PRESENTE DE ANIVERSÁRIO

O designer e diretor de arte André Felipe, com a redatora Selma Navarro, diretores de criação e sócios da Ag407, produziram este anúncio para comemorar um ano deste Blog. Ele será veiculado a partir deste fim de semana em veículos e sites do meio publicitário. Após pesquisa, Selma, ex-AlmapBBDO, TBWA e a alemã Cayenne, que montou com Alex Schöenburg e vendeu para a multinacional japonesa Dentsu antes de retornar ao Brasil, também recomenda um vídeo do Youtube que representa a alegria da data para o autor, parceiros e colaboradores do Blog. (Assista).

MAIS UMA BRASILEIRA NO SECOND LIFE

Agência virtual no SL

Abrir agência no site Second Life já está virando mania na propaganda brasileira. Além da Click, a também interativa Ginga já oferece um tour virtual no SL(www.agenciaginga.com.br). A filial da Ginga no Second Life tem como job exibir em sua sede os traillers dos lançamentos de seu cliente Paris Filmes em primeira mão para os freqüentadores da realidade virtual. Para conhecer a agência (ou mesmo contratar seus serviços na Second Life) a hostess Alexia Lerner recebe os internautas das 10h às 17h.  A Paris Filmes é cliente da Ginga há quatro anos (no mundo real). Como suporte à nova empreitada, a Ginga também criou um blog (www.agenciaginga.com.br/blog)

CRISE AÉREA: NEM UM NEM OUTRO

Não confundir: este é o Renato

WORKCHOPP, UM DOS DOIS VAI

Esse é o Roberto, que estará no Workchopp

O Clube de Criação do Paraná recebe hoje em seu Workchopp o paranaense Roberto Fernandez, diretor de criação e dupla de Ricardo Chester na JWT. Pelo menos até prova em contrário, já que ele e seu irmão gêmeo, Renato Fernandez, da AlmapBBDO, costumam trocar de lugar conforme os compromissos. Gêmeos idênticos, há informações no mercado que cada um jogou um tempo da decisão da Mídia Cup de Futebol pela JWT, o que justifica o espanto da Leo Burnett, afinal campeã, com o fôlego do atleta. Sorte da Leo é que Roberto deixou pra bater o último pênalti da disputa, afinal desnecessário. Junto com o irmão, ele atuou pelas paranaenses Exclam e Master antes de chegarem à Almap, de onde ele saiu para a Thompson. Roberto Fernandez, ele jura que é ele mesmo, não o irmão, já ganhou seis Leões em Cannes (sendo dois de Ouro), um Lápis de Ouro e um Lápis de Prata no One Show, nove estatuetas no Clio (sendo duas de Ouro), dois London Awards, Grand Prix no FIAP (não posso garantir que quem subiu ao palco com Sophie Schöenburg era ele ou Renato), dois Grand Prix no Prêmio Abril, teve uma campanha entre as oito melhores do mundo no Gunn Report 2004, além de prêmios no Anuário CCSP,  dois Ouros no El Ojo de Iberoamerica, duas peças no D&AD,  Grand Prix de Imprensa no El Sol (Espanha), Grand Prix no Figueira da Foz (Portugal); dois Ouros no Prêmio Folha/Revista da Criação. O Workchopp é uma promoção do Clube de Criação do Paraná realizada para a valorização dos profissionais de criação do Estado. O Workchopp acontece hoje à noite no John Bull de Curitiba, à Avenida Mateus Leme, 2204, Centro Cívico - Telefone: 3252 0706. A entrada é gratuita até às 21 horas.

