CRIATIVA DA McCANN INDICADA NA FORBES

Adriana: dura concorrência

Adriana Cury, chairwoman e diretora de criação da McCann-Erickson, disputa com Regina Casé e Gloria Maria o prêmio de Mulher Mais Influente do Brasil, da revista Forbes, na categoria Comunicação. Lançado em 2004 em comemoração do Dia Internacional da Mulher, a premiação diminuiu de 26 para 15 as categorias. As primeiras duas edições incluíam a categoria Marketing e Publicidade e foram vencidas respectivamente por Christina Carvalho Pinto e Bya Aidar. Desta vez, a publicitária Adriana terá que concorrer com dois nomes fortes na mídia. A votação será pelo site da revista e espera-se a participação de 35 mil pessoas. O público poderá votar de 9 a 29 de outubro, e a cerimônia de premiação vai ocorrer no dia 7 de novembro.

OS PUBLICITÁRIOS MAIS CONFIÁVEIS

 Olivetto: pioneiro do país em festivais

Justus e Nizan: a maior agência e o maior empresário

Washington Olivetto, Roberto Justus e Nizan Guanaes são os publicitários mais confiáveis do país segundo pesquisa do Ibope para a revista Seleções Reader’s Digest. Eles receberam a maior pontuação entre três mil assinantes da publicação a partir de uma lista de dez nomes elaborada por indicação de jornalistas da área. Olivetto, com 52% dos votos ainda é, sem dúvida, o nome mais expressivo da propaganda brasileira, pioneiro na premiação do país em festivais internacionais e maior responsável pela introdução do mercado brasileiro no cenário publicitário mundial. Justus ficou com 50% e deve boa parte dessa votação à sua performance à frente do Aprendiz, além da freqüência na mídia e, claro pelo fato de presidir a maior agência do país. E Nizan, com 37%, é hoje o principal nome do setor, seja pelo desempenho de suas agências em festivais nos últimos anos, pela sua ousadia empresarial e visão de futuro da atividade. A pesquisa “Marcas de Confiança” foi realizada pela quinta vez e avaliou 36 categorias de produtos, serviços e profissionais.  Como ocorre também em outros levantamentos do tipo, Omo e Coca-Cola lideram seus respectivos segmentos e estão no segundo e terceiro postos entre as marcas mais confiáveis. A surpresa foi a vitória da Kibon, que com 71% de indicações é a marca de maior confiança no país. Como era esperado, a Varig, ex-lider do setor, perdeu o lugar para a TAM e a Gol.

VIDEOBLOG DESTACA “COLUNISTAS”

Osnir da Other Side: nova produção

CRIATIVOS DEIXAM A P.A. PUBLICIDADE

Marca perde seus criadores 

Quando viram ontem (27) à noite na tevê a campanha de aniversário da rede Compre Bem Supermercados, os criativos da P.A. Publicidade responsáveis por essa conta, Newton Pacheco e Kélio Rodrigues, resolveram tornar pública sua saída da agência, acertada desde o início deste mês. A campanha  não foi criada por eles. Ambos foram contratados no início deste ano quando o grupo Pão de Açúcar decidiu reativar sua house agency e tirou sua verba publicitária das agências Africa, Duda Propaganda e F/Nazca. Além dos dois, foram contratados Manoel Zanzotti, que cuida da marca Extra, além de Mari Silvani e Ary Fidelis, que atendem a bandeira Pão de Açúcar. Pacheco e Kélio foram responsáveis pelo novo conceito da marca “Você merece comprar bem” e pela indicação de Marieta Severo como garota-propaganda. Os problemas da dupla no grupo se resumem à incompatibilidade com a diretora de marketing da rede Compre Bem, ex-Barateiro, Alexandra Kohn. Tanto, que acertaram saída pacífica com Luiz Cocco e Eduardo Romero, diretores da P.A. Publicidade.

SETOR RECORRE CONTRA KASSAB

Albieri: recurso jurídico contra a lei

Apesar de ter 30 dias para sancionar o projeto de lei aprovado ontem (26) pela Câmara Municipal e que proíbe toda propaganda exterior na cidade de São Paulo a partir de janeiro de 2007, o prefeito Gilberto Kassab fez isso ontem mesmo, à noite, e a lei já foi publicada hoje (27) no Diário Oficial do Município. A rapidez desse ato, que por sinal não se verifica em outros casos, especialmente naqueles que beneficiam diretamente a população, como construção de escolas ou hospitais, gerou imediata reação do Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de São Paulo-Sepex. O presidente da entidade, Júlio Albieri, empresário do setor e sócio da Plamark, está reunido neste momento com advogados preparando recurso contra a tal lei “Cidade Limpa”. O argumento é muito simples, já que ela fere as constituições estadual e federal em sua legalidade, pois proíbe uma atividade legal, regulamentada e que paga impostos. Ao não consultar representantes do setor antes de enviar à Câmara um projeto de lei autoritário e desprovido de conhecimento técnico, o prefeito esqueceu também que além de manter 20 mil trabalhadores diretos, a publicidade exterior ajuda a escoar a produção industrial e é um dos principais canais de divulgação do Varejo.

