Os brasucas em Buenos Aires

Em razão da polêmica criada pela contratação de criativo argentino pela Adag, houve quem afirmasse que não há brasileiros trabalhando na publicidade Argentina. Pois bem, o redator André Takeda é diretor geral de Criação da house da Fox Latin American Channels, em Buenos Aires. Na sua equipe há argentinos, venezuelanos, colombianos e outros dois redatores brasileiros, Tulio Bragança e Caco Velloso. Além de criarem e produzirem chamadas e vinhetas dos canais do grupo Fox para toda a América Latina, também desenvolvem brands para outros países e regiões. Toda a nova imagem do canal Fox, por exemplo, foi criada e produzida em Buenos Aires para a Europa, África e Ásia. A equipe desenvolve ainda projetos para mais de 20 canais, entre eles Fox, FX e National Geographic Channel e aberturas para as séries originais da Fox, como Tempo Final, 9MM: São Paulo e Kdabra. Essa equipe é uma das mais premiadas da América Latina, com diversos Promax, NY Festivals, além de ter uma série de peças publicadas na Archive e Boards.

Polinesio: textos de humor

O redator Ricardo Polinesio, há quase um ano na Criação da Fischer + Fala, está lançando seu primeiro livro, “Vozes do Silêncio- 51 Contos que dizem muito sem querer dizer nada”. A Obra, com textos de humor sobre o cotidiano, estará disponível para compra no site da Editora Multifoco. Polinésio pratica a literatura desde 2006 quando começou a publicar textos em seu Blog. O material chamou a atenção da Multifoco que decidiu reuní-los em livro.

Cachorro-Peixe e Caixas: VW a mais premiada

O Gunn Report, cujo resultado está sendo divulgado nesta quinta-feira (19)  em todo o mundo, revela que com cinco peças entre as Top 20, a Almap BBDO é a segunda agência mais premiada do mundo em 2009. A campeã deste ano desse relatório realizado anualmente é a DDB de Londres. Os trabalhos da Almap incluídos entre os 20 melhores do mundo são o premiadíssimo filme “Cachorro Peixe”, o anúncio “Caixas”, ambos para Volkswagen, as campanhas “Gatorade Kids” e “Até Onde vai sua criatividade”, esta para a Escola Panamericana de Arte” e o game interativo “Weather”, para o Greenpeace. A Almap conquistou ainda o quinto lugar entre as agências interativas. Desde 1998, quando o Gunn Report foi criado, a Almap BBDO é a agência brasileira mais premiada. A Volkswagen, cliente da agência, também foi apontada como o anunciante mais premiado. A rede BBDO é a campeã entre os grupos de agências. No geral, o Brasil ficou em 7º. lugar, atrás dos Estados Unidos, Grã-Bretanha, Argentina, Alemanha, Japão e Espanha.

Rossini, o navegador Murta e o livro

Antoninho Rossini, jornalista e colunista publicitário, lança no dia 8 de dezembro às 19h30 na Livraria da Vila da Alameda Lorena, 1731, em São Paulo, o livro “Além dos Rios”. Pescador nas horas vagas, Rossini conheceu o mineiro Aladir Murta, de 72 anos, durante uma pescaria no Rio Araguaia em junho de 2008. Conhecido como “navegador solitário”, Murta percorre desde o ano 2000 os rios brasileiros numa canoa de quatro metros apenas com remos e equipamentos básicos de sobrevivência. O aventureiro enfrenta frio, calor, chuva, fome e doenças para poder durante a noite, instalado em uma rede, acompanhar todo o curso da Lua. Mesmo sozinho, o navegador sempre se sentiu acompanhado por seres espirituais. Conhece e convive com povos ribeirinhos e índios. Aprendeu a se comunicar com a natureza encarnada nas florestas e nos animais. Já remou nos rios Amazonas, Negro, Tocantins, Xingu, Madeira, Mamoré, Javaés e São Francisco, entre outros. Impressionado com a história, Rossini realizou várias entrevistas com Murta em lugares tão distantes como numa pequena ilha conhecida como “Ilha do Meio”, entre os municípios de Xambioá, no estado do Tocantins e São Geraldo do Araguaia, no estado do Pará. O livro contém um vasto material com mapas, depoimentos, fotos e recortes de notícias sobre a saga do navegador solitário. O jornalista é responsável pela Editora Tag & Line, especializada em biografias e estudos sobre marketing e propaganda. Entre suas obras, destacam-se “A Vertigem das Urnas”, e “Não diga para minha mãe que trabalho em propaganda. Ela pensa que sou pianista num bordel”, ambos de autoria do francês Jacques Séguéla.

