BRADESCO E NEOGAMA: UM CASE DE AMOR

A campanha “Cirque du Soleil” não pára de ganhar prêmios. Além de várias vezes a mais lembrada, agora também comprova sua eficiência. O mercado publicitário já reconhece esse trabalho há algum tempo. Criativos concorrentes elogiam a céu aberto o trabalho de Alexandre Gama para o banco. Cliente da Neogama desde a fundação da agência, em 1999, o Bradesco já aprovou peças e campanhas para diversos produtos: de Seguro de Vida e Previdência a Cartões e até ações institucionais. Após remanejamento, o anunciante passou a área de Cartões para a Matos/Grey, mas mantém na Neogama desde abril do ano passado a conta institucional, através da qual a agência de Alê Gama avança gradativamente sobre a verba da Publicis. Historicamente cliente da Salles, o Bradesco continuou na Publicis após a fusão, mas com entusiasmo cada vez menor. O casamento entre Gama e Bradesco já produziu peças memoráveis, como o comercial “Funeral”, para Seguro de Vida, ou o filme institucional “Pai e Filha”, um dos motivos pelos quais a agência aumentou seu volume de trabalho junto ao banco. De posse da conta institucional, a Neogama criou o conceito “BradesCompleto”, um case de marketing vencedor. Desde então, o banco melhorou consideravelmente sua percepção junto ao consumidor, aumentou seu grau de simpatia e incrementou sua imagem de banco tecnológico. A campanha de oportunidade aproveitando o patrocínio do Cirque du Soleil foi mais uma ação inteligente da agência, gerando resultados extremamente positivos sob qualquer avaliação.

ADVOGADOS ATRASAM FUSÃO LOWE/BORGHIERH

Os dois sites, da Lowe Brasil e da BorghiErh, continuam em construção. O anúncio da associação entre as duas agências só não acontecerá ainda em setembro, conforme foi aqui previsto desde a primeira notícia sobre essa sociedade, por culpa dos advogados envolvidos. Fontes indicam que embora o negócio esteja fechado há algum tempo entre Steve Gatfield, José Henrique Borghi e Erh Ray, com assessoria do diretor financeiro Valdir Barbosa, ex-Matos Grey, detalhes jurídicos emperram sua conclusão. Gatfield, ceo da Lowe Worldwide desde março deste ano, comanda pessoalmente as negociações com os criativos brasileiros e Barbosa. O executivo norte-americano atua no grupo Interpublic desde 2004, vindo da Leo Burnett. A parte financeira, extremamente vantajosa para os sócios brasileiros, segundo as mesmas fontes, já foi resolvida. A perda da concorrência do Banco do Brasil e a iminente saída da conta da Renault da multinacional não chegam a preocupar as partes, pois a multinacional acredita no potencial da dupla criativa para incrementar o trabalho para a Lever e influenciar na conquista de novos clientes. As contas da BorghiErh serão incorporadas à carteira da Lowe e Barbosa deverá assumir a área financeira da agência aproveitando sua experiência em multinacionais como Y&R, Bates e Grey.

BB PODE PERDER DUAS AGÊNCIAS

Amado e Fischer: foco em banco privado

O novo processo licitatório do Banco do Brasil para escolha de duas agências, que começa em novembro e deve terminar em janeiro de 2007, não deverá ter a presença de Ogilvy e D+, esta do grupo Total, atuais donas de parte da conta de R$ 180 milhões da instituição. O Conselho Diretor do BB, reunido na tarde de ontem (20), decidiu prorrogar contrato por 60 dias e opção para mais dois meses com essas duas agências, até que se encerre a nova concorrência. O momento político e a forma de relacionamento entre governo e o mercado publicitário, porém, podem fazer com que ambas, Ogilvy e D+, desistam de apresentar propostas para continuar atendendo o Banco do Brasil. Além de garantirem que nem o grupo de Sergio Amado nem a holding de Eduardo Fischer desejam continuar no processo, fontes indicam que ambas as agências vão concentrar seu trabalho de prospecção em bancos privados. Através da Ogilvy One o grupo Ogilvy já atende parte da conta do Banco Real, dividindo sua conta com Lew,Lara e Talent. Além das duas, o Banco do Brasil também é atendido por Master e Artplan, escolhidas em recente processo de concorrência e que têm contrato até setembro do próximo ano.

AÇÕES SOCIAIS x IMAGEM INSTITUCIONAL

Bob: campanhas revertem em imagem 

Os sete anos de João Roberto (Bob) Vieira da Costa na Comunicação do Ministério da Saúde, mais dois na Secom, traduzidos no livro “A Comunicação de Interesse Público” são muito mais do que relatos de experiências. Na verdade, todo esse trabalho se transformou num conceito de atuação profissional associado a uma consciência social. Mais do que isso, esse tipo de comunicação deveria estar agregado à estratégia de qualquer empresa, uma vez que os resultados acabam incrementando sua própria imagem. Bob Vieira da Costa, sócio da Nova/SB, agência que substituiu a SNBB, entende que esse universo começa a ser percebido pelo setor privado como um diferencial positivo num mercado tão competitivo como o brasileiro. Para ele, é imprescindível que uma companhia de bebidas promova sistematicamente campanhas de consumo responsável, assim como uma fabricante de alimentos deva apoiar ações de prevenção à obesidade infantil. “Isso reverterá em favor da imagem da empresa, é inegável”, diz. No Ministério da Saúde, entre 1996 e 2001, ele comandou campanhas de prevenção à Aids, à Dengue, contra o Fumo e de lançamento dos Genéricos. Pôde aprender bastante trabalhando com diversas agências como DM9, Master, Giovanni, MPM, Lowe, Salles e Ogilvy. Todo esse aprendizado, agora reunido em livro, também pretende lançar o conceito “Idéias que movem pessoas e fazem um mundo melhor”, cuja primeira parte já foi adotada como slogan da Nova/SB, que acaba de veicular anúncio da Ambev contra os excessos da bebida alcoólica. O livro será lançado esta noite no Instituto Tomie Ohtake.

