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KIA RENOVA COPA DO BRASIL ATÉ 2012 |
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| 24/11/2009 |
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2009: 40 milhões de telespectadores
Após experiência em 2009, a Kia Motors exerceu prioridade e renovou o patrocínio da Copa do Brasil de Futebol até 2012. O contrato de “Title Sponsor” concede à empresa assinar com sua marca o torneio que reúne times de todos os estados brasileiros, além do Distrito Federal. A edição 2010 da competição, cujos direitos pertencem à Traffic, será transmitida pelas TVs Globo, Band, SporTV e ESPN Brasil entre fevereiro e agosto e garantirá ao campeão uma vaga na Copa Libertadores de América de 2011. A 21ª edição do torneio, vencida pelo Corinthians, atingiu uma marca histórica de exposição na mídia. Os 262 jogos transmitidos pela TV geraram mais de R$ 1,1 bilhão, segundo levantamento feito pelo instituto de pesquisas Informídia. No total, a competição foi vista por 39 milhões e144 mil pessoas. Além do “title sponsor”, a Copa do Brasil também terá seis cotas de patrocínio. As cinco empresas patrocinadoras deste ano, Visa, Embratel, 51, Rodobens e Vipal, tem prioridade de renovação. Segundo Eduardo Barrieu, diretor de marketing e comercial da Traffic Sports, a maioria deve renovar e até a próxima semana as seis contas estarão fechadas.
Escrito por Adonis Alonso às 17h13
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A VIDA COMEÇA COM UM CHUTE |
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Primeiro ato de comunicação
Comercial criado pela Adag para o Museu do Futebol, espaço localizado no Estádio do Pacaembu, em São Paulo, visa incentivar a visitação do local dedicado à grande paixão nacional. Com narração de Pelé, o filme "Chute", em tom emocional, garante que a primeira comunicação de um feto com o mundo é através de um chute, na barriga da mãe. O comercial foi produzido pela Bossa Nova, com direção de Paula Trabulsi. “O filme retrata o amor e a devoção dos brasileiros ao esporte, que mesmo não sendo brasileiro, se naturalizou. A nossa intenção foi mostrar como as pessoas são tocadas pelo tema e de como o Museu do Futebol tem contribuído para isso”, diz Luana Zolet, da Adag, agência que atende a conta do Governo do Estado de São Paulo. A criação é de Caio Junqueira e Hélio Silva e o áudio é da Banda Sonora.
Escrito por Adonis Alonso às 17h07
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BANDA TURMA DA MÔNICA "TEEN" DIVULGA SHOPPING |
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Promoção: bonecos
Depois dos anúncios, entra no ar comercial da campanha de Natal do Shopping Metrô Tatuapé, criada pela Fabra E Quinteiro, agência recém-incorporada ao grupo Eugenio. Apostando no público jovem, a agência se inspirou na idéia da Turma da Mônica em formar uma banda musical. Assim, na campanha eles crescem, viram adolescentes e realizam seu sonho. “Achamos interessante fazer esse link e investir numa campanha estratégica”, conta Flavia Tegão, gerente de marketing do Shopping Metrô Tatuapé. Além da campanha, o shopping também realiza uma promoção especial para os consumidores, através da qual a cada 150 reais em compras mais 10 reais em dinheiro os clientes ganham um boneco exclusivo do seu personagem favorito: Mônica, Magali, Cebola ou Cascão. A criação é de Gustavo Azevedo e Alexandre Manisck, com direção criativa de Paschoal Fabra Neto. O comercial foi produzido pela Cine Avenida com direção de Vinícius “Vinicão” Gagliardi. Áudio da Banda Sonora.
