Com o objetivo de mostrar à consumidora a matemática da economia e tentando provar que mesmo pagando mais caro ela ganha pela eficácia, Omo inicia a veiculação de nova campanha criada pela Neogama BBH. A idéia é consolidar e aumentar a liderança do segmento de detergentes em pó. Na última pesquisa AC Nielsen, de maio, Omo tem 51% de share. “Marcas como Omo contam com um aliado imprescindível para atravessarem períodos incertos: a confiança do consumidor. Desde seu lançamento Omo é líder de mercado e é considerado, por tudo o que representa e entrega, um aliado da dona-de-casa”, diz Priya Patel, diretora de marketing da área de higiene e limpeza da Unilever. Para reforçar esse posicionamento, Omo “ataca” as marcas baratas que prometem mais do que entregam e cujo preço menor acaba não compensando no resultado. Comerciais convocam a dona-de-casa a fazer as contas: “Omo rende muito mais, marca barata não”, diz o texto. A Neogama BBH criou quatro comerciais, ambientados em um cenário infantil de livro de atividades. Cada filme traz uma razão para a consumidora não cair no conto da falsa economia, mostrando, de forma didática, como ela sempre sai ganhando quando escolhe Omo. A campanha também inclui anúncios para revista, mobiliário urbano, cartazes no Metrô, ações na Internet e material de ponto-de-venda. 

Lorente: um pedaço da história

(De Paris) A lembrança da última conversa pessoal torna a despedida menos dolorosa. Tomás Lorente era de uma elegância proporcional ao seu talento. Recém saído da Y&R, elogiou a capacidade empresarial de Roberto Justus. Assim foi também quando saiu de uma rápida sociedade na Loducca. Mais elogios ao parceiro. E até quando noticiaram desentendimentos na Age, Lorente preferiu o outro caminho. Sempre deixou os lugares em que trabalhou com a mesma elegância de que quando entrou. Depois daquele último encontro ainda falamos várias outras vezes por telefone. Não desmentiu quando perguntado sobre entendimentos com Nizan Guanaes para voltar a uma das empresas do ex-patrão. Mas também garantiu que nada havia sido acertado, como realmente não chegou a acontecer. Nos últimos meses, conversou com Fico Meirelles, foi pretendido por muitas outras agências, mas não chegou a voltar. Deixa um porfólio com traços marcantes que desenvolveu em agências como DPZ, DM9, W/GGK e AlmapBBDO, entre outras. De Zaragoza, levou para o mercado o aprendizado da mais requintada direção de arte. Seus 15 Leões representam esse cuidado e qualidade profissional. O retrospecto fala por si só sobre sua carreira vitoriosa de muitos prêmios. Era sócio da DM9 no bicampeonato de Cannes 88 e 89, quando também foi jurado do Press Lions. Lorente deixa um pedaço da história da moderna propaganda brasileira, daquela que o mundo aprendeu a admirar a partir dos anos 90. Nenhum profissional como ele deveria desaparecer com apenas 47 anos. Mas a vida também tem muitas armadilhas.

Vitória e título no campo

(de Paris) A estratégia do "Marketing da Intimidação", não deu certo. Muito menos o "Marketing do Chororô". O vice do Internacional, Fernando Carvalho, preferiu trocar a grandeza do seu time e esquecer até a conquista de um Mundial sobre o Barcelona por um posicionamento de time pequeno. Convocou uma ridícula coletiva de imprensa para mostrar um DVD com supostos favorecimentos ao seu adversário. Uma coletânea de cinco ou seis lances em quatro anos. Esqueceu de incluir lances a favor do seu Colorado contra adversários como Caxias, Juventude ou Brasil de Pelotas. Usou a mais antiga e esfarrapada desculpa de perdedores desde Charles Miller: “o juiz errou”. Enquanto isso, o presidente corintiano, Andrés Sanches, aplicou o "Marketing da Ironia" para dizer que DVD por DVD era melhor comprarem os dois de conquistas corintianas à venda no mercado. No campo, com 95% do estádio tomado pela torcida adversária, o time do Corinthians fez o que deveria após vencer a primeira partida: jogou bola. E abriu dois gols de vantagem como já havia feito contra o Fluminense no Maracanã. O próprio vice do Inter declarou após a partida: "O Corinthians ganhou com méritos. Jogou mais do que nós e mereceu ganhar. No balanço dos dois jogos, o adversário foi superior. Jogou com o regulamento, com estratégia". A conquista da terceira Copa do Brasil pelo Corinthians encerra, assim, uma história turbulenta com o Inter que começou no Brasileirão de 2005. O resultado desta vez não deixou dúvidas nem mesmo no dirigente do "Chororado", a quem só resta jogar no lixo o seu DVD e sua falida estratégia de marketing.

