MUDANÇAS INSPIRARAM “BOO!” DA TALENT

Livi, Ribeiro e Eustachio no lançamento

O mundo que vivemos é assustador ou simplesmente representa um baú de oportunidades? Baseado nessa premissa é que surgiu o “Boo!”, livro da Talent que reúne cases da agência e seu ponto de vista sobre os temas abordados nas campanhas. “A idéia é perguntar se “Você está assustado ou assustando?”, conta João Livi, diretor de criação da Talent, justificando a produção do livro. Além de trabalhos da agência, a obra aborda as mudanças muito rápidas e às vezes assustadoras pelas quais passa o mundo moderno. O livro fala do mercado do luxo, que cresce 35% ao ano e das piratarias dos produtos de luxo, com igual taxa de crescimento. Dos produtos e serviços oferecidos gratuitamente e que mesmo assim fazem suas empresas ganhar muito dinheiro, dos games que exigem também movimentos do corpo, da constante rotatividade nos empregos, do telefone celular que já atinge metade da população mundial e dos fenômenos no mundo dos negócios, como a China, a Índia e o México. Na companhia de Livi, Júlio Ribeiro e José Eustachio comandaram evento de lançamento do livro.

SERPA RECEBE PRINCIPAL PRÊMIO DO CLIO

Serpa recebe troféu (foto Adlatina)

A 49ª edição do Clio Awards teve como seu principal premiado um profissional quatro anos mais novo do que a história do festival. A trajetória de Marcello Serpa, porém, foi suficiente para que merecesse o Clio Lifetime Achievement, prêmio de reconhecimento à sua contribuição ao mercado publicitário mundial. Primeiro latino a receber a distinção, Marcello Serpa agora se inclui numa galeria composta por apenas sete profissionais de comunicação destacados com esse prêmio. José Luiz Madeira, sócio de Serpa no comando da Almap BBDO, assim como Andrew Robertson, ceo mundial da BBDO, estiveram presentes à cerimônia realizada na noite de ontem em South Beach, Miami. Durante a entrega, Tony Giulisano, diretor do Clio, mostrou um vídeo com alguns dos mais premiados trabalhos do criativo, para Pepsi, Havaianas e Volkswagen. Ao receber o prêmio, Serpa destacou a honra de fazer parte de uma galeria que inclui Bob Isherwood e Tony Kaye, por exemplo, e o objetivo de continuar perseguindo sempre as idéias simples.

GORILLA VENCE TAMBÉM NO D&AD

Comercial vencedor da Fallon Londres

“Gorilla Drummer” (assista), filme para o chocolate Dayry Milk, da Cadbury, Comercial do Ano em 2007 na Inglaterra, criado pela também Agência do Ano Fallon Londres e assinado pelo criativo argentino Juan Cabral, o mesmo idealizador dos comerciais de Sony Bravia, acaba de ser premiado com um dos seis Black Pencils do D&AD Awards. Dos 58 Yellow Pencils concedidos, dois foram conquistados por profissionais brasileiros: o arquiteto Márcio Kogan, com  “Prime Time” para Christine Bruder na categoría Enviromental Design, e Isay Weinfield para Livraria da Vila, na mesma área.

AÇÃO MOSTRA IMPORTÂNCIA DA VÍRGULA

Um banner interativo criado pela Africa e veiculado das 12 horas às 13 horas na seção Último Segundo, do iG, fez sumir todas as vírgulas das matérias, provando que a ausência desse sinal muda completamente o significado das frases. A ação integra campanha da agência para a Associação Brasileira de Imprensa, composta também por comercial e anúncios de mídia impressa. O trabalho marca a nova parceria entre a Africa e a entidade e comemora o centenário da ABI. A criação é de Fábio Seidl e Bruno Brasil, com direção de Nizan Guanaes e Sergio Gordilho.

