VOX POPULI, VOX JÚRI

O conjunto de peças batizado de “Dimmer”, da DM9DDB para o bronzeador Sundown, da Johnson & Johnson, foi a única coincidência de Grand Prix entre os jurados e o público do Festival da ABP, no Rio de Janeiro. Embora concordassem com a agência, júri e participantes divergiram na escolha do Melhor Filme do evento. Enquanto os jurados escolheram “Mãos’, produzido pela Republika Filmes, o voto popular elegeu ‘Pensando no Futuro”, da Trattoria, ambos da Leo Burnett, ambos para Fiat. Em Mídia Impressa, os jurados ficaram com o premiado “Fio Dental”, Ouro em Cannes 2006, da Publicis, enquanto o povo preferiu ‘Campanha Sensações”, da F/Nazca para Unimed Rio. Em Mídia Exterior, o júri ficou com “Óculos”,  da Publicis para Titanium Ótica, enquanto o voto popular optou pelo premiadíssimo “Caído”, Outdoor da JWT Curitiba para o HSBC, Ouro em Cannes e Grand Prix no Fiap. Somente em Rádio não houve voto popular, ganhando pelo júri a peça ‘Revolux”, da Fischer, produzido pela Lua Nova, para Eletrolux. Já a DM9, que também acabou de ganhar o Grand Prix Interativo do El Ojo de Iberoamerica, único grande prêmio brasileiro do Festival, teve a única peça escolhida tanto pelos jurados como pelo público no Rio de Janeiro em Mobiliário Urbano. “Dimmer” é um cartaz mostrando uma mulher de biquíni com uma alavanca que pode ser movida pelas pessoas, aumentando e diminuindo a tonalidade da pele da modelo. Um cartaz lateral divulga o produto dizendo que cada um pode ter o bronzeado que quiser e convida a pessoa a escolher o seu. A peça foi criada pelo redator Arício Fortes e o diretor de arte Rodrigo Mendes, com direção de Sergio Valente e Júlio Andery. Produção gráfica de Carla Lustosa e fotografia de Manolo Moran.

A TRAGÉDIA ANUNCIADA

Melhor Anúncio argentino

Golf GTi: diminuindo distâncias

Capuz anti-pai na porta

Quando a revolucionária Agulla & Baccetti ganhou o primeiro Leão de Ouro na categoria Automóveis de Cannes, em 99, muitos classificaram como acidente. Em 2001, quando uma outra agência argentina de estilo semelhante, a ousada e criativa La Comunidad começou a ganhar prêmios, outros acharam que era só uma onda. Agora que a propaganda brasileira acordou, ficou tarde. Como vinha ocorrendo no Fiap e em Cannes, no El Ojo não tivemos uma derrota. Mas sim sofremos uma grande lavada. Exageros argentinos à parte, daqueles que destinam todos os Grandes Prêmios de Desempenho ao próprio país, a verdade é que se em comerciais já tomávamos baile há tempos, começamos a perder também em Gráfica, numa área em que normalmente eles limitavam-se a aplaudir nossas peças. E se em TV não houve sequer chance de reclamar, como reconheceram os criativos brasileiros presentes ao evento, em Mídia Impressa também, infelizmente, não há motivos para queixas. Foram nada menos do 7 Ouros, 9 Pratas e 17 Bronzes, contra nossos 2 Ouros, 7 Pratas e 12 Bronzes. Ou seja, passaram à nossa frente também nessa área, apesar do Chile ter ficado merecidamente com o Grand Prix. Um dos Ouros argentinos, “Auto”, também foi eleita a melhor peça gráfica do país no festival. O anúncio compõe a campanha “Flashes” da JWT de Buenos Aires para o HSBC LBA Seguros, e mostra bens obtidos com trabalho duro, sob a frase: “Lo que tenés te costó mucho, Aseguralo”.Essa peça disputou com outras duas o título de Melhor da Argentina: “Postes”, da DDB Argentina para o Golf GTI, mostrando com postes colados numa estrada que com sua velocidade o carro consegue diminuir distâncias; e “Capucha Invertida”, da Veja Olmos Ponce para Rexona, mostrando uma garota com capuz ao contrário, cobrindo o rosto, sob a frase: “Para cuando tu viejo te pasa a buscar por la puerta del boliche” e o slogan da campanha: “Sabemos lo que te hace transpirar”.