Fugindo do prefeito

Como até aviões foram proibidos de veicular publicidade na cidade de São Paulo, a Visual Propaganda Aérea aproveita o momento para lançar seu Projeto Verão 2007. A empresa comercializa mídia aérea nas praias do litoral de São Paulo e Rio Janeiro para a próxima estação, de dezembro deste ano a março de 2007. Enquanto isso, a Le Pera, preocupada com o futuro de alguns de seus clientes, contratou Márcia Niederauer como gerente de projetos especiais com a missão de relocar as verbas destinadas à mídia exterior. Anunciantes tradicionais do meio, como Universidade Anhembi Morumbi, AGF Seguros e camisaria Colombo, receberão atenção especial e novos projetos para o próximo ano. Márcia, ex-Zohar e Grupo Novo de Cinema, também atuou na área de dramaturgia da Rede Globo, participando de novelas como "América" e "Celebridade" e das minisséries "Chiquinha Gonzaga" e "A Casa das Sete Mulheres". Com essa experiência poderá sugerir ações de conteúdo em programas de televisão, por exemplo, para suprir a ausência da mídia exterior.

PREFEITURA DERROTA A PROPAGANDA

Que cartazes vão substituir outdoor como esse? 

O nome “Cidade Limpa”, dado ao projeto de lei do prefeito paulistano Gilberto Kassab que proíbe a publicidade externa na cidade, já foi uma forma de pressão e que acabou dando resultado na tarde de hoje, quando 45 deles aprovaram o texto. Solitário, Dalton Silvano, do PSDB, publicitário de origem, brigou sozinho contra o dispositivo que a partir de janeiro de 2007 não permitirá qualquer tipo de propaganda exterior em São Paulo, seja em forma de outdoor, placas, painéis, pinturas em muros e outros formatos. De carona, o prefeito veta também anúncios em táxis, ônibus, bicicletas e até dirigíveis. Ou seja, se transformado em lei, o projeto castra todas as formas de mídia alternativa exterior criadas nos últimos anos. Pior ainda para as empresas de outdoor, um meio tradicional na cidade e que evoluiu para front e backlight antes dos painéis eletrônicos. Se era para limpar a cidade o prefeito não deveria ter deixadas autorizadas as placas indicativas de comércio, essas sim poluidoras do visual. Dessa forma, nenhum paulistano ou visitante verá mais a seqüência de placas de qualidade criativa e de produção que se tornou tradicional na marginal Pinheiros, ao longo dos muros do Jóquei Clube. Um triste fim para uma mídia que nos últimos anos já vinha lutando contra os meios de massa, para onde se dirige a maior parte da verba publicitária, e as novas mídias, que ganham espaço pela sua inovação. Por outro lado, puxando a brasa para sua sardinha, o prefeito autoriza a publicidade externa em espaços de mobiliário urbano, ou seja, abrigos de ônibus, placas de rua e relógios públicos, espaços, é claro, que renderão um bom dinheiro à prefeitura. As entidades do setor também devem fiscalizar as concorrências que elegerão uma ou mais empresas privadas, provavelmente multinacionais, que irão explorar esses espaços, a fim de que os contratos com a prefeitura sejam os mais transparentes possíveis.

AVATAR LANÇA MODELO “LOW COST”

Itagiba: novo formato 

Para atender um modelo exigido pelo mercado publicitário, Itagiba Cobra, ex-Net Films, lança a Avatar Produções Inteligentes. A nova produtora, criada a partir de uma estrutura enxuta, vai operar visando oferecer produto de qualidade mas a custos reduzidos. Para tanto, além da consultoria financeira e de marketing que proporcionou a sua formatação empresarial, a Avatar também utilizará parcerias em tecnologia para oferecer serviços em Cine HD, Cenários Digitais e Internet. Entre as produtoras parceiras estão a Inutilia Truncat 3D e a Pixel Comunicação Digital. A formação publicitária de Itagiba Cobra foi na área de Atendimento, tendo atuado na Globotec e Mikson antes de fundar a Side by Side no início dos anos 90. Depois, já como produtor executivo, criou a Net Films que operou por 15 anos no mercado principalmente na produção de comerciais em 35 mm. Hoje, além desse formato, defende também produções em 16mm e vídeo digital, que reduzem os custos mas proporcionam qualidade através da utilização de vários recursos tecnológicos. Para desenvolver esse trabalho,  a Avatar vai contar com os diretores Gláucia Nogueira, dona de vários prêmios nacionais e internacionais, inclusive um Grand Prix no Festival de Nova York, Guga Sander, jovem profissional com portfólio formado por comerciais e trabalhos de conteúdo, e Marcelo Negri, uma aposta da Avatar em produção aliada à tecnologia.

