DVD DA CINE DESTACA HAVAIANAS

Comercial de Havaianas com Cléo Pires

Acostumada a ser eleita Produtora do Ano, como aconteceu no início do mês no Festival da ABP, a Cine de Raul Dória e Clóvis Mello começa a distribuir esta semana a clientes e fornecedores um DVD com todos os seus comerciais premiados. Ele inclui 45 filmes das sandálias Havaianas, cujas campanhas da AlmapBBDO foram incluídas por 259 executivos da Comunicação entre as melhores dos últimos 20 anos. A mesma pesquisa, aliás, elegeu a Cine como uma das sete mais importantes produtoras cinematográficas das últimas duas décadas e também uma das principais do futuro da propaganda brasileira. O DVD inclui o filme de Natal, “Poema”, também da  AlmapBBDO, para O Boticário, dirigido por Clovis Mello, que entrou no ar em horário nobre no último domingo simultaneamente em todas as redes TVs de sinal aberto do país.

SITE DO HSBC CANTA O NATAL

O tradicional Natal do HSBC, que enfeita Curitiba e é admirado em todo o país, este ano tem novidades. Além da participação ao vivo do ator Marcos Frota, em cerimônia que deverá atrair cerca de 250 mil pessoas, o Natal do HSBC aproveitou o tema “Pro mundo cantar feliz” e se transformou num inovador Site interativo na Internet, produzido pela Mídia Digital, que oferece ao público a oportunidade de reger orquestra e coral com seu próprio “mouse”. A campanha institucional de final de ano do HSBC, que inclui anúncios, spots, cartazes, painéis no aeroporto Afonso Pena e mídia extensiva, é de autoria da JWT Curitiba e pode ser conferida no Site de Natal. A criação é de Leandro Pinheiro e Jorge Uesu Jr, dirigidos por Mário D’Andrea e Fabio Miraglia

70 ANUNCIANTES NA NOVA “OSCAR”

Dória e a nova revista "Oscar"

O sucesso comercial ratifica o sucesso editorial dos produtos da Doria Associados Editora, de João Dória Jr., que lançará no dia 7 de dezembro o novo número da sua revista “Oscar”, autodenominada “A revista (muito além) dos Jardins”. Com 200 páginas e 40 mil exemplares, a edição traz nada menos do que 70 importantes anunciantes , como Bradesco, HSBC, Amex, Brastemp, Electrolux, Nestlé, American Airlines, Toyota, Samsung, Citibank, Claro, Diageo e Mont Blanc entre outros. Além desses, anúncios de grifes internacionais presentes na famosa rua Oscar Freire e arredores, região de lojas Classe A da cidade de São Paulo. Apresentador do Show Business, idealizador e realizador de eventos dirigidos a empresários e altos executivos, promotor pioneiro de shopping centers sazonais, João Dória Jr, também se consolida como editor de publicações não periódicas de grande repercussão no mercado.

