SANTA CLARA ADOTA LEÃO RENEGADO

Anúncio "Chupeta", sem Leão mas na Archive

Premiada em Cannes 2006, a campanha da ONG Ipas voltou para o Brasil sem o Leão de Bronze que a Giovanni FCB recusou receber. Na época Terry Savage, CEO do festival, declarou a este colunista que acataria a decisão da agência, uma vez que a empresa alegou não ter autorizado a inscrição em seu nome. O fato gerou polêmica durante o festival, até porque a campanha havia sido criada por profissionais que já haviam deixado a Giovanni para abrir a concorrente Santa Clara. Além disso, contra as convicções do próprio Paulo Giovanni, as peças defendem o aborto em determinados casos de gravidez e já tinham gerado protestos de entidades católicas no país. Segundo Adilson Xavier, sócio de Giovanni, as inscrições foram feitas à revelia da agência, por conta e risco de Fernando Campos, ex-diretor de criação e atual sócio da Santa Clara. Segundo o site Janela Publicitária, do colunista Márcio Ehrlich, antes mesmo de Cannes a Giovanni já havia solicitado a retirada da campanha do concurso do Anuário do Clube de Criação de São Paulo, afirmando que a campanha não era da agência. Dois dos anúncios da campanha, porém, voltam ao cenário internacional através das páginas da quarta edição deste ano da revista “Archive”, distribuída esta semana. Na ficha técnica, a confirmação de que os autores já não atuavam mais na Giovanni na época do Festival de Cannes: Icaro Dória (hoje na Saatchi de Nova York), Vico Benevides, diretor de arte da Santa Clara e o próprio Fernando Campos, um dos quatro sócios da nova agência, junto com Ulisses Zamboni, Fernando Sales e o misterioso investidor do mercado publicitário carioca até hoje não revelado.

NOVA EXPLOSÃO COLORIDA DA SONY

Comercial "Paint": colour like no other

Começou a ser veiculado esta semana na Inglaterra o novo comercial da Fallon para a TV LCD Bravia, da Sony. O grande desafio era encontrar um caminho seqüencial para o filme “Balls”, que no último Festival de Cannes disputou a fase final do Grand Prix com o vencedor “Noitulove”, da cerveja Guinnes. “Balls” apresentava milhões de bolas coloridas invadindo a cidade de San Francisco, justificando o conceito “Colour, like no other”. Desta vez, a agência utilizou nada menos do que 70 mil litros de tintas coloridas envolvendo prédios e jardins, como uma gigantesca fonte musical.O comercial, que integra nova campanha da New LCD Television da Sony, teve um custo de dois milhões de Libras, investimento alto mesmo considerando-se o poder econômico do mercado europeu. Sob o título “Paint”, o comercial foi criado por Juan Cabral, Richard Flintham e Jonathan Glazer e foi produzido pela Academy Films. Assista o  novo comercial "Paint". Se preferir, veja também o Making Of.

O MUNDO PUBLICITÁRIO EM BUENOS AIRES

Susini: marketing regional da Coca-Cola

BRASIL GANHA MAIS UM JURADO

Pamplona também no júri

Com o convite a Marcos Pamplona, sócio e diretor de criação da Eugenio, o Brasil chega a 22 representantes nos vários júris do "El Ojo de Iberoamerica 2006". Até o ano passado o país contava com dez jurados nas várias áreas avaliadas pelo festival, média igual ao dos demais países participantes. Para Pamplona, o aumento deve-se ao expressivo crescimento do número de trabalhos brasileiros inscritos no prêmio. "Essa participação é um grande reconhecimento do produto nacional diante do resto do mundo", diz. Quanto ao convite para integrar o entende que é conseqüência do bom trabalho que a agência vem apresentando. No El Ojo 2005 a Eugenio ganhou Ouro pela campanha "Ladrão", feita para a Le Postiche. Natural de Curitiba, Pamplona está na Eugenio desde 2001. Começou na Umuarama, house do Bamerindus, passou pela Máster, onde ganhou vários prêmios internacionais, como Cannes e Nova York e ajudou a Eugenio a conquistar seu primeiro Leão, no ano passado. Diferenciando-se da maioria  das premiações, já que a votação é feita pela Internet, o "EL Ojo de Iberoamérica" acontece de 6 a 8 de novembro, em Buenos Aires, e elege os melhores trabalhos de publicidade, marketing, entretenimento e comunicação dos países ibero-americanos. O evento vem crescendo e ganhando importância a cada ano. Em sua última edição o número de inscrições foi 41% maior que no ano anterior, totalizando mais de 4100 peças provenientes de 336 agências, anunciantes e produtoras. (Colaborou Adilson Estevam)