Escrito por Adonis Alonso às 16h19
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DPZ DESFAZ SOCIEDADE COM A DENTSU |
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Após cinco anos de sociedade, a DPZ vende sua participação de 49% na Dentsu Latin America para a Dentsu Inc, que passa a deter 100% da marca na região. A sede da Dentsu Latin América opera a partir da agência brasileira, em São Paulo, da qual saiu no início deste mês o então diretor geral da operação, Eduardo Novogrebelski. Ex-Atendimento da DPZ, Novogrebelski comandava a Dentsu Brasil desde 2004. DPZ e Dentsu também anunciam que continuarão a trabalhar juntas no Brasil por meio de acordo operacional em negócios atuais e futuros. A Dentsu Latin América tem como ceo o japonês Akira Suzuki. A agência atende clientes como Sony, Toyota, Ajinomoto, Fast Shop e NEC do Brasil, entre outros.
Escrito por Adonis Alonso às 15h12
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EXPERTISE LEVA DULOREN PARA A AGNELO |
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Polêmica: Cristo tapa os olhos para freira de lingerie A Duloren, que vinha atuando em comunicação através de house agency, acaba de anunciar a entrega de sua conta publicitária para a agência Agnelo Pacheco Rio. O fundador da agência tem em seu extenso portfólio cases marcantes para a marca Hope de lingerie criados entre o final dos anos 80 e início da década de 90. Primeiro instalou um outdoor gigante em parede lateral de um edifício ao lado do viaduto elevado “Minhocão” com a foto proporcional de modelo com curvas insinuantes vestindo apenas uma lingerie da marca. Resultado, um acidente de trânsito e uma ação na Justiça contra a peça publicitária que tirou a atenção do motorista. Para o mesmo anunciante, Pacheco criou um outdoor no qual a modelo ganhava vida e dançava apenas para a mente distorcida de um personagem da novela “Roque Santeiro”. Ainda mais, criou um anúncio para a marca masculina da empresa estrelado por Roberta Close, antes da cirurgia. O título: “Se eu fosse homem só usava Mash. Mash, a cueca do homem de verdade”. Somado a isso, o atual diretor de criação da Agnelo Rio, Marcos Silveira, é um dos criadores dos premiados e polêmicos anúncios sob o slogan “Você não imagina do que uma Duloren é capaz”. E Marcelo Gorodicht, hoje diretor de atendimento e planejamento da agência, foi o idealizador da campanha de lançamento da marca Femmina, do mesmo fabricante. Junto com esses profissionais, o presidente da Duloren, Roni Argalji e a diretora de marketing e estilo, Denise Areal, visam retomar a história de sucesso da Duloren.
Escrito por Adonis Alonso às 15h04
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"O APRENDIZ" ATINGE RECORDE COM DORIA |
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ESPECIALISTA RECOMENDA FAZER MAIS COM MENOS |
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Thorpe: problema e solução
“Prosperidade sem crescimento” foi o tema da palestra de David Thorpe, especialista em cybercultura, dentro do curso “Ações Inovadoras em Comunicação Digital”, realizado na última semana em São Paulo sob o comando de Gil Giardelli, ceo da Permission, empresa de soluções digitais. Thorpe é editor da revista “Energy and Environmental Management”, publicação especializada em energia e gestão ambiental. Para Thorpe, é preciso “Fazer mais com menos”. Segundo ele, o aquecimento global é o principal desafio do Brasil e do mundo. O País é, segundo estudos realizados, o quinto do ranking que mais emite gases de efeito estufa. Nesse contexto, a prosperidade sem crescimento ganha relevância. Todas as empresas precisam pensar sustentavelmente e adotar, urgentemente, os cinco “Erres”: Reduzir, Reutilizar, Reparar, Reciclar e Renovar. “As empresas devem adotar modelos sustentáveis para qualquer tipo de negócio e fazer parte da solução, gerando novas oportunidades. “Se você faz parte da solução, também faz parte do problema”, definiu.
Escrito por Adonis Alonso às 16h14
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PROGRAMA MOSTRA RELAÇÃO BRASIL x CANADÁ |
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Rosana: direto de Vancouver
Rosana Dias, que começou sua carreira como repórter do antigo Caderno Propaganda & Marketing, e que nos últimos anos atuou na Folha de S.Paulo e foi assessora de imprensa da Fiat, Rede Globo de Televisão e Embraer, atualmente comanda um programa de rádio diretamente do Canadá. O programa, que integra o site MegaBrasil, procura retratar negócios em desenvolvimento entre empresas brasileiras e canadenses. Seu último boletim foca o trabalho da Dotz, uma empresa brasileira associada à Air Miles, dona do cartão de milhagem mais comercializado no Canadá. Quem quiser pode fazer sugestão de assunto para sua coluna semanal através de e-mail.
