2009: 40 milhões de telespectadores

Após experiência em 2009, a Kia Motors exerceu prioridade e renovou o patrocínio da Copa do Brasil de Futebol até 2012. O contrato de “Title Sponsor” concede à empresa assinar com sua marca o torneio que reúne times de todos os estados brasileiros, além do Distrito Federal. A edição 2010 da competição, cujos direitos pertencem à Traffic, será transmitida pelas TVs Globo, Band, SporTV e ESPN Brasil entre fevereiro e agosto e garantirá ao campeão uma vaga na Copa Libertadores de América de 2011. A 21ª edição do torneio, vencida pelo Corinthians, atingiu uma marca histórica de exposição na mídia. Os 262 jogos transmitidos pela TV geraram mais de R$ 1,1 bilhão, segundo levantamento feito pelo instituto de pesquisas Informídia. No total, a competição foi vista por 39 milhões e144 mil pessoas. Além do “title sponsor”, a Copa do Brasil também terá seis cotas de patrocínio. As cinco empresas patrocinadoras deste ano, Visa, Embratel, 51, Rodobens e Vipal, tem prioridade de renovação. Segundo Eduardo Barrieu, diretor de marketing e comercial da Traffic Sports, a maioria deve renovar e até a próxima semana as seis contas estarão fechadas.

Primeiro ato de comunicação

Comercial criado pela Adag para o Museu do Futebol, espaço localizado no Estádio do Pacaembu, em São Paulo, visa incentivar a visitação do local dedicado à grande paixão nacional. Com narração de Pelé, o filme "Chute", em tom emocional, garante que a primeira comunicação de um feto com o mundo é através de um chute, na barriga da mãe. O comercial foi produzido pela Bossa Nova, com direção de Paula Trabulsi. “O filme retrata o amor e a devoção dos brasileiros ao esporte, que mesmo não sendo brasileiro, se naturalizou. A nossa intenção foi mostrar como as pessoas são tocadas pelo tema e de como o Museu do Futebol tem contribuído para isso”, diz Luana Zolet, da Adag, agência que atende a conta do Governo do Estado de São Paulo. A criação é de Caio Junqueira e Hélio Silva e o áudio é da Banda Sonora.

Promoção: bonecos

Depois dos anúncios, entra no ar comercial da campanha de Natal do Shopping Metrô Tatuapé, criada pela Fabra E Quinteiro, agência recém-incorporada ao grupo Eugenio. Apostando no público jovem, a agência se inspirou na idéia da Turma da Mônica em formar uma banda musical. Assim, na campanha eles crescem, viram adolescentes e realizam seu sonho. “Achamos interessante fazer esse link e investir numa campanha estratégica”, conta Flavia Tegão, gerente de marketing do Shopping Metrô Tatuapé. Além da campanha, o shopping também realiza uma promoção especial para os consumidores, através da qual a cada 150 reais em compras mais 10 reais em dinheiro os clientes ganham um boneco exclusivo do seu personagem favorito: Mônica, Magali, Cebola ou Cascão. A criação é de Gustavo Azevedo e Alexandre Manisck, com direção criativa de Paschoal Fabra Neto. O comercial foi produzido pela Cine Avenida com direção de Vinícius “Vinicão” Gagliardi. Áudio da Banda Sonora.

Após cinco anos de sociedade,  a DPZ vende sua participação de 49% na Dentsu Latin America para a Dentsu Inc, que passa a deter 100% da marca na região. A sede da Dentsu Latin América opera a partir da agência brasileira, em São Paulo, da qual saiu no início deste mês o então diretor geral da operação, Eduardo Novogrebelski. Ex-Atendimento da DPZ, Novogrebelski comandava a Dentsu Brasil desde 2004. DPZ e Dentsu também anunciam que continuarão a trabalhar juntas no Brasil por meio de acordo operacional em negócios atuais e futuros. A Dentsu Latin América tem como ceo o japonês Akira Suzuki. A agência atende clientes como Sony, Toyota, Ajinomoto, Fast Shop e NEC do Brasil, entre outros.