Comédia com Drica

Um encontro de 800 mulheres criado pela agência LiveAd para a Kellogg's vai resultar num espetáculo de stand up comedy a ser apresentado pela atriz Drica Moraes. Com o tema “All Bran Leve todo Dia” a ação promove um bate-papo sobre os benefícios das fibras alimentares para regular o intestino e potencializar a digestão. As melhores contadas durante o projeto, que começou na última segunda-feira (16) vão inspirar a primeira comédia brasileira construída de forma colaborativa. As reuniões acontecem no terraço do Espaço Nirvana no Jóquei Clube do Rio de Janeiro. Durante os  encontros, além de aprender um pouco mais sobre a importância das fibras alimentares para uma vida com leveza, as convidadas aproveitam para relaxar no lounge e desfrutar de um cardápio especial, com receitas preparadas com base nos cereais All Bran, como iogurtes, frutas, sorvetes e saladas. Fundada há quatro anos originalmente como empresa de pesquisa de tendências com o nome Box 1824, a LiveAd é reconhecida por criar ações inovadoras para grandes empresas. Entre seus trabalhos inclui-se o case “Capitu” para Rede Globo, premiado em festivais internacionais.

Greene: ex-WPP

Primeira Mão- Depois de avaliar vários criativos para substituir Silvio Matos, que ainda discute sua saída da sociedade, a Grey Brasil negocia com a Santa Clara. A agência de Jaime Greene, Fernando Campos e Ulisses Zamboni, assumiria o comando da nova Grey brasileira que está sendo montada pelo atual ceo, o italiano Riccardo Ferraris. O processo está sendo conduzido pela The Talent Business, de Roberta Rivellino, que começou o trabalho entrevistando uma série de criativos. A meta inicial era apenas substituir Matos, que ainda continua baseado na agência. Leandro Castilho, ex-vp de criação, e Yuri Aizemberg, diretor de operações, já deixaram a Grey Brasil. Criada com formato de hotshop, a Santa Clara, apesar do bom trabalho e vários prêmios, acabou sofrendo com os problemas de uma agência tradicional e por isso perdeu um cliente importante como Kuat. Solução diferenciada, a fusão da Grey Brasil com a Santa Clara também agradaria o grupo WPP, dono da rede, já que um de seus sócios, Jaime Greene, desempenhou função importante na holding comandando a JWT do Chile. Neste ano a Santa Clara, que ainda mantém acordo operacional com o grupo Sapient Nitro, já foi assediada por várias agências nacionais e internacionais com projetos de sociedade. Questionados, os executivos da Santa Clara preferiram não se pronunciar sobre o assunto. Uma fonte do WPP, porém, confirmou a informação.

Mamãe-propaganda

Agência que nasceu para criar projetos diferenciados de comunicação, a Babel comemora nesta próxima sexta-feira (20) o ponto alto da série “Toque de Mãe”, da linha Johnson’s Baby, com a apresentação de um parto real. A exibição será na TV Record, durante o programa Hoje em Dia. “É uma nova e pioneira experiência de propaganda colaborativa criada pelas histórias de reais consumidores”, diz Reginaldo Ferrante, sócio-diretor da Babel. O público que acompanha a série poderá assistir o parto de Beatriz, segunda filha de Gabriela, uma das protagonistas da série. “O interessante é que esse novo formato abre mão do merchandising tradicional. Conseguimos levar conteúdo de interesse para nossos consumidores, baseados em experiências reais”, comenta Christina Larroude, gerente de marketing de Johnson’s Baby. A série foi idealizada pelo anunciante em parceria com a Babel e produzida pela Bossa Nova Films. As experiências abordam a rotina da vida de um bebê, como banho, massagem, troca de fralda e hora de dormir, sendo que cada um desses momentos tem a participação de um produto dessa linha Bebê da Johnson & Johnson. “Toque de mãe” é composta por 14 episódios, com dois minutos cada, apresentados semanalmente. Os episódios exibem a rotina de quatro mulheres e seus filhos. A escolha das personagens foi baseada no resultado de entrevistas com 98 mães de várias regiões de São Paulo.

Tutssel: 45 Leões e um GP

Mark Tutssel, presidente da Leo Burnett Worldwide, vai presidir os júris de Film e Press do Cannes Lions 2010. A 57ª edição do evento será realizado de 20 a 26 de junho. Tutssel tem 45 Leões e um Grand Prix em Cannes, do qual também já presidiu o júri de Titanium & Integrated Lions no ano passado. Na Leo Burnett já presidiu a agência de Londres da rede, a mais premiada do mundo em 2001. Sob sua responsabilidade operam 96 escritórios. Este ano, Mark Tutssel ganhou o título de Top Creative Crusader, como o melhor diretor de criação do mundo publicitário, da revista “Campaign”.