LOWE E BORGHIERH, FINALMENTE

Borghi e Erh comandarão a nova agência

Este Blog sustentou a fusão entre Lowe e BorghiErh desde o início das conversas entre as agências, em abril deste ano, mesmo quando outros sites especializados anunciaram o fim da negociação. Nossa última notícia dava conta de que o anúncio teria sido enfim marcado para janeiro de 2007. A perda da conta da Renault pela Lowe, em concorrência vencida pela Neogama BBH, porém, antecipou o anúncio. Na última semana, a Lowe ameaçou inclusive iniciar as demissões, que poderiam atingir até 30 funcionários. Em razão desses fatos, o comando da multinacional decidiu apressar o processo, oficializando a fusão, a fim de que, juntas, as agências decidam o tamanho do corte e ajustem a equipe para operar sob nova estrutura já a partir de janeiro. José Henrique Borghi e Erh Ray dividirão o comando da agência. Yan Von Brewer deixa a presidência da Lowe e já mantém contatos com Amador Bueno de Camargo, ex-presidente da Y&R Brasil, visando negócios conjuntos. Com a saída da Renault, a Lowe atende basicamente várias contas de apenas dois grandes clientes: Unilever e Johnson & Johnson. Em princípio, Edgard Gianezzi, atual diretor de criação da Lowe, deve permanecer na agência devido seu bom relacionamento com Unilever. Peter Mininum, diretor geral mundial da Lowe Internacional, ao lado de Steve Gatfield, ceo do grupo, comandou pessoalmente as negociações com Borghi e Erh, que foram assessorados na parte financeira por Valdir Barbosa, ex-diretor do grupo Newcom, contratado pela dupla especialmente para orientá-los no processo com o grupo multinacional. O anúncio oficial será feito nesta quinta-feira em coletiva para a imprensa no Hotel Fasano, organizada pela A4, que convocou jornalistas apenas para uma comunicação importante do mercado publicitário, sem revelar o assunto.

DIÁRIO OFICIAL CONFIRMA LEI “CIDADE LIMPA”

Proibido: nem outdoor, nem empenas

De nada valeram os apelos do setor. O Diário Oficial do Município de São Paulo publicou nesta terça-feira (5) o decreto n° 47.950 que regulamenta a lei nº 14.233 que proíbe toda publicidade exterior na Capital a partir de 1º de janeiro de 2007 e que é chamada pelo prefeito Gilberto Kassab, seu autor, de “Cidade Limpa”. Nesta quarta, os advogados do Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de São Paulo (Sepex), encontram-se reunidos para avaliar as possíveis medidas a serem tomadas. Como se sabe, o Sepex já teve negado pela Justiça pedidos de mandado de segurança e instrumento de agravo. Por outro lado, isoladamente várias empresas do setor já obtiveram liminares garantindo a continuidade de suas operações. A última foi a Evidência, que conseguiu ontem sua liminar na 3ª Vara de Justiça. Irredutível, a prefeitura paulistana ainda publicou nota nesta quarta-feira desmentindo que tivesse ampliado em 90 dias o prazo de adequação à lei para edifícios comerciais que utilizam suas paredes como mídia exterior. Ou seja, apenas o comércio, em razão das festas natalinas, terão esse prazo para regularizar suas placas indicativas. A prefeitura ainda ratifica que permanece válido o prazo limite de 31 de dezembro para a retirada de toda publicidade externa de São Paulo a partir de 1º de janeiro e que serão aplicadas as penalidades previstas na lei para quem não cumprir. Com isso, apenas quem conseguir manter sua liminar poderá operar a partir daquela data. Lamentável que a prefeitura não tenha ouvido o setor e que prejudique  uma atividade legal regulamentada por lei federal, provocando, como já vem ocorrendo, cancelamento de contratos e demissões de trabalhadores.

MC CANN FOI QUASE 100% EM 2006

Adriana e Franzão: vencedores

Não fosse uma equivocada mudança nas regras do prêmio “Mulheres mais influentes” da revista Forbes, que jogou Adriana Cury numa disputa inglória com Glória Maria e Regina Case na mesma categoria, e a McCann-Erickson teria terminado o ano com 100% de conquistas. As últimas vitórias foram da mesma Adriana e de Ângelo Franzão no Caboré, os dois indicados da agência que levaram o troféu de Profissional de Criação e Profissional de Mídia. Mesmo assim não foi pouco o que a McCann conquistou este ano. Agência do Ano no Colunistas SP, Profissional de Propaganda do Ano no Colunistas Brasil para Adriana e Marketing Best pelo desempenho da agência. Sorte de Márcio Moreira e Luca Lindner que apostaram na reformulação da agência com Júlio Castellanos na presidência e Adriana no comando criativo. Sorte também de manter, entre os antigos profissionais, o presidente do Grupo de Mídia Ângelo Franzão Neto. A McCann já teve amplo reconhecimento criativo este ano e ainda cresceu mais de 20% em relação a 2005. Entre os vencedores do Caboré 2006, destaque também para o grupo Ypy, que ganhou os troféus de Agência com a DM9 e Profissional de Atendimento, com Márcio Santoro, para Roberto Justus, o Dirigente do Ano que levou e mantém sua Young & Rubicam no topo do ranking, e para a TV Record, Veículo de Comunicação do Ano, mesmo título que lhe conferiu o Prêmio Colunistas Brasil.  