Melhor Agência

Del Campo:Agência do Ano  

E se não foi tão bem em Gráfica, área em que conseguiu dois prêmios, ambos para o Zôo de Buenos Aires, a Del Campo Nazca S&S, eleita Agência do Ano do El Ojo de Iberoamerica, foi muito bem em Filmes, aliás como vem ocorrendo há alguns anos com Pablo Del Campo. Foram 2 Ouros e 3 Pratas para clientes como Procter & Gamble, CTI Móvil, Multicanal e o próprio Zôo. Assim, como previram os vários jurados brasileiros neste Blog, realmente nem chegamos perto da Argentina em TV. No total, agências argentinas ganharam 12 Ouros, 17 Pratas e 14 Bronzes, enquanto as brasileiras tiveram 2 Ouros, 1 Prata e 6 Bronzes, perdendo nessa área até para o mercado hispânico dos Estados Unidos por um ouro de diferença: 3 Ouros, 1 Prata e 6 Bronzes.

EL OJO TERMINA COM PRÊMIOS ARGENTINOS

O El Ojo Classic ao Desempenho do Ano encerrou a fase de premiação do festival realizado em Buenos Aires com destaques exclusivamente argentinos. A Del Campo Nazca Saatchi e Saatchi, de Pablo Del Campo, foi eleita a Melhor Agência da Iberoamérica na versão 2006 do evento. O prêmio de Melhor Criativo, segundo o El Ojo, ficou para a dupla Maxi Anselmo e Sebastián Wilhlem, da Santo, hot shop do grupo WPP. Andy Fogwill foi escolhido o Melhor Diretor, e sua empresa, a Landia, a Melhor Produtora da região. Finalizando, a Coca-Cola da Argentina foi considerada o Melhor Anunciante.

FISCHER E F/NAZCA: OURO EM OUTDOOR

Caixas, da Fischer América para Neosaldina, e Outdoor Serrado, da F/Nazca para SOS Mata Atlântica, foram os dois trabalhos brasileiros premiados com Ouro na área de Outdoor do El Ojo de Iberoamérica. Além desses prêmios, o Brasil também conquistou duas Pratas, para DM9DDB com Carro Batido, da Itaú Seguros, e Ondas Grandes, da Fischer América para Nivana Surf Trips. O País ganhou ainda dois Bronzes, com o Peso das Coisas, da DM9 para Cia Atlética, e Ondas, da Fischer América para Nirvana Surf Trips.

LODUCCA, JWT E ALMAP: OURO EM GRÁFICA

Marca Registrada, da Loducca para MTV, Quando se está no topo, da Almap para Mizuno, e Loja, da JWT para HSBC, foram os três anúncios brasileiros premiados com Ouro no El Ojo de Iberoamérica 2006. A JWT ainda conquistou três Pratas, com Prédio para HSBC, e Coruja e Chifre para SOS Mata Atlântica. Também ganharam Prata a Fischer, com Mamãe Ninja da Nissin; DPZ, com Derreta-se Negra para Sweet Brasil; Publicis, com África para Novo Mundo; e Almap, com Camuflado para Boticário. Ganharam Bronze: DM9, com Diretor para Festival de Cinema Judeu e Mãos para o MASP; Almap, com 395 espécies de animais estão ameaçadas de extinção da Fundação Boticário; JWT, com Família e Jaguatirica para SOS Mata Atlântica e Moto e Borracha para HSBC; DPZ, com Derreta-se Branca para Sweet Brasil, Espelho para Avon Renew, e Mão Velha para Fuji.

BRASIL: SÓ DOIS BRONZES EM RÁDIO

ALMAP E F/NAZCA GANHAM OURO EM TV

Gritos para o chocolate Twix, o comercial do caramelo da AlmapBBDO produzido pela Zeppelin, e Corridinha Matinal, da F/Nazca para Rainha, com produção da Cia. de Cinema, eleito também o melhor do Brasil no El Ojo, foram os dois brasileiros premiados com Ouro no festival. A Dentsu ficou com Prata para Coletiva, da Sony, produzido pela Paralela, e outros quatro filmes do País ainda ganharam bronze na área de TV do El Ojo de Iberoamérica: Câmera Lenta, da Lew,Lara para Topper, com produção da O2; Espelho, da JWT para Marie Claire, produzido pela Corporação Fantástica;  Tartaruga, da Fallon para Lar Center, realizado pela Lux Filmes; e Cinema, da Ogilvy para o Festival Mix Brasil, com produção da TV Zero.

