BURGER KING ELEGE COMERCIAL VENCEDOR

Video mostra pedido com muitos gerúndios

O operador de telemarketing Evandro Barbosa venceu o concurso BK Show criado pela MPM para o Burger King e terá seu comercial criado para a marca veiculado uma semana na MTV.  A promoção, lançada no dia 15 de novembro, contou com a participação de milhares de consumidores. O hot site www.bkshow.com.br recebeu mais de 80 mil visitas. O vídeo vencedor, dentro da estratégia do Burger King, mostra como um operador de telemarketing pede o seu Whopper, com muito gerúndio, e recebeu mais de nove mil votos. Será exibido a partir desta segunda-feira (18) até 25 de dezembro nos canais MTV e Play TV. A idéia de incentivar o consumidor criando comerciais, mais conhecida como propaganda colaborativa, uma novidade no Brasil, já é uma tendência nos Estados Unidos. Na última semana, a marca de sabonete Dove, da Unilever, também lançou concurso para eleger um vídeo criado por uma consumidora dentro do conceito Real Beauty (Beleza Real).

BAHIA NA MTV FOCA O PÚBLICO JOVEM

Dentro do seu processo de modernização e ampliação de público, que incluiu a adoção de cartões de crédito em suas operações financeiras, as Casas Bahia voltam à MTV para atingir o público jovem. Essa é a segunda investida na emissora dirigida ao target. A Young & Rubicam, agência do anunciante, criou comerciais especiais utilizando vinhetas em animação, embaladas por música eletrônica. O formato, que se aproxima muito do videoclipe, visa divulgar a nova oferta de computadores pessoais. A criação é de André Figueiredo, Marcel Magalhães e Ricardo Papp, sob a Direção de Criação de Roberto Cardoso Jr. A produção é da Inutilia Truncat 3D e direção de Luiz Felippe Cavalcanti. A produção musical é de Vinicius Villani e Apollo 9.

NATURA CONFIRMA FRANÇA E LEW,LARA

Loja brasileira em Paris, no Carrefour Saint Germain

Eduardo Costa, diretor de publicidade da Natura, confirma investida da empresa no formato de consultoras no mercado francês, centro mundial dos cosméticos, mas garante que a Lew,Lara não só continua como única agência da marca como também vai ampliar sua atuação coordenando a propaganda internacional. “Não estamos fazendo concorrência nem pretendemos trocar de agência. Todo o planejamento, criação, e na maioria das vezes produção, serão no Brasil, pela Lew,Lara, e a veiculação ficará por conta das agências internacionais parceiras. Em alguns casos, por questão de custos ou características locais, poderemos produzir fora do país”, explica Eduardo. De qualquer maneira, segundo ele todas as agências serão escolhidas conjuntamente entre a Natura e a Lew,Lara. Assim, segundo Vera Souza, coordenadora do grupo Natura na Lew,Lara, os trabalhos internacionais são desenvolvidos em parceria com as agências Diálogo, na Argentina, WZ no Chile e Causa no Peru, além da Garden, de Paris, contratada recentemente. No México e Venezuela desenvolve-se processo de seleção e na Bolívia, por enquanto, não haverá comunicação. A Maison Natura Brasil, loja na França inaugurada em 2005, opera no Carrefour de la Croix, em Saint Germain, Paris.

"MÃE NA ZONA" JÁ VENDEU 1ª EDIÇÃO

Anúncio da Propaganda FC para o livro

O livro “Mãe na Zona”, do publicitário Antonio da Costa Neto, gaúcho radicado em Miami com sua ACN& Partners, especializada em publicidade para a comunidade hispânica dos Estados Unidos, já vendeu toda sua primeira edição em apenas um mês. Enquanto distribui nova remessa às livrarias, o criativo também prepara roteiro para traduzir a obra literária num filme. E visando aumentar a divulgação, a Propaganda Futebol Clube, de Porto Alegre, dirigida por Marcos Eizenrick, produziu e está veiculando peça publicitária brincando com a crise aérea. O livro de Toninho Neto também pode ser comprado na banca de jornais e revistas do Bar Avenida no centro da cidade de São Paulo, nos shows do Terça Insana e através dos sites: www.livrariasaraiva.com.br

www.livrariacultura.com.br www.siciliano.com.br 

www.submarino.com.br www.matrixeditora.com.br 

www.livrariaargumento.com.br e www.livrariadavila.com.br

ARGENTINA FLEHNER CHEGA AO BRASIL

Cobra, Pilar e Acuña: acordo binacional

Atendendo pedido de agências interessadas em trabalhar com o estilo argentino de produzir e filmar comerciais, a Avatar, de Itagiba Cobra, acertou parceria com a Flehner Films, de Buenos Aires, uma das maiores e mais importantes produtoras daquele país. Criada há 21 anos, a Flehner tem em seu portfólio mais de dois mil filmes publicitários. Além disso, oferece locações e casting para mercados dos mais diferentes países, especialmente latino-americanos, além de atender mercados da Europa e Ásia.  A idéia com essa parceria é criar um caminho de mão dupla, oferecendo diretores argentinos às agências brasileiras e vice-versa. Para Pilar Posadas, diretora de produção da Flehner, que esteve em São Paulo assinando o contrato, o acordo faz com que a produtora torne realidade seu desejo de conhecer melhor a criatividade brasileira. “A parceria com a Avatar é muito promissora, pois poderemos realizar ótimas produções para ambos os países através dessa união de culturas, aproveitando o máximo as qualidades de cada um”, disse. O responsável pela operação da Flehner no Brasil será Raul Acuña, diretor de Atendimento da Avatar.