Moa: potencializar a Big Idea

Moacyr Netto, diretor de criação da DM9 DDB, faz palestra nesta terça-feira (17) no IAB Now, em Buenos Aires, sobre o tema “La audiência esta online. Tu marca, donde esta?”. Netto vai contar a história dos 20 anos da agência e explicar como ela se prepara para as próximas duas décadas com base no processo interno de digitalização. Além do tema principal, o criativo também irá abordar assuntos como o crescimento do consumo de mídia por parte dos consumidores e sua visão sobre o investimento publicitário online. "Eu acho que nós latino-americanos precisamos acelerar o crescimento dos investimentos online, principalmente, em projetos convergentes. Fui jurado no London Awards e no El Ojo recentemente e, apesar de termos projetos criativamente bacanas na região, senti que de forma geral os projetos vencedores do London eram mais grandiosos, sólidos e consistentes, com a Internet potencializando a comunicação de uma Big Idea. Precisamos acompanhar essa realidade e isso só será possível com investimentos sólidos e frequentes por parte dos anunciantes”, afirma.

Cornicelli e Piratininga: aliados

Celso Piratininga Jr. está anunciando o argentino Fernando Cornicelli como novo diretor de criação da ADAG. A agência passou recentemente por um processo de reestruturação e a Criação mereceu atenção especial. O criativo, diretor do bureau Cornicelli, já foi jurado em festivais como Cannes, Fiap e London. Em seu portfólio, inclui trabalhos para clientes como Unilever, Arcor, Sherwin Willians e Grupo de Revistas La Nación na Argentina, Chile, Uruguai e Estados Unidos. “Se no futebol somos rivais, na publicidade devemos ser aliados. Afinal, a criatividade argentina é reconhecida mundialmente pelos prêmios que vem conquistando nos últimos anos”, explica Celso Piratininga Jr. Como diz, a experiência de Cornicelli mais o trabalho da diretoria de Assuntos Internacionais, comandada pelo executivo Rod Abbamonte, devem ajudar a ADAG a prospectar clientes e participar de concorrências em outros países.

Olivetto: grandes clássicos

Uma mini-campanha publicitária criada pela W/ divulga o novo livro de Washington Olivetto: “Corinthians X Outros - Os melhores nossos contra os menos ruins deles". Na verdade tudo começou com um cartaz que se transformou em poster, material de ponto de venda e anúncios, além de um spot de rádio. A idéia básica é oferecer o produto a quem gosta de “clássicos”, no caso grandes jogos de futebol do Corinthians, Palmeiras,  São Paulo, Flamengo, Grêmio, Vasco, Inter, etc. A brincadeira resultou também numa peça de rádio ao som do prelúdio “Bagatela”, de Beethoven. Produzido pela Editora Leya, o livro será colocado à venda na próxima sexta-feira (20) e a noite de autógrafos será no dia 30, na Livraria Cultura, do Conjunto Nacional, em São Paulo, a partir das 19 horas. Na obra, Olivetto relata 14 jogos fictícios e também escala o time ideal do Corinthians e de seus adversários com 14 jogadores em vez de 11. O spot foi produzido pela YB e a locução é de Alfredo Alves.

Rio de braços abertos

Desde 2005 sem agência, já que César Maia optou por uma house, a prefeitura do Rio de Janeiro, agora sob o comando de Eduardo Paes, realiza licitação para dividir sua verba publicitária de R$ 60 milhões por três agências. O processo já começou complicado com publicação e cancelamento do edital em menos de duas semanas. O novo edital, publicado no dia 29 de outubro, é motivo de polêmica na comunidade criativa da cidade.  Com prazo para entregarem suas propostas até 14 de dezembro, as agências concorrentes, segundo as novas regras, não precisam ter Criação, Produção, Planejamento e Mídia. Ou seja, podem simplesmente manter um escritório no Rio de Janeiro apenas com uma área de Atendimento compatível com o tamanho da verba. Dessa forma, agências de qualquer estado podem participar, utilizando toda a estrutura de suas sedes. Diante disso, o Clube de Criação do Rio de Janeiro está solicitando audiência com o prefeito para pedir explicações sobre essa postura. O assunto é o tema de abertura do novo Blog do CCRJ.

