LUNA JÁ ATUA NA MAESTRO

Fernando Luna, ex-diretor associado da Grey Brasil,  que comandava a agência com José Grellet (hoje na Talent) e José Chicau (atualmente na G11) antes de se tornar Matos/Grey, já está instalado na Maestro, agência do grupo Newcomm. Na verdade, ele assumiu a direção de criação da agência e o comando partilhado com Sergio Prandini no dia 13 deste mês, conforme nota neste Blog. O grupo ainda não fez o anúncio oficial, aguardando definição de novos clientes, especialmente aqueles que deverão acompanhar Luna na mudança.

TESTE DO PÉZINHO

VISITA INTERNACIONAL

O francês Daniel Morel, presidente mundial da Wunderman, baseado em Nova York, estará em São Paulo nesta terça e quarta-feira para reuniões com os principais clientes da empresa. A Wunderman Brasil, que integra o grupo Newcomm no país e a holding WPP em nível mundial, é presidida por Eduardo Bicudo. Recentemente conquistou as contas de Nokia e Diageo. Morel também aproveitará a visita para um encontro com os comandantes da Wunderman na América Latina.

ENFIM UMA BOA NOTÍCIA

1º FESTIVAL DESENYOUNG

Como teste para o 1º Desencannes, que será promovido em Julho/Agosto, após o Cannes Lions, está sendo lançado hoje o 1º Desenyoung, visando eleger as melhores idéias impublicáveis de jovens criativos. O prêmio é uma parceria entre o site Desencannes e o programa Young Creatives Brazil. Poderão participar desse concurso criativos que aparentam ter até 28 anos, mesmo que já tenha passado dos 45, e as inscrições são gratuitas. Os vencedores serão anunciados na festa oficial de premiação do Young Creatives Brazil. Em julho o site lança o 1º Festival Desencannes, que já tem como jurados confirmados André Nassar, da Y&R, Marcelo Pires, da Ogilvy, Marcelo Siqueira, da DM9DDB, Paulo Bione, da QG, e este colunista.

PROPAGANDA MAL HUMORADA

Comentário deste colunista veiculado nesta quarta-feira, 22, pelo programa Comercial & Cia. na Band News FM

“NÃO ADIANTA ELOGIAR O CONAR. AÍ VEM O PROCON E ESTRAGA TUDO.

ESSE ÓRGÃO, QUE DEVERIA SE ATER A QUESTÕES ESTRITAMENTE DE CONSUMO, NOVAMENTE SE INTROMETE EM PROPAGANDA.

A POLÊMICA DESTA SEMANA É A INTERVENÇÃO DO PROCOM EM RELAÇÃO A COMERCIAIS DA BRAHMA E DA SKOL.

O FILME DA BRAHMA É ANTIGO, A QUESTÃO JÁ FOI INCLUSIVE DEBATIDA.  ATRASADO, O PROCON AGORA QUER MULTAR A EMPRESA POR DIFUNDIR O CONSUMO DE BEBIDA ALCOÓLICA EM ESTÁDIOS DE FUTEBOL.

O FILME MOSTRA UM TORCEDOR ATRAVESSANDO A ARQUIBANCADA ADVERSÁRIA PARA CONSEGUIR UMA BRAHMA.

A EXPLICAÇÃO DA AGÊNCIA É QUE APENAS EM SÃO PAULO E MAIS UM OU DOIS ESTADOS ESSA VENDA É PROIBIDA.  NO RESTANTE DO BRASIL E EM OUTROS PAÍSES É LIBERADA.

AGORA O PROCON IMPLICA COM O COMERCIAL DA SKOL QUE CLONA A MUSA DO VERÃO E A DISTRIBUI PARA CONSUMIDORES. PARA O ÓRGÃO, A VELHA HISTÓRIA DE QUE A PEÇA PUBLICITÁRIA CLASSIFICA A MULHER COMO OBJETO DE CONSUMO E CARACTERIZA PUBLICIDADE ABUSIVA.

O BRASIL ESTÁ PERDENDO O BOM HUMOR. E A PUBLICIDADE DO PAÍS, SEM VERBAS ASTRONÔMICAS PARA PRODUÇÃO DE CAMPANHAS, BASEIA-SE NISSO PARA COMPENSAR.

DENTRO DE POUCO TEMPO, OS BREAKES COMERCIAIS DA NOSSA TEVÊ SERÃO OCUPADOS APENAS POR TESTEMUNHAIS SISUDOS E MAIS, MUITO MAIS OFERTAS DE VAREJO.

SE JÁ EXISTE O CONAR, A QUEM CABE A AUTO REGULAMENTAÇÃO PUBLICITÁRIA, POR QUE TEMOS QUE AGUENTAR O PROCON INTROMETENDO-SE NO SETOR?

PROPAGANDA TAMBÉM É UMA SÁTIRA DA REALIDADE. E DO JEITO QUE A COISA VAI, NÃO PODERÁ MAIS MOSTRAR MULHER DE BIQUINI NEM MULHER FEIA, FAZER PIADA DE GAGO, DE PADRE, BAIXINHO OU DE GRANDÃO.”

O MELHOR DO DESENCANNES

Já faz um tempo que o anúncio Hillary Clinton, criado para o lançamento do livro da ex-primeira dama norte-americana, mantém-se no primeiro lugar entre as “Pérolas” do site Desencannes. Segundo o autor, Pedro Pedreira, “a defesa desse anúncio ficou a cargo de uma estagiária, mas ela preferiu não se pronunciar a respeito. O Desencannes surgiu para mostrar idéias que nunca serão veiculadas, para limpar as gavetas dos criativos. Peças como essa, muitas vezes melhores do que as aprovadas, acabam no esquecimento. O site foi criado para isso e merece uma visita. Quem sabe uma participação.