Escrito por Adonis Alonso às 15h52
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DDB LATINA LANÇA “TRIOS CRIATIVOS” |
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Ortiz: mudança de comportamento
A exemplo do que faz a DM9 no Brasil com a inclusão de criativos digitais, a DDB Latina lança as “Triplas” na região, formadas por um diretor de criação, um planejador e um especialista digital. A rede dessa forma se reinventa décadas depois que Bill Bernbach, um de seus fundadores e líder da revolução da industria publicitária nos anos 60 criou e introduziu as duplas no processo criativo. "Num mundo onde as novas tecnologias, os novos meios e as redes sociais estão mudando radicalmente a forma com que os consumidores se comportam e comunicam, as agências não podem ficar paradas", diz Juan Carlos Ortiz, presidente da DDB Latina. Sob seu comando estão todas as agências da região, mais o mercado hispano dos Estados Unidos e a Espanha. Para ele, é preciso consolidar esse novo modelo de pensamento e convergência, que combina criatividade, estratégia e as possibilidades digitais, uma necessidade das marcas para exercer influência real na vida das pessoas.
Escrito por Adonis Alonso às 12h26
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"GIGANTE" DIVULGA NOVA MITSUBISHI L200 |
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A PEDIDOS, OS BRASILEIROS NA ARGENTINA |
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| 19/11/2009 |
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Os brasucas em Buenos Aires
Em razão da polêmica criada pela contratação de criativo argentino pela Adag, houve quem afirmasse que não há brasileiros trabalhando na publicidade Argentina. Pois bem, o redator André Takeda é diretor geral de Criação da house da Fox Latin American Channels, em Buenos Aires. Na sua equipe há argentinos, venezuelanos, colombianos e outros dois redatores brasileiros, Tulio Bragança e Caco Velloso. Além de criarem e produzirem chamadas e vinhetas dos canais do grupo Fox para toda a América Latina, também desenvolvem brands para outros países e regiões. Toda a nova imagem do canal Fox, por exemplo, foi criada e produzida em Buenos Aires para a Europa, África e Ásia. A equipe desenvolve ainda projetos para mais de 20 canais, entre eles Fox, FX e National Geographic Channel e aberturas para as séries originais da Fox, como Tempo Final, 9MM: São Paulo e Kdabra. Essa equipe é uma das mais premiadas da América Latina, com diversos Promax, NY Festivals, além de ter uma série de peças publicadas na Archive e Boards.
Escrito por Adonis Alonso às 15h33
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CRIATIVO DA FISCHER LANÇA LIVRO DE CONTOS |
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ALMAP É A SEGUNDA DO MUNDO NO GUNN REPORT |
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Cachorro-Peixe e Caixas: VW a mais premiada O Gunn Report, cujo resultado está sendo divulgado nesta quinta-feira (19) em todo o mundo, revela que com cinco peças entre as Top 20, a Almap BBDO é a segunda agência mais premiada do mundo em 2009. A campeã deste ano desse relatório realizado anualmente é a DDB de Londres. Os trabalhos da Almap incluídos entre os 20 melhores do mundo são o premiadíssimo filme “Cachorro Peixe”, o anúncio “Caixas”, ambos para Volkswagen, as campanhas “Gatorade Kids” e “Até Onde vai sua criatividade”, esta para a Escola Panamericana de Arte” e o game interativo “Weather”, para o Greenpeace. A Almap conquistou ainda o quinto lugar entre as agências interativas. Desde 1998, quando o Gunn Report foi criado, a Almap BBDO é a agência brasileira mais premiada. A Volkswagen, cliente da agência, também foi apontada como o anunciante mais premiado. A rede BBDO é a campeã entre os grupos de agências. No geral, o Brasil ficou em 7º. lugar, atrás dos Estados Unidos, Grã-Bretanha, Argentina, Alemanha, Japão e Espanha.