UM ANO DEPOIS

Por sugestão de Sergio Valente, presidente da DM9DDB, e em busca de um novo caminho profissional, criamos este Blog há exatamente um ano. E o que no início parecia uma brincadeira divertida, virou um negócio sério. Claro que nesses doze meses ocorreram mudanças, ajustes, correções, sempre tentando atender às expectativas do mercado. E como ninguém faz nada sozinho nesse mundo, várias parcerias contribuíram para que o Blog chegasse com saúde neste 1º de dezembro de 2006. Edson Giusti, através de sua Giusti Comunicação, apostou a primeira ficha e proporcionou o suporte necessário para a caminhada. Sua empresa, por exemplo, responde junto com o UOL pela operação e tecnologia do Blog. A LOV, de João Muniz, desenvolveu o projeto visual e o novo layout do espaço. Na metade de sua existência o Blog abriu espaços publicitários, também através da Giusti. Nesse período, foi patrocinado por JWT, Fabra Quinteiro, Revista Vogue, Ag_407, Loducca, Africa, AlmapBBDO, Lua Nova, o próprio UOL e mais recentemente pelo HSBC. Sem a pretensão de concorrer com os sites especializados em termos de volume de informação, o Blog se propôs ser um espaço diferenciado, também com notícias e furos, mas principalmente com artigos, opiniões e, o mais importante, abrir um canal de discussões com profissionais do mercado e pessoas que se interessam pelo tema. Nesse período também produzimos quatro Videoblogs, sendo o mais recente uma mostra dos comerciais mais premiados nos festivais iberoamericanos. Falando em festivais, em seu primeiro ano o blog cobriu, ao vivo, o Fiap, o Festival de Cannes e o El Ojo de Iberoamerica. De 70 acessos diários em seu início, hoje atinge picos de 1.100 acessos por dia. Por tudo isso, esperamos continuar contando com o mercado e melhorar sempre que recebermos dicas, sugestões e opiniões. Obrigado.

CAMISINHAS NA RUA EM COMBATE À AIDS

“Onde tem sexo tem que ter camisinha”. Esse é o tema da campanha no media criada pela Full Jazz para o grupo de voluntários VER, do Hospital Emílio Ribas, para marcar o Dia Mundial de Combate à Aids, celebrado nesta sexta-feira, 1º de dezembro. A parceria entre a agência e o hospital, referência brasileira no tratamento de portadores do vírus HIV, visa conscientizar a população sobre a importância do uso do preservativo nas relações sexuais. Entre as ações no media, um cartaz com a inscrição acima e uma camisinha inflada completam os displays de revistas com apelo sexual em bancas de jornal (foto), motéis e videolocadoras, onde serão oferecidas camisinhas junto com DVDs com cenas de sexo. A campanha também é composta de comerciais que estão sendo exibidos em painéis eletrônicos cedidos pela Alphavision em sua rede que inclui a capital paulista e o Litoral Sul do Estado. Os filmes abordam o fato das pessoas fazerem seguro para carro e motos e nem todas se preocuparem em fazer sexo seguro. A criação é de Bartholomeu Cruz e Adriano Passos, dirigidos por Luiz Lobo e Paula Junqueira.

MALAS ESTRELAM CAMPANHA DA LODUCCA

Malas falantes

MTV, GP em Portugal

Malas de viagem dialogando em aeroportos são os personagens dos comerciais que abrem a nova campanha da Loducca para o site Viaje Aqui sob o tema "Malas podem ter problemas, sua viagem não. Entre, o mundo seu" (Clique e assista). A campanha é composta também por anúncios e spot de rádio. As peças, criadas pela equipe de Guga Ketzer, comprovam a boa fase da agência, que voltou do 7º Festival Internacional de Publicidade em Língua Portuguesa (Sinos 2006), realizado em Cascais, Portugal, como a mais premiada do evento. A Loducca inclusive ganhou o Grand Prix de Mídia Impressa do festival com a campanha “Marca Registrada”, para a MTV, que já havia conquistado Ouro no El Ojo de Iberoamerica e no Prêmio Colunistas São Paulo. A agência também deverá crescer 19% este ano, quando ganhou todas as concorrências de que participou, conquistando contas como Brilho Fácil, Coquel, Casa & Perfume, Tom Bom, Amacitel, Vida Macia, Gel Care, Bem Estar, Flying Horse,  Carta Editorial (revistas Vogue),  condicionador Neutrox e as linhas Capi Vida, Karina, Kolene e Elle Ella.

