GIOVANNI REBATE SUSPEITAS

Paulo Giovanni: indignação

Paulo Giovanni, sócio da Giovanni FCB, que se tornará Draft FCB conforme orientação mundial do grupo Interpublic, desmente veemente e categoricamente os boatos de que poderia ser o sócio misterioso da Santa Clara, agência criada em junho último por ex-executivos de sua agência. “Jamais teria uma atitude como essa com a FCB ou com qualquer outra rede da qual fosse sócio”, revolta-se. Segundo Giovanni, o grupo de executivos que o abandonou e em menos de um mês já tinha uma agência montada, inclusive com clientes que levaram da Giovanni FCB, talvez nem tenha um sócio investidor com as características que divulgam, ou seja, um publicitário carioca dono de agência. Talvez essa afirmação tenha tido mesmo a intenção de confundir o mercado e levantar a suspeita de que esse investidor pudesse ser o próprio Giovanni. “Eu não teria coragem de encarar nossos clientes multinacionais se tivesse tido uma atitude dessas”, garante ele. Giovanni diz ainda que o futuro de sua agência no Brasil não está definido e que poderá até denominar-se Giovanni Draft FCB.

DPZ ESCALA SEUS PERSONAGENS

Depois de provocar a Almap e a Gol com anúncio lembrando que o logotipo da companhia aérea destacado em anúncio daquela agência, a DPZ volta à mídia para reafirmar a importância de suas criações. Anúncio com o título “Se quiser falar com a DPZ fale com um deles”, mostra quatro personagens de grande importância na propaganda brasileira: Garoto Bombril, Baixinho da Kaiser, Franguinho Sadia e o mordomo Alfredo, do papel higiênico Neve. Inicialmente, por sugestão de José Zaragoza, a peça mostraria apenas o Baixinho da Kaiser, resgatado no primeiro comercial da Fischer América para a cerveja, cliente recém-conquistado pela agência de Eduardo Fischer. Palpite de Flávio Conti, porém, transformou a provocação num anúncio institucional que vende a qualidade criativa da DPZ. “Não é saudosismo, mas quisemos lembrar que o Baixinho, que é patrimônio da Kaiser e agora utilizado pela Fischer, foi criado aqui e ficou dez anos no ar”, diz Conti . Aliás, todos os personagens da DPZ têm vida longa, vide o Garoto Bombril,  que com 20 anos entrou no Guiness Book. “Quisemos mesmo marcar o trabalho da DPZ nesse sentido, pois não se vê mais a criação de personagens que se identificam com a marca”, explica ele. Ainda sobre a volta do Baixinho pela Fischer, Conti garante que a agência vai apresentar resultados, pois o personagem ainda tem grande recall em qualquer pesquisa que se faça. “A verdade, é que desde que saiu da DPZ, com 14% de share, a Kaiser nunca mais encontrou seu caminho e hoje mal chega aos 5% de participação no mercado de cerveja”, finalizou Conti.

FULL JAZZ CONTRA O FUMO

Foto: Fábio Costa

O Dia Nacional de Combate ao Fumo (29 de agosto), foi lembrado pela Full Jazz através de peças de mobiliário urbano instaladas na região da avenida Berrini, em São Paulo. Postes foram transformados em cigarros gigantes com a placa “Pare” em destaque. No Brasil, o tabaco chega a causar 200 mil mortes por ano segundo o Ministério da Saúde. A campanha foi apoiada pela AlphaGraphics e  criada pela dupla composta pelo redator Julio Sciarretta e a diretora de arte Fátima Temer. A direção criativa é de Luiz Lobo e Paula Junqueira com produção de Shirley Amaral. A impressão e instalação das peças foi da RC2 Comunicação Visual.

PEPSICO LANÇA “MÁGICO” COM ANIMAÇÃO

A Cinema Animadores criou os personagens e a diretora Lila Rodrigues dirigiu seu primeiro comercial na produtora para o lançamento do achocolatado "Mágico", da Pepsico, criado pela Almap BBDO. O filme começa a ser veiculado em setembro e, em linguagem infantil, mostra o “magiquinho” transformando leite comum na nova bebida achocolatada energética. A criação é de Luis Gustavo e Flábio Amaral, com direção criativa de Thales Bahu. A direção de arte da produtora é de Daniel Zante, animação da Paulo José Silva e produção de Mariana Brasil. A trilha sonora é da Lua Nova.

