FELIZ NATAL!

Obrigado a todos os leitores por este primeiro ano do blog. Obrigado aos anunciantes que permitiram realizar este trabalho em 2006. Obrigado aos anunciantes que já apostaram na continuidade do blog em 2007. Obrigado aos amigos que ajudaram a repercutir este trabalho. Obrigado a todos que participaram do blog com seus comentários, críticas e sugestões. Obrigado pelo apoio à iniciativa, aos e-mails e telefonemas. Um Feliz Natal a todos.

ADAG PENSA NO ANO NOVO

Luis Celso: planos e crescimento

Sem Álvaro Novaes, que deixou oficialmente a agência na última quarta-feira, a Adag já faz planos para 2007 sem o seu vice-presidente. Novaes chegou à agência em setembro apresentado como sócio e vp. Há dez dias este blog noticiou sua saída, confirmada esta semana. Luiz Celso Piratininga Filho, presidente da Adag, prefere não se manifestar sobre a saída, amigável segundo as partes. De qualquer maneira, já planeja o próximo ano da agência que apresentou crescimento considerável em 2006 principalmente pela conquista da conta da Nossa Caixa. A Adag atende também outros clientes importantes como MEC, Sabesp, Besni, Yamaha, China in Box e Adams.

SENTIMENTAL AVALIA ESCRITÓRIO EM LISBOA

Ford: direção dupla da Sentimental no ar

Entrando no quinto ano de operação e contando em seu portfólio com filmes para Ambev, Embratel, Ford, Telefonica, Itaú, Honda, Vivo, Volkswagen e Lacta entre outros importantes anunciantes, a Sentimental Filme prepara-se para atuar em Portugal. Maurício Guimarães e Luciano Zuffo, que criaram o formato de direção dupla na propaganda brasileira, levaram para a produção a parceria iniciada há dez anos na DM9, onde dirigiam departamento de cinema da agência. Além deles, a Sentimental oferece outros diretores de destaque, como Bob Wolfenson, Heitor Dhalia e Luis Alberto Kid. Marcos Araújo, sócio da produtora, é quem fala sobre a possibilidade da abertura da Sentimental Lisboa após alguns trabalhos realizados para a BBDO de Portugal. Segundo ele, desde a realização do comercial de lançamento do guaraná Antarctica no mercado português, com a atriz Deborah Secco, a empresa avalia esse projeto. A afinidade com aquela agência rendeu dez filmes produzidos para Portugal nos últimos três anos, entre eles comerciais da Sandeman, Luso Fresh e Galp Energia.

PLAY OFF LANÇA REVISTAS ESPORTIVAS 

Publicações acompanharão o esporte

Selo da Alto Astral, a Playoff  Editora surge para disputar o segmento de revistas esportivas de oportunidade. Seus primeiros produtos, já nas bancas, comemoram o título mundial conquistado pelo vôlei masculino brasileiro e proporcionam balanço do campeonato nacional de futebol. Aliás, futebol deverá ser o tema dominantes das publicações da Playoff, embora estas devem explorar este ano a realização dos Jogos Panamericanos no Rio de Janeiro. Guias sobre campeonatos regionais, Copa do Brasil, Libertadores e Brasileirão 2007 também estão na pauta da nova editora. Sandro Paveloski, editora executivo da Alta Astral, aposta que o novo selo deverá superar 1 milhão de exemplares vendidos em 2007. A Playoff é uma estratégia da Alto Astral para conquistar o público masculino, já que a maioria de suas revistas são dirigidas às mulheres. A editora completou 20 anos no mercado editorial brasileiro atuando em dez segmentos de revistas, com 25 títulos e quase 30 milhões de exemplares vendidos nos últimos 12 meses.

FALLON E SONY, MELHORES DO ANO

"Balls" e "Paint", comerciais da campanha de Sony Bravia

A revista especializada inglesa “Campaign”, elegeu a Fallon e sua campanha “Colours like no other” para a TV Sony Bravia como Agência e Campanha do Ano publicitário. Além de várias peças impressas, a campanha da TV Sony Bravia apresentou este ano dois comerciais de grande repercussão. “Balls” disputou o Grand Prix do Festival de Cannes, perdendo na final para “Noitulove”, da cerveja Guinness. “Paint” foi lançado no segundo semestre como super-produção publicitária, a um custo de 2 milhões de libras (quase dez milhões de reais) e a utilização de 70 mil litros de tinta ecológica. O filme da Sony venceu a disputa na revista contra a campanha “Joga Bonito”, da Nike, criada pela Wieden & Kennedy.