FOX LANÇA FILME EM JOGO DE RPG

Chalfon: aproveitando o jogo

Quando estrear nas salas de cinema no Brasil, no dia de Natal, o filme “Eragon”, da Fox, já terá sido amplamente divulgado junto ao seu target através de ação específica da MPM Propaganda. Daniel Chalfon, diretor de mídia da agência, Daniel Chalfon programou uma campanha dirigida dentro do jogo de RPG “Ragnarok”, licenciado no país pela Level up Games, que atinge 150 mil usuários por mês e tem 1,7 milhão de brasileiros registrados. Essa campanha abre a estratégia de divulgação do filme a partir da próxima segunda-feira, dia 4, e é composta por mensagens instantâneas dentro do jogo. "O filme e o jogo têm histórias semelhantes envolvendo um mundo paralelo de aventura na luta do bem contra o mal”, explica Chalfon. É destinado a um público jovem, entre 15 e 29 anos, com perfil similar ao dos jogadores do “Ragnarok”. Depois dessa ação a campanha se expande para vários sites na Internet. O filme “Eragon” é baseado no livro do mesmo nome, de Christopher Paolini, que o escreveu aos 15 anos de idade e que já vendeu 4 milhões de exemplares em todo o mundo. Eragon é um jovem camponês, humilde, que encontra uma pedra azul da qual nasce um filhote de dragão voador que se torna seu amigo e parceiro na luta contra inimigos das trevas em terras perigosas.

ATRÁS DOS ÚLTIMOS VOTOS

Rossetto: sou eu, vote em mim

Com a cabeça escondida debaixo do saco de papel, Jader Rossetto, vice-presidente de Criação da Fischer América, aproveita para pedir os últimos votos ainda disponíveis. Com final marcado para esta quinta-feira, 30, o Caboré 2006 bateu todos os recordes de campanha dos candidatos. Além de utilizarem praticamente todos os sites e também este blog para suas mensagens, os candidatos do prêmio desta vez inovaram até com merchandising em televisão, folhetos distribuídos em eventos, inclusive em outros prêmios do mercado e publicidade em banheiros, como fez Rossetto. Suas mensagens freqüentaram banheiros de bares, restaurantes e baladas freqüentadas pelos profissionais da área. Entre outros, o próprio Rossetto foi alvo de merchandising no Pânico na TV, Adriana Cury e Ângelo Franzão apareceram no Super Pop, André PB da Loducca virou personagem dos comerciais da agência, Mário D’Andrea ganhou campanha criativa e atrás do armário da equipe de Ricardo Chester, Marcio Santoro teve depoimentos de personalidades como Luciano Huck e Gisele Bündchen e a Lua Nova construiu um hot site estrelado pela Zebra instrumentista.

LIVRO REVELA O QUE NÃO SAI NO BANHO

Rodolfo e seu livro de situações inusitadas

“Traumas e outras coisas que não saem no banho”, livro do redator Rodolfo Barreto, da Loducca, está sendo lançado esta noite na Mercearia Jockey Club. Os contos que compõem este livro foram divulgados no site do redator e receberam indicações de leitura de portais como cronistas.com.br e notirt.com.br, da marca Triton. No livro, Rodolfo revela que certos diálogos e cenas inusitadas podem perfeitamente surgir a partir de situações corriqueiras do cotidiano. Para ele, as maluquices de seus personagens propõem linhas de raciocínio que podem fazer o maior sentido.

NY TIMES DESTACA APAGÃO EM SP

Os três dias de “Apagão” dos painéis luminosos de São Paulo promovido desde o final de semana pelas empresas de publicidade exterior torna-se matéria no jornal The New York Times. O desligamento de painéis, backlights e frontlights chamou a atenção do jornalista Larry Rohter, correspondente da publicação no Brasil, e que se tornou conhecido ao escrever sobre as preferências do presidente Lula no cardápio de bebidas alcoólicas. Rother está produzindo reportagem sobre a lei da Prefeitura que proíbe a publicidade exterior na Capital a partir do dia 1º de janeiro. Depois de entrevistas com empresários do setor e autoridades do município, o jornalista circulou na noite de ontem pelas ruas e avenidas da Capital para constatar o impacto do protesto junto à população. Ele aposta que o “Apagão” da mídia exterior de São Paulo terá repercussão mundial. A notícia foi divulgada pelo jornalista Antoninho Rossini na rádio Bandeirantes.