RANKING: NEOGAMA E GIOVANNI NO TOP 10

Neogama BBH, classificada na 7ª posição, e Giovanni Draft FCB em 8º são as novas integrantes das dez maiores agências brasileiras segundo o Ibope Monitor, que está enviando ao mercado seu relatório referente ao primeiro trimestre do ano. Conforme levantamento de 2007, a agência de Alexandre Gama ocupava o 13º lugar e a Giovanni o 11°. Ainda com relação ao ranking do ano passado, Lew,Lara/TBWA e Eugenio deixaram o Top 10 para a entrada das novas integrantes. A agência de Luiz Lara e Jacques Lewckowicz fica na 11º do Ibope Monitor de janeiro a março de 2008, enquanto a Eugenio apresenta queda considerável, caindo para o 21º posto. A Y&R mantém a liderança do ranking. O estudo Ibope Monitor considera o investimento publicitário dos anunciantes conforme tabela cheia dos veículos, sem levar em conta os descontos praticados. A média de desconto aceita pelo mercado é de 40%. As dez maiores e o respectivo faturamento: 1º Y&R com R$ 946 milhões; 2º Almap BBDO com R$ 352 milhões; 3º JWT com R$ 345 milhões; 4º McCann com R$ 277 milhões; 5º DM9 DDB com R$ 256 milhões; 6º Africa com R$ 236 milhões; 7º Neogama BBH com R$ 220 milhões; 8º Giovanni Draft FCB com R$ 207 milhões; 9º Leo Burnett com R$ 187 milhões; e 10º Ogilvy com R$ 174 milhões.

ISOBAR LEVA CONTA DA GVT PARA AGE

Agência de Ana e Domingos conquista a GVT 

DUBLAGEM PODE MUDAR TODA A HISTÓRIA

A frase era do rapaz, não da garota...

“Versão brasileira, Herbert Richers”. A empresa responsável pela frase mais ouvida na abertura de filmes ou desenhos animados da televisão brasileira decidiu divulgar a precisão de seu trabalho. Novo cliente da Publicis, a Herbert Richers, maior empresa de dublagem de séries, documentários e filmes da América Latina, quer mostrar a importância que um trabalho bem feito nessa área tem para o telespectador. Para tanto, a agência inicia a veiculação do primeiro anúncio da campanha que vai provar que uma dublagem mal feita pode alterar todo o significado de uma história. A primeira peça “Romance”, puxa a fila de anúncios que vão focar outros gêneros cinematográficos como ação, clássicos, suspense, terror e western. Balão fora do lugar tem a frase "Se meu pai me visse agora ia se orgulhar de mim", e a explicação "Uma dublagem fora do lugar pode mudar sua história".

ENERGY ESTRÉIA COM PROMOÇÃO DA TAM

Embalagem promocional da TAM

Primeira campanha da nova Energy, agência do grupo Newcomm com assinatura da Y&R, divulga o Festival de Culinária Regional que a TAM está lançando amanhã (15) para os passageiros de vôos domésticos da Super Ponte (Congonhas, Santos Dumont, Confins, Salgado Filho, Afonso Penna e aeroporto de Brasília). A promoção também inclui vôos com origem e destino no aeroporto de Guarulhos com duração superior a duas horas, no período das 11h30 e 14h. O serviço prevê servir pratos com receitas típicas de cada região do Brasil para onde se dirige a aeronave. A Energy é a responsável pela criação de todo o material promocional e a área de estratégia digital da Y&R pela produção do hotsite da ação que promove um concurso cultural através do qual os clientes da companhia enviam suas receitas e concorrem a viagens com acompanhantes. A coordenação do trabalho de direção de arte e produção é de Luiz Carlos Big, com participação de Érika Mateos e Roger Engelman. A TAM também lançará um livro de receitas da culinária brasileira, em parceria com a chef Ana Trajano, proprietária do restaurante "Brasil A Gosto", e a Sadia.

BLOGUEIROS PUBLICITÁRIOS SE REÚNEM

Blogueiro em dose dupla no video

O Encontro de Blogueiros Publicitários 2008, a ser realizado na ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) de São Paulo no dia 7 de junho, a partir das 10 horas, pretende proporcionar uma troca de experiência a quem se dedica em divulgar a atividade. A categoria inclusive mostra uma união e em alguns casos criatividade num video em veiculação no Youtube. São depoimentos de blogueiros da área sobre o evento inaugural do ano passado e a expectativa para o próximo encontro.  