PLAYCENTER DIRETO AO PONTO

Criada pela Pátria Propaganda, a campanha de divulgação da promoção “Noites do Terror”, do Playcenter, ganhou mídia específica para atingir exatamente o público-alvo, ou seja, crianças e jovens que curtem o parque e suas atrações. “Noites do Terror”, que acontece até 1º de outubro, ganhou banners personalizados da carioca Hi Mídia, veiculados em sites dirigidos ao target como Fotolog, Kazaa, Fulano,Beltrano e Banana Games, o maior espaço interativo de videogames do país.

NOVA SB CRIA BUMERANGUE PARA AMBEV

Uma rota de tráfego em forma de bumerangue, dentro do mapa aéreo de uma cidade, é o ícone criado pela Nova SB, marca que sucede a SNBB Novagência, para divulgar o conceito de responsabilidade na direção assinado pela multinacional de bebidas Ambev. O anúncio institucional tem o título “É mais divertido e ir e voltar, sempre”, que justifica o desenho do bumerangue sobre uma avenida que liga a casa do consumidor ao bar e vice-versa. A peça, veiculada esta semana na revista “Carta Capital”, “Jornal do Brasil” e publicações do trade, foi criada por Rogério Corrêa, Éder Oliveira e Renato Domingos, com direção de criação de Valmir Leite. O texto do anúncio explica que o bumerangue é o símbolo do consumo responsável da Ambev e foi criado para conscientizar as pessoas sobre o perigo do uso abusivo de bebida alcoólica. Prego a utilização de táxi quando exagerar na dose e a escolha do “Amigo da vez”, ou seja, aquele que na balada da turma só vai beber Líber, a cerveja totalmente sem álcool da Ambev. A marca Nova SB está sendo lançada oficialmente hoje utilizando apenas as iniciais de Silvana Tinelli e Bob Vieira da Costa após Nelson Biondi deixar a sociedade.

GORDILHO VAI JULGAR CONTEÚDO

Gordilho: conteúdo publicitário

A nova área de Conteúdo do prêmio El Ojo de Iberoamerica, a ser julgada pela primeira vez na próxima edição do evento, terá o diretor de criação da Africa, Sergio Gordilho, como jurado. Ele fará parte do time que terá também o argentino Rodrigo Figueroa Reyes, da Fire DDB, um dos precursores da criação de conteúdo na América Latina, Hector Prado, da The Lab USA,           Alex Pallette, da The Vidal Partnership, também do mercado hispano dos Estados Unidos e Mário Pergolini, da produtora Cuatro Cabezas de Buenos Aires. No El Ojo 2006, as agências poderão provar que Conteúdo deixou de ser apenas um experimento para se tornar uma ferramenta importante de entretenimento para que as mensagens atinjam diretamente os consumidores de uma forma direta, mas emocional.

DOUTORES DA ALEGRIA GANHAM CAMPANHA

Com criação de Pedro Alcântara e Lula Carvalho, dirigidos por Clóvis Calia, a Calia Comunicação está veiculando sete spots com tema circense para divulgar e conseguir apoio para o movimento “Doutores da Alegria”. A campanha fonográfica, produzida pela MCR Records, está sendo desenvolvida em parceria com a rádio Eldorado. Sob o tema “O engraçado é que é sério”, os spots divulgam a atividade básica do grupo que é entreter pacientes levando mensagens de esperança e cura a vários hospitais de todo o Brasil e ao mesmo tempo pedir apoio para a continuidade do trabalho.

BB IMPEDE OGILVY DE AVANÇAR NO REAL

Embora admita que tenha realizado jobs publicitários para o Banco Real, originalmente cliente de marketing direto, a Ogilvy descarta qualquer avanço na conta desse cliente, também atendido pela Lew,Lara e Talent. Trabalhos específicos de publicidade realizados para o Real ABN Amro Bank, através da redatora Tetê Pacheco, que já deixou o grupo, foram assinados pela Ogilvy One Direct Marketing. Como uma das agências do Banco do Brasil, a Ogilvy inclusive faz parte do grupo, junto com a D+, que terá seu contrato renovado automaticamente por mais seis meses, até março. Nesse período o banco realiza nova concorrência para duas agências, a ser iniciada em dois meses. As agências Master e Artplan, que acabaram de vencer processo de licitação, ficam pelo menos até setembro do próximo ano. Diante desse quadro, também se dissipam boatos sobre a saída de Mauro Motoryn da Ogilvy. Principal dirigente da agência de Brasília e responsável direto pelo atendimento ao Banco do Brasil, ele recebeu alguns convites para trocar de agência, inclusive para dirigir uma multinacional.