O corpo de um motociclista impulsionado por uma Honda e sua paixão é o tema central do novo comercial da marca, criado pela DM9DDB e que começa a ser veiculado nesta quinta-feira (29). O filme “Maquineta”, construído com animação em 3D, procura mostrar com imagens a modernidade e a excelência da máquina Honda. Além disso, o comercial baseia-se também em trilha musical forte, criada pela MCR com produção do maestro Oswaldo Esperandio.  A criação é de Júlio Andery, com direção criativa de Sergio Valente, Rodolfo Sampaio e do próprio Andery. A produção é da Pix Post, direção de Marcus Tornovsky e Fernando Rocha, fotografia de Aldo Imperatrice e finalização da Pix com Vagalume Studios.

Atualmente consultor de Marketing, Júlio Cosi conhece tantas histórias da propaganda que decidiu contá-las num livro com o sugestivo título de “Bonitinha ou Ordinária”. A obra será lançada neste próximo mês de agosto pelo Instituto Cultural ESPM. Além de comandar várias das grandes agências brasileiras, inclusive a Almap, com Alex Periscinoto, Cosi também foi presidente da ABAP. Em 2008 ele completou 60 anos de carreira publicitária lembrando de seu mestre Bill Bernbach, o criador da moderna publicidade e um dos nomes mais importantes da atividade no século 20. Cosi, aliás, foi estagiário na lendária Doyle Dane Bernbach de Nova York, embrião do gigante conglomerado multinacional DDB.

Nóbrega: fatia de 10%

Profissional com grande experiência no mercado publicitário, com passagens por agências como DDB, Lintas e DPZ, além de veículos como Rede Globo de Televisão, TV Gazeta, Jornal do Brasil e Diário do Grande ABC, Isidro Nóbrega assume a direção comercial do jornal Metro Magazine, que começa a circular em São Paulo na próxima segunda-feira (2). Nóbrega comanda equipe que já faz apresentação do veículo às agências de São Paulo. Foram entregues mais de 700 exemplares de um piloto do jornal. “Temos como meta conquistar 10% do faturamento publicitário do segmento dos jornais gratuitos no primeiro ano de circulação”, diz ele.

Miler: prêmios internacionais

O poliglota Marcelo Oliveira, que atua com o nome artístico de Phil Miler, é um dos locutores mais premiados da propaganda brasileira. Ele está comemorando mais um Leão, de Prata, ganho pela peça “Eu já sabia”, da Olympikus no último Cannes Lions. Neste ano, aliás, Miler já havia participado de dois outros trabalhos premiados internacionalmente. Ambos ganharam troféus no Clio Awards 2010: "Chainsaw", da Fundação Mata Atlântica, Prata, e “Até onde vai sua criatividade?”, Bronze. Phil Miler também é ator e seu portfólio inclui longas-metragens, novelas e minisséries na TV Globo e vídeos empresariais. Na publicidade já realizou comerciais para marcas como Mc Donald’s, Itaú, Esso, Embratel e Nintendo, entre outras, além de ter se notabilizado como o São Nunca das campanhas da Ford. Nessas peças concorrentes em festivais internacionais Miler geralmente grava em inglês, e fala também francês e italiano. Integrante do Clube da Voz, além do endereço paulista mantém um escritório em Los Angeles, já que participou de longas-metragens de Hollywood, como “The Snake King”, dirigido por Allan Goldestein e “Woman to Top”, de Fina Torres. No cinema nacional atuou em “Caixa Dois”, de Bruno Barreto e “Seja o que Deus quiser”, de Murilo Salles, entre outros. 