DIRETOR DA LOWE CORRIGE NÚMEROS

Robert Filshill, diretor geral da Lowe, que retornou à agência em julho último para coordenar a concorrência da Renault e assumiu a publicidade da Unilever para a América Latina, responde à matéria anterior. “Se tivéssemos o número definido, já teríamos demitido”, disse, justificando sua afirmação de que a agência espera processos de concorrência em andamento para avaliar o número de demissões que poderão ocorrer em virtude da perda da Renault. Para ele, conquistas de novas contas podem até evitar esse corte de custos. Informações que correm na agência, porém, indicam que diretores de área já preparam suas listas de dispensas. Quanto à compra da BorghiErh, Filshill explica que embora não possa negar as negociações ocorridas com a dupla, não pode dizer nada sobre o assunto neste momento.

LOWE ANTECIPA DEMISSÕES

Brewer, atual presidente da Lowe Brasil

As demissões previstas para ocorrer em janeiro de 2007 em razão da perda da conta da Renault devem ser antecipadas pela Lowe Brasil. O corte, que deve atingir cerca de 30 profissionais pode começar ainda esta semana. Com essa perda a agência atende agora uma série de produtos basicamente de apenas dois grandes clientes, a Unilever e a Johnson & Johnson. Em meio a esse processo, a rede ainda tenta definir o processo de compra da BorghiErh, que se arrasta desde o primeiro semestre deste ano. A última informação obtida nos bastidores da Lowe Brasil indicavam que o anúncio da fusão estava previsto para o próximo mês de janeiro.  A negociação vem sendo conduzida a partir de Nova York e comandada por Peter Minium, presidente da Lowe para a América Latina e Caribe. Se efetivada, José Henrique Borghi e Erh Ray devem dividir a presidência da agência brasileira da rede Lowe. Atualmente, a Lowe Brasil tem Yan Von Brewer como presidente desde novembro de 2004 e Robert Filshill como diretor geral. Na época Von Brewer assumiu como chairman do grupo Lowe & Partners no Brasil incluindo a Draft, empresa de marketing promocional que se integrou à Giovanni FCB no país.

OPEN ABRE LA FILMERIA

Rubens, Priscila, Kahuê, Sheila e Décio

Avalizada pela Open Filmes de Sergio Mastrocolla, La Filmeria surge no mercado para atender a área de Conteúdo, Publicidade Low Budget, Vídeos Corporativos, VideClipes e Conteúdo para Móbile Phone. O diretor executivo da nova produtora é Décio Lima, formado pela norte-americana School of Film. La Filmeria conta também com os diretores de cena Kahuê Rozzi, vencedor do Cannes Predictions 2006 pelo voto popular, Rubens Crispim Jr. E Roger da Porciúncula, que já atuou em direção de filmes publicitários no Peru e no Equador, através das produtoras Cine 70 e Inca Filmes. Sheila de Paula vai comandar a produção, enquanto Priscila Adaime, ex-Grottera, o Atendimento.

BBB É ESTRELA DA PROCTER & GAMBLE

Eleita  pelo público-alvo  da Procter & Gamble, Grazielli Massafera, revelada pelo reality show Big Brother Brasil e atualmente no elenco da novela “Páginas da Vida”, foi a estrela da festa de lançamento da campanha “Beleza de Sol a Sol”, realizada na última sexta-feira, 24. André Quadra, gerente da P&G, explicou que Grazi tem tudo a ver com as marcas de beleza da companhia, transmitindo saúde, alegra e ascensão profissional. A campanha foi criada pela Leo Burnett e produzida pela Estação 8, com direção de César Netto e fotografia de Cristian Peres. A maquiagem é de Duda Molinos.

OBRA DE ARTE LANÇA CONDOMÍNIO