COLUCCI CONVENCE FAZENDA

A empresa Fazenda Bela Vista, fabricante do leite tipo A líder do seu segmento, decidiu aceitar a sugestão de sua agência, a Colucci, e investir pela primeira vez em uma campanha publicitária de mídia impressa. O resultado é um trabalho gráfico com assinatura do diretor de criação Carlos Marin, que contou com a participação de Carlos Credie e Marcelo José Raimundo. O anúncio que comanda a campanha impressa atende ao slogan “Sabor e Saúde na mesma embalagem” e inova ao dispensar os tradicionais componentes de peças para o setor, como vacas e pastos, e embalar um corpo feminino com o rótulo do produto. O leite magro Fazenda promete 60% menos gordura com o mesmo sabor e nutrientes.

MCCANN NO SHOW BUSINESS

Castellanos, Adriana e Dória Jr: domingo no "Business"

MAGAL CARECA DIVULGA NEUTROX

O primeiro trabalho da Loducca para Neutrox, que volta à mídia, tem como estrela o cantor Sidney Magal. Com seu estilo próprio e interpretando um show, canta a balada “Se esse filme tivesse cabelo”, cuja letra constata que vários objetos tivessem cabelo, usariam Neutrox, conforme reposta do coral feminino. A surpresa é que o próprio cantor, no final do filme (assista), afirma que se tivesse cabelo também usuária Neutrox, arrancando a peruca. O comercial entra no ar neste domingo. A campanha é composta também  por um anúncio de página dupla, uma grande variedade de material de ponto de venda, spot de rádio e ações de merchandising no Programa Raul Gil. A direção de criação é de Guga Ketzer, que criou a campanha com  Fábio Barbato, Ricardo Martin, Mariana Fidelis, Bruno Cirello Cássio Moron, Roberta Moraes e Cláudio Arriagada. Pedro Becker dirigiu o filme produzido pela Margarida Filmes e a trilha é da Tentáculo.

LIÇÃO DE CASA

Roberto Justus é uma figura polêmica desde que se separou de Eduardo Fischer em 98 para criar a Newcomm, depois a Bates, virar grupo e hoje ser associado à marca Young & Rubicam, comandando a maior agência do Brasil em compra de mídia. Graças às Casas Bahia? Sim, claro, mas quem conquistou a conta? Ele, Roberto Justus. Ao se autodefinir como um administrador de talentos, Justus admite que não é a estrela maior da companhia, mas reafirma ser e gostar de ser sempre o comandante, tendo nas mãos o poder de decisão. Concordando ou discordando dessas afirmações, porém, todo publicitário e profissional da comunicação em geral deveria ler “Construindo uma vida”, seu primeiro livro. Com os defeitos que lhe apontam e possa ter, Roberto Justus inegavelmente é um vencedor. Talvez por isso tenha feito questão de incluir na obra uma ameaça de Fischer quando se separaram: “Agora eu vou te destruir”. Embora tenha ficado marcada em sua memória, a frase é típica de Eduardo e não carrega essa maldade que transparece. Foi uma ameaça empresarial, de concorrente para concorrente e ex-sócio, tenho certeza. Justus também comenta em várias partes do livro sua relação complicada com os criativos. Elogia sua capacidade e importância no processo, mas, sempre com um pé atrás, desconfia do comportamento usual dos profissionais da área, alguns mais artistas do que propriamente operários. Inquestionável, porém, foi sua preparação para chegar aonde chegou. Se gosta da exposição na mídia e isso chega a incomodar concorrentes, Justus, entretanto sabe tirar proveito do fato, aproximando-se de prospects importantes nas festas, eventos e até numa ligação telefônica que normalmente é atendida, pela sua atual condição de celebridade televisa. E até nisso temos que reconhecer: ele pode não ser o melhor dos apresentadores, mas cumpre um grau acima da expectativa inicial o papel de Donald Trump tropical.

