ESPECIAL: F/NAZCA, ALMAP, OGILVY E McCANN

Os três finalistas brasileiros do Prêmio Especial Melhor do Mundial, que visa destacar os melhores trabalhos criados para a Copa da Alemanha, são da F/Nazca S&S, todos para Skol: "Carrinho" - F/Nazca S&S para Skol, "Torcedor Europeu".   F/Nazca S&S para Skol e "Trave" - F/Nazca S&S para Skol. Já o finalista nacional do Prêmio Especial à Melhor Pós-produção é da McCann, com “Troféu"  (Mastercard). A Almap BBDO está no short list do Prêmio Especial ao Melhor Uso Fotográfico em Gráfica com "395 espécies de animais estão ameaçadas de extinção" (Fundação Boticário). E a Ogilvy disputará o Prêmio Melhores Postais do Mundo com "Fanta, Viva as descobertas" (Fanta).

PONTO BRAND LIDERA EM PROMO

Nove dos 12 finalistas brasileiros na área de Promoção do El Ojo são da Ponto Brand, de Marcelo Eindrich, com trabalhos para Sony Mastercerd, Pepsi, Samsung, Bombril e Pernod Ricard . F/Nazca, com dois trabalhos e Leo Burnett com um completam o short list promocional do país no El Ojo de Ibero América 2006.

A FASE É DIFÍCIL

TERCER OJO NÃO TEM BRASILEIROS

A primeira edição do El Tercer Ojo do festival El Ojo de Iberoamerica, tem quatro finalistas, da Espanha, Argentina, Chile e Porto Rico. El Tercer Ojo é uma competição inspirada no Titanium Lions que visa premiar idéias que abram novos horizontes para a criatividade, incluindo novas mídias, novas formas de relação com o consumidor. O jurado brasileiro no Tercer Ojo foi Nizan Guanaes, a exemplo do que já havia ocorrido no Titanium Lions de Cannes no ano passado. Apesar da difusão do conceito do Titanium no Brasil, especialmente através de Adriana Cury, jurada brasileira este ano em Cannes, o país não conseguiu classificar finalistas no festival que será realizado na próxima semana em Buenos Aires. Os finalistas são: Amo a Laura, de Tiempo BBDO para MTV Networks Espana, Fabian, de JWT Porto Rico para Cadbury Adams, Deja que la vida te despeine, de JWT/El Hotel (Argentina) para Sedal, Unilever Regional, Basurero, de Ogilvy Chile para MAV (Movimiento anônimo por la vida).

MELHORES DE IBEROAMERICA

O prêmio Desempenho do Ano por país, do El Ojo de Iberoamerica 2006, divulga os finalistas brasileiros: Agências: AlmapBBDO, DM9DDB, F/Nazca Saatchi & Saatchi, JWT, Leo Burnett e Lew,Lara. Criativos: Adriana Cury (McCann Erickson), Fábio Fernandes / Eduardo Lima (F/Nazca S&S), Guga Ketzer (Loducca), Marcello Serpa (Almap BBDO), Ricardo Chester (JWT), Ruy Lindenberg (Leo Burnett) e Sérgio Valente/Julio Andery (DM9DDB). Produtoras: 02 Filmes, AD Studio, Cia. de Cinema, Cine Cinematográfica, Republika Filmes e Sentimental Filmes. Diretores: Carlos Manga Junior (Republika Filmes), Clóvis Mello (Cine Cinematográfica), Jarbas Agnelli (AD Studio), Pedro Becker (Sentimental Filmes) e Rodrigo Lewkowicz (Produtora Asociados). Anunciantes: Fiat, HSBC, São Paulo Alpargatas, Skol e Volkswagen.