PREFEITURA ADIA MAIS UMA VEZ

O imbróglio em que se tornou a licitação da conta publicitária de R$ 20 milhões da prefeitura de São Paulo acaba favorecendo Gilberto Kassab, que terá a oportunidade de contratar agências voltadas ao seu projeto político. Inicialmente marcada para a próxima segunda-feira (4) a entrega das propostas das 20 agências que continuam na disputa foi adiada para 16 de outubro, ou seja, após as eleições. Com isso, o atual prefeito, sucessor de José Serra, terá empresas publicitárias trabalhando na divulgação de suas ações e construindo sua imagem política para uma provável campanha à reeleição em 2008. Isso ocorreu em razão de três das agências participantes, Giacometti, PPR e OU/Z terem questionado itens do processo. O fato gerou republicação do edital e, uma vez que o quesito preço também foi questionado, exige-se 45 dias de prazo para a remarcação das apresentações. As agências concorrentes terão que apresentar uma campanha da prefeitura com utilização de R$ 2 milhões da verba total em mídia. As maiores dificuldades das duas agências a serem escolhidas serão, pela ordem, reverter um índice de 77% de desconhecimento da figura do prefeito por parte da população da cidade e tentar explicar para o mercado publicitário o projeto de lei de Kassab que praticamente extingue a mídia exterior na cidade com as proibições impostas ao meio outdoor.

DEMISSÃO DE JUSTUS INSPIRA CONCURSO

"A White vai dar a você a oportunidade de realizar o sonho de milhões de pessoas: Demita seu chefe”. A frase, acompanhada da sugestiva logomarca representada por uma mão fechada apenas com o dedo médio esticado, abre o novo concurso de estagiários da White Propaganda, inspirada no candidato Peter Collins, do Aprendiz 3, que demitiu Roberto Justus de sua vida na semana passada antes que o apresentador do programa o demitisse. Na dia seguinte ao episódio, Paulo Henrique Gomes, diretor de criação da White, convocou Tiago Valadão e Bernardo Rennó para produzirem um anúncio já veiculado nos jornais do meio, cartazes que estão sendo colados em faculdades e o hot site com orientações sobre inscrições. Bem humorado, o texto na Internet diz que podem participar do concurso de seleção de estagiários todo mundo que alguma vez na vida já teve vontade de demitir seu chefe. A White afirma estar a procura de pessoas, destemidas, ousadas, criativas, enfim sem noção, mas alerta que não só não vale dar uma de “bundão” e chorar, aliás como fez o candidato Collins no final do programa. As inscrições podem ser feitas pela Internet entre 1º de setembro e 30 de outubro através de um vídeo no qual o candidato mostra como demitiria seu chefe. Os autores dos dois melhores vídeos, a serem revelados no dia 10 de novembro, ganham vaga de aprendiz na agência de Maurício Queiroz.

SOLEIL REFORÇA MARCA BRADESCO

Campanha da Neogama amplia recall do Bradesco

Um ano depois de ter o único entre os comerciais de banco preferidos pelo público, com "All You Need is Love",  o Bradesco volta a liderar a pesquisa Data Folha/M&M no segmento com o filme “Cirque de Soleil”. Os resultados do levantamento foram revelados nesta segunda-feira (28) e a campanha da Neogama BBH, baseada no espetáculo saltimbanco, foi eleita como uma das dez mais votadas pelo público em julho, no quesito “Preferência de Marcas em Propagandas na TV”. A marca Bradesco também foi a mais lembrada do mercado financeiro na pesquisa Top Of Mind desenvolvida pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) em conjunto com a Top Brands Consultoria e Gestão de Marcas. Esse estudo foi realizado pela terceira vez abrangendo 17 categorias de produtos e serviços e leva em conta a importância e o prestígio das marcas para o consumidor brasileiro. O resultado será divulgado esta semana no Fórum Internacional ABA Branding 2006.