DESAFIO DA OGILVY: MAIOR VERBA DIGITAL

Shelly e Amado: aumentar investimento na área

Atualmente, 60% da verba dos clientes da Ogilvy já são investidos em serviços de marketing, contra 40% aplicados em propaganda tradicional. Apesar desses números, apenas 2,9% desses recursos foram destinados à mídia digital no Brasil em 2007. Assim, o objetivo do grupo no país, a partir do Verge Digital Summit 2008, evento latino-americano que está sendo realizado em São Paulo, é aumentar consideravelmente esse percentual. A meta vai de encontro ao pensamento de Shelly Lazarus, chairman e ceo da Ogilvy & Mather Worldwide, que comandou o encontro de executivos da rede dos principais países da região. Neste ano o índice de aplicação de verba dos anunciantes da agência no mundo digital já deve atingir 3,5%, um índice ainda menor do que a média mundial, de 4%, segundo explicou Shelly. Para ela, toda ação de comunicação entre anunciante e consumidor é propaganda. O exemplo é o Grand Prix de Film de Cannes 2007, concedido a um vídeo criado para um workshop da Dove, que acabou indo para o site da empresa e depois caiu no Youtube, onde teve 500 mil acessos. “Foi uma produção de apenas 15 mil dólares e que ganhou o prêmio máximo de comercial em Cannes”, diz ela, justificando que “everything is advertising”. Shelly também destacou o fato de que hoje 20% do tempo das pessoas é gasto online, uma porcentagem cinco vezes maior do que a média de verba de marketing investida na mídia digital. “Não é um problema do Brasil, mas mundial. Nossa missão é tentar aproximar esses índices”, explica. Para a chairman da Ogilvy mundial, as agências vão atingir esse objetivo quando conseguirem realmente estabelecer um meio eficiente de se comunicar e interagir com o usuário. “Não acho que banners e pop ups sejam o caminho mais indicado para isso”, afirma. Hoje, já existem clientes do grupo que já atingiram um nível de confiança nesse meio e investem cerca de 8% a 10% de sua verba na mídia digital. “Isso é o que procuramos alcançar para os outros anunciantes”, diz. Shelly também enalteceu a qualidade criativa dos profissionais brasileiros em propaganda interativa. Conforme lembrou Marcos Golfari, ceo da Ogilvy na América Latina, a Ogilvy Interactive acabou de exportar dois criativos para o escritório da rede em Nova York. Sobre Brasil, Shelly disse que qualquer grupo que pretenda crescer no mundo deve prestar atenção ao país. Sergio Amado, presidente da Ogilvy Brasil, informou que a agência já é a quinta em receita entre os 125 mercados em que a rede está presente. “Nossa meta é investir aqui e pular para o quarto lugar em dois anos”, informou. À frente do mercado nacional estão as Ogilvy dos Estados Unidos, Inglaterra, China e Alemanha.

SÉRIE B GARANTE AUDIÊNCIA À GLOBO

Segundo Daniel Castro, colunista da Folha de S.Paulo, a transmissão inédita  do Campeonato Brasileiro da Série B  pela Globo registrou audiência maior do que o tradicional futebol do domingo. A estréia do Corinthians na Série B, no sábado (10) teve uma média de 20 pontos , contra 19 da abertura do Brasileirão Série A, que mostrou Coritiba 2 X 0 Palmeiras. A Rede TV!, que também transmitiu a partida, comemora 5 pontos de audiência e a venda de quatro das cinco cotas de patrocínio que colocou à venda. Conforme a nota, reproduzida pelo Blue Bus, o jogo do sábado e o frio elevaram o patamar de televisores ligados na faixa das 16h00 as 18h00. Subiu para 54%, contra 46% que tinham sido registrados no sábado anterior (3). A vitória do time corintiano ajudou a aumentar a audiência, ao contrário da derrota do Palmeiras, que disputou a preferência do público com o Show do Tom.