Polêmica: Cristo tapa os olhos para freira de lingerie 

A Duloren, que vinha atuando em comunicação através de house agency, acaba de anunciar a entrega de sua conta publicitária para a agência Agnelo Pacheco Rio. O fundador da agência tem em seu extenso portfólio cases marcantes para a marca Hope de lingerie criados entre o final dos anos 80 e início da década de 90. Primeiro instalou um outdoor gigante em parede lateral de um edifício ao lado do viaduto elevado “Minhocão” com a foto proporcional de modelo com curvas insinuantes vestindo apenas uma lingerie da marca. Resultado, um acidente de trânsito e uma ação na Justiça contra a peça publicitária que tirou a atenção do motorista. Para o mesmo anunciante, Pacheco criou um outdoor no qual a modelo ganhava vida e dançava apenas para a mente distorcida de um personagem da novela “Roque Santeiro”. Ainda mais, criou um anúncio para a marca masculina da empresa estrelado por Roberta Close, antes da cirurgia. O título: “Se eu fosse homem só usava Mash. Mash, a cueca do homem de verdade”. Somado a isso, o atual diretor de criação da Agnelo Rio, Marcos Silveira, é um dos criadores dos premiados e polêmicos anúncios sob o slogan “Você não imagina do que uma Duloren é capaz”. E Marcelo Gorodicht, hoje diretor de atendimento e planejamento da agência, foi o idealizador da campanha de lançamento da marca Femmina, do mesmo fabricante. Junto com esses profissionais, o presidente da Duloren, Roni Argalji e a diretora de marketing e estilo, Denise Areal, visam retomar a história de sucesso da Duloren.

Doria Jr: 125 mil inscritos 

Encerrado o prazo para participar de "O Aprendiz Universitário" com João Doria Jr, a TV Record registrou o número recorde de 125 mil inscrições nesta sétima edição do programa. João Doria Jr, ceo da Doria Associados, ex-presidente da Paulistur e da Embratur e apresentador do programa “Show Business”, substituirá Roberto Justus, que comandou as seis primeiras versões de “O Aprendiz”. Agora, um processo de seleção vai definir os 16  estudantes universitários que enfrentarão Doria no programa, durante a execução das tarefas e na temida sala de reunião. O ganhador terá direito ao prêmio de R$ 1 milhão e a um estágio remunerado numa das empresas do grupo Doria Associados. As gravações de “Aprendiz Universitário" começarão em janeiro e a estréia está prevista para ocorrer entre abril e maio de 2010.

Thorpe: problema e solução

“Prosperidade sem crescimento” foi o tema da palestra de David Thorpe, especialista em cybercultura, dentro do curso “Ações Inovadoras em Comunicação Digital”, realizado na última semana em São Paulo sob o comando de Gil Giardelli, ceo da Permission, empresa de soluções digitais. Thorpe é editor da revista “Energy and Environmental Management”, publicação especializada em energia e gestão ambiental. Para Thorpe, é preciso “Fazer mais com menos”. Segundo ele, o aquecimento global é o principal desafio do Brasil e do mundo. O País é, segundo estudos realizados, o quinto do ranking que mais emite gases de efeito estufa. Nesse contexto, a prosperidade sem crescimento ganha relevância. Todas as empresas precisam pensar sustentavelmente e adotar, urgentemente, os cinco “Erres”: Reduzir, Reutilizar, Reparar, Reciclar e Renovar. “As empresas devem adotar modelos sustentáveis para qualquer tipo de negócio e fazer parte da solução, gerando novas oportunidades. “Se você faz parte da solução, também faz parte do problema”, definiu.

Rosana: direto de Vancouver

Rosana Dias, que começou sua carreira como repórter do antigo Caderno Propaganda & Marketing, e que nos últimos anos atuou na Folha de S.Paulo e foi assessora de imprensa da Fiat, Rede Globo de Televisão e Embraer, atualmente comanda um programa de rádio diretamente do Canadá. O programa, que integra o site MegaBrasil, procura retratar negócios em desenvolvimento entre empresas brasileiras e canadenses. Seu último boletim foca o trabalho da Dotz, uma empresa brasileira associada à Air Miles, dona do cartão de milhagem mais comercializado no Canadá. Quem quiser pode fazer sugestão de assunto para sua coluna semanal através de e-mail.

