentina, eleita Anunciante do Ano no El Ojo 2006. Acompanha a edição um DVD em espanhol, inglês e português com os ganhadores de Ouro, Prata e os Grand Prix do festival.

MOTOROLA LANÇA SUPERBLOG NA SPFW

Vinte blogueiros da Moda, alguns deles de Nova York, Paris, Londres e Milão, vão alimentar diariamente o Superblog Motorola da São Paulo Fashion Week, edição de  Inverno, que será realizada entre 24 e 29 de janeiro no prédio da Bienal, no Parque do Ibirapuera. A ação foi criada pela Ag407, agência do evento, que montará um estande especial para receber os titulares dos mais importantes blogs de Moda do Brasil e do exterior. Entre os nacionais, já estão confirmando presença os blogs Oficina de Estilo, About Fashion, Objetos de Desejo, blog do Fábio Resende, U_Magazine, Descolex,  Marketing de Moda, No Cabide e Santa Mistura.  Deverão ser convidados também  os blogs Pensar Enlouquece,  Filme Fashion, Som no Blog e Moda sem Frescura. Entre os internacionais, o Face Hunter, de Paris, já confirmou presença. A SPFW terá 38 desfiles e reunirá, como sempre, os maiores nomes da moda do país, como Alexandre Herchovitch, Ricardo Almeida, Maxime Perelmuter, Fause Haten, Cavalera, além de Marcelo Sommer, que retorna ao evento após breve ausência.

BRADESCO SUGERE VERÃO COMPLETO

Filme da Jodaf entra hoje no ar

Atendendo o briefing de comprovar  a conveniência e a eficiência dos serviços e produtos do Bradesco, a Neogma/BBH começa veicular nova campanha para o banco, utilizando o verão associado ao conceito “Completo”. Com o tema “Verão completo tem sol e Bradesco”, um comercial, anúncios, mídia exterior e indoor compõem campanha que entra no ar nesta terça-feira mostrando troca e reposição de peças do tradicional quebra-cabeças que ilustra as ações do banco a fim de permitir que os clientes tenham a comodidade dos serviços Bradesco em suas férias na estação do calor. A criação é de Alexandre Gama, que também dirigiu os trabalhos, Patrícia Leme, Pedro Utzeri e Márcio Ribas. A campanha inclui ainda vinhetas de patrocínio nos telejornais da Bandeirantes e do SBT. A produção do comercial é da Jodaf Mixer, com direção de João Caetano Feyer, fotografia de Rodrigo Monte e trilha da A9 Estúdio.

PLANEJAMENTO DEIXA A DPZ

Cecília Novaes, gerente de Pesquisa de Planejamento, deixou a DPZ após dois anos na agência. Ela fora contratada em setembro de 2004 logo após a saída de Eduardo Novogrebelski, deslocado para comandar a operação conjunta com a japonesa Dentsu. Na oportunidade, a agência esclareceu que sua contratação devia-se a trabalhos para dois importantes clientes: o Banco Itaú e a Avon, cuja conta saiu da DPZ no final do ano passado e por alinhamento foi para a Soho Square, do grupo Ogilvy. Cecília Novaes atuava sob  comando da diretora de  Atendimento e Planejamento da DPZ, Angélica Armentano. Em nome da agência, Daniel Barbará disse que Cecília continua até fevereiro realizando projetos free-lancer e que a DPZ procura um novo profissional da área de pesquisa de planejamento.

ALTA ABSORVE A ZERO BRASIL 

A Alta Comunicazione, agência de Milão com escritório em Firenze e baseada no país na cidade de Ribeirão Preto sob o comando do criativo Zeppa Tudisco, anuncia integração com a carioca Zero Brasil. Através dessa operação, profissionais da Zero como o diretor de novos negócios Carlos Alberto Mattos e o diretor de arte Julio Almeida foram deslocados para o interior paulista. A Alta também amplia a área de criação com a contratação do redator Omar El Faro, ex-Eugenio. A agência atende contas como Cargill, Caninha Jamel, Concessionárias Santa EmíÍia Toyota, Hyundai e Volkswagen, Grupo Açucareiro Carlos Lyra, Whisky Granpar, Mondial Eletrodomésticos, Rafarillo Calçados, Grupo São Francisco e  Vila do Golfe empreendimentos imobiliários.