SANTO PAULO: BAR À BEIRA DO CAMPO

Casares: bar com visão privilegiada

Em parceria com o São Paulo Futebol Clube, o Grupo de Soluções em Alimentação (GRSA) cria o Santo Paulo Bar, primeiro bar temático dentro de um estádio de futebol do país. O projeto no Estádio Cícero Pompeu de Toledo tem investimentos de R$ 1,9 milhão e será inaugurado no final de julho. Segundo Paulo Pires, presidente do GRSA, a empresa acredita muito no potencial do mercado de bares temáticos, pouco explorado no Brasil. A iniciativa teve o apoio de Júlio César Casares, diretor de marketing do clube. O GRSA é uma empresa do Compass Group PLC, multinacional de origem britânica  responsável pela alimentação em eventos como o Super Bowl, os torneios de Roland Garros e Wimbledon, a festa do Oscar, as Olimpíadas de Inverno de Torino e dos clubes Chelsea e Machester United. Para Casares, a parceria é mais uma etapa de sucesso alcançada do Plano Diretor de Marketing da instituição. “A consolidação do Morumbi Concept Hall deixa de ser um antigo sonho e se torna realidade”, diz. Com capacidade para até 350 pessoas, o Santo Paulo Bar, com visão privilegiada para o campo, vai integrar o Morumbi Concept Hall, ao lado da loja da Reebok. Vai abrir de quarta-feira a domingo para almoço e jantar, independente da realização de jogos ou eventos.

PEUGEOT LANÇA NOVO 207 COM LODUCCA

O 207 europeu ganha nova versão com Celso Loducca

Após ter disputado com agências do grupo Euro de quatro países latino-americanos mais e sede francesa da rede, a Loducca foi confirmada pela Peugeot para criar a campanha internacional de lançamento do novo modelo 207 da marca. Além da agência de Paris, participaram as unidades da Argentina, México, Chile e Colômbia. O briefing foi encaminhado pela montadora em janeiro, um mês depois da Loducca ter conquistado a conta no Brasil. Os escritórios da Euro escolhidos para o processo representam mercados importantes para a Peugeot em volume de vendas. O novo modelo, uma versão compacta do 207 já fabricado na Europa, será lançado em agosto em alguns países estratégicos para a marca na América Latina e Europa. Após o processo inicial de concorrência, as finalistas Loducca e Euro francesa tiveram suas respectivas campanhas exibidas como pré-teste em quatro países da América Latina, cujo resultado levou à escolha da agência brasileira para desenvolver o projeto.

MPM APRESENTA NOVOS ANUNCIANTES

Uma  parceria entre as áreas de Consulting e Propaganda da MPM transformou dois dos clientes da agência em anunciantes de mídia de massa. Comercial no “Fantástico” deste domingo (11) marcou a estréia da Companhia de Concessões Rodoviárias (CCR) na tevê desde sua fundação, há dez anos. A campanha institucional, criada a partir de um trabalho de consultoria comandado por Rui Rodrigues com apoio da área de propaganda liderado por Gal Barradas, inclui também anúncios de mídia impressa, spots de rádio e banners na Internet. O objetivo é aumentar o conhecimento da companhia junto ao público em geral e destacar o trabalho realizado nesse tempo de atuação, mostrando de que forma o dinheiro arrecadado com pedágio é investido em melhorias da malha rodoviária e atendimento aos usuários. Entre outras, a CCR administra estradas das concessionárias Nova Dutra, Auto Ban e Via Oeste, num total de 1.450 quilômetros nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Paraná. O filme mostra cenas de estradas ao som da música "Nada Será como Antes" de Milton Nascimento. O anúncio tem página simples com o título “Todas as rodovias levam a algum lugar” e página dupla completando com a frase “As nossas ajudam você a chegar”. O outro trabalho de consultoria que resultou em ação publicitária foi realizado para a Rede Energia, com comercial já em veiculação e que fica na mídia até junho.