 PUBLICITÁRIO LANÇA “MÃE NA ZONA”

Livro de Toninho Neto: em outubro nas livrarias

Vinte anos depois, uma crônica de grande sucesso publicada na antiga revista AZ virou livro. Toninho Neto, publicitário, autor da crônica, lança em outubro “Mãe na Zona”, um relato das grandes loucuras dos anos 80 e resultado de um longo papo do autor com Cazuza e Caio Fernando de Abreu no Madame Satã, em São Paulo. Antonio da Costa Neto, criativo gaúcho que participou da campanha “Comendo e Aprendendo” do McDonalds, comandou campanhas latino-americanas na Fischer, dirigiu a Y&R de Miami e atualmente mantém sua agência ACN&Partners nos Estados Unidos voltada para o mercado hispânico, vem ao Brasil para quatro lançamentos: dia 10 em Porto Alegre na livraria Cultura do Bourbon Shopping, dia 16 em Floripa na Siciliano do shopping Beira Mar, dia 17 em São Paulo, na Casa do Saber e dia 19 no Rio, na Livraria Argumento de Copacabana.  “Mãe na Zona” é um livro semi-autobiográfico. Uma história ambientada nos anos 80 e que poderia ser o relato de muitos que viveram intensamente essa época.  Francisco, o personagem principal, é um publicitário e aspirante a escritor que sai de Porto Alegre e vai para São Paulo tentar o sucesso, a fama, o dinheiro e a vida de artista. Apresentado por sua namorada a um famoso escritor, Francisco acaba dividindo com ele um apartamento e entra definitivamente de cabeça no underground, nos excessos das grandes festas e grandes paixões.

BIGGER ASSOCIA MARKETING E FUTEBOL

Marcel Figer, José Victor Oliva e Maurício Duarte: associar marcas

José Victor Oliva não é exatamente um iniciante na área de esportes. Presidente da Clube, holding de agências de comunicação que inclui o Banco de Eventos, a Rio 360 e a Samba, em sociedade com a DPZ, lança agora uma empresa especializada em marketing do futebol, modalidade que movimenta nada menos do que 250 bilhões de dólares por ano no mundo, sendo 5% desse total, ou 12 bilhões de dólares, só em ações de comunicação. De olho nesse nicho, juntou-se à família Figer e criou a Bigger, cuja direção foi entregue a Maurício Duarte, experiente profissional de marketing, ex-UOL e Brasil Telecom. Os três estão afinados no mesmo discurso, ou seja, buscar parceiros, associar marcas fortes ao futebol e seduzir agências de publicidade no sentido de investir a verba do cliente em ações no esporte mais popular do mundo. Duarte não descarta qualquer tipo de ação ou ferramenta. Admite firmar parceria até com empresas que originalmente poderiam ser encaradas como concorrentes. “Podemos criar ações dentro de um pacote de transmissão de um campeonato que por acaso é exclusivo de outra empresa do mercado. Não há constrangimento, transformaremos essa empresa em parceira”, diz. O evento de lançamento da nova agência, ocorrido hoje no Hotel Unique, em São Paulo, apresentado pelo ator Lázaro Ramos, contou com a presença do empresário Juan Figer, criador da Figer  e com experiência de 36 anos de atuação no futebol mundial. Marcel Figer, que representa a família na sociedade da empresa, afirmou que a paixão pelo futebol o torna uma vitrine interessante para qualquer marca. José Victor Oliva encerrou garantindo que a Bigger pretende transformar o futebol em produtos e serviços, gerando responsabilidades e fazendo com que os negócios substituam a violência entre torcidas. Numa referência publicitária e trocadilho com o famoso slogan “Think Small”, da Volkswagen, a empresa foi lançada com o conceito é Think Football. Think Bigger.

STALIMIR CORRIGE NOTA DA “ISTO É”

Vieira: apenas trabalho profissional

Contra todas as evidências, o comitê da campanha de marketing político do PSDB, a cargo da Mix, empresa de Luiz Gonzalez, também sócio da produtora GW e da agência de publicidade Lua Branca, tem certeza de que haverá segundo turno na eleição presidencial e que Geraldo Alckmin vence Lula na disputa final. Em meio à essa euforia, proporcionada por tendências que indicam crescimento do tucano e queda do presidente, uma notícia na revista “IstoÉ” quase tumultua o processo. Nota afirma que o publicitário Stalimir Vieira se juntou ao comitê para “bater” em Lula. Stalimir esclarece que, como redator profissional e com certa experiência em marketing político, foi convidado por Fábio Veiga, diretor de criação das campanhas de Alckmin e Serra, para ser mais um integrante da equipe, sem essa função que lhe atribuiu a publicação. Vieira já atuou em campanhas do próprio Lula e de outros políticos do PT, entre elas algumas das quais só recebeu pagamento após ações na justiça, do PMDB, do PSB e do PSDB. Criador do slogan “Aruba é do Caribe” Stalimir mantém sua agência de publicidade e empresa própria de marketing político.