FEMSA ENTREGA SETE MARCAS À TALENT

ANUÁRIOS DO CCSP EM BERLIM

Capas dos Anuários de Pretti e Finamori

Carta da Divina Comédia Produções Artísticas, assinada por Mariana Dupas e Sergio Ajzenberg, informa a Paulo Pretti, da Age, e César Finamori, atualmente na BBDO de Nova York, que os livros 29º e 30º Anuários do Clube de Criação de São Paulo, dos quais foram diretores de criação, já estão na Biblioteca de Berlim, Alemanha, para consulta aos interessados na arte publicitária brasileira. Em conjunto com o Ministério da cultura, a Divina Comédia realizou a mostra Brazil Design naquele país, aproveitando o fluxo de turistas gerado pela realização da Copa do Mundo de Futebol. Depois do evento, realizado em maio, na cidade de Berlim, os organizadores decidiram mandar os anuários para a biblioteca local para servir de material informativo aos brasileiros que vivem na Alemanha ou qualquer pessoa interessada na cultura do país com relação à arte e publicidade.

PIRES SAI E OGILVY REESTRUTURA

Pires: sai com as mudanças

Marcelo Pires não é mais o vice-presidente de Criação da Ogilvy Brasil. Mudança faz parte do projeto de reestruturação da agência comandada pelo novo presidente, o criativo Zuza Tupinambá, ex-Carillo,Pastore. A reformulação começou pela área de Criação, que contava além do vp, com mais doze diretores. Na nova estrutura, o cargo de vice-presidente foi extinto e foram nomeados apenas dois diretores de criação na sede da agência, ambos diretores de arte: Virgílio Neves e Martan Neto, vindo também da Carillo,Pastore com Zuza. O quadro de diretores de Criação se completa nos escritórios do Rio de Janeiro (Zoca Moraes), Belo Horizonte (Henrique Jábali) e Ribeirão Preto (Charles Cruz). Todos os outros ex-diretores criativos passam a exercer as funções seniores de redatores e diretores de arte. Depois da área de Criação, Tupinambá pretende incrementar Atendimento, Planejamento e Mídia com outras mudanças. No RTV da agência, que também passou por reestruturação, Ana Nogueira deixou o cargo.

FEBRE VIRAL CRIA CATEGORIA NO VMB BRASIL

O sucesso dos vídeos virais no You Tube com produção caseira de hit parades inspirou a Loducca, agência da MTV, que criou o 1º Festival do Clipe Refeito em Casa. A emissora, por sua vez, assumiu o projeto e o transformou na categoria “Você Fez”, incluída no próximo VMB Brasil, evento a ser realizado no próximo dia 26 deste mês. O Festival vem recebendo inúmeros inscrições, que podem ser feitas mediante postagem do videoclipe no You Tube e envio do link para o site www.vmbrown.com. Visando estimular a participação, a agência criou o grupo Brown Bags para divulgar o evento, que se transformaram em personagens principais do Festival. Cada um deles tem uma característica e seu próprio videoclipe apresentado no site. Eles são o Small Brown Bag, de 18 anos, que se inspira musicalmente no clipe Beat it, de Michael Jackson sobre briga de gangues de rua. O Médium Brown Bag curte os clipes provocativos da Madonna. O Big Brown Bag, de 19 anos, admira o salto de David Lee Roth em “Jump”, do Van Hallen, e o Extra Large Brown Bag, de 18 anos, prefere os clipes performáticos de Beyouncé, Paula Abdul, Shakira e Britney Spears.  A eleição do melhor Videoclipe Refeito em Casa se dá por votação no próprio site. Entre os concorrentes, a melhor nota por enquanto está com Danielle, que refez o clipe “Sorry”, de Madonna. Entre os mais engraçados está o concorrente Fábio, que refez “Don’t Stop Till You Get Enough”, de Michael Jackson. Assim como os vídeos do You Tube, o Festival também está fazendo o maior sucesso no Internet, já que os virais circulam freneticamente entre os apreciadores de videoclipes. Aliás, essa prática está virando marca da equipe criativa de Guga Ketzer, da Loducca, que este ano já estourou na Internet com os virais “Movimento pela Criatividade na Propaganda” e “Efeito Zizou”.