ÁLVARO NOVAES DEIXA A ADAG

Novaes, deixando a Adag 

Quatro meses após ser anunciado como novo sócio e vice-presidente da Adag, Álvaro Novaes está deixando a agência. Ele comunicou sua decisão a Luiz Celso Piratininga Filho na última segunda-feira (11). A pedido do presidente, Novaes, concordou em permanecer mais alguns dias até encaminhar alguns projetos em andamento. O motivo não é com certeza o desempenho da agência, já que entre janeiro e setembro deste ano a receita cresceu 76,4% . E a chegada de  Álvaro, além da conquista das contas da Nossa Caixa, Tecelagem Lorena e Núcleo Infantil da Editora Abril, tinha sido apontada como um dos fatores desse crescimento, segundo Luis Celso. Novaes participou do desenvolvimento de um processo de reestruturação interna da Adag, à qual chegou na metade de agosto último. Antes, ele havia presidido por cinco anos a JWT Brasil, entre 99 e o final de 2004. Ele também tem passagens por anunciantes, tendo dirigido o marketing de empresas como Unilever, Círio e Parmalat, quando lançou com a DM9DDB a campanha dos "Bichos".

REDATOR LANÇA MANUAL DE CRIAÇÃO

Flávio lança seu livro em Curitiba

Flávio Waiteman, diretor de criação da Africa Propaganda, é mais um paranaense a se apresentar como palestrante no Workchopp, tradicional evento do Clube de Criação do Paraná realizado semanalmente no pub John Bull a partir das 19 horas. Ele é o convidado desta quinta-feira (14) e aproveita a oportunidade para seu livro “Manual Prático de Criação Publicitária”, voltado para estudantes, curiosos ou críticos de publicidade. No livro relata o dia-a-dia de uma agência de publicidade e seus departamentos, revelando alguns recursos de um profissional de criação, os valores em questão, suas técnicas de raciocínio, alguns exercícios de redação, técnicas básicas de apresentação de roteiros e outras dicas para quem quer se iniciar na carreira e nem sempre consegue um estágio. Antes da Africa, onde chegou em janeiro deste ano, Waiteman atuou cinco anos na Master de Curitiba. Também tem experiência internacional, tendo trabalhado entre 95 e 2000 na W/Portugual. Entre seus vários prêmios destacam-se Leões em Cannes e o Grand Prix de Filme no Festival de Nova York com o comercial “Chaves”, para Audi.

WOODY SM2 ESTRÉIA NO CINEMA E INTERNET

A nova agência de Woody Gebara, ex-diretor de criação da MPM, produz sua primeira campanha para a Joalheria Guerreiro, com filme a ser veiculado em salas de cinema e na Internet. O comercial, de um minuto e meio, tem a assinatura criativa do próprio Woody com Ricardo Katsuya, produção da Black Maria com direção de Afonso Poyart e trilha da Lua Nova. O filme associa imagens de pessoas usando jóias e um texto perguntando “o que é precioso?”. Entre as respostas como amor, fé, sorrir, perdoar, amizade e beijo, um outra questão: “sua vida tem quantos quilates de alegria?”. A Guerreiro está presente com lojas em São Paulo, Rio, Brasília, Saint Tropez e Paris.

ITAÚ APOSTA EM AEROPORTO

O Banco Itaú se junta a anunciantes como Petrobras, Mastercard, Telefonica, Fox, Terra e TIM e investe na Beltmedia, empresa de mídia alternativa que administra pontos de exibição em cinemas e aeroportos com fitas digitalizadas. A nova ação do Itaú terá a duração de três meses e ocorre no controle de passaporte dos terminais 1 e 2 do Aeroporto Internacional de Guarulhos, em São Paulo. O banco também é o primeiro anunciante a utilizar o painel de Cumbica nas áreas de embarque internacional, através de ação criada pela DM9DDB para divulgar o serviço de remessa de dinheiro do Japão para o Brasil. A campanha visa atingir os milhares de nisseis e sanseis que buscam melhores oportunidades de trabalho naquele país. Paulo Panotin, diretor da Beltmedia, diz que o objetivo da empresa agora é expandir esse  formato de mídia para outros aeroportos e redes de cinema. A Beltmedia é uma divisão da Beltgroup, criada especificamente para comercializar, conceituar e criar oportunidades de negócios para  novos formatos de mídia publicitária em fitas que ligam os pedestais organizadores de fluxos. Esses equipamentos estão instalados em áreas de grande circulação e retenção, atualmente muito mais de retenção, de público.