Lindner, Ortells e Dooner, foco em região emergente

O McCann Worldgroup está anunciando o lançamento de uma nova unidade de negócios em Miami especializada no mercado latino-americano. A McCann MIA visa oferecer as melhores soluções de comunicação e marketing aos seus clientes com interesse na região. “A unidade, sob o comando de Martin Ortells, vai operar como geradora de idéias estratégicas acompanhadas de excelentes realizações e execuções adequadas” diz Luca Lindner, diretor regional da McCann Worldgroup para América Latina e Caribe.  A McCann MIA conta com uma equipe experiente de profissionais da região, com o apoio do McCann Worldgroup. John Dooner, ceo do grupo, explica que essa unidade de negócios já nasce com três grandes clientes, MasterCard, Sony Ericsson e General Motors e como base de trabalho a Pesquisa sobre o Consumidor Emergente, estudo realizado em 13 cidades latino-americanas. Em outra frente, vai focar a Geração Y da região, ou seja, o público jovem e sua grande capacidade de digerir informações e de estar atento a tudo o que acontece no mundo. Entre os consumidores latino-americanos que já foram mapeados pela McCann MIA, estão as mulheres latinas. O estudo chamado "Mulher Latina" mostra que elas passam de 300 milhões, sendo 50% ativas economicamente. Em alguns países, 30% delas já são as principais fontes de renda da família. O Brasil será representado na McCann MIA por Rodrigo Perri, exeucutivo da agência responsável pelo Atendimento de Sony Ericsson em Miami. Antes de ser deslocado para os Estados Unidos, Perri respondia pelo Atendimento de Intel no Brasil.

Cultura, timbres e melodias afro-brasileiras

Em homenagem ao Dia da Consciência Negra, a ser comemorado na próxima sexta-feira (20), um comercial da Nova SB assinado pela Caixa Econômica Federal mostra um pouco da cultura desse povo. O filme, produzido pela Paranoid BR com direção de Heitor Dhalia, mistura sons, melodias, timbres e instrumentos afro-brasileiros, num trabalho de pesquisa da Atakk. A produtora de som, aliás, já havia realizado um trabalho recente com Dhalia em homenagem ao Dia do Índio. A Atakk de Luiz Portela agora conta com o novo sócio Paulo Sergio Berti (Fogueira) que havia deixado a Friends. Fogueira também já atuou em várias agências como Atendimento e se tornou conhecido no mercado como protagonista de um comercial da Honda, criado pela DM9, quando declamava o refrão “Na cama com pijama”. O trabalho atual da Caixa para a Consciência Negra é baseado em poema de Oliveira Ferreira da Silveira. O diretor de criação é Antonio Batista e o filme entra no ar na próxima quarta-feira (18).

El Ojo: Ouros em TV

Já está no ar o Videoblog de Novembro com o Melhor do El Ojo de Iberoamerica 2009. Apesar do festival ter premiado com Ouro alguns filmes já consagrados no ano em outros eventos, também revelou filmes que certamente vão brilhar em 2010. A produção é da Other Side Brasil, com supervisão geral de Osnir Ângelo, direção de Lílian Mendes, produção executiva de Renato Ângelo e edição de Murilo Peres. Assista.

Quem se arrisca?

A Fábrica de Comunicação vai veicular neste final de semana anúncio procurando estagiários de forma bem humorada como protesto à discriminação sofrida pela estudante Geysi Arruda na Uniban em razão de roupa considerada provocante. “Procuram-se estagiários. Obrigatório vestido curto”, diz o título. A peça pede que candidatos enviem foto, currículo e manifesto contra a caretice para e-mail da seleção. No mesmo anúncio,  fotos feitas pelo pessoal da agência para inspirar os interessados (inclusive homens). Na próxima quarta-feira (18) a agência inaugura o hotsite do concurso. O resultado sai no próximo final de semana.

Toninho Rosa, o anúncio e a nova mídia da Rede TV!

Até o final deste ano a programação da Rede TV” estará disponível para os passageiros da Azul Linhas Aéreas. “Em parceria com a Sky, a emissora transmitirá ao vivo para os jatos da Azul”, informa Antonio Rosa Neto, diretor de Comercial e de Marketing da Rede TV! Esta é mais uma das ações inovadoras da emissora que acaba de inaugurar um novo centro de produção digital de televisão. A Rede TV! também está com uma nova campanha publicitária criada pela BigMan, de Ralph Choate. “Não houve concorrência. Entregamos a conta para a BigMan pelo fato da agência contar com o trabalho estratégico de Irene Knoth e criativo de Woody Gebara, profissionais reconhecidos no mercado”, explica Toninho Rosa. A campanha, composta de comercial e anúncios para a mídia impressa, foram produzidos sob o conceito “Rede TV!, em rede com você”. “Isso indica que queremos estar sintonizados e integrados com o público em todas as mídias, especialmente na digital”, conclui ele. A criação da campanha é de Fernando Segredo, Filipe Lazarini e Alexandre Gasparello, com direção criativa de Woody Gebara e direção estratégica de Irene Knoth. A produção do comercial é da 111, direção de Marcelo Presotto, fotografia de MC Fernandes e trilha da Lua Nova.