JWT GANHA COCA-COLA

A JWT Brasil ganhou a concorrência promovida pela Coca-Cola Company para realizar campanha latino-americana do segundo semestre da principal marca da companhia, a Coca-Cola Red. Agência disputou com McCann-Erickson, atual dona da conta, e Ogilvy, que atende Fanta. A JWT é a única das três que não trabalha para o anunciante no país. A campanha que concorreu no processo foi criada por Ricardo “Chester” Amaral, com estratégia de planejamento de Ken Fujioka. A trilha é da MCR, que já produz a maioria dos fonogramas da Coca-Cola para suas campanhas da América Latina. A JWT não vinha aceitando os convites da Coca-Cola até então por problemas de conflito com seu cliente Lipton Tea, que entretanto não realiza trabalhos publicitários há algum tempo. A nova campanha da Coca-Cola, que integra estratégia de marketing pós Copa do Mundo, deve ser veiculada a partir de agosto ou setembro. Atualmente, a campanha “Loucos por Futebol” veiculada nos países latino-americanos, tem a assinatura da Santo, butique criativa Argentina da holding WPP, da qual a JWT faz parte.

BRADESCO MUDA O MARKETING

JACK RONC NA MPM

O diretor de arte Jack Ronc, que deixou a Publicis no final do ano passado com o redator Sergio Franco e Doriano Carneiro, está desenvolvendo job especial na MPM em dupla com Carla Kawamura. Aaron Sutton, vp criativo da agência, diz ser muito possível que Ronc seja efetivado, uma vez que a MPM espera transformar esse job em cliente em breve. Doriano “Carneiro” Cecchetini já integra a equipe criativa da McCann-Erickson, contratado por Adriana Cury no começo deste ano.

MPM MOSTRA RECORDE DO BURGER KING

Decididos a testar a veracidade do slogan “monte seu sanduíche”, do Burger King, dez jovens entraram numa loja da rede em São Paulo perguntando se era possível fazer um Whopper acrescentando 20 hambúrgeres. Diante da resposta afirmativa questionaram se o mesmo lanche poderia ser servido com 100 hambúrgeres adicionais. A loja preparou e serviu, registrando o recorde mundial do Burger King: um sanduíche com 101 hambúrgeres, devorados pelos dez consumidores. Para divulgar o fato, a MPM, agência do Burger King criou uma ação de merchandising no programa Pânico, sucesso entre o público jovem. No último domingo, o apresentador Emilio Surita e Sabrina Sato mostraram um Whopper com 101 hambúrgeres. Com certeza, de olho no Guiness Book muita gente vai tentar quebrar esse recorde mundo afora.

PASSANDO O BRASIL A LIMPO

Campanha de lançamento da nova coleção jeanswear da Forum, criada por Marcello Serpa, aproveita momento político, período pré-eleitoral e profusão de CPIs para propor a limpeza moral do país. Polêmicas, as peças mostram um casal vestindo apenas jeans da marca promovendo hipotéticas cenas de faxina contra corrupção. Tufi Duek, da Fórum, utiliza desde 94 campanhas usando valores morais e culturais do país. Desta vez, aproveitando a condição inerente de contestação do jeans, a Fórum propõe estimular os brasileiros a promover uma “limpeza” geral na imagem do Brasil. Essa é a primeira campanha da AlmapBBDO para a marca, composta de cinco anúncios veiculados em jornais, revistas e outdoors.

COLA-COLA FAZ CONCORRÊNCIA

A Coca-Cola está realizando uma concorrência entre as agências McCann Erickson, Ogilvy e JWT para realização de nova campanha regional na América Latina pós-Copa do Mundo, com início de veiculação previsto para agosto ou setembro. As três agências já fizeram suas apresentações. A McCann, dona da conta da principal marca da empresa no Brasil, veicula atualmente filmes adaptados, criados pela Santo, butique criativa argentina do grupo WPP. A Ogilvy, que também atende o anunciante em vários países latino-americanos, no Brasil atende Fanta e já atuou para Sprite. A JWT é a única que não tem atualmente qualquer produto da Coca-Cola Company no país. Eventualmente, a Coca-Cola convida agências que não participam do processo para avaliar novas estratégias criativas. No caso da JWT, o diretor de marketing regional, Walter Suzini considerou antigos trabalhos para o cliente realizados pela dupla Ricardo Chester e Ken Fujioka, hoje vps de Criação e Planejamento da Thompson, que atenderam Sprite quando atuavam pela Loducca. O resultado desse processo de seleção deve ser conhecido até a próxima quarta-feira, dia 22.

LODUCCA ACRESCENTA 20 MARCAS

A agência de Celso Loducca, incorporada ao grupo MPM no final do ano passado, conquistou 20 marcas de três novos clientes no primeiro trimestre deste ano: K&M, Flying Horse e Carta Editorial. Da K&M vai atender Casa & Perfume, Amaciante Coquel, Brilho Fácil, Tom Bom, Gel Care, Amacitel, Toque Final e Eucalar. Da Flying Horse atenderá as versões Booster, Light, Love e Icem do energético. Finalmente, a agência criará estratégias de divulgação de todas as revistas da linha Vogue, desde a principal publicação "Vogue" até as versões Casa, RG, Homem, Jóias, Noiva e Passarela. Além de Celso Loducca, o trabalho de prospecção e Novos Negócios é coordenado pelo diretor de Operações André “PB” Paes de Barros.