MEDIDA CAUTELAR GARANTE OUTDOOR

Às vésperas de entrar em vigor, a chamada lei “Cidade Limpa”, do prefeito da capital paulista, Gilberto Kassab, sofre seu mais duro golpe. O desembargador Viana Santos, vice-presidente da sessão de Direito Público da Justiça de São Paulo, concedeu no final da tarde desta quarta-feira (20), medida cautelar a favor  Sindicato das Empresas de Mídia Exterior do Estado de São Paulo (Sepex), que favorece todas as empresas do setor. A lei, prevista para valer a partir de 1º de janeiro de 2007, veta toda a publicidade exterior na cidade, sobrepondo-se inclusive à legislação federal, que regulamenta a atividade. Além disso, a lei de Kassab tenta interferir também no espaço aéreo, proibindo balões e aviões com propaganda, uma prerrogativa do Ministério da Aeronáutica. Nesse caso, a empresa que opera o Dirigível Goodyear já havia obtido liminar. Várias outras empresas exibidoras de outdoor também tinham a garantia de operar com mandado judicial a partir de janeiro. Em seu pedido, o Sepex relata essas situações, além de cancelamento de contratos e a iminente demissão de profissionais.

MCCANN SUBSTITUI PAULO SANNA

Sanna: novos projetos

Paulo Sanna deixou a direção de criação interativa da McCann Erickson e anuncia novo empreendimento em janeiro. Para seu lugar a agência já contratou Miguel Genovesi, que exercia a mesma função na Lew,Lara. Sanna é considerado um dos mais especializados profissionais da área. Antes da MCcann havia atuado na Ogilvy & Mather, tendo inclusive passado uma temporada na agência norte-americana do grupo. Ao lado de Ricardo Pomeranz, da Rapp Digital, Paulo Sanna, ainda na Ogilvy, foi jurado brasileiro no Cyber Lions 2004, em Cannes, quando o país obteve uma de suas mais expressivas vitórias na área com a conquista de 23 Leões, sendo cinco de ouro, oito de prata e dez de bronze.

AFRICA FESTEJA PASSADO E FUTURO

Os sócios Vieira, Santoro, Nizan, Olívia e Gordilho

Tributo a Alex e água de cheiro para Gisele Ytié 

As Antonias, Donata Meirelles e Nizan, ex-torcedor do Bahia

Resultado de pesquisa que incluiu Nizan Guanaes como uma dos publicitários mais importantes do passado e com maior influência no futuro do setor serviu de briefing para a festa de encerramento de ano da Africa. O evento, porém, reverenciou também profissionais de todas as agências da holding Ypy, comandada por Guga Valente. Da pioneira DM9 à novata B/Ferraz, passando pelo agora grupo MPM, de Bia Aydar, reforçado pela agência de Celso Loducca. Nos painéis a história da carreira de Guanaes foi ilustrada com campanhas para Parmalat e Antarctica, por exemplo. No salão, personalidades como Alex Periscinoto, responsável pela introdução do modelo criativo que proporcionou à propaganda brasileira ser incluída no roteiro internacional das premiações. No palco do futuro, o som das Antonias, do seriado da TV Globo.

THE CUP, FESTIVAL COM NOVA VISÃO

Conrad e Marcet (centro) com dirigentes dos festivais

Peças publicitárias finalistas do Fiap, do Ad Fest da região Ásia-Pacífico e do Gold Drum da Nova Europa irão disputar em novembro de 2007 a primeira Inter Continental Advertising Cup, The Cup. O novo festival foi lançado oficialmente esta semana em Buenos Aires. O alemão Michael Conrad, ex-CCO da Leo Burnett Worldwide e atual presidente da Berlin School of Creative Leadership será o presidente honorário da edição inaugural da competição. Os finalistas dos três festivais participarão automaticamente do The Cup. Os presidentes dos três corpos de jurados mais renomados profissionais internacionais comporão o júri. Daniel Marcet, coordenador geral do Fiap e um dos idealizadores do The Cup, explica que a idéia do novo festival é proporcionar a avaliação da publicidade sem a influência e domínio do critério anglo-saxão que domina a maioria das competições mundiais. O Fiap, criado em 1969 e promovido anualmente em abril na Argentina avalia a propaganda ibero-americana. O Ad Fest surgiu em 1997, realiza-se em Pattaya, Tailândia, e tem como objetivo destacar o melhor da publicidade da Ásia-Pacífico. Já o Golden Drum, lançado em 1993 em Portoroz, Eslovênia, reúne a criatividade dos países do Centro-Leste Europeu.