Mansano, Sutto, Mota e Prazeres (Foto: Mariana Bernardini)

Adilson Mota, o novo diretor de criação da Rock Comunicação de Kito Mansano, Henrique Sutto e Leonardo Prazeres, é um profissional da área de Design com atuações na McCann Erickson, CF e Super Produções. A Rock, criada há dois anos, fechou o ano passado com um faturamento de R$ 24 milhões e cresceu em 2009 apesar da crise. No portfólio da agência, figuram trabalhos para marcas como Avon, Gafisa e BM&F, entre outras. No segmento de eventos, a Rock realizou este ano o 1.º Festival Internacional de Cinema Fantástico de São Paulo, que reuniu diretores, atores, formadores de opinião e grandes obras do cinema fantástico. 

Cinema gay: sem preconceito

“Nem todo filme consegue ser como gostaria”, é conceito criado pela Neogama BBH para a 17° edição do Festival Mix Brasil da Diversidade Sexual, que começou nesta quinta-feira (12) em São Paulo. A campanha especula como grandes filmes teriam sido idealizados em torno da temática gay e que por algum tipo de censura tiveram seus enredos modificados. Por exemplo, um dos filmes se passa numa festa de Hollywood nos anos 50 onde um jovem roteirista vende para um produtor a história de dois super-heróis musculosos, que usam uniforme colado no corpo, tem fetiche por morcegos e que, apesar de bonitos e ricos, nunca se relacionam com mulher nenhuma porque são assumidamente gays. O produtor gosta da idéia, menos da parte onde eles assumem a homossexualidade. A campanha conta também com peças impressas e spots. Uma outra ação, diferenciada para cinema e descolada do conceito da campanha, apresenta três filmetes de 15 segundos parodiando as vinhetas de estúdios famosos, exibidas antes de todo filme em cartaz no festival.  A criação contou com o trabalho de Fábio Astolpho, Eduardo Andrietta e Paulo Lemos, com direção criativa de Márcio Ribas e Wilson Mateos e direção geral de Alexandre Gama. Os filmes foram produzidos pela Mixer, com direção de Zaracla e fotografia de Alex Sernambi. A trilha é da Sound Design.

Reed e Lacerda: crescimento

A Copa do Mundo de Futebol em 2014 e os Jogos Olímpicos de 2016 no Brasil geraram reuniões com 90% dos clientes da Momentum Brasil. A empresa de marketing promocional, eventos, ponto de venda e varejo do grupo McCann e terceiro maior escritório da rede depois de Saint Louis e Nova York, inclusive já apresentou alguns projetos para marcas que têm interesse no segmento esportivo. Esses eventos sem dúvida devem alavancar ainda mais os negócios da agência, que acabou de apresentar oficialmente seu novo presidente, Marcos Lacerda, ex-360º Comunicação. Denny Reed, coo da Momentum fez o anúncio e vai comandar neste final de semana um treinamento intensivo com os profissionais da empresa sobre o conceito de marketing “Phygital”, ou seja, a integração entre as ações físicas e o seu complemento digital. Danilo Moraes, promovido a cco da Momentum Brasil, explica que adicionar longevidade e abrangência a um evento ou ação em ponto de venda, por exemplo, amplifica muito o resultado. Marcos Lacerda, o novo presidente da Momentum, afirmou que aceitou o convite da rede especialmente porque admira a forma como a empresa mudou seu comportamento below the line para beyond the line, pelo fato de o Brasil oferecer ações diversas com relação à Copa do Mundo e às Olimpíadas e principalmente porque a Momentum atende marcas importantes que mantém suas contas publicitárias em outras empresas do grupo. Atuando 60% através de fee com marcas como Nestlé, Coca-Cola e GM e outros 40% por projetos, para clientes como Intel, Microsoft, Lenovo e Sadia, a Momentum Brasil apresentou a melhor performance da rede entre 2008 e 2009. Segundo Denny Reed, o potencial de consumo do país, seu contingente populacional e a forma como enfrentou a crise econômica foram fatores fundamentais para isso. Para ele, a Momentum Brasil ainda vai crescer muito até 2012 com o planejamento traçado para a empresa. “Há dois anos estamos investindo na Momentum brasileira com a certeza de que o resultado será satisfatório. Sua operação é a maior da América Latina e sua importância numa rede de 62 escritórios é impressionante”, disse.