EL OJO CRIA NOVA CATEGORIA

Nizan representa o Brasil no Tercer Ojo

O Festival de Cannes, principal do mundo publicitário, como sempre, faz escola. O  El Ojo de Iberoamérica, cuja 9ª versão acontece de 6 a 8 de novembro em Buenos Aires,  não esperou muito tempo para seguir suas pegadas. Incorpora este ano uma nova área de premiação: El Tercer Ojo. A exemplo do Titanium Lions, oficilializado em 2005 e que se tornou o mais desejado e disputado troféu em Cannes, vai premiar novas idéias, projetos ousados, inovadores e integrados, ou seja, que sigam a tal convergência das mídias que se torna obrigatória para qualquer comunicação eficiente. A nova premiação busca reconhecer idéias que abram novos horizontes para a criatividade. El Tercer Ojo irá considerar a qualidade, originalidade e precisão da idéia para comunicar um conceito, assim como sua implementação e consistência nos diferentes canais. Enfim, se buscará idéias que deêm início a novos meios, novas formas de se relacionar com o consumidor, que contemplem um número maior de disciplinas de comunicação e as tornem mais completas. A responsabilidade de escolher a melhor entre as melhores idéias do Festival, a exemplo do Titanium, será de um júri formado por pesonalidades da criatividade iberoamericana: Nizan Guanaes, presidente da Africa e sócio do grupo YPY, primeiro representantes brasileiro no Titanium, Jose Mollá, sócio fundador da La Comunidad (Argentina/Estados Unidos), Juan Carlos Ortiz, presidente da Leo  Burnett Latinoamérica, Leandro Raposo, diretor geral criativo da JWT da Argentina; Ernesto Savaglio,  presidente da Savaglio TBWA\Buenos Aires e Toni Segarra, sócio e diretor criativo da espanhola S,C,P,F. (Colaborou Adilson Estevam)

FISCHER SE DIVIDE PARA ATENDER A FEMSA

Sol: maior aposta da FEMSA

Depois do teaser, filme dos balões

Flávio Casarotti criou o conceito “nem forte, nem fraca, no ponto”, que norteou todo o trabalho publicitário da Fischer América para o lançamento da Sol brasileira, a cerveja na qual a FEMSA aposta sua fichas para conquistar o mercado do país. A empresa, Fomento Econômico Mexicano S.A. que chegou ao Brasil em janeiro deste ano através da compra da Kaiser, prevê nada menos do que alcançar a liderança do mercado cervejeiro em quatro ou cinco anos com a Sol. Lançado em quatro versões, o produto, porém, terá divulgação intensificada no segmento garrafa de 600 ml, responsável pelo consumo de 70% do total de 5,5 bilhões de litros ingeridos no país anualmente. Depois do teaser do “Vamo aí?”, a Sol é apresentada através de um comercial de um minuto produzido pela Margarida Flores e Filmes e dirigido por Pedro Becker e Paulo Vainer, que também responde pela fotografia com Herbling Jr. Casarotti assina a criação com Jader Rossetto, Marcelo Fedrizzi, Kleyton Mourão, Ricardo Passos, Rafael Merel, Gustavo Diehl e Pedro Guerra. O filme utiliza balões para representar a "vontade", o desejo por alguma coisa, no caso a boa cerveja. A campanha é composta também de peças de rádio, anúncios, outdoor, PDV e anúncios interativos criados pela Euro RSCG 4D. E para mostrar que o negócio é sério, Miguel Angel Peirano, presidente da FEMSA Cerveja Brasil, anunciou que a marca já é patrocinadora dos Jogos Panamericanos do Rio de Janeiro em 2007. Mas, antes mesmo dele divulgar esse fato, informações de mercado já davam conta de que a cervejeira mexicana, criada em 1899, iria investir cerca de R$ 200 milhões em publicidade este ano. O diretor de marketing da companhia, Ricardo Moricci, não confirma o número, mas garante que a Sol torna-se realmente a principal marca da empresa, que iniciou sua trajetória no Brasil adotando a Kaiser. Eduardo Fischer, por sua vez, nega que a Kaiser será deixada em segundo plano. Tanto que o vice-presidente de Criação da Agência, Jader Rossetto, é quem cuida pessoalmente dessa marca, fazendo com que a Fischer torne-se duas agências para atender as duas principais marcas da FEMSA. O que ninguém admite é que após ressuscitar o Baixinho no primeiro comercial da Kaiser produzido pela Fischer, ele tenha se afastado estrategicamente da campanha para surgir em revistas e programas de "Celebridades" como suposto novo namorado da atriz Karina Bacchi. Executivos da agência, como Antonio Fadiga e Duílio Malfatti, também negam que o romance seja estratégia de marketing criada pela Fischer América, mas admitem que a agência vai aproveitar ao máximo esse fato.