A nova cerveja da Antarctica, lançada hoje (1º) nos mercados de São Paulo e Minas Gerais, é fabricada por um sistema de dupla filtragem a frio, realizada a uma temperatura de -2° Celsius. Durante o processo, a linha de produção fica coberta por uma fina camada de gelo e a cerveja chega quase a congelar. O líquido resultante tem como principais características o sabor e texturas suaves, o amargor menos marcante e refrescância acentuada. A Sub Zero é resultado de um intercâmbio de tecnologia entre AmBev e AB InBev. A Antarctica promete movimentar a categoria Pilsen com o lançamento da nova marca. “Verificamos, por meio de pesquisas realizadas mensalmente com mais de 2,5 mil consumidores de todo o Brasil, que refrescância e suavidade são as características mais valiosas de uma cerveja. A constatação, aliada ao fato de que Pilsen é o tipo de cerveja mais consumida no Brasil e no mundo, resultou no lançamento da Antarctica Sub Zero”, diz Stella Brant, gerente de marketing de Antarctica. A campanha de lançamento, criada pela Almap BBDO inclui filme e vinhetas para TV, mídia impressa e exterior, spots e peças para a Internet. Além disso, a marca promoverá ações promocionais como degustação, promoções em supermercados com caneca e cooler.

Jardim: retorno

Depois de três anos participando de projetos de televisão na Rede Globo, o diretor João Jardim volta para o time da Movie & Art, onde já havia atuado de 2003 a 2006. No retorno já dirigiu o comercial “Raio-X”, da Z+ para o Hospital Albert Einstein. Além de filmes publicitários, Jardim também vai participar de projetos de cinema da produtora. O diretor de cena assina o longa-metragem “Janela da Alma”, de 2002, uma reflexão poética sobre as diferentes formas de olhar e que inclui depoimentos de José Saramago, Wim Wenders e Hermeto Paschoal, além de “Pro dia nascer feliz”. Ambos documentários conquistaram uma série de prêmios. Graduado em Jornalismo, João Jardim estudou cinema na Universidade de Nova Iorque. Antes de se tornar diretor, foi editor de documentários, trabalhando com Walter Salles Jr. e Eduardo Escorel, além de ter atuado em minisséries da Rede Globo de Televisão, como “Agosto”.

Pausa para o lanche

A Taterka começa a veicular no Brasil a campanha “Pequenos Preços” do Mc Donald’s, que será exportada para toda a América Latina. A estratégia visa difundir a plataforma de acessibilidade à rede de lanchonetes já adotada em vários países da região. O início da campanha é marcada pela oferta do lanche Cheddar por R$ 5, além de outras novidades com preços acessíveis. A cada três meses a campanha se renova com a troca de produtos. A agência criou filmes para TV aberta e fechada, vinhetas de 5 segundos para canais Globosat, spots de rádio, anúncios veiculados em jornais do Rio de Janeiro, hotsite, peças para Internet, material de PDV e mobiliário urbano. Além disso, a Taterka também produziu filmes mudos de 10 e 15 segundos, que serão veiculados em metrô e elevador. “As peças evidenciam o sabor dos produtos e destacam os preços baixos. Essa campanha foi criada para o Brasil, mas será exportada para toda a América Latina “, diz Eduardo Simon, diretor de Atendimento da Taterka. Segundo Duda Hernandez, diretor de Criação da Taterka, "o McDonald’s não é um restaurante comum. É um lugar onde as pessoas adoram estar e, por isso, acaba se transformando num palco de muitas e boas histórias “. Na estréia da campanha “Pequenos Preços”, uma estátua viva, pintada em bronze, adentra o restaurante, faz seu pedido e paga em moedas de baixo valor, sem dizer nada e muito menos se incomodar com a estranheza das pessoas ao redor, com a mensagem em texto: “Pausa no expediente acontece”.