ESPANHA GANHA EL TERCER OJO

A agência espanhola Tiempo BBDO inaugurou a competição El Tercer Ojo, inspirada no Titanium Lions do Festival de Cannes, e ganhou o Grand Prix da área com o trabalho Amo Laura, para a MTV. O Tercer Ojo visa destacar as idéias que abrem novos horizontes para a criatividade, e que podem indicar novos meios e formas de relação com o consumidor. Amo Laura é uma campanha baseada na rebeldia do adolescente. Composta por outdoors, anúncios de mídia impressa, comercial e rádio, a campanha baseia-se em mostrar bundas masculinas e femininas, sem preocupação com estética, todas demarcadas mostrando onde se deve mexer para dançar vários ritmos. O júri do El Tercer Ojo teve a presença de Nizan Guanaes; Juan Carlos Ortíz, presidente da Leo Burnett Latinoamérica; Leandro Raposo, diretor de criação da El Hotel/JWT; Ernesto Savaglio, presidente da Savaglio TBWA/Buenos Aires; Toni Segarra, sócio e director de criação da *S, C, P, F...; e José Mollá, sócio fundador da La Comunidad.  

CHILE REPETE GP PARA SONY

Boxeador, anúncio da BBDO do Chile para o Play Station da Sony, repete a performance do precursor da campanha, o anúncio Soldado, que já havia ganho Grand Prix no Fiap e Ouro em Cannes. A peça, que conquistou o Gran Ojo de Gráfica, mostra um boxeador rezando para a imagem do jogador do game, como se ele fosse um santo, antes de entrar no ringue. Na verdade, o próprio boxeador é um  personagem do videogame. 

ARGENTINA GANHA 3 GPS NO EL OJO

Ariel, fácil de limpar.

Choque, Grand Ojo de Cine e TV.

Choque, da Vega Olmos Ponce para o desodorante Axe, da Unilever, ganhou o Grand Prix de Cine TV do El Ojo de Iberoamérica 2006. Os outros dois GPs da Argentina são: o spot Funeral, da Ogilvy para Coca-Cola, e a série de outdoors Rota, da Del Campo Nazca Saatchi e Saatchi para o sabão em pó Ariel, da Procter e Gamble. Três placas seqüenciais numa estrada mostram como é fácil eliminar manchas de roupas com Ariel. Além da Coca-Cola, eleita Anunciante do Ano da Argentina, o El Ojo premiou os dois gigantes da área de higiene e limpeza que atuam no país: Procter e Lever. A Coca-Cola, aliás, também ganhou o prêmio de Melhor Comercial alusivo ao Mundial de Futebol da Alemanha com o filme Rivalidades, criado pela Santo, do grupo WPP.

DESEMPENHO: F/NAZCA E JWT.

JWT para HSBC Seguros: Melhor Anúncio Local.

Corridinha Matinal, da F/Nazca para Rainha, produzido pela Cia de Cinema, é o melhor Comercial Brasileiro no prêmio El Ojo Desempenho por País. O anúncio Borracha, da JWT para o HSBC, é o melhor trabalho de Midia Impressa, e o spot Versão, também da JWT para Rádio Rock, é a melhor peça de rádio brasileira no El Ojo de Iberoamérica 2006.

ALMAP ELEITA AGÊNCIA BRASILEIRA

A AlmapBBDO foi eleita a agência do Brasil no Prêmio El Ojo Local e El Ojo ao Desempenho, que destaca agências, criativos, produtoras, anunciantes e diretores. A dupla Fábio Fernandes e Eduardo Lima venceu na categoría Criativos. A produtora do Ano do El Ojo é a O2, e o diretor, Manguinha, da Republika Filmes. A Fiat foi eleita o Anunciante do Brasil na versão Local do El Ojo de Iberoamérica 2006.

McCANN E ALMAP GANHAM ESPECIAIS 

Troféu, efeitos da Vetor Zero

AlmapBBDO: Boticário, Melhor Uso de Foto.

Além do Grand Prix de Mídia Interativa para a DM9DDB com o banner Carro Batido, da Itaú Seguros, revelado ontem, o Brasil ganhou dois Prêmios Especiais no El Ojo de Iberoamérica. Serão anunciados hoje no final da tarde os prêmios Cinecolor Latins Spots de Melhor Pós Produção para o comercial “Troféu", da McCann-Erickson para Mastercard, e o prêmio Getty Image ao Melhor Uso de Fotografia em Gráfica para a AlmapBBDO, com o anúncio "395 espécies de animais estão ameaçadas de extinção", da Fundação Boticário. Willy Biondani, da Bossa Nova Filmes, representou o Brasil no júri de pós produção, enquanto que no prêmio da Getty Image não houve jurado brasileiro.

CORRIGINDO, UM POSTAL PREMIADO.

CONTEÚDO, A PALAVRA DA MODA.

Reyes, pioneiro na América.