JC DECAUX GANHA L.A. AIRPORT

O grupo francês JC Decaux um dos gigantes multinacionais de Mídia Exterior, acaba de ganhar a concorrência para explorar os cartazes do importante Aeroporto Internacional de Los Angeles. O contrato dá direito à empresa de atuar naquele aeroporto por dez anos e opção de renovação. O Aeroporto Internacional de Los Angeles é o quarto maior do mundo. A JC Decaux competiu diretamente com a rede Clear Channel de Outdoor. O Los Angeles International Airport, conhecido pela sigla LAX, era o ultimo dos maiores aeroportos do mundo sem um programa definido de publicidade. A JC Decaux também tem contrato com os portos de Nova York e New Jersey, o que lhe permite comercializar publicidade nos aeroportos norte-americanos de La Guardia, John Fitzgerald Kennedy e Newark Liberty International.

VENCEDORES COM ASSINATURAS 

Serpa e Madeira: comemorando resultado

Aqui vai o merecido crédito dos profissionais da AlmapBBDO e fornecedores que produziram os quatro comerciais da agência que disputam o Grand Prix de Filmes do Prêmio Colunistas SP, a ser revelado em breve na cerimônia de entrega dos troféus. Vale ressaltar que o comercial “Panda” pode ser assistido no hot site www.pandanafossa.com.br. Marcello Serpa, e José Luiz Madeira, sócios da Almap, manifestaram-se sobre a matéria, satisfeitos com o resultado e com a performance em Comerciais, já que sempre foi reconhecida como uma agência de Mídia Impressa. Gustavo Sarkis, Renato Fernandez respondem com Marcello Serpa pela criação do filme “Panda”, dirigido por Luiz Ferré, da Cine, com fotografia de Cláudio Leone e finalização da Digital 21. Antonio Carlos Salgueiro é diretor de atendimento da conta Volkswagen e coordenador também do filme “Pelé”, criado pela dupla Dulcídio Caldeira e César Finamori, hoje atuando na BBDO de Nova York. Esse comercial foi produzido pela Sentimental, com direção de Pedro Becker e fotografia de Alcindo Hebling Jr. A trilha é da Tentáculo e a peça foi finalizada nos Estúdios Mega. A mesma dupla criou “Passarinho”, dirigidos por Marcello Serpa, Cássio Zanatta e Giba Lages. A produção é da Republika, com direção de Manguinha e fotografia de Lito Mendes Rocha. O cliente pertence ao grupo de Atendimento dirigido por Fico Meireles e conta com o trabalho de Cristina Chacon. A Tesis fez a trilha e a GP2 a finalização. ”Gritos”, do Twix foi criado por Wilson Mateos e Gustavo Sarkis, dirigidos por Tales Bahu e Rodrigo de Almeida. Martha Almeida atende a conta. Rodrigo Pesavento da Zeppelin dirigiu e Alex Sernambi fotografou. A trilha é da Persona.

QUAL É O MELHOR?

Independente dos votos secretos dos jurados, o Comercial do Ano do Prêmio Colunistas SP 2006 é da AlmapBBDO. Agência mais premiada do país em Mídia Impressa no final da década de 90, desde o ano 2000 a Almap também vem conquistando uma série de troféus na área de Filmes. Completa, lidera nos últimos anos o ranking das empresas brasileiras de publicidade mais premiada em festivais nacionais e internacionais. Nesta versão do Colunistas, o júri elegeu entre os ganhadores de Ouro quatro peças para concorrer ao Grand Prix, todas da agência de Marcello Serpa e José Luiz Madeira. “Pandas”, do Cross Fox, é o mais recente em veiculação. É um comercial bem humorado, adequado ao produto e a qualquer outro automóvel ou motocicleta off road, sem que isso o desmereça. Poderia servir para qualquer produto que faça barulho e atrapalhe o acasalamento dos animais, inclusive biscoitos e salgadinhos crocantes. Mas palmas para quem pegou a idéia para o carro. “Pelé” é daquelas obras publicitárias antológicas. Transformou em Gol o lance que o craque não conseguiu concluir, depois do drible desconcertante no goleiro uruguaio Marzuckewicz. O Gol que todos queriam também é um conceito vencedor. “Passarinho”, da Gol Linhas Aéreas é perfeito para traduzir o slogan “Por que viajar de outro jeito se você pode voar?”. Vencedor inclusive em Cannes é grande favorito. Finalmente, “Gritos” é o próprio briefing na tela. Auto-explicativo e vendedor, só podia ser realizado para um produto composto por caramelo, biscoito e chocolate. Esse não vai dar para ninguém copiar.