Segundo fontes do Brasil, Nizan Guanaes enviou na tarde deste sábado (27) um e-mail a todos os principais dirigentes do grupo ABC, anunciando que vai fixar residência nos Estados Unidos. Com isso, o comando executivo da holding no país passaria a ser exercido pelo atual ceo Guga Valente, em parceria com Sergio Valente, responsável pela parte criativa das empresas associadas. No e-mail, Nizan informou que residirá em Nova York, onde continuará atuando como sócio do grupo, atendendo os interesses dos clientes no exterior. O ABC é o maior grupo de comunicação do Brasil e um dos maiores do mundo. Detém ações das agências África, DM9 DDB, Loducca e MPM, além de empresas da área de below the line comandadas pela B/Ferraz.

A terceira cobertura do Cannes Lions por este Blog atingiu um total superior a 20 mil acessos (unique visitors) em cinco dias. Na segunda-feira (22) abertura do evento, foram exatamente 3.238 acessos únicos. Durante a semana foi registrado um pico de quase cinco mil visitas, na última sexta-feira (26). Além de registrar o que mais importante aconteceu no Festival de Cannes 2009, este Blog ainda antecipou em primeira mão notícias como o Bronze brasileiro em Radio, da Almap, na terça-feira (23), os três Leões em Film, na quinta-feira (25) e os títulos de prêmios de cada um na manhã de sexta-feira (26), horas antes da confirmação extra-oficial. De quebra, para não perder o costume, um “furo” nacional, a definição da concorrência da conta de R$ 180 milhões do grupo Santander, nesta última sexta (26). Os patrocinadores de mais esta jornada em Cannes são: Africa, Bigman, Estúdio Che, GP7, Loducca e Young & Rubicam.

"Marca registrada da vitória


O júri do Titanium & Integrated Lions decidiu conceder os dois Grand Prix para o mesmo trabalho: a campanha presidencial de Barack Obama, eleito presidente dos Estados Unidos. No total foram 14 prêmios, sendo três Leões de Titanium e onze de Integrated. Nesta divisão os Leões são distintos e foram dois de Ouro, quatro de Prata e três de Bronze. Os Leões de Titanium foram para "Whopper Sacrifice", da Crispin Porter + Bogusky para Burger King, "The Great Schlep", da Droga5, agência do presidente desse júri David Droga, para The Great Schlep do Jewish Council for Education and Research, e “Oasis dig out your soul", da BBH de Nova York para NYC & Co. and Warner Brothers, todas norte-americanas. O Brasil não teve jurado nessa área e a América Latina foi representada por Juan Carlos Ortiz, colombiano e presidente da DDB Latin. “Os trabalhos latinos estão longe, muito longe do que fazem agências como a Crispim, a Droga5, a Goodby ou a BBH na área de novas idéias, novos formatos e campanhas integradas”, disse, justificando o fato de nenhum case da região chegar sequer ao short list.

Sergio Valente: champanhe em Cannes

A DM9 DDB consegue pela terceira vez o título de Agency of the Year no Cannes Lions. Essa é a quinta conquista do Brasil no festival. A mesma DM9 já havia ganho o título em 98 e 99, a Almap BBDO em 2000 e a F/Nazca em 2001. A DM9 também tem uma vitória semelhante como Agência do Ano em Cyber, em 2005. Neste ano, o Brasil também teve a segunda colocada geral no festival, a Almap BBDO, que ficou em segundo, à frente da DDB & Co. de Istambul, Turquia. A rede BBDO foi a primeira entre os grupos, à frente da DDB e da Leo Burnett. O Palm D’Or de 2009 elegeu a Phenomena, da Tailândia, como a melhor produtora do evento. Em segundo ficou a Smuggler e em terceiro a Hungry Man, ambas norte-americanas. A Landia, da Argentina, ficou em décimo lugar.