Escrito por Adonis Alonso às 10h04
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JORNALISTA LANÇA LIVRO “ALÉM DOS RIOS” |
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| 18/11/2009 |
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Rossini, o navegador Murta e o livro Antoninho Rossini, jornalista e colunista publicitário, lança no dia 8 de dezembro às 19h30 na Livraria da Vila da Alameda Lorena, 1731, em São Paulo, o livro “Além dos Rios”. Pescador nas horas vagas, Rossini conheceu o mineiro Aladir Murta, de 72 anos, durante uma pescaria no Rio Araguaia em junho de 2008. Conhecido como “navegador solitário”, Murta percorre desde o ano 2000 os rios brasileiros numa canoa de quatro metros apenas com remos e equipamentos básicos de sobrevivência. O aventureiro enfrenta frio, calor, chuva, fome e doenças para poder durante a noite, instalado em uma rede, acompanhar todo o curso da Lua. Mesmo sozinho, o navegador sempre se sentiu acompanhado por seres espirituais. Conhece e convive com povos ribeirinhos e índios. Aprendeu a se comunicar com a natureza encarnada nas florestas e nos animais. Já remou nos rios Amazonas, Negro, Tocantins, Xingu, Madeira, Mamoré, Javaés e São Francisco, entre outros. Impressionado com a história, Rossini realizou várias entrevistas com Murta em lugares tão distantes como numa pequena ilha conhecida como “Ilha do Meio”, entre os municípios de Xambioá, no estado do Tocantins e São Geraldo do Araguaia, no estado do Pará. O livro contém um vasto material com mapas, depoimentos, fotos e recortes de notícias sobre a saga do navegador solitário. O jornalista é responsável pela Editora Tag & Line, especializada em biografias e estudos sobre marketing e propaganda. Entre suas obras, destacam-se “A Vertigem das Urnas”, e “Não diga para minha mãe que trabalho em propaganda. Ela pensa que sou pianista num bordel”, ambos de autoria do francês Jacques Séguéla.
Escrito por Adonis Alonso às 17h58
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ALL BRAN CRIA STAND UP “INTESTINO PREGUIÇOSO” |
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GREY BRASIL NEGOCIA COM SANTA CLARA |
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Greene: ex-WPP
Primeira Mão- Depois de avaliar vários criativos para substituir Silvio Matos, que ainda discute sua saída da sociedade, a Grey Brasil negocia com a Santa Clara. A agência de Jaime Greene, Fernando Campos e Ulisses Zamboni, assumiria o comando da nova Grey brasileira que está sendo montada pelo atual ceo, o italiano Riccardo Ferraris. O processo está sendo conduzido pela The Talent Business, de Roberta Rivellino, que começou o trabalho entrevistando uma série de criativos. A meta inicial era apenas substituir Matos, que ainda continua baseado na agência. Leandro Castilho, ex-vp de criação, e Yuri Aizemberg, diretor de operações, já deixaram a Grey Brasil. Criada com formato de hotshop, a Santa Clara, apesar do bom trabalho e vários prêmios, acabou sofrendo com os problemas de uma agência tradicional e por isso perdeu um cliente importante como Kuat. Solução diferenciada, a fusão da Grey Brasil com a Santa Clara também agradaria o grupo WPP, dono da rede, já que um de seus sócios, Jaime Greene, desempenhou função importante na holding comandando a JWT do Chile. Neste ano a Santa Clara, que ainda mantém acordo operacional com o grupo Sapient Nitro, já foi assediada por várias agências nacionais e internacionais com projetos de sociedade. Questionados, os executivos da Santa Clara preferiram não se pronunciar sobre o assunto. Uma fonte do WPP, porém, confirmou a informação.