Ortiz: mudança de comportamento

A exemplo do que faz a DM9 no Brasil com a inclusão de criativos digitais, a DDB Latina lança as “Triplas” na região, formadas por um diretor de criação, um planejador e um especialista digital. A rede dessa forma se reinventa décadas depois que Bill Bernbach, um de seus fundadores e líder da revolução da industria publicitária nos anos 60 criou e introduziu as duplas no processo criativo. "Num mundo onde as novas tecnologias, os novos meios e as redes sociais estão mudando radicalmente a forma com que os consumidores se comportam e comunicam, as agências não podem ficar paradas", diz Juan Carlos Ortiz, presidente da DDB Latina. Sob seu comando estão todas as agências da região, mais o mercado hispano dos Estados Unidos e a Espanha. Para ele, é preciso consolidar esse novo modelo de pensamento e convergência, que combina criatividade, estratégia e as possibilidades digitais, uma necessidade das marcas para exercer influência real na vida das pessoas.

Para o garoto o pai é um gigante capaz de vencer qualquer obstáculo da natureza. O tema é uma referência à nova L200 Flex 2010 cabine dupla 4X4 da Mitsubishi Motors. O comercial criado pela Africa mostra o homem atravessando rios, subindo montanhas e acompanhando a corrida de uma manada de cavalos selvagens. O filme estreou na última sexta-feira (20) e quem narra as peripécias do dono da picape é o próprio garoto. A campanha visa relacionar os atributos do veículo com a possibilidade de vencer desafios. Além do comercial, a estratégia inclui dois anúncios de página dupla e ações de Internet. A criação é de Humberto Fernandez, Victor Sant’Anna, Gustavo Gusmão e Paulo Junger, com direção criativa de Nizan Guanaes, Sergio Gordilho, Cássio Zanata, Fernandez e Sant’Anna. O filme é da Produtora Associados, com direção de Pedro Becker e fotografia de Rhebling Júnior. Finalização da Casablanca e Som da A9.

Os brasucas em Buenos Aires

Em razão da polêmica criada pela contratação de criativo argentino pela Adag, houve quem afirmasse que não há brasileiros trabalhando na publicidade Argentina. Pois bem, o redator André Takeda é diretor geral de Criação da house da Fox Latin American Channels, em Buenos Aires. Na sua equipe há argentinos, venezuelanos, colombianos e outros dois redatores brasileiros, Tulio Bragança e Caco Velloso. Além de criarem e produzirem chamadas e vinhetas dos canais do grupo Fox para toda a América Latina, também desenvolvem brands para outros países e regiões. Toda a nova imagem do canal Fox, por exemplo, foi criada e produzida em Buenos Aires para a Europa, África e Ásia. A equipe desenvolve ainda projetos para mais de 20 canais, entre eles Fox, FX e National Geographic Channel e aberturas para as séries originais da Fox, como Tempo Final, 9MM: São Paulo e Kdabra. Essa equipe é uma das mais premiadas da América Latina, com diversos Promax, NY Festivals, além de ter uma série de peças publicadas na Archive e Boards.

Polinesio: textos de humor

O redator Ricardo Polinesio, há quase um ano na Criação da Fischer + Fala, está lançando seu primeiro livro, “Vozes do Silêncio- 51 Contos que dizem muito sem querer dizer nada”. A Obra, com textos de humor sobre o cotidiano, estará disponível para compra no site da Editora Multifoco. Polinésio pratica a literatura desde 2006 quando começou a publicar textos em seu Blog. O material chamou a atenção da Multifoco que decidiu reuní-los em livro.

Cachorro-Peixe e Caixas: VW a mais premiada

O Gunn Report, cujo resultado está sendo divulgado nesta quinta-feira (19)  em todo o mundo, revela que com cinco peças entre as Top 20, a Almap BBDO é a segunda agência mais premiada do mundo em 2009. A campeã deste ano desse relatório realizado anualmente é a DDB de Londres. Os trabalhos da Almap incluídos entre os 20 melhores do mundo são o premiadíssimo filme “Cachorro Peixe”, o anúncio “Caixas”, ambos para Volkswagen, as campanhas “Gatorade Kids” e “Até Onde vai sua criatividade”, esta para a Escola Panamericana de Arte” e o game interativo “Weather”, para o Greenpeace. A Almap conquistou ainda o quinto lugar entre as agências interativas. Desde 1998, quando o Gunn Report foi criado, a Almap BBDO é a agência brasileira mais premiada. A Volkswagen, cliente da agência, também foi apontada como o anunciante mais premiado. A rede BBDO é a campeã entre os grupos de agências. No geral, o Brasil ficou em 7º. lugar, atrás dos Estados Unidos, Grã-Bretanha, Argentina, Alemanha, Japão e Espanha.