Chris: dois anos de Batuque

Chris Bradley, sócia-diretora da Batuque Promo, eleita Empresária de Marketing Promocional do Ano no Prêmio Colunistas Promoção São Paulo 2010, conquistou o título apenas dois anos após abrir a agência. Natural de Recife, é formada em Design Gráfico e tem MBA em Gestão Empresarial pela UBC do Canadá. A profissional começou sua carreira na Plug, coligada da JWT no Nordeste. Também atuou na Grupo 9, de Pernambuco, uma das maiores agências de publicidade daquela região. Chegou à vice-presidência, cargo que ocupou por oito anos, e ajudou a criar o Núcleo de Marketing Promocional da empresa, batizado de Promo 9. Desde 2005 em São Paulo, abriu a Batuque Promo em 2008. Sua agência atende clientes como Hipercard, Unicard, Diageo, Colgate-Palmolive, Brasoftware, Electrolux e AACD.

Lançado há um mês em Lisboa, o site Idea Hunting já tem mais de mil profissionais inscritos de vários países, incluindo Brasil, Espanha, Argentina e China, além de Portugal. A iniciativa é do Projeto Manhattan, uma empresa de planejamento estratégico focada no universo da inovação, dos sócios Miguel Velhinho, Suzana Medeiros e Luis Veríssimo. Eles são publicitários com atuação em agências como DDB, Y&R, Publicis, DMB&B, Lintas e Bates. Em português e inglês, o site é uma plataforma de Crowd Sourcing criativo. O objetivo é oferecer um contingente de criativos, planejadores, mídias, designers, arquitetos e web designers a anunciantes com projetos especiais. No espaço são publicados briefings com a verba disponível e o prazo. Os candidatos enviam suas propostas e o escolhido desenvolve o trabalho e recebe o pagamento. 

Com o adequado título de “Comercial sem fim”, filme criado pela Almap BBDO para a Internet propõe tudo o que um cliente gostaria de ouvir, ou seja, expor sua marca em peça que jamais termina. Essa é a idéia do comercial sem fim produzido pela Cine para a cerveja Antarctica. Dirigido por Clóvis Mello, é uma grande idéia e uma inteligente brincadeira publicitária que mostra dois amigos num bar em cenas que se repetem continuamente, sem acabar. Os elementos se resumem a uma mesa, dois consumidores, um garçom, uma mancha na camisa, uma pia, uma garota atraente e uma geladeira da Antarctica que faz a história voltar para o começo. A criação é de Gustavo Sarkis e Renato Fernandez, com direção criativa de Luiz Sanches e Dulcídio Caldeira.

Dirigida a jovens do sexo masculino entre 13 e 18 anos, a promoção “Quanto menor o espaço maior curtição” vai premiar vencedores com até cinco Playstation 3. A campanha, criada pela Giovanni + Draft FCB para divulgar a nova linha de desodorante Menergy, está sendo veiculada através de peças para a mídia online e merchandising no programa “15 Minutos”, da MTV. Os participantes devem enviar vídeos de festas da galera em espaços apertados que serão veiculados no Brandchannel da Nívea. As inscrições podem ser feitas até 9 de agosto e a votação será realizada entre os dias 10 e 23 daquele mês. O ganhador será premiado com cinco Playstation 3 e o segundo colocado com três. A criação é de Gustavo Vieira, Palloma Quintale, Patrick Arteiro, Paulo Flatau e Paulo Maia, com supervisão de Diogo Borges e direção criativa de Túlio Paiva.

