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| 23/11/2006 |
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STA.CATARINA PROÍBE MODELOS SEMINUS
Justiça de Santa Catarina decide retirar das ruas outdoors da Ellus Jeans Deluxe alegando que contém forte conotação sexual. O descumprimento da decisão acarretará em multa de R$ 100 mil. O juiz Domingos Paludo acatou pedido em ação civil pública do promotor Fábio de Souza Trajano, da Defesa do Consumidor, alegando caráter abusivo da peça, incluída em campanha nacional da marca. Ainda segundo o promotor, a foto sugere relação sexual entre o casal de modelos. Ele discute também o objetivo do outdoor, pois para ele não há roupas suficientes numa peça publicitária que se propõe vender roupas. Esquece, porém, que o alvo da campanha são as calças jeans, e elas estão lá na foto. Outro detalhe, é que campanha de marca menor, a Havan, ficou exposta por vários dias no mesmo estado de Santa Catarina, com foto semelhante, e não foi incomodada. A força da marca Ellus sem dúvida motivou a ação na Justiça, conforme relato do promotor: “Permitir a prolongação da campanha pode fazer com que o público infanto-juvenil ache extremamente natural o fato de se praticar sexo na areia da praia, ou andar por lá sem roupas", observa. Ele lembra que a veiculação em proporções mundiais de cenas de sexo protagonizadas por uma modelo não foi aprovada por parte da sociedade, e que as peças publicitárias da Ellus estão expostas a todos, sejam crianças, adolescentes ou adultos. "As pessoas aprendem observando o comportamento dos outros", complementou. Deduzimos aí que o público infanto-juvenil não deve achar natural andar com pouca roupa na praia (???). A proibição foi anunciada na última terça-feira (21) e foi noticiada pelo site de notícias publicitárias “Acontecendo Aqui”, de Florianópolis. No espaço foi iniciada também uma discussão sobre o plágio da peça, esquecendo-se os leitores que um casal abraçado na praia, só de jeans, deve ser uma idéia natural de quem cria campanhas para jeans.
Escrito por Adonis Alonso às 12h19
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| 22/11/2006 |
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JUIZ NEGA MANDADO AO SEPEX
Outdoors ainda dependem da Justiça
Luis Paulo Aliende Ribeiro, juiz da 4ª Vara da Fazenda Pública, negou hoje mandado de segurança ao Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de São Paulo-SEPEX, que havia entrado com ação contra a Lei Cidade Limpa, do prefeito da capital Gilberto Kassab, proibindo toda mídia exterior na cidade a partir de 1° de janeiro de 2007. A decisão, porém, é provisória, já que o magistrado entendeu que até 31 de dezembro o setor opera normalmente, sem prejuízo, prometendo nova avaliação a partir daquela data. Não é o que pensa, entretanto, o advogado do SEPEX, que vai entrar nas próximas horas com um pedido de agravo de instrumento. Segundo ele, em virtude da aprovação da lei em setembro, cerca de 20 contratos entre agências de propaganda e empresas de mídia exterior já foram cancelados, o que provocou dezenas de demissões de profissionais da área. O advogado alega também em seus pedidos que a lei municipal é inconstitucional, já que a atividade é exercida regularmente aprovada por lei federal. Esta decisão não interfere nas liminares já obtidas pela Space Airships e MD Outdoor, obtidas na justiça no último dia 17 e que continuam valendo até contestação da prefeitura.
Escrito por Adonis Alonso às 14h00
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| 21/11/2006 |
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JUSTIÇA DÁ LIMINAR AO DIRIGÍVEL GOODYEAR
 Dirigível: autorizado
Enquanto discute a contestação do Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de São Paulo à denominada lei “Cidade Limpa”, do prefeito da capital Gilberto Kassab, a Justiça paulista concedeu na última sexta-feira (17), antecipadamente, liminares a favor das empresas Space Airships e MD Outdoors. A primeira opera o dirigível da Goodyear, elemento que se incorporou ao cenário da cidade e contribui decisivamente para tomada de imagens importantes para o noticiário sobre trânsito, esportes e condições do município em geral. O projeto foi aprovado em setembro passado e veta toda a publicidade de Mídia Exterior na cidade de São Paulo a partir de 1° de janeiro de 2007. O recurso de 16 de novembro apresentado pela Space Airships, cujo dirigível também foi proibido pela nova lei, questiona as restrições impostas pelo projeto “Cidade Limpa” e discute a competência da prefeitura para legislar sobre publicidade no espaço aéreo, que segundo artigo 201, inciso 2° do Código Brasileiro de Aeronáutica é assunto da União. Apesar de a Goodyear ter anunciado recentemente que retiraria seu dirigível da cidade, a empresa alega que poderá ter novos patrocinadores. Também na sexta-feira foi concedida liminar à MD Outdoors, autorizando a mesma a manter os painéis regulares já instalados no município, até a decisão final do pedido feito pela empresa contra o Cidade Limpa.
Escrito por Adonis Alonso às 15h25
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PANAMERICANA MOSTRAL EL OJO
 Wilhelm e Anselmo, da Santo
A Escola Panamericana de Arte e Design de São Paulo abre suas portas entre 27 de novembro e 1º de dezembro para mostrar os trabalhos premiados no IX El Ojo de Iberoamerica, festival realizado em Buenos Aires no início deste mês. O evento teve mais de 5 mil peças inscritas e premiou campanhas, anúncios, comerciais, spots e cases nas áreas El Ojo Clássico, El Ojo Inovador, Promo, Directo, Conteúdo e o pioneiro El Tercer Ojo, inspirado no Titanium Lions do Festival de Cannes. A exposição estará aberta na Panamericana das 9 ás 21 horas e no dia 28 serão realizadas apresentações especiais dos filmes publicitários premiados no El Ojo 2006, às 15 e 20 horas. O público terá a oportunidade de conferir trabalhos da dupla Sebastián Wilhem e Maxi Anselmo, da Santo Buenos Aires, eleitos os melhores criativos do festival, seguidos de Marcello Serpa, da Almap BBDO e da dupla Gustavo Taretto e Gabriel Vázquez da Ogilvy Argentina.
Escrito por Adonis Alonso às 08h22
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| 20/11/2006 |
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PRODUTORA BRILHA FORA DO EIXO
 Carlão Busato
 Marlon Klug
Na trilha da Zeppelin, representante da tradição de bons diretores de cena gaúchos, uma outra produtora de filmes publicitários fora do eixo Rio-SP começa a se destacar. A paranaense Corporação Fantástica comemorou semana passada dois prêmios conquistados fora de casa. O filme “Espelho”, produzido para a revista Marie Claire através da JWT conquistou dois Bronzes, no Colunistas São Paulo e no El Ojo de Iberoamerica, de Buenos Aires. Criada há um ano pelos diretores Marlon Klug e Carlão Busato, a Corporação Fantástica já produziu cerca de 50 comerciais para agências como a JWT e Ag_407 de São Paulo, Master, Opus Múltipla, Exclam, Bronx e Vivas de Curitiba.
Escrito por Adonis Alonso às 09h31
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"Carlinhos", da DM9