Rossini, o navegador Murta e o livro

Antoninho Rossini, jornalista e colunista publicitário, lança no dia 8 de dezembro às 19h30 na Livraria da Vila da Alameda Lorena, 1731, em São Paulo, o livro “Além dos Rios”. Pescador nas horas vagas, Rossini conheceu o mineiro Aladir Murta, de 72 anos, durante uma pescaria no Rio Araguaia em junho de 2008. Conhecido como “navegador solitário”, Murta percorre desde o ano 2000 os rios brasileiros numa canoa de quatro metros apenas com remos e equipamentos básicos de sobrevivência. O aventureiro enfrenta frio, calor, chuva, fome e doenças para poder durante a noite, instalado em uma rede, acompanhar todo o curso da Lua. Mesmo sozinho, o navegador sempre se sentiu acompanhado por seres espirituais. Conhece e convive com povos ribeirinhos e índios. Aprendeu a se comunicar com a natureza encarnada nas florestas e nos animais. Já remou nos rios Amazonas, Negro, Tocantins, Xingu, Madeira, Mamoré, Javaés e São Francisco, entre outros. Impressionado com a história, Rossini realizou várias entrevistas com Murta em lugares tão distantes como numa pequena ilha conhecida como “Ilha do Meio”, entre os municípios de Xambioá, no estado do Tocantins e São Geraldo do Araguaia, no estado do Pará. O livro contém um vasto material com mapas, depoimentos, fotos e recortes de notícias sobre a saga do navegador solitário. O jornalista é responsável pela Editora Tag & Line, especializada em biografias e estudos sobre marketing e propaganda. Entre suas obras, destacam-se “A Vertigem das Urnas”, e “Não diga para minha mãe que trabalho em propaganda. Ela pensa que sou pianista num bordel”, ambos de autoria do francês Jacques Séguéla.

Comédia com Drica

Um encontro de 800 mulheres criado pela agência LiveAd para a Kellogg's vai resultar num espetáculo de stand up comedy a ser apresentado pela atriz Drica Moraes. Com o tema “All Bran Leve todo Dia” a ação promove um bate-papo sobre os benefícios das fibras alimentares para regular o intestino e potencializar a digestão. As melhores contadas durante o projeto, que começou na última segunda-feira (16) vão inspirar a primeira comédia brasileira construída de forma colaborativa. As reuniões acontecem no terraço do Espaço Nirvana no Jóquei Clube do Rio de Janeiro. Durante os  encontros, além de aprender um pouco mais sobre a importância das fibras alimentares para uma vida com leveza, as convidadas aproveitam para relaxar no lounge e desfrutar de um cardápio especial, com receitas preparadas com base nos cereais All Bran, como iogurtes, frutas, sorvetes e saladas. Fundada há quatro anos originalmente como empresa de pesquisa de tendências com o nome Box 1824, a LiveAd é reconhecida por criar ações inovadoras para grandes empresas. Entre seus trabalhos inclui-se o case “Capitu” para Rede Globo, premiado em festivais internacionais.

Greene: ex-WPP

Primeira Mão- Depois de avaliar vários criativos para substituir Silvio Matos, que ainda discute sua saída da sociedade, a Grey Brasil negocia com a Santa Clara. A agência de Jaime Greene, Fernando Campos e Ulisses Zamboni, assumiria o comando da nova Grey brasileira que está sendo montada pelo atual ceo, o italiano Riccardo Ferraris. O processo está sendo conduzido pela The Talent Business, de Roberta Rivellino, que começou o trabalho entrevistando uma série de criativos. A meta inicial era apenas substituir Matos, que ainda continua baseado na agência. Leandro Castilho, ex-vp de criação, e Yuri Aizemberg, diretor de operações, já deixaram a Grey Brasil. Criada com formato de hotshop, a Santa Clara, apesar do bom trabalho e vários prêmios, acabou sofrendo com os problemas de uma agência tradicional e por isso perdeu um cliente importante como Kuat. Solução diferenciada, a fusão da Grey Brasil com a Santa Clara também agradaria o grupo WPP, dono da rede, já que um de seus sócios, Jaime Greene, desempenhou função importante na holding comandando a JWT do Chile. Neste ano a Santa Clara, que ainda mantém acordo operacional com o grupo Sapient Nitro, já foi assediada por várias agências nacionais e internacionais com projetos de sociedade. Questionados, os executivos da Santa Clara preferiram não se pronunciar sobre o assunto. Uma fonte do WPP, porém, confirmou a informação.