Cris Toledo, Vivian e Alessandra: patrocínios e apoios

Comandada por Cris Toledo, a diretoria comercial do grupo Doria Associados é responsável pela presença dos maiores anunciantes e agências de propaganda do País no Fórum de Marketing Empresarial que acontece de 13 a 15 de agosto no Hotel Sofitel Jequitimar no Guarujá. O trabalho da equipe, que inclui Vivian Salaro e a ex-aprendiz Alessandra Silveira, já garantiu a participação de agências como Young & Rubicam, JWT, Africa, DM9DDB, Ogilvy, Leo Burnett, Publicis, DPZ, Fischer + Fala, Click, NBS, Momentum e Peralta Strawberry Frog. Entre as empresas, gigantes como a Nestlé, Fiat, Casas Bahia, Walmart, Vivo, Credicard, Itautec, Correios, Pepsi, Yoki, Wizard, Gocil, Intelig, Facility, Ultrafarma e Lincx, entre outras. O evento tem apoio de veículos de comunicação como o Portal Terra, Revista Isto É e Dinheiro, Editora Globo, Jornal Brasil Econômico, grupo RBS, Rede Record de Televisão, Record News e Rádio Jovem Pan. O Fórum vai reunir cerca de 180 dirigentes para discutir a importância do marketing na reestruturação das estratégias empresariais, na busca de soluções e na retomada do crescimento da economia brasileira na época pós-crise. Durante o evento também será lançada edição especial da revista Marketing Empresarial, com tiragem de 40 mil exemplares vendidos em bancas além de distribuição dirigida. A coordenação de Mídia é da equipe comandada por Bia Cruz. O Fórum de Marketing Empresarial terá transmissão ao vivo pela Rede TV+ e também pela Internet.

Alessandra: conquista

A Inter.net, agência digital e empresa global de soluções integradas em tecnologia, presente em mais de 13 países, está anunciando a conquista da conta da vodka sueca Absolut. A empresa é comandada no Brasil por Alessandra Zanetti e será responsável pelo projeto de Social Media da marca, uma das líderes mundiais do mercado de vodka. O trabalho inclui desenvolvimento de ações de relacionamento e promoções especiais. Alessandra é a única mulher a ocupar o cargo de ceo entre todas as filiais de quatro continentes do grupo, criado nos Estados Unidos no ano 2000. 

Aventura entre mães e filhos

Parte da estratégia de lançamento da sua versão Multiação Partículas de Extra-Limpeza, o sabão em pó Omo lança promoção criada pela Bullet que visa premiar consumidoras e seus filhos. A ação será desenvolvida de 1º de agosto até 19 de setembro e os prêmios serão filmadoras digitais entregues em evento a ser realizado na cidade de Brotas, interior paulista. O local, atração turística de esportes de aventura, servirá de cenário para que os vencedores possam registrar com imagens familiares um final de semana de aventuras. A promoção “Experimente Algo Novo com Omo” segue o conceito do produto de que toda criança tem o direito de experimentar algo novo. Para participar as consumidoras devem encontrar embalagens premiadas do produto disponíveis nos pontos de venda. Regina Camargo, gerente de marketing de Omo, diz que o objetivo da ação é dar aos consumidores a oportunidade de vivenciarem com os seus filhos uma experiência totalmente nova e diferente. “Acreditamos que as crianças precisam ter a liberdade de serem só crianças e de experimentarem coisas novas”, explica ela. “Para fazer o consumidor sair do sofá precisamos cada vez mais surpreendê-lo", afirma Fernando Figueiredo, presidente da Bullet. O hotsite interativo da promoção foi criado pela F.Biz visando oferecer um canal de interatividade e aventura para o consumidor. No hotsite, além de informações gerais, será possível acompanhar as premiações por meio de um mapa virtual.

Em vez de premiar com carro, o Shopping Villa Lobos inovou em promoção para o Dia dos Pais e vai premiar o vencedor com cinco meses de táxi gratuito. A ação, criada pela Peralta Strawberry Frog, é realizada através de depoimentos gravados pelos filhos dos homenageados respondendo à pergunta “Por que seu pai merece ganhar táxi grátis até o final do ano?” Nas primeiras 48 horas da promoção foram gravados mais de 60 vídeos em um cenário que lembra o interior de um táxi. A eleição do ganhador se dá através de hotsite criado para a ação. “Além de ser uma forma diferente de premiar, já que a maioria das promoções não sai do lugar comum de sortear um automóvel, também contribuímos com o trânsito e ajudamos a combater a poluição da cidade tirando mais um veículo da rua”, diz Alexandre Peralta.