ASSOLAN VOLTA COM BANDA CALYPSO

Dançando com Calypso

Aproveitando a estréia do reality show Big Brother 7, do qual é um dos patrocinadores, a esponja de lã de aço Assolan volta à mídia em nova campanha da MPM a partir da noite desta terça-feira (9). Agora o personagem requebra entre pratos e panelas ao som da música “Isto é Calypso”, com letra adaptada pela agência. A trilha foi gravada na MCR pela vocalista Joelma e o guitarrista Chimbinha e promete virar novo hit. O comercial foi produzido em animação pela Trattoria que faz o mascote da Assolan cantar  “Assolan ganhou a multidão. Vem brilhar comigo amor”. Aaron Sutton e Jorge Iervolino criaram o novo filme dirigido por Guilherme Ramalho. A Assolan lã de aço surgiu no mercado em 2001 quando o segmento tinha a liderança absoluta de Bombril com participação próxima aos 90%. Em quatro meses Assolan alcançou um share de 20% e chegou perto dos 30% de participação no primeiro ano.

PIT COMUNICAÇÃO RETOMA TRAJETÓRIA

Pit: retorno independente

Após separação societária no mercado paulista com a Artplan, que conquistou a conta do Banco do Brasil, Márcio Pitliuk decidiu reativar sua Pit Comunicação para continuar atendendo, entre outros clientes, o Banco Panamericano, do grupo Silvio Santos. Do mesmo grupo a Pit atende ainda as marcas de cosméticos Jequity e Hydrogen e o planejamento e compra de mídia do Hotel Jequitimar, aquisição recente do empresário dono do SBT. A agência mantém ainda as contas do medicamento Calcijex, do Laboratório Abbot, Clínica Fares e Canon institucional. O criativo também comemora a reestréia de temporada paulistana de sua peça Iídiche Mamma Mia, nesta sexta-feira 12, no teatro Cultura Artística.

OGILVY LANÇA EMPRESA DE RP

Amado e Britto: nova empresa de RP da Ogilvy

A Ogilvy Brasil deve apresentar oficialmente ao mercado no final da próxima semana sua empresa de Relações Públicas. A Ogilvy PR brasileira vai integrar rede internacional do segmento, ligada ao grupo WPP. Francisco Britto, convidado há dois meses por Sergio Amado, presidente do grupo Ogilvy no país, aceitou e será o diretor geral da nova empresa. Antes de fechar com Britto, Amado avaliou a possibilidade de comprar uma empresa nacional do setor, mas acabou optando pelo start up. Francisco Britto, que já atuou como Planejamento e Atendimento em agências como Salles, Y&R e W/Brasil, também presidiu por três anos a Wunderman, empresa de Marketing de Relacionamento do grupo WPP. Ele ainda foi fundador e sócio da Working, de Marketing Direto, vendida à Grey Brasil na gestão de Sergio Guerreiro e Zezito Marques da Costa, atuou como head hunter durante sete anos e em 2006 assumiu a direção geral e o cargo de  publisher da revista Forbes Brasil, da qual está se desligando.

LIXO VIRA MÍDIA CONTRA A MISÉRIA

Se no Brasil são milhões, em Portugal são milhares. Proporcionalmente, porém, o problema é tão grave quanto a pobreza no hemisfério sul. Lisboa também abriga mendigos que vivem nas ruas à procura de restos de lixo a serem aproveitados. Inclusive comida. Diante desse fato, a McCann-Erickson portuguesa criou, com assinatura de brasileiros acostumados ao problema, uma campanha para a ONG Vitae, o maior abrigo de sem-teto da Europa. Os criativos optaram por utilizar como mídia o próprio local de sobrevivência dos mendigos, ou seja, as lixeiras de Lisboa. Criada para o Natal, a campanha vai continuar durante o mês de janeiro. A parte interior da tampa das lixeiras ganhou um cartaz com a a foto de um mendigo e a frase: “Ajude, para que ninguém tenha que procurar comida aqui”. A ação ganhou apoio de voluntários e celebridades abordando pessoas que ao depositar lixo recebiam com surpresa a mensagem. A elas eram entregues folhetos sobre o trabalho da ONG. A criação é dos brasileiros Fábio Seidl, Diogo Mello e William Silva.

GASPARINI DEIXA O COMANDO DA ETCO

Gasparini volta ao mercado paulista

Ronaldo Gasparini deixou a direção geral da Etco Comunicação Integrada, agência sediada em Ribeirão Preto e pertencente ao grupo Magazine Luiza. Gasparini havia assumido o comando da ex-house agency da Luiza em 2004 justamente para torná-la uma agência aberta para o mercado. Na oportunidade, coordenou concorrência entre agências e entregou a conta publicitária da rede de lojas Magazine Luiza para a Ogilvy Brasil, que continua atendendo o anunciante. Ronaldo Gasparini atuou por 14 anos na W/Brasil, de 1990 a 2004, como diretor de atendimento, operações e vice-presidente. Nesses dois anos a Etco incrementou sua carteira de clientes, agregando empresas de fora do grupo. Segundo informações, Gasparini está deixando a Etco por problemas de adaptação de sua família à cidade e voltará a atuar novamente no mercado de São Paulo.