Mamãe-propaganda

Agência que nasceu para criar projetos diferenciados de comunicação, a Babel comemora nesta próxima sexta-feira (20) o ponto alto da série “Toque de Mãe”, da linha Johnson’s Baby, com a apresentação de um parto real. A exibição será na TV Record, durante o programa Hoje em Dia. “É uma nova e pioneira experiência de propaganda colaborativa criada pelas histórias de reais consumidores”, diz Reginaldo Ferrante, sócio-diretor da Babel. O público que acompanha a série poderá assistir o parto de Beatriz, segunda filha de Gabriela, uma das protagonistas da série. “O interessante é que esse novo formato abre mão do merchandising tradicional. Conseguimos levar conteúdo de interesse para nossos consumidores, baseados em experiências reais”, comenta Christina Larroude, gerente de marketing de Johnson’s Baby. A série foi idealizada pelo anunciante em parceria com Borghi Erh Lowe, agência da J&J, executada pela Babel e produzida pela Bossa Nova Films. As experiências abordam a rotina da vida de um bebê, como banho, massagem, troca de fralda e hora de dormir, sendo que cada um desses momentos tem a participação de um produto dessa linha Bebê da Johnson & Johnson. “Toque de mãe” é composta por 14 episódios, com dois minutos cada, apresentados semanalmente. Os episódios exibem a rotina de quatro mulheres e seus filhos. A escolha das personagens foi baseada no resultado de entrevistas com 98 mães de várias regiões de São Paulo.

Tutssel: 45 Leões e um GP

Mark Tutssel, presidente da Leo Burnett Worldwide, vai presidir os júris de Film e Press do Cannes Lions 2010. A 57ª edição do evento será realizado de 20 a 26 de junho. Tutssel tem 45 Leões e um Grand Prix em Cannes, do qual também já presidiu o júri de Titanium & Integrated Lions no ano passado. Na Leo Burnett já presidiu a agência de Londres da rede, a mais premiada do mundo em 2001. Sob sua responsabilidade operam 96 escritórios. Este ano, Mark Tutssel ganhou o título de Top Creative Crusader, como o melhor diretor de criação do mundo publicitário, da revista “Campaign”.

Moa: potencializar a Big Idea

Moacyr Netto, diretor de criação da DM9 DDB, faz palestra nesta terça-feira (17) no IAB Now, em Buenos Aires, sobre o tema “La audiência esta online. Tu marca, donde esta?”. Netto vai contar a história dos 20 anos da agência e explicar como ela se prepara para as próximas duas décadas com base no processo interno de digitalização. Além do tema principal, o criativo também irá abordar assuntos como o crescimento do consumo de mídia por parte dos consumidores e sua visão sobre o investimento publicitário online. "Eu acho que nós latino-americanos precisamos acelerar o crescimento dos investimentos online, principalmente, em projetos convergentes. Fui jurado no London Awards e no El Ojo recentemente e, apesar de termos projetos criativamente bacanas na região, senti que de forma geral os projetos vencedores do London eram mais grandiosos, sólidos e consistentes, com a Internet potencializando a comunicação de uma Big Idea. Precisamos acompanhar essa realidade e isso só será possível com investimentos sólidos e frequentes por parte dos anunciantes”, afirma.

Cornicelli e Piratininga: aliados

Celso Piratininga Jr. está anunciando o argentino Fernando Cornicelli como novo diretor de criação da ADAG. A agência passou recentemente por um processo de reestruturação e a Criação mereceu atenção especial. O criativo, diretor do bureau Cornicelli, já foi jurado em festivais como Cannes, Fiap e London. Em seu portfólio, inclui trabalhos para clientes como Unilever, Arcor, Sherwin Willians e Grupo de Revistas La Nación na Argentina, Chile, Uruguai e Estados Unidos. “Se no futebol somos rivais, na publicidade devemos ser aliados. Afinal, a criatividade argentina é reconhecida mundialmente pelos prêmios que vem conquistando nos últimos anos”, explica Celso Piratininga Jr. Como diz, a experiência de Cornicelli mais o trabalho da diretoria de Assuntos Internacionais, comandada pelo executivo Rod Abbamonte, devem ajudar a ADAG a prospectar clientes e participar de concorrências em outros países.