BORGONHA APOSTA NO TURISTA BRASILEIRO

Um dos destinos preferidos do turista brasileiro, a França amplia o leque de opções para viajantes do país. Pela primeira vez uma delegação da Borgonha apresenta no Brasil as atrações de um turismo de luxo e gastronômico na região que abriga dois restaurantes e o relais Chateu do famoso chef francês falecido em 2003, Bernard Loiseau. Seu restaurante de Salieu é um dos 20 daquele país que ostentem três estrelas no guia Michelin. Comandada por Sophie Ollier-Daumas, diretora da Secretaria de Turismo da Borgonha, a delegação esteve semana passada em São Paulo e no Rio de Janeiro para divulgar a região dos melhores vinhos franceses, inclusive o famoso Romanée Conti. A apenas duas horas de Paris, Dijon, capital da Borgonha, e Beaune, são as duas principais cidades da região e cuja estrada entre elas abriga as mais renomadas caves do lugar. Com mais de 1.000 km de vias navegáveis e 12 canais, a Borgonha também é um verdadeiro paraíso do turismo fluvial e a região francesa que tem a maior oferta de barcos-hotéis, num total de 33. Com mais de 6 milhões de turistas estrangeiros, a região Borgonha é a oitava região mais visitada na França. Os turistas estrangeiros representaram 25% do total de visitantes da região. Segundo Sophie Ollier-Daumas, “desde 2004 o número de turistas brasileiros na Borgonha aumentou de 20% e o objetivo do escritório de turismo da Borgonha é que o Brasil se torne o principal país emissor de turistas de longa distância na região”.

FAMIGLIA HOMENAGEIA TORCEDOR DO PALESTRA

Finalmente Átila Francucci conseguiu criar anúncio comemorativo para o Palmeiras, cuja conta publicitária conquistou no ano passado. Quase doze anos depois o time conquistou novamente o Campeonato Paulista de Futebol, fato que gerou anúncio interativo publicado no jornal “Lance” desta sexta-feira (9). Trata-se de um pôster que mostra, no lugar das fotos, as impressões digitais dos jogadores que participaram da campanha. A novidade é um espaço reservado para a digital do torcedor e um quadro com tinta preta para que ele esfregue seu polegar. A criação é de Edu López, Stefano De Luccia e Fabio Moran, com direção criativa de Átila Francucci  e, com dor no coração, do corintianíssimo Fernando Nobre.

CONCORRÊNCIA MOTIVA NÚCLEO DA AFRICA

Vieira: criar e monitorar

Depois de entregar a terceiros uma série de projetos de seus clientes, a Africa decidiu criar seu próprio Núcleo de Performance de Mídia. “Agora podemos realizar o mesmo trabalho de qualidade oferecido por empresas especializadas como a Mídia Click ou Media Contacts”, diz Luiz Fernando Vieira, vp de Mídia da agência e criador do novo núcleo. A maior motivação, segundo ele, foi o crescimento verificado na utilização de links patrocinados pelos anunciantes. Para tanto, a Africa contratou vários especialistas em mídia online de performance, profissionais que atuavam pela Media Contacts, Happy digital e Ogilvy Interactive. “Agora podemos criar e monitorar essas ações, além de otimizar os sites dos nossos clientes”, explica Vieira.

