ESLOVÊNIA PUBLICA ANÚNCIO DA NEOGAMA

Anúncio da Neogama BBH

Capa da "Playboy" eslovena

Anúncio criado em agosto pela Neogama BBH para comemorar os 31 anos da “Playboy” será adaptado e veiculado na Eslovênia. A peça brasileira também serviu para divulgar a edição do mês, com a atriz Flávia Alessandra na capa. O grafismo utilizado no anúncio faz uma comparação entre os “estilos” de depilação dos pêlos pubianos femininos de 1975, quando a revista foi lançada no país e a moda atual. Os dois desenhos conseguem mostrar, sem palavras, a passagem do tempo para o público leitor da revista. Como a linguagem é universal, os editores da “Playboy” eslovena, que apreciaram a peça, pediram autorização para publicá-lo naquele país em sua próxima edição. A criação é da Fábio Baraldi e Silvio Amorim, com direção criativa de Alexandre Gama. A publicação norte-americana tem versões em 21 outros países, onde atinge um total de cinco milhões de leitores.

WHITE VAI ATENDER FINANCEIRA DO SANTANDER

Depois de um longo processo iniciado em janeiro e que envolveu dez agências, o Banco Santander Banespa decidiu entregar a conta publicitária da sua Olé Financeira à White Propaganda. A concorrência foi concluída há cerca de 15 dias e a primeira campanha já está sendo desenvolvida. A empresa faz parte de um amplo projeto de crescimento do banco no mercado brasileiro, focado em intensificar os negócios com seus mais de 6,5 milhões de clientes, sendo quatro milhões de correntistas.  Para atrair os não correntistas e o público das classes C e D o banco conta com a Olé e a área de cartões. E aproveitando a grande experiência na área de financiamento ao consumo que  possui na Europa, o Santander investe atualmente na Olé, que fechou 2005 com uma carteira de R$ 4 bilhões. A financeira é focada no financiamento de veículos e faz também crédito consignado e crédito pessoal. Neste ano, passará a financiar também a venda de veículos pesados. A Olé tem 3,8 mil lojas e 606 operadoras. Essa rede atende também o objetivo de  ampliar em todo o país a atuação do banco, especialmente no Norte e Nordeste, já que hoje está concentrada nas regiões Sul e Sudeste. Além da McCann-Erickson, que detém a maior parte da verba de marketing do banco, desenvolvendo estratégias institucionais e de produtos, o Santander trabalha ainda com várias outras agências, como a Calia, responsável pela comunicação com correntistas, a 11/21, que atende a conta do Universia, seu portal acadêmico e agora a White,que conquistou a verba da Olé.

LODUCCA FAZ SUCESSO NO YOU TUBE

Depois do filme com Sidney Magal careca divulgando o condicionador  Neutrox, que gerou até a versão caseira http://www.youtube.com/watch?v=Fp-KtEUsS_E, mais um trabalho da Loducca utiliza o maior site mundial de vídeos como mídia e já contabiliza centenas de acessos. É o comercial que integra campanha da agência para o canal de banda larga da MTV na Internet, o Overdrive, e mostra casais fantasiados de coelhos simulando uma transa em vários locais. A ação é justificada pelo slogan “Multiplique-se, 24 horas de MTV é pouco”, que atende o briefing de comunicar ao público a abrangência do site da emissora que reproduz toda a programação, making of, comerciais e entrevistas. Além da própria MTV, as salas da rede Cinemark de cinemas também veiculam o comercial. A direção do filme é de 300 ml, da produtora Hungry Man, e fotografia de Ivan Abujamra. A campanha, que conta também com anúncios para revista, foi criada por Guga Ketzer, Cássio Moron e Rodrigo Moraes, com direção do próprio Guga. O filme “Coelhos” pode ser visto acessando o link http://www.youtube.com/watch?v=s93cMTv-XII

CONSUMIDOR DETERMINA FORMATO CRIATIVO?