Escrito por Adonis Alonso às 15h24
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J&J ASSINA PRIMEIRO PARTO PUBLICITÁRIO |
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Mamãe-propaganda
Agência que nasceu para criar projetos diferenciados de comunicação, a Babel comemora nesta próxima sexta-feira (20) o ponto alto da série “Toque de Mãe”, da linha Johnson’s Baby, com a apresentação de um parto real. A exibição será na TV Record, durante o programa Hoje em Dia. “É uma nova e pioneira experiência de propaganda colaborativa criada pelas histórias de reais consumidores”, diz Reginaldo Ferrante, sócio-diretor da Babel. O público que acompanha a série poderá assistir o parto de Beatriz, segunda filha de Gabriela, uma das protagonistas da série. “O interessante é que esse novo formato abre mão do merchandising tradicional. Conseguimos levar conteúdo de interesse para nossos consumidores, baseados em experiências reais”, comenta Christina Larroude, gerente de marketing de Johnson’s Baby. A série foi idealizada pelo anunciante em parceria com Borghi Erh Lowe, agência da J&J, executada pela Babel e produzida pela Bossa Nova Films. As experiências abordam a rotina da vida de um bebê, como banho, massagem, troca de fralda e hora de dormir, sendo que cada um desses momentos tem a participação de um produto dessa linha Bebê da Johnson & Johnson. “Toque de mãe” é composta por 14 episódios, com dois minutos cada, apresentados semanalmente. Os episódios exibem a rotina de quatro mulheres e seus filhos. A escolha das personagens foi baseada no resultado de entrevistas com 98 mães de várias regiões de São Paulo.
Escrito por Adonis Alonso às 13h21
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CANNES DEFINE PRESIDENTE DE FILM & PRESS |
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CRIATIVO DA DM9 FAZ PALESTRA NA ARGENTINA |
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Moa: potencializar a Big Idea
Moacyr Netto, diretor de criação da DM9 DDB, faz palestra nesta terça-feira (17) no IAB Now, em Buenos Aires, sobre o tema “La audiência esta online. Tu marca, donde esta?”. Netto vai contar a história dos 20 anos da agência e explicar como ela se prepara para as próximas duas décadas com base no processo interno de digitalização. Além do tema principal, o criativo também irá abordar assuntos como o crescimento do consumo de mídia por parte dos consumidores e sua visão sobre o investimento publicitário online. "Eu acho que nós latino-americanos precisamos acelerar o crescimento dos investimentos online, principalmente, em projetos convergentes. Fui jurado no London Awards e no El Ojo recentemente e, apesar de termos projetos criativamente bacanas na região, senti que de forma geral os projetos vencedores do London eram mais grandiosos, sólidos e consistentes, com a Internet potencializando a comunicação de uma Big Idea. Precisamos acompanhar essa realidade e isso só será possível com investimentos sólidos e frequentes por parte dos anunciantes”, afirma.
Escrito por Adonis Alonso às 12h06
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CRIATIVO ARGENTINO ASSUME A ADAG |
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| 16/11/2009 |
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Cornicelli e Piratininga: aliados
Celso Piratininga Jr. está anunciando o argentino Fernando Cornicelli como novo diretor de criação da ADAG. A agência passou recentemente por um processo de reestruturação e a Criação mereceu atenção especial. O criativo, diretor do bureau Cornicelli, já foi jurado em festivais como Cannes, Fiap e London. Em seu portfólio, inclui trabalhos para clientes como Unilever, Arcor, Sherwin Willians e Grupo de Revistas La Nación na Argentina, Chile, Uruguai e Estados Unidos. “Se no futebol somos rivais, na publicidade devemos ser aliados. Afinal, a criatividade argentina é reconhecida mundialmente pelos prêmios que vem conquistando nos últimos anos”, explica Celso Piratininga Jr. Como diz, a experiência de Cornicelli mais o trabalho da diretoria de Assuntos Internacionais, comandada pelo executivo Rod Abbamonte, devem ajudar a ADAG a prospectar clientes e participar de concorrências em outros países.
Escrito por Adonis Alonso às 18h24
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