Quintanilha: sucessos no Carnaval

Convidado por Sergio Valente, presidente da DM9 DDB, o compositor de axé music Marcelo Quintanilha, autor entre outras músicas do hit carnavalesco de 2009 “Cadê Xoxó?”, topou a parceria e ajudou a construir o tema musical do reality show “Busão do Brasil”. Claudia Leitte, garota propaganda do guaraná Antarctica, patrocinador da nova atração da TV Bandeirantes, interpreta a música. O programa estréia na próxima sexta-feira (30) às 22 horas e terá episódios diários de dez minutos e meia hora nas noites de domingo. Comandado pelo VJ Edgar Piccoli, o “Busão do Brasil” terá 12 concorrentes confinados num ônibus durante três meses disputando o prêmio de um milhão de reais. Nesse período o ônibus alegórico vai percorrer o trecho Fortaleza-São Paulo. A produção do tema musical do reality show é da Comando S, com arranjo de Lou Schmidt e produção de Serginho Rezende.

Com a mesma linha da campanha anterior criada pela ainda W/, novos anúncios produzidos pela atual W/McCann lançam a linha 2010 da Deca, líder do mercado brasileiro de metais sanitários. As peças foram elaboradas com base em ambientes de sonhos, toque feminino e o elemento água. A direção de arte segue a linha de campanhas de moda. A série “Bolhas” é composta por anúncios de página dupla com a modelo Luiza Freyesleben Ferreira dentro de uma bolha de sabão. A criação é de Fabio Meneghini e Gastão Moreira, com direção criativa de Washington Olivetto. As fotos são de Jairo Goldflus e ilustrações de Marco Cezar.

Lata branca: fim

Começou a veicular no último sábado (24) o comercial “Perguntas” que finalmente apresenta a lata vermelha da cerveja Brahma, completando estratégia que começou com teasers questionando porque a lata ainda era branca se todo o material de divulgação do produto é vermelho. Assim, a cerveja de 120 anos ganha mais uma mudança em sua história agora com o objetivo de reforçar o conceito de que uma bebida com sabor inconfundível não pode ter uma lata igual às outras. Com o tema “O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma”, o filme criado pela Africa apresenta perguntas comuns do cotidiano das pessoas e finaliza com a questão que originou a mudança: “Se o caminhão, a embalagem e a geladeira da Brahma são vermelhos, por que a lata da Brahma é branca?”. A criação é de Carlos Fonseca, Bruno Godinho, Eduardo Martins e JR D’Elboux,com direção criativa de Sergio Gordilho, Fonseca e Martins. O comercial foi produzido pela Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Cláudio Leone. O áudio é da Raw e a locução de César Matheus.

A campanha de Berlitz e a "engasgada" do Senac

A escola de idiomas Berlitz reclama que já havia utilizado o tema e imagem de “Engasgados” em sua estratégia publicitária há quatro anos. A manifestação ocorre após divulgação da nova campanha dos cursos do Senac, criada pela DPZ com o título “Não fique engasgado na hora de falar”. A conta da Berlitz é da Full Jazz, agência que havia criado aquela campanha com o tema “No Berlitz você não trava no inglês”. Apesar da diferença no texto, até porque o Senac também divulga seus cursos de francês e espanhol, além do inglês, as imagens de pessoas com “palavras” em inglês paradas na garganta são iguais.

Grandes clássicos do cinema existiriam se tivessem que seguir os Dez Mandamentos? Com esse tema, a Fischer + Fala criou a nova campanha do Festival de Cinema Judaico, que acontece entre 1º e 7 de agosto em São Paulo. São dez anúncios, um para cada mandamento, que serão veiculados em jornais e revistas. As peças abordam clássicos do cinema nacional e internacional, como “Dona Flor e seus Dois Maridos”, “Star Wars” e “A Primeira Noite de um Homem”, entre outros. Ilustrações dos anúncios remetem aos cartazes originais dos filmes com carimbo de “Rejeitado” e o Mandamento em questão, manuscrito. A criação é de Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi, que também assinam a direção criativa ao lado de Pedro Cappeletti. As ilustrações são de Sidnei Victor.