"DOR DE COTOVELO"

Nobre: sobra ousadia à Argentina

"O país está atravessando uma fase que não é das mais felizes em termos de resultado criativo. Falta a ousadia que tem sobrado à Argentina, principalmente em termos de filmes. E isto causa um sentimento de dor de cotovelo. Não tenho a fórmula, mas é preciso mudar algumas coisas", diz Fernando Nobre, sócio e diretor de criação da Famiglia e um dos jurados brasileiros no El Ojo de Iberoamerica. Nobre começou como redator na Salles, passou pela Lowe,  F/Nazca e Fischer América, antes de se tornar diretor de Criação na JWT. Foi Young Creative brasileiro em 99, jurado do Festival de Londres deste ano e já ganhou oito Leões em Cannes. O criativo não tem explicação para o salto de qualidade que deu o país vizinho. "Quem sabe tenha sido por causa da crise. Eles se abriram para o mercado internacional, muitos profissionais tiveram que trabalhar fora e o intercâmbio sempre é interessante. Quando se está vivendo uma crise, você fica mais inquieto", justifica. De qualquer maneira, Nobre entende que os trabalhos brasileiros estão bem acima da média se comparado aos outros países ibero-americanos. "Brasil, Argentina e México, que está colado aos Estados Unidos, estão um passo à frente. Fazemos trabalhos com idéias simples e bem humoradas, que é uma característica da nossa cultura, embora em volume menor em relação a anos anteriores. Na verdade, ficamos  voltado para dentro, defasamos um pouco e com isso passamos a ganhar menos prêmios", explica. O publicitário chama atenção também para o trabalho de algumas agências que participam do Festival Internacional de Iberoamérica 2006, que acontece de 6 a 8 de novembro, em Buenos Aires. "Estão surgindo agências diferenciadas que vêm rompendo os formatos tradicionais e achando novos caminhos, apresentando uma comunicação consistente, produção bem cuidada e um olhar diferente”. Entre as brasileiras, Nobre destaca além da própria Famiglia, a Santa Clara, e inclui a F/Nazca. De outros países, cita  a Santo, Eleutério e La Comunidad. Sobre esta última, sediada em Miami,  o diretor  da Famiglia Brasil ressalta o trabalho que faz para mercado hispânico norte-americano. "É um fenômeno interessante e uma nova frente de trabalho que se abre", conclui. (Colaborou Adilson Estevam)

BÁ TCHÊ! DE SÃO PAULO, NEM MULHER!

Polar, a cerveja produzida especialmente para o paladar gaúcho, está no ar desde o último final de semana através de nova e divertida campanha regional da Almap BBDO. Líder de mercado em Porto Alegre, a Polar, marca da Ambev, é personagem de comercial no qual gaúchos vivem em sonho situações inusitadas em São Paulo. Além do filme “Paulistas”, a campanha inclui ainda mídia impressa, spots de rádio e peças interativas para a Internet. O comercial é estrelado por dois gaúchos que ao entrarem num bar para beber sua Polar e abordarem duas paulistanas, são convidados para se sentar com elas na mesa. Daí, já se imaginam casando com as garotas, mas vivendo as agruras da cidade, como congestionamento, fumaça de ônibus, elevador lotado e motoboys enfurecidos. O final do pesadelo é ainda pior quando pedem uma Polar a um barman paulista que responde: “Polar, o que é isso, meu?”. De volta à realidade, reagem com um típico e enfático “Bem capaz...” ao convite das meninas. “Polar, e melhor é daqui” é o slogan da campanha criada por Tales Bahu e Giba Lages. O comercial foi produzido pela Sentimental, com direção de Maurício Guimarães, Luciano Zuffo e Luis Alberto Kid, com trilha da Tesis. A cerveja Polar tem um share de 11,6% no Rio Grande do Sul.