407 EMPLACA ANÚNCIO NA “ARCHIVE”

Campanha da Ag407 para o lançamento do Camomila Pads by Sete será reproduzida na próxima edição da “Archive”, a bíblia da propaganda mundial. Dois anúncios criados por Ricardo Wolff e Gabriel Mattar, com direção de André Felipe e Selma Navarro divulgam graficamente as propriedades do produto da Sete Cosméticos, empresa lançada no ano passado por Maurício Lafer para concorrer no país com as principais marcas mundiais do setor. Camomila Pads by Sete, compressas suavizantes para combater olheiras e inchaço dos olhos em apenas cinco minutos, também apresenta em sua fórmula a hyssopus, planta originária dos Alpes Suíços. As peças publicitárias reproduzem as ramificações nervosas do globo ocular publicadas em livros de medicina, utilizando satiricamente os motivos das olheiras e dos inchaços. A ilustração, realizada pela Cafeu Filmes, é composta de figuras como carros colidindo, bebida, festas, dinheiro, enfim tudo o que contribui para o processo de inflamação dos olhos.

AVAL À GAZETA MERCANTIL

Ao todo são nove os anúncios criados pela equipe de Ricardo Chester, na JWT, para divulgar a equipe de peso de colunistas do jornal Gazeta Mercantil. Sob o conceito “Ler para ser líder”, a campanha procura mostrar a importância dos articulistas serem, ao mesmo tempo, leitores da publicação. Vale lembrar que a Gazeta Mercantil manteve sua posição e o recall de imagem no segmento mesmo tendo passado por dificuldades financeiras e sofrido assédio do jornal Valor Econômico, que surgiu com o respaldo d’O Globo. Roberto Fernandez e Lúcio Regner assinam criação com Chester. Produção gráfica de Walmir Coronate e Fábio Sato.

WORKCHOPP COM LULA VIEIRA

Lula: muita história pra contar

Maior contador de histórias da propaganda brasileira, apresentador do quadro “Jingles Inesquecíveis” na Rádio CBN e nas horas de folga criativo de talento, Lula Vieira, ex-sócio da VS e atual diretor de marketing da Ediouro, será o personagem do próximo Workchopp do Clube de Criação do Paraná. O evento já se tornou tradicional e costuma lotar o John Bull de Curitiba. Trata-se de iniciativa criada pelo presidente Renato Cavalher e através do qual a entidade proporciona a valorização do profissional local por meio da interatividade com grandes nomes do mercado nacional. Além dos 300 prêmios que já conquistou na propaganda e a cadeira de jurado que ganhou no 1º Radio Lions de Cannes, Lula Vieira também já publicou os livros “Loucuras de um publicitário” e “Incomodada ficava sua avó”. O Workchopp desta semana será na próxima quinta-feira (19), a partir das 20 horas, com patrocínio das produtoras de áudio Twist & Shout e Macchina. Até às 21 horas a entrada é gratuita. A Review Blues Band se encarregará do som após a palestra.