Guanaes: mudanças na comunicação

Nizan Guanaes, chairman do grupo ABC, um dos dez maiores conglomerados de comunicação do mundo, vai representar o Brasil em comissão da ONU que visa sugerir mudanças em todas as campanhas de combate à Aids. Guanaes é o único empresário do País no grupo formado por personalidades internacionais como o arcebispo Desmond Tutu, ganhador do Prêmio Nobel da Paz, a descobridora do vírus HIV e prêmio Nobel de Medicina Françoise Barré-Sinoussi, os ex-presidentes da França Jacques Chirac e do Chile, Michelle Bachelet, o fundador do Facebook Chris Hughes e o astro do basquete norte-americano Magic Johnson, entre outros. O objetivo é fazer com que essa comissão indique à ONU caminhos para reforçar a prevenção da doença. Nizan tem vários trabalhos na área social. Preside a Associação Empreendedores Amigos da UNESCO, participou do Fórum Mundial de Davos e foi convidado pelo ex-presidente dos Estados Unidos, Bill Clinton, para o Encontro Clinton Global Initiative.

"Esquece ele, dorme lá"

Campanha criada pela Neogama BBH inspirada nas tiras em quadrinhos divulga a linha Mentos Mono de balas mastigáveis embaladas individualmente da Perfetti Van Melle. Com o conceito “Egoísmo sem culpa”, anúncios retratam situações do cotidiano bastante adequadas à linha “Super-Sincero”. “Não vale a pena chorar por ele. Quer dormir lá em casa?”, sugere o rapaz à garota provavelmente recém-abandonada pelo namorado. Em outra cena menina diz à amiga gordinha que adora sair em sua companhia porque assim os homens só olham pra ela. Num terceiro anúncio, companheiro de trabalho de demitido simplesmente pergunta se pode ficar com o grampeador do amigo. A criação é de Raphael Quatrocci e Thiago Cruz, com direção criativa de Márcio Ribas e Wilson Mateos e coordenação geral de Alexandre Gama. A ilustração é de Fernando Dias de Souza, a produção gráfica de Kiyoshi Takahashi e Vinícius Busico e tratamento de imagem de Eduardo Oliveira.

Fadiga e Versolato

A Fischer + Fala, do grupo Totalcom, foi comunicada ontem (21) pela Globex de que a conta publicitária da rede Ponto Frio, avaliada em quase R$ 400 milhões deixa definitivamente a agência. Antonio Fadiga, ceo da Fischer + Fala, confirma a informação e também o prazo final de rescisão de compromissos e faturamento de Mídia, que se encerra no último dia de agosto. Enquanto isso, a Young & Rubicam, que atende Casas Bahia, já está produzindo trabalhos para Ponto Frio e concentrou sua operação na Y&R SCS, em São Caetano do Sul. Antiga house agency das Casas Bahia, a agência é dirigida por Flávia Altman e tem Ricardo Papp como diretor de Criação. “Claro que é uma perda importante, mas nossa experiência em Varejo é tão grande que em breve deveremos anunciar um grande cliente da área”, diz Fadiga. Marco Versolato, vp criativo da Y&R, também confirmou que a unidade de São Caetano terá total autonomia de operação com a nova conta, embora sempre que solicitado ele pessoalmente colaborará na estratégia do anunciante. Antes da Y&R, a conta do Ponto Frio foi atendida pela DM9 DDB, que inclusive montou uma agência no Rio de Janeiro, e depois pela Fischer. A rede Ponto Frio foi adquirida pelo grupo Pão de Açúcar em junho do ano passado. Sua holding, a Globex, passou a administrar também as Casas Bahia, cuja fusão com o Pão de Açúcar ocorreu no final de 2009.