BRASIL GANHA ESPAÇO EM JÚRI INTERNACIONAL

Mazzariol: dois GPs

Ao mesmo tempo que abre nesta quarta-feira (1° de novembro) as inscrições online para a versão 2007 da competição, Clio Awards anuncia os presidentes dos júris da sua 48ª edição. Ao lado de nomes como John Hegarty, da BBH, que comandará a área de TV e Craig Davis, da JWT, presidente do júri de Print e Pôster, o jovem brasileiro Maurício Mazzariol, da DM9DDB, presidirá o júri de Mídia Interativa. Outros jurados de peso são Andrew Keller, da Crispin Porter + Bogusky, na área de Conteúdo, Mark Gross, da DDB de Chicago (Radio), Peet Pienaar, da Daddy Buy Me a Pony, da África do Sul (Design) e Daniel Kleinman, da Rattiling Stick Productions, de Londres, (Técnica de Cinema e TV). Mazzariol já ganhou duas vezes o Grand Prix Interativo do Festival Internacional de Cannes. Depois de começar a carreira na própria DM9, em 2002 se mudou para a Espanha, onde atuou na Double You e conquistou seu primeiro Grand Prix de Cannes. Dois anos depois voltou à agência brasileira e com aval do presidente Sergio Valente, que introduziu na agência o formato de criação única pra off e online, conquistou o GP de Cannes 2005 com Super Bonder. Mazzariol também é jurado brasileiro no El Ojo de Iberoamerica 2006 que será realizado entre 6 e 9 de novembro em Buenos Aires.

O PECADO MORA AO LADO

Vitor: transição com crise

"A propaganda brasileira está passando por um período de transição, com crise. Falta autenticidade. Ficamos emulando comercial inglês, algo que não nos pertence e acabamos produzindo um sub-produto.Estamos com sotaque internacional, perdemos a nossa cara e isto é um pecado grave". A opinião é de Vitor Knijink, sócio e vp de criação da Dez Brasil e um dos jurados brasileiros no El Ojo. Com passagens pela Scala e SLM, Knijink já conquistou prêmios nos principais eventos nacionais do setor, como Profissionais do Ano, Abril, Clube de Criação, ABAP, Colunistas e Gramado. Foi finalista em Cannes e Londres, além de ter sido jurado também no Clube de Criação do Rio e Brasília e no Profissionais do Ano. Para o criativo da Dez, o Brasil precisa ter menos ansiedade em obter boa performance nos concursos internacionais. Com esta fixação, entende ele, vai ser muito difícil. "É preciso trilhar novos caminhos, errar mais. O país está mudando muito rápido e existe uma classe nova de consumidores com a qual os publicitários ainda não estão acostumados a falar. Se prestarmos mais atenção, talvez a gente volte a ter uma propaganda com mais qualidade, a exemplo da música brasileira que se renova e tem alta representatividade lá fora", sugere. Com a divulgação do short list do El Ojo de Ibero-américa, que acontece de 6 a 8 de novembro, em Buenos Aires, Knijink acha que até aqui a premiação tem sido justa, com algumas exceções. "O nível está bom, tem algumas peças que tiveram repercussão no público, mas poucas coisas que realmente entusiasmam, com soluções criativas e que apontem novos caminhos", analisa. A exceção é a Argentina. "E nisso eu não sou voz única. A Argentina parece ter achado um caminho com mais autenticidade. É difícil de conseguir e, por isso, é a coisa mais desejada. Ser inédito está cada vez mais difícil. Mas originalidade, espontaneidade e autenticidade são muito desejadas e possíveis. A Argentina achou um jeito peculiar de olhar a propaganda e está conseguindo. O Brasil se perdeu um pouco nisso, nessa coisa de combinar criatividade e estética", finaliza.

VOLTA DO BAIXINHO “SURPREENDE” AUTOR

Depois de ter tirado o Baixinho do ar e promovido uma ação estratégica envolvendo um namoro com Karina Bacchi, a Kaiser, através da Fischer,  promoveu a volta de seu personagem à campanha televisiva apesar do processo de indenização movido pelo publicitário e cartunista Wilson José Perón, atualmente julgado em segunda instância. Como se sabe, Perón criou o boneco “Bolada” para a cerveja na década de 80, quando a conta ainda era da MPM, transformado em garoto-propaganda real no início dos anos 90, por meio da DPZ. Perón espera novo resultado favorável, principalmente porque está anexado ao processo uma declaração de José Valien Royo, o Baixinho da Kaiser, reconhecendo que interpreta o mesmo personagem criado pelo publicitário em 1985. A declaração de Royo foi registrada no 14º Tabelião de Notas, com firma reconhecida, em 28 de junho de 2004, três anos após ser “demitido” pela Kaiser. No documento, diz que tem pleno conhecimento de que sua declaração seria utilizada nos autos do processo que Wilson Perón move contra a cervejaria. Ele não contava, talvez, que viesse a ser contratado novamente pela Kaiser este ano, quando a Femsa adquiriu a marca e entregou a conta à Fischer, que decidiu “ressuscitar” o personagem. Para Perón, o fato da Cervejaria ignorar seu processo é tão “surpreendente” quanto a volta do Baixinho.