BRAZUCAS GANHAM ÉPICA AWARDS

"Stadium", da Leo portuguesa para Smint: Ouro

O anúncio “Stadium”, da Leo Burnett de Lisboa para Smint, criado pelos brasileiros Paulo Áreas e Marilu Rodrigues, ganhou Ouro no 20º Épica Awards, o mais importante festival Europeu de Publicidade, cuja cerimônia de premiação acontecerá em janeiro na cidade de Estocolmo, Suécia. A dupla brasileira da Leo também conquistou Prata com anúncio do Café Heredia, já premiado em Cannes, Fiap e El Ojo de Iberoamerica. A foto do anúncio de Smint foi produzida pelo Platinum, estúdio de fotografia e manipulação de Leonardo Vilela, Flávio Albino e Luciano Honorato, sediado no Rio de Janeiro. Vilela  é bastante requisitado pelos criativos brasileiros radicados em Lisboa e viaja constantemente para Portugal. Além deles, outros brasileiros também se deram bem no Épica 2006. Fábio Seidl e Diogo Mello, da McCann portuguesa, ficaram com Bronze para o filme “Accident”, da Amnesty International. O quarto premiado de Portugal no festival foi o filme “Alzheimer”, a melhor peça publicitária portuguesa do ano, Ouro em Cannes, Fiap e El Ojo, dirigido pelo também brasileiro Manguinha, da Republika Filmes e que inclui na ficha técnica o diretor de arte Paulo Áreas, da Leo Burnett.

NATURA DESAFIA PAÍS DOS COSMÉTICOS

RENAULT FECHA FÓRMULA UM 2007

Como uma de suas primeiras ações para o novo cliente, a Neogama fechou para a Renault, por R$ 44 milhões, uma das cotas de patrocínio das transmissões da Fórmula Um de 2007 pela Rede Globo. A Renault substitui a General Motors, que deixa o time de patrocinadores da temporada do próximo ano do esporte. A transação representa mais de 50% da verba anual de propaganda do cliente, estimada em R$ 75 milhões.

FABRAQUINTEIRO CONQUISTA NORSAL

Agência vence concorrência da marca Lebre 

A agência de Paschoal Fabra Neto e Fernando Quinteiro ganhou mais uma concorrência e passa a atender a Norsal, companhia produtora de sal refinado que detém as marcas Lebre, Norsal e Miramar. Há oito anos no mercado de sal refinado, a Norsal, entretanto nunca esteve presente na mídia. A FabraQuinteiro inicia um trabalho de posicionamento de produtos, planejamento e comunicação da empresa. Marcelo Monteiro, diretor presidente da Norsal, informa que a partir de agora a empresa vai lançar ações institucionais e de produtos num segmento onde a comunicação direta com o consumidor é praticamente inexistente. A primeira campanha visa posicionar os produtos da marca  Lebre nas versões Gourmet e refinado. Sobre a seleção de agência, Monteiro explicou que prevaleceu a qualidade dos trabalhos e o talento criativo da FabraQuinteiro, cujo modelo de atuação tem sido uma boa opção para os anunciantes.   Com a chegada da Norsal,  a agência fecha o ano com desempenho positivo, tendo também conquistado no período as contas de Nadir Figueiredo, Caloi, Anglo e Champix, da Pfizer.

MPM TEM NOVA DUPLA CRIATIVA

Jack e Vitor na criação da MPM

O diretor de arte Jack Ronc, que já vinha atuando como free-lancer, especialmente na criação da campanha de lançamento do empreendimento imobiliário Parque Cidade Jardim, da construtora JHSF, foi efetivado na MPM. Ronc, também artistas plástico, é autor de uma das obras sob o tema "Uma nova perspectiva de vida” utilizada na campanha do condomínio. Além dele, a equipe do sócio e diretor de criação Aaron Sutton passa a contar também com o criativo paranaense Victor Beuren, que atuava pela Exclam de Curitiba. Antes desse trabalho para a MPM, Jack Ronc estava na Publicis Brasil, pela qual conquistou um Leão de Ouro em Cannes 2005.

AFRICA CONTRATA FÁBIO VICTÓRIA

Victória: de volta ao grupo Ypy

O diretor de criação Fábio Victória está deixando a Carillo,Pastore Euro RSCG. Ele vai integrar a equipe de Sergio Gordilho na Africa. Victória é um velho conhecido do grupo Ypy e de Nizan Guanaes. Já atuou na DM9DDB com Sergio Valente e também dividiu o comando criativo da MPM de Bia Aydar com Woody Gebara. Nessa agência, assinou as campanhas de lançamento e sustentação da marca Burger King no Brasil. Gaúcho e gremista, o redator já atuou também na Ogilvy, Publicis e Duda Mendonça. Em seu currículo tem prêmios conquistados nos principais festivais de propaganda, como Cannes, Londres e One Show. Na Carillo,Pastore há seis meses, comandava a criação  formando dupla com o vice-presidente da área Amaury “Bali” Terçarolli.