Painel de Criação: foto MMonline

Adriana Cury, chairwoman da McCann-Erickson e jurada brasileira no último Titanium Lions reforçou o exemplo do Grand Prix japonês da área, a Revolução do Código de Barras, para dizer que a propaganda brasileira precisa mudar. Fábio Fernandes, presidente da F/Nazca S&S, concordou em parte afirmando que é difícil satisfazer um contingente de consumidores de um país que tem 180 milhões de habitantes. João Daniel Tikhomiroff, presidente do grupo Mixer, não tem dúvidas de que o consumidor mudou e quer algo mais do que o tradicional comercial de 30 segundos, embora a maioria da população ainda tem a televisão como principal canal de informação. Sergio Gordilho, sócio e diretor de Criação da África, agência que não participa de concursos criativos, chamou a atenção dos profissionais da área, que se preocupam demais com os festivais e esquecem que eles não passam de vitrines, enquanto o cliente exige resultados. E Ruy Lindemberg, vice-presidente da Leo Burnett, foi além dizendo que os criativos trabalham de dentro para dentro, quando deveriam fazê-lo de fora para dentro, ou seja, levando para a agência o problema do anunciante para encontrar uma solução. Essa foi a tônica do seminário “Creative Roundtable: o desafio de ser criativo em um país imediatista” realizado nesta quarta-feira (04) no MaxiMidia 2006. Num ponto, porém todos concordam sem restrição: hoje, quem define o formato criativo é o próprio consumidor. Como lembrou Fábio Fernandes, a agência tem que estar preocupada se um mesmo comercial que agrada um jovem surfista do sul do país será absorvido por uma senhora de mais de 60 anos do interior de Minas Gerais. Gordilho reforçou afirmando que parte da população de São Paulo, formada por executivos, empresários e estudantes, por exemplo, está mais afinada com Nova York do que com estados do nordeste do país. “A diversidade cultural  e econômica do Brasil muitas vezes impede que os criativos trabalhem no mesmo ritmo multidisciplinar que levou a propaganda japonesa a ganhar o Grand Prix do Titanium Lions 2006", constataram Adriana Cury e Fábio Fernandes.

DVL DIGITALIZA E ORGANIZA ACERVOS

Guerra: implantando DVL nas agências

Depois de dez anos atuando na edição e finalização de vídeos, DVDs e duplicação de mídias analógicas e digitais, a NPI-Núcleo de Produção Integrada, está lançando o sistema DVL (Digital Vídeo Library) para digitalização de acervos de comunicação de agências e anunciantes. O sistema visa  organizar e democratizar o acesso, protegendo a memória  do produto final das agências  e   de comunicação dos anunciantes. O DVL cataloga, decupa e organiza os acervos; digitaliza para armazenamento em DVD, CD ou Hard Disks nos formatos mpeg 1, mpeg 2  e mpeg 4, cria banco de dados  e   desenvolve ferramenta exclusiva de  buscas. Também cria DVDs com menus personalizados, facilitando a localização dos vídeos e peças gráficas contidas  no disco. Newton Guerra, ex-vice-presidente da Ogilvy, que assessora a NPI na apresentação do produto às agências e empresas, informa que o sistema já está sendo implantado em algumas agências e anunciantes.

COMEMORAÇÃO DUPLA DA ONE WG

 20 anos depois, a maior de SC

Agência do governador reeleito Luiz Henrique, dona da conta do PMDB nacional e da prefeitura de Joinville, a One WG não tinha melhor momento para comemorar seus 20 anos de operações. A agência de Wilfredo Gomes, maior de Santa Catarina, também atende o BESC, banco estadual, a rede de ensino Energia, o grupo Cimed, maior do segmento de genéricos, a marca Dudalina de camisas e o sabão em pó Assim, da Assolan, em toda a região sul do país. Aliás, a WG há algum tempo dirige seu foco para atender anunciantes dos três estados. Ex-MW e Porta-Voz, a agência ganhou contornos nacionais quando se tornou WG Stalimir, através da associação de Wilfredo com Stalimir Vieira. Desfeita a parceria, a WG se juntou à Eugenio, sociedade depois incorporada à DDB. Mais uma vez independente, tornou-se One WG, quando Wilfredo incorporou José Netto à composição acionária. Anúncio comemorativo dos 20 anos conta trajetória da empresa, que nasceu em sala alugada com dinheiro da venda de uma bicicleta Barra Forte, em 1986.