NÃO IMPORTA COMO, NÃO QUEIME A PELE

Um corpo pegando fogo é uma cena chocante. Uma garota tomando sol, um retrato típico do verão. No fim, guardadas as proporções, pode significar a mesma coisa para a pele. Esse é o tema central do comercial “Imolação”, da novaS/B, criado como primeira ação da agência de Silvana Tinelli e Bob Costa na área de Comunicação de Interesse Público. O filme, sob o conceito “Queimar a pele é loucura sempre”, foi criado para o Grupo Brasileiro de Melanoma visando alertar para os perigos do câncer de pele em razão de exposição excessiva ao sol. Sua exibição começou nos cinemas na última sexta-feira, nas redes UCI e Box. “O filme tem cenas que vão incomodar as pessoas e vão fazê-las pensar duas vezes antes de se expor ao sol nos horários de risco”, explica o vice-presidente de criação da agência, Valmir Leite. Carlos Castelo e Marcelo Lambert atuaram na criação da peça com Leite. A produção foi da Iôiô Filmes, com direção de Marcelo Galvão e fotografia de Mauri Nicolotti. A trilha é de Hilton Raw. Assista o comercial.

VIA PÚBLICA: 12 FINALISTAS BRASILEIROS

"Outdoor Caído": GP no último Fiap

Depois de analisar 310 trabalhos de outdoor, os 140 jurados do El Ojo de Iberoamérica 2006 elegeram 42 para o short list. Desses, 12 são do Brasil, ou seja, 28,57 % do total, e concorrem ao El Ojo Classic. A Fischer classificou cinco peças, e a DDB e a McCann outros dois finalistas cada. As outras agências são JWT, Ogilvy e F/Nazca. A relação dos brasileiros no short list é a seguinte: Amortecedor/Panasonic, Onda /Surf trips, Ondas Grandes/Nivana/Surf trips, Caixas/Neosaldina e Manchas/Eletrolux (Fischer); Carro batido/Itaú Seguros e O peso das coisas /Companhia Athletica (DDB); Portas falsas/AACD e Parafusos/Goodyear (McCann); Caído/HSBC (JWT); Ruas/Agente Cidadão (Ogilvy) e Outdoor Serrado/Fundação SOS Mata Atlântica (F/Nazca). (Colaborou Adilson Estevam)

BRASIL NO EL OJO: SÓ TRÊS EM RÁDIO

Depois de ouvir 623 spots de rádio, os 140 jurados escolheram 89 finalistas do EL Ojo de Iberoamérica 2006. Desses, apenas três são do Brasil, ou seja, 3,37% do total. F/Nazca Saatchi & Saatchi, JWT e Almap classificaram um spot cada. A relação de brasileiros no short list é a seguinte: Despertador/Skol (F/Nazca), DJ Velho/HSBC (JWT) e Corrupção/ Rádio Bandeirantes (Almap). (Colaborou Adilson Estevam)