LEW,LARA NEGA BOATOS E MOSTRA TRABALHO

Anúncio que compõe campanha da Natura na Argentina

Uma seleção de empresa para atender a comunicação da Natura na Internet gerou boatos sobre uma suposta concorrência de agências e a perda da conta pela Lew,Lara. Luis Lara garante que as especulações não têm o menor fundamento e que o cliente continua firme na agência. Sobre um possível descontentamento do anunciante com relação ao suporte de sua atuação internacional, Lara descarta essa possibilidade e inclusive mostra as últimas campanhas que estão sendo veiculadas na Argentina. A saída de Marina Campos, contratada como consultora para a conta da Natura, também reforçou os boatos. Mais uma vez, Lara explica que na verdade a ex-diretora da Lowe trabalhou em outro projeto, já que a agência montou há cerca de um ano e meio um Espaço Natura para apoiar a expansão internacional da empresa. Além da Argentina, a Natura atua no Chile e Peru, prepara-se para se instalar no México e Venezuela, e mantém ainda lojas em Paris, porta de entrada para outros países europeus. Este mês a Lew,Lara também iniciou a veiculação da campanha de Natal da Natura sob o tema “Feliz Brasil pra você”, com a divulgação de receitas da cozinha regional do país, de acordo com a estratégia da empresa de valorizar a cultura brasileira.

A NOVA CADEIRA DO PRESIDENTE

Se ele não fosse presidente e o Palácio do Planalto não tivesse uma rampa, provavelmente também sentiria toda a dificuldade que os deficientes deste país enfrentam para se locomover. A falta de infra-estrutura urbana é uma infeliz realidade brasileira, especialmente nas grandes metrópoles, que não oferecem comodidade aos deficientes em seus edifícios, transportes urbanos, áreas de lazer e com raras exceções em casas de espetáculo. Aproveitando as imagens que mostram Luis Ignácio Lula da Silva em cadeira de rodas na visita à Nigéria após uma torção no tornozelo, a Full Jazz criou um anúncio de oportunidade para seu cliente a AVAPE (Associação para Valorização e Apoio aos Excepcionais), com o título “Sorte dele que a entrada do Palácio do Planalto é uma rampa”. A criação é do redator Julio Sciarretta e do Diretor de Arte Léo Corrêa, dirigidos por Luiz Lobo e Paula Junqueira.

SEPEX SOFRE SEGUNDA DERROTA

Depois de ter negado pedido de mandado de segurança contra a lei “Cidade Limpa” pelo juiz da 4ª Vara da Fazenda Pública Luis Paulo Aliende, o Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de São Paulo (Sepex), sofre nova derrota na Justiça. Também lhe foi negado pedido de agravo de instrumento, baseado na inconstitucionalidade da lei municipal, do prefeito Gilberto Kassab de São Paulo, que estaria se sobrepondo à lei federal que regulamenta a atividade. Segundo a lei, toda publicidade exterior está vetada a partir de janeiro de 2007. O juiz, como se sabe, alega que como as empresas estarão operando normalmente até 31 de dezembro, este ainda não seria o momento de conceder o mandado. Empresas do setor, porém, estão obtendo isoladamente liminares na justiça, o que obrigará a prefeitura da capital paulista a tentar uma composição para fazer valer a sua lei. O próprio poder municipal já acenou com adiamento por 90 dias para que sejam retirados cartazes e empenas de edifícios, em razão das festas natalinas e dificuldade natural para essa remoção.

SANTANDER MUDA E CALIA REESTRUTURA

Calia aposta em recuperação

Com a determinação do Banco Central de extinguir as contas-salário a partir de janeiro de 2007, a Calia Comunicação deixa de atender regularmente o Banco Santander. A agência de Clóvis Calia respondia pelas ações de comunicação junto ao público formado por funcionários públicos do Estado de S.Paulo que ainda tinham conta vinculada ao banco, um contingente formado por cerca de 500 mil correntistas. Com a perda dessa receita mensal, em forma de fee, a Calia continuará atendendo o Santander apenas por jobs. Isso obrigará a agência a reestruturar seu quadro de funcionários, reduzindo-o de 32 para 20 profissionais, aproximadamente. Clóvis Calia, porém, aposta que a agência vai repor em breve essa receita com novas conquistas, o que proporcionará a recontratação de funcionários. O Banco Santander mantém a maior parte de sua verba de marketing na McCann-Erickson, e é atendida também pela White Propaganda, que responde pelo trabalho de comunicação da financeira Olé, além da 11/21 e Copyright, para ações promocionais.