Se a diminuição de inscrições brasileiras no Cannes Lions 2009 foi de 38% e de delegados cerca de 50%, a queda de apenas 20% em prêmios pode ser comemorada pela propaganda brasileira. No geral do festival, as inscrições caíram pouco mais de 20% e de delegados quase 60%. Os 32 Leões conquistados este ano representam um resultado excelente diante de um quadro de crise econômica mundial. Os 7 Leões em Press e outros 7 em Design, foram as melhores marcas do país. Surpreendente também foram os 6 Leões em Mídia. Os 5 em Outdoor podem ser considerados dentro da média prevista, assim como os 3 em Filme. O Brasil ainda conquistou 2 Leões em Cyber, 1 em Radio e 1 em PR. No total, foram 6 Leões de Ouro, 10 de Prata e 15 de Bronze, além do Leão de PR que ainda não teve “metal” definido este ano.  Por agência, o resultado foi o seguinte: DM9 DDB (9 Leões, sendo 2 de Ouro, 5 de Prata e 2 de Bronze), Almap BBDO, 8 Leões, sendo 3 são de Ouro, 1 de Prata e 4 de Bronze), Lew,Lara TBWA (1 Leão de Ouro), JWT, Gad, Sun/MRM e Wunderman (1 Leão de Prata), Africa, Talent, Matos Grey, Publicis, New Content, Tatil, Agencia Click, Dialogo Design e Ponto de Criação (1 Leão de Bronze) e LiveAd (1 Leão em PR).

Uma reunião extraordinária de importantes produtoras de imagem no estande da Film Brazil, em Cannes, decidiu não atender exigências em concorrência para realização de comerciais do Sedex, que determinava às empresas diluir suas respectivas taxas em outros itens do orçamento do trabalho. Dirigentes que se encontram participando do Cannes Lions 2009 foram convocados em caráter de urgência pela Apro, promotora do estande da Film Brazil com a Apex. O motivo foi uma recomendação da Artplan, que comanda concorrência de produção de filmes para Sedex, dos Correios, para que as empresas participantes diluíssem as taxas de mercado em vários itens do processo. Na reunião das produtoras, ficou definido que nenhuma empresa associada da Apro vai participar dessa concorrência nos moldes solicitados pela agência.

Grand Prix de Film e Valente: resultados

O Grand Prix do Film Lions 2009 vai para a Tribal DDB, da Holanda, com o comercial “Carousel”, para TV Philips. “Curta-metragem de 2 minutos e 20 segundos, foi filmado em um cenário estático e de imagens congeladas com impressionante viagem da câmera em meio à uma luta entre policiais e ladrões travestidos de palhaços durante um assalto.Esse prêmio reforça a performance da rede DDB no Cannes Lions deste ano, que teve a DM9 como agência brasileira mais premiada. Segundo as contas da rede, a DM9 ficou quatro pontos à frente da Almap BBDO, que liderou os principais rankings de festivais internacionais nos últimos anos entre as nacionais. A DM9 teve no total 9 Leões no Festival de Cannes, sendo 2 de Ouro, 5 de Prata e 2 de Bronze, enquanto a Almap conquistou 8, sendo 3 de Ouro, 1 de Prata e 4 de Bronze. O aparente empate, porém, se desfaz quando se diminuem os pontos de áreas que não contam para o título de Agência do Ano. Só valem prêmios em Film, Press, Outdoor e Radio. Sergio Valente, presidente da DM9 DDB, disse que apesar de não estar preocupado com essas contas complicadas, que incluem short list e consideram só algumas categorias, está feliz pela posição da agência no festival, obtida através de muito trabalho.

Primeira Mão- O grupo Santander deve anunciar a Euro RSCG, Talent e Lew,Lara como vencedoras do processo de concorrência pela sua conta publicitária no Brasil, avaliada em R$ 180 milhões após a fusão das marcas Santander e Real. Mc Cann Erickson, que atendia o banco há mais de cinco anos, Ogilvy e Giovanni Draft + FCB, que também participaram do processo, foram desclassificadas. Antes da fusão, as contas estavam divididas entre a McCann Erickson (Santander), Lew,Lara TBWA e Talent (Real). No ano passado, o investimento publicitário das duas marcas somaram R$ 140 milhões.

Spike: lembranças e emoção

O premiado cineasta Spike Lee concedeu uma entrevista exclusiva à equipe do programa “Reclame”, do canal Multishow, na tarde de hoje (26) em Cannes. Ele comandou a cerimônia de premiação do concurso que a sua Mofilm promoveu com jovens publicitários de todo o mundo. Bruna Calmon, repórter do “Reclame”, arrancou de Lee um emocionado depoimento sobre a morte de Michael Jackson. Ele lembrou do videoclipe que gravou com o astro pop no Brasil. Veja um trecho e depois assista na íntegra no Multishow brasileiro.