JÓQUEIS VIRAM LENDA

“GP Consagração. Onde jóqueis viram lendas” é o título do anúncio criado pela Neogama BBH para divulgar o principal prêmio do turfe paulista neste mês de dezembro, a ser disputado no próximo dia 23. Para enfatizar o título a agência utilizou a figura mitológica do Centauro, metade cavalo e metade homem, vestido de jóquei. O anúncio do Jockey Club de São Paulo foi criado por Paulo Augusto “Pepê” César e Thomaz Dantas, dirigidos por Alexandre Gama. A imagem está estampada em outdoors, painéis eletrônicos e material de divulgação do evento, inclusive o convite. A foto é de Marcus Hausser e a produção gráfica de Robson Ciaramicoli.

SANTANDER NEGOCIA COM CAMPEÃO

Depois de apostar no craques da seleção brasileira que atuam na Europa, o banco espanhol Santander, que no Brasil opera a extinta rede Banespa, pode continuar apostando no esporte em 2007. O alvo é o campeão mundial de Fórmula 1, seu compatriota Fernando Alonso. O piloto poderá ser o novo garoto-propaganda da instituição. As negociações estão em andamento. Na época da última Copa do Mundo, o Santander contratou como protagonistas de sua campanha publicitária os futebolistas Ronaldo, Robinho e Roberto Carlos, que jogam no Real Madri, Ronaldinho, do também espanhol Barcelona, Cafu e Kaká, atletas do Milan. No Brasil, país do futebol, a campanha foi intensa e cobriu as ruas das cidades onde o Santander tem agência com banners gigantes e cartazes. A campanha também se estendeu à mídia impressa e através de comerciais na TV.

DIRETOR DA GLOBO NEGA MUDANÇAS

Juan Ocerin, diretor-geral da Editora Globo, desmente os boatos de que estaria saindo da empresa. As mudanças na Globo limitam-se à contratação de vários profissionais visando incrementar o produto editorial das revistas, em especial a “Época”, a fim de ampliar a participação da Editora no segmento de revistas semanais de informação. Além da “Época”, a Globo publica revistas líderes de segmento como “Marie Claire” e “Quem”. Também fazem parte do portfólio da Editora publicações como “Criativa”, “Casa e Jardim”, “Crescer”, “Pequenas Empresas & Grandes Negócios”, “Globo Rural”, “Auto Esporte” e  “Galileu”.

TURMA DO CHAVES NO McDONALD’S

Brinde da Cajita Feliz

A Turma do Chaves, ou do Chavo como o personagem foi originalmente batizado em espanhol, é o mais novo brinde do McLanche Feliz, ou Cajita Feliz, nas lojas da rede em alguns países da América Latina. México, Costa Rica e Guatemala já lançaram a promoção. Outros países de língua hispânica também se preparam para anunciar a novidade. O Brasil ainda não foi incluído do roteiro, até porque os bonecos reproduzem os personagens da nova série de desenhos do Chaves que ainda não tem data para estrear no país. Depende de tradução, dublagem e acerto com o SBT para exibição. O que pouca gente do mercado sabe sobre o autor, Roberto Bolaños, porém, é que ele começou sua carreira como publicitário, aos 22 anos, em 1951, como redator da agência de publicidade D’Arcy do México. A rede D’Arcy, norte-americana,  foi incorporada e  hoje assina como Publicis em vários países, inclusive no Brasil. Bolaños, 77 anos, criador do Chavo e do Chapolin, começou a escrever roteiros para televisão em 1973. Nos anos 80 gravou como protagonista centenas de episódios até hoje repetidos em toda a América e na Europa. O sucesso de Bolaños, também conhecido como Chespirito, ou pequeno Sheakspeare, mede-se pelos milhões de fãs no mundo que acompanham os episódios e agora também a série de desenhos animados lançada pela Televisa mexicana. O McDonald's é atendido no Brasil pela Taterka, de Dorian Taterka, que inclusive participa do board criativo mundial da marca.

DESENCANNES LANÇA NOVAS PÉROLAS

Novos impublicáveis no Desencannes

Após dois meses de ressaca do 1º Festival de Propaganda Impublicável, o site Desencannes descongelou seus arquivos e já está disponibilizando 30 novas pérolas entre anúncios de mídia impressa e spots de rádio. Dessa galeria escolhemos a peça por si alternativa que divulga o DVD de “Brokeback Mountain” em anúncio fictício da Blockbuster, criado por Marcos e HIram, e o cartaz de divulgação do livro “Veneno do Escorpião”, de Bruna Surfistinha, criado por Hugo Santarem Rodrigues. O primeiro, segundo o site, entrou porque veio com jeitinho e delicadeza, ao contrário de outras peças que homenageavam os cowboys gays. Já o cartaz do livro transforma quatro perguntas básicas da profissão de jornalista em três, de profissão bem mais antiga, só com a eliminação de uma simples vírgula. A justificativa é que a vida da moça não teve pausa.