EM GRÁFICA BRASIL TEM 44 FINALISTAS

Cepacol, da Publicis: Ouro em Cannes

Após avaliar 1695 peças de gráfica, os 140 jurados elegeram 235 para o short list do El Ojo de Iberoamérica 2006. Dessas, 44 são do Brasil, ou seja, 18,72% do total. A JWT classificou 11 peças, DDB sete,  DPZ cinco, McCann e Almap quatro cada, Publicis três, Fischer e Leo Burnett duas cada. As outras agências são Ogilvy, Dez, Carillo, Dentsu, Quê e Loducca. A relação dos brasileiros no short list é a seguinte: Casa Queimada/HSBC, Loja/HSBC, Moto/HSBC, Prédio/HSBC, Chifrinho/Fundação SOS Mata Atlântica, Coruja/Fundação SOS Mata Atlântica, Jaguatirica/Fundação SOS Mata Atlântica, Sagui/Fundação SOS Mata Atlântica, Família/Fundação SOS Mata Atlântica, Borracha/HSBC e Estantes/Editora Positivo (JWT); Clavo/MASP, Diretor/Jewish Film Festival, Feto/ABTO, Animais/Zoo Safari Brasil, Beeper/Diário de São Paulo, Este é forte/Companhia Athletica e Manos/MASP (DDB); Derreta-se Mulher Branca/Sweet Brasil/Chocolate Bars, Derreta-se Mulher Negra/Sweet Brasi/Chocolate Bars, Espelho/Avon, Transformação/Avon e Mão Velha/Fuji (DPZ); Mictório/Cervejaria Devassa, Gol/Johnson&Johnson, Maradona (Placar)/Editora Abril e Aceita-se cartões/Exército da Salvação (McCann); Barco Mizuno/São Paulo Alpargatas, Quando se está no alto é melhor /São Paulo Alpargatas, 395 espécies de animais estão ameaçadas de extinção/Fundação Boticário e Camuflado/ Fundação Boticário (AlmapBBDO); Forbes List/Médicos Solidários /Donativos, Africa/Novo Mundo Turismo e Brócoli/Carne/Frango/Sanofi Aventis/Fio Dental Cepacol  (Publicis); Mamãe Ninja/Nissin Food Brasil/Cup Noodles e Aquaplay/Nivana/Surf trip (Fischer); Sobrecapa Viver Bem/Tintas Coral e Banho Público/Fiat (Leo Burnett); Dedos/Pernod Ricard/Orloff (Ogilvy); Nina/Fertilizante Forth Jardim (Dez Brasil); Pregos e espinhos/CEIL/Bozzano (Carillo Pastore Euro RSCG); I stop loving you/Sony (Dentsu); Nível de água/Fundação OndAzul (Quê Comunicação); e Marca Registrada/MTV (Loducca). (Colaborou Adilson Estevam)

EL OJO: BRASIL TEM 23 SHORT LIST EM FILMES

Maradona: chance no país do craque

"Gritos": Ouro no Fiap, não foi premiado em Cannes

Depois de avaliar 1.360 comerciais, os 140 jurados da região elegeram 190 para o short list do El Ojo de Iberoamerica 2006. Desses, 23 são do Brasil, ou seja, 12% do total. JWT, Fischer e F/Nazca classificaram três filmes cada. Lew,Lara, DPZ e Dentsu conseguiram dois finalistas. As outras agências são Almap, Giovanni, Duda Mendonça, DM9DDB, McCann, Leo Burnett, Fallon e Ogilvy. A relação de brasileiros no short list: Galinha/Knorr, Espelho/Marie Claire e Amigo/Hospital Pequeno Príncipe (JWT); Passarinho/Neosaldina, Engasgado/Panasonic e Máquina de Lavar/Surf Trips (Fischer); Corridinha/Rainha, Torcedor Europeu/Skol e Trave/Skol (F/Nazca); Câmera Lenta/Topper e Experiências/Nokia (Lew,Lara); Digitador Itautec e Britadeira/Fuji (DPZ); Fininha/Sony e Coletiva/Sony (Dentsu); Gritos/Twix (Almap); Manifesto/Kaiser (Giovanni); Pesadelo/Guaraná Antarctica (Duda); Avião/Albany (DM9DDB); Caranguejo/Falmec (McCann); Banheiro/Fiat (Leo Burnett); Tartaruga/Lar Center (Fallon); Campanha/Mix Brasil Festival (Ogilvy).