Depois do filme Náufrago, com Tom Hanks, escrito para Federal Express e Wilson, o Entretenimento nunca mais foi o mesmo. A obra despertou a possibilidade real do conteúdo publicitário pertinente. No filme, as duas marcas estão presentes durante os seus 90 minutos de duração. Dois seriados norte-americanos também dão show de conteúdo, coincidentemente para dois medicamentos. Em Soprano, a protagonista convive com Prozac, e em Big Love, o polígamo casado com três mulheres não dispensa o uso do Viagra. A partir desses exemplos, o criativo Rodrigo Figueroa Reyes, presidente da FiRe Américas, conduziu sua palestra no El Ojo. Um pouco antes, soube que também havia ganho o Grand Prix da área de Conteúdo do Festival, com seu projeto Telefônica 15 anos, através do qual criou oito filmes de uma hora para a TV, cujas histórias começam com uma chamada telefônica ou mensagem de texto. Ex presidente da DDB Argentina, Reyes criou a FiRe Advertainment como agência pioneira em conteúdo de entretenimento. Hoje, a FiRe Américas é uma rede com escritórios também no Chile, Colômbia, México e Estados Unidos. Entre os clientes da rede destacam-se Philips, Movistar, Speedy, Nokia, Fox TV, Volkswagen, Gatorade, Cloros, McDonalds e Exxonmobil.

EL OJO PREMIA CONTEÚDO

Projeto para Telefônica, melhor Conteúdo.

Itaú, Grand Prix Interativo para DM9.

DM9DDB e Ponto Brand, as brasileiras com maior número de finalistas nas áreas Interativa e Promocional confirmaram performance inicial. A DM9 inclusive ficou com o Grand Prix do El Ojo Interativo com Batida de Carro, para a Itaú Seguros. A Ponto Brand, que tinha nove dos 12 finalistas brasileiros, ganhou oito prêmios, sendo três de Ouro. O Brasil não teve ganhadores em Inovação, Marketing Direto,  Postais e Conteúdo. Aliás, foi a primeira vez que se premiou Conteúdo no El Ojo. Quem venceu foi a argentina FIRE, de Rodrigo Figueroa Reyes, ex diretor creativo da DDB daquele país, com um trabalho para Telefônica. Seu trabalho incluiu oito filmes de uma hora cada para a televisão argentina, dirigidos por diretores importantes do cinema do país, sendo que todas as histórias começavam com uma chamada telefônica ou uma mensagem de texto.

INTERESSE E PARTICIPAÇÃO

Viajando menos tempo, e principalmente gastando muito menos dinheiro, publicitários latino-americanos têm a oportunidade, no El Ojo, de assistir palestras tão importantes como as apresentadas em Cannes. Vitor Knijik, sócio e diretor de criacão da Dez Propaganda, além de jurado, também fez questão de participar pessoalmente do festival para aprender com os temas apresentados. Aliás, depois de alguns anos achando estar acima dos parceiros latino-americanos, os criativos brasileiros parecem  ter tomado consciência de que também se aprende, e muito, com parceiros de países em evolucão no negócio, como a própria Argentina, o Chile, o México e a Colômbia, sem contar o mercado hispânico dos Estados Unidos, onde atuam agências e profissionais de vários países da América Latina. O El Ojo também tem se mostrado um evento em constante crescimento no Brasil, o que se pode constatar em Buenos Aires com a presença de muitos jornalistas e publicitários do país.

O MUNDO DAS HOT SHOPS

Precursora das premiadas Santo e Hotel, as hot shops argentinas que o grupo WPP abriu para manter os projetos criativos especiais que estavam fugindo das gigantes multinacionais, La Comunidad inaugurou o ciclo de palestras do El Ojo de Iberoamérica. O festival se iniciou hoje em Buenos Aires esperando receber até quarta-feira um total de quase 4 mil visitantes de 18 países. Ganhadora do Grand Prix de TV do El Ojo de 2003, La Comunidad mantém sua trajetória vencedora e este ano conquistou prêmios importantes como Ouro no Fiap e em Cannes para seu comercial Pai e filha para MTV. A agência foi aberta em 2001 pelos irmãos Joaquim e José Mollá com sedes em Buenos Aires e Miami. Seu alvo é a comunidade hispânica dos Estados Unidos, um contingente que cresce vertiginosamente. Formado criativamente na Ratto BBDO, importante agência argentina dos anos 90, Joaquim Mollá ainda passou pela McCann antes de seu juntar societariamente ao irmão José, que foi conhecer o mercado norte-americano e o sistema hot shop atuando na premiada Hieden Kennedy. La Comunidad, para eles, não é uma agência, mas um grupo de gente pensando idéias.