"Cachorro-peixe", Ouro, e Bronze para "Caminhões" e "Rato"

Conforme este Blog divulgou na tarde de ontem (25), estão confirmados os três Leões do Brasil no Film Lions de Cannes 2009. “Cachorro-Peixe”, da Almap BBDO para Space Fox, também segundo dissemos o mais bem votado no short list, confirmou o Leão de Ouro. “Caixas”, da mesma Almap para VW Caminhões, que igualmente havíamos anunciado, confirmou seu Leão de Bronze. E o terceiro Leão brasileiro, que este Blog indicou hoje (26) pela manhã como sendo “Rato”, da DM9 DDB para Tok & Stok, da mesma forma é Leão de Bronze.

FILM LIONS: À ESPERA DE DEFINIÇÕES

Conforme antecipamos na noite de ontem (25, à tarde no Brasil), informações de fontes ligadas ao júri apontavam para um Leão de Ouro da Almap BBDO com “Cachorro-Peixe”, de Space Fox, um Bronze para a mesma Almap com “Caixas”, de VW Caminhões, e mais um Bronze até então não identificado. Esse Bronze, que seria revotado na manhã de hoje (26), segundo as mesmas fontes, seria da DM9 DDB, provavelmente com “Rato”, de Tok & Stok. Também faltavam algumas categorias para serem votadas, o que daria ao país a chance de mais um Leão, para a Borghi Erh Lowe com “Massagista”, para UOL. Esse filme está inscrito na categoria 22, que ainda não havia sido analisada. Até o final da tarde (ou início no Brasil) já deveremos ter esses resultados.

Nem a promoção “Maradona X Biro-Biro”, da JWT para Coca-Cola, nem os poemas da DM9 em QR Codes, os cases brasileiros mais cotados. Mais um ano o país não consegue classificar sequer um finalista na área de Titanium & Integrated Lions. Também não tivemos jurado. Juan Carlos Ortiz, presidente da DDB Latin representou os latino-americanos nesse júri. Nizan Guanaes, Adriana Cury e Sergio Valente foram os brasileiros que já sentaram nas cadeiras do júri mais importante do Palais nos últimos cinco anos. Nesta versão 2009 foram 16 os cases brasileiros inscritos. O júri, presidido por David Droga, elegeu 23 cases para o short list da área.

O favorito “Cachorro-Peixe”, da Almap BBDO para o Space Fox, já teria garantido Ouro na primeira rodada de votação de prêmios do júri do Film Lions. Amanhã os jurados revisam todos os prêmios. Boatos no Palais des Festivals também creditam um Leão de Bronze para “Caixas”, da mesma Almap para VW Caminhões. Ao final dos trabalhos desta quinta-feira (25) aqui em Cannes, o Brasil teria ainda mais um Leão. A campanha argentina da Savaglio TBWA para o Festival do Cine Independente da Argentina também teria conseguido um Leão de Ouro. No total, embora ainda faltem serem julgadas algumas categorias, a Argentina já teria conseguido cinco Leões.

"Cachorro-peixe": o mais votado. "Migração", aposta argentina

Com 21 comerciais a Argentina é o país latino-americano com maior número de finalistas no short list do Cannes Lions, como acontece desde o final dos anos 90. Mas o resultado não garante, por exemplo, a mesma performance de filmes premiados em outros festivais. “Futebolistas que trabalham em outras coisas”, da BBDO de Buenos Aires para Gatorade, foi Grand Prix no Wave, Bronze no Fiap e nem finalista é agora em Cannes. Ou seja, o resultado do Fiap está muito mais próximo da decisão de Cannes. Por outro lado, o comercial “Cachorro-peixe”, da Almap para o VW Fox, Prata no Fiap, ficou em primeiro lugar na votação da categoria de Automóveis, uma das mais disputadas e difíceis do Cannes Lions, e é o mais forte candidato a Ouro. Já a campanha de “Migração”, do Frigor Icecream da Nestlé, ganhou Ouro no Fiap e quase foi o Grand Prix daquele festival. O júri decidiu no final da avaliação não conceder Grande Prêmio em Filme na versão 2009 daquele festival. Outra campanha premiada com Ouro no Fiap, “Lentos”, da BBDO para Doritos, sequer entrou no short list de Cannes.