LONDRES DEFINE JURADOS

Lorente, Agnelo e Figueira no júri do London Festival

A Stock Photos, representante do London Festival no Brasil, começa a divulgar os nomes dos jurados que participarão do júri nacional, a ser reunido no próximo dia 12 de setembro, em São Paulo. Tomás Lorente, vice-presidente de Criação da Young & Rubicam, terá a companhia de Jader Rossetto, da Fischer América, jurado brasileiro no último Festival de Cannes, Agnelo Pacheco, Marco Versolato, da Lew’Lara, Fernando Nobre, da Famiglia, e Hugo Rodrigues, da Salles Chemistry, já confirmaram presença. O Festival também acaba de confirmar a presença de Ricardo Figueira, da Agência Click, no júri de Internet. Figueira, assim como Rossetto, representou o Brasil no Cannes Lions 2006.

CELULAR E CASA MOTIVAM CONSUMIDOR

Os telefones celulares e materiais de construção e acessórios para o lar foram os segmentos com maior crescimento na pesquisa Intenção de Consumo realizada pelo Provar (Programa de Administração de Varejo). O grupo Telefonia/Celulares ficou em terceiro lugar com 11,4% das intenções de compra, enquanto Material de Construção atingiu 10%. No detalhamento das respostas, um terço das pessoas que desejam comprar celular apontaram as Casas Bahia como o melhor ponto-de-venda, acima das lojas próprias das operadoras, pelas facilidades de crédito que concede. Os consumidores declararam ainda que pretendem gastar entre R$ 140 e R$ 1,2 mil por um novo aparelho. No caso dos materiais de construção, a pesquisa revelou que isenções fiscais e maior número de canal de financiamento aumentou o desejo de compra desses produtos, incluindo acessórios para o lar. Consumidores declararam estar dispostos a gastar entre R$ 100 e R$ 20 mil nesse segmento, o que representa um aumento de 160% em relação ao mesmo período do ano anterior. A rede C&C foi apontada como o melhor local para compras do setor. Mauro Florio, diretor de marketing da rede C&C, atribui esse resultado à melhoria do atendimento ao público, cumprimento de prazos e oferecimento de produtos de qualidade.

ANUNCIANTES AGRADECEM POLÊMICA

Collins: aumentou audiência    Longo: papel de carrasco

Depois de um início morno, com média de 9 pontos de audiência, o Aprendiz 3 aproveitou para capitalizar uma atitude inesperada de um dos candidatos e adotou a polêmica para aumentar o interesse do telespectador. Na semana passada, Peter Collins não só se demitiu como ainda demitiu Roberto Justus de sua vida, promovendo uma das cenas mais interessantes do programa. Como vinha com uma média abaixo do esperado, a Record resgatou a audiência do reality show através da veiculação desse vídeo em seu site. Imediatamente a produção do Aprendiz 3 reformulou posturas e no programa de ontem conseguiu atingir pico de 14 pontos e média de 11, o que satisfaz a emissora e sem dúvida premia os anunciantes Claro, HSBC, Visa e Fiat, que apostaram na atração. Além Justus, portando-se muito mais duro com os candidatos, o consultor Walter Longo assumiu a posição de “carrasco”, personagem comum nos júris da televisão e responsável pela opinião mais amarga entre seus parceiros. Essa postura sempre acaba conquistando audiência, assim como acontece com vilãos e vilãs nas telenovelas. No episódio deste domingo, além de ajudar Justus a criticar os participantes do grupo perdedor, Longo ainda teve a paciência necessária para contabilizar “cerca” de 200 erros de inglês na apresentação dos candidatos. Praticamente na metade da versão 2006 do Aprendiz, a Record ainda pode sonhar em tornar o programa um campeão de audiência no seu horário. Embora demitido, Collins sem dúvida merece um prêmio da emissora e de Justus por ter esquentado o programa e indicado a fórmula para aumentar a audiência. Além do show na sala de demissão, ainda chorou na cena da partida. E lágrimas sempre garantem pontos a mais nas pesquisas do Ibope.