DUPLA COMEMORA SUCESSO DE ANJO E DIABO

Soares e Deuboux: recall dos personagens  

O briefing da campanha do Novo Stilo, da Fiat, pedia um destaque para a grande novidade do carro, o câmbio Dualogic que funciona como automático ou manual. José Roberto D'elboux e Gustavo Soares focaram a dualidade para criar os personagens que hoje fazem o maior sucesso nos breakes da tevê: o anjinho e o diabinho. “Para nós é a representação tradicional da consciência das pessoas. Nos roteiros acompanhamos o diálogo entre o bom e o mau que existem dentro da cabeça do motorista. O diferencial é que nem o nosso anjo é 100% bonzinho quando se trata de um carrão como o Novo Stilo”, diverte-se D'elboux. O criativo explica também que a dupla optou em dar aos bonecos uma cara de “Toy Art” por ser uma maneira nova de representá-los, já que tradicionalmente utiliza-se simplesmente uma miniatura. “Começamos a pesquisar referências e fazer os primeiros esboços aqui na agência. Mas só chegamos ao resultado que queríamos depois que o Mateus da Lobo e o Cláudio Borrelli entraram na parada dando a forma final dos personagens”, diz. Segundo ele, inicialmente os bonecos iriam aparecer somente nos comerciais de TV. Mas a boa repercussão os levou para a mídia impressa, exterior, Internet e marketing direto, além de suas vozes para o rádio. “Criamos até chaveiros do anjinho e diabinho para brinde”, conta D'elboux. A agência ainda não sabe se os personagens irão continuar em novas ações. Mas os resultados da campanha, além do aumento dos índices de lembrança e preferência fazem o anjinho e o diabinho ficarem buzinando no ouvido da Leo Burnett.

PUBLICIS GANHA INÉDITO GP PRÊMIO ABRIL

Mackenzie da Publicis e Nokia da Lew,Lara/TBWA

A premiada campanha “Mackenzie Pós-Graduação” deu à Publicis mais um troféu. Pela primeira a agência conquistou o Grand Prix do Prêmio Abril na categoria Criação em Revista, destacando profissionais como Guilherme Jahara e Rodolfo Sampaio, que já trocaram a Publicis Brasil pela DM9 DDB. Marcelo Sato e André Gola completam a ficha técnica do trabalho. Os anúncios mostram fotos de personalidades de sucesso com o texto “Conhecimento é o que mais diferencia você dos outros. Faça pós-graduação no Mackenzie”. O GP de Mídia foi concedido à Lew,Lara/TBWA pela campanha “A música nos conecta”, para a Nokia. Ainda na categoria Criação em Revista a Editora Abril entregou os prêmios de Melhor Utilização do meio e Opinião do Leitor. A Lew,Lara/TBWA repetiu o feito com Nokia, enquanto o prêmio eleito por mais de mil leitores das revistas da Abril via votação online foi ganho pela Almap BBDO com campanha institucional da Organização Internacional do Trabalho. A Almap também venceu a categoria Meio Digital com campanha para Volkswagen, enquanto a F/Nazca ganhou o prêmio da categoria Criação MTV com campanha para Skol. Roberto Civita, presidente da Editora Abril e Thais Chede, diretora geral de publicidade do grupo, comandaram a cerimônia realizada ontem (7) em São Paulo.

FULL TRENDS AMPLIA AÇÕES DO GRUPO

Christina: grupo cresce com nova empresa

Com o objetivo de atender seus clientes com soluções em qualquer área da comunicação, o Grupo Full Jazz, presidido por Christina Carvalho Pinto anuncia a criação da Full Trends, voltada para soluções out of the box. A criação da nova empresa é conseqüência das mudanças promovidas internamente pelo grupo desde o final do ano passado, que inclui contratação e promoção de talentos. A reestruturação foi iniciada com a promoção de Luiz Lobo a presidente da Full Jazz propaganda e a contratação de Marcus Hoenen como gerente geral. Com isso, Marcelo Pino assumiu a direção de criação. Outras empresas do grupo como The Key, consultoria para sustentabilidade,  Full Tecno, agência digital, e Full Franchising, também apresentaram crescimento. Para Christina Carvalho Pinto, o slogan do grupo “Eficiência com consciência” mostra que as empresas estão no caminho certo e adequadas ao futuro do mercado. O grupo Full Jazz conquistou 33 novos projetos e clientes neste início de 2008. A Full Trends, sob o comando de Marcos Hoenen, foi criada para multiplicar a eficácia do Grupo Full Jazz. Com ela, consolida sua entrada no segmento de promoção, feiras e eventos. Com estratégias fora da caixa em marketing de experiência para marcas e empresas, a empresa já contabiliza trabalhos para Pirelli (Promoção Fanáticos por Performance) e Sayerlack, fabricante de tintas e vernizes, que participará de cinco feiras até agosto deste ano com projetos da Full Trends.