O BLOG DO ADONIS EM NOVO ENDEREÇO
17/09/2011
 

 

Após quase seis anos nos quadros de Blogs do UOL, vamos apenas mudar a forma dessa parceria. A partir desta segunda-feira, dia 19 de setembro, o Blog do Adonis terá o novo endereço www.blogdoadonis.com.br em outro administrador mas tendo o mesmo UOL como seu provedor. O Blog do Adonis surgiu em dezembro de 2005 por sugestão de Sergio Valente, presidente da DM9 DDB, cujo incentivo proporcionou o primeiro espaço da Internet no Brasil nesse formato dedicado ao negócio do marketing e da comunicação publicitária. Pioneiramente, e desta vez graças ao incentivo de Alex Maciel, profissional da área de cinema publicitário, o Videoblog do Adonis também foi lançado como produto inédito. Nesse período o Blog atingiu números importantes, com registro de cerca de 3.500 acessos diários e quase 110 mil por mês, e o Videoblog, hoje com sua série “Personalidades" já contou a história da carreira de profissionais premiados através de seus trabalhos favoritos. Mas chegou a hora da mudança e o novo Blog do Adonis surge a partir de um projeto visual da Woodycom, de Woody Gebara, coordenado pela coordenadora de Atendimento da agência, Erica Constantino, e realizado pelo diretor de arte Jota Mossadihj. O desenvolvimento do projeto é da Burti Digital, de Leandro Burti, comandado por Tatiana Chammas e executado por Marcelo Armonas, gerente de projetos, Rafael Lyra, programador de interface e Alessandro Lima, programador PHP. Todo o trabalho teve suporte da Giusticom, de Edson Giusti, através de Douglas Adriano, diretor administrativo, e Vitor Morgado, responsável técnico. Ao UOL e aos novos parceiros um agradecimento especial pelo resultado. Aos amigos que nos acompanham, um pedido para que adicionem o novo www.blogdoadonis.com.br à sua lista de favoritos.



Escrito por Adonis Alonso às 17h46

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BORGHI ERH LOWE EXPLICA “MACHADO DE ASSIS”
16/09/2011
 

O Machado de Assis do filme e retratado na vida real

 

O “Politicamente Correto” fez mais uma vítima na propaganda brasileira. Reclamação pública da Secretaria de Políticas de Promoção da Igualdade Racial iniciou um movimento de “condenação” ao novo comercial da campanha dos 150 anos da Caixa Econômica Federal. Segundo a entidade, o “imortal” Machado de Assis, mulato de família pobre do Rio de Janeiro, virou branco no filme que celebra os clientes importantes da instituição. José Henrique Borghi, sócio e diretor de criação da Borghi Erh Lowe, agência responsável pelos 12 comerciais mensais que celebram o século e meio da Caixa, explica a confusão. “Claro que fizemos pesquisa, óbvio que sabemos que Machado de Assis era fruto de miscigenação. Tanto que ao ser escolhido pela semelhança de fisionomia, o ator passou por um processo de maquiagem a fim de que sua pele fosse escurecida. Devido a uma série de fatores, iluminação principalmente, o resultado na exibição do filme não é o imaginado”, diz. Borghi lembra que a acusação de racismo é absurda, especialmente porque a Caixa é uma instituição que tem em seu calendário, entre outras datas, a comemoração do Dia do Negro. “Em nossas campanhas para a Caixa também existe a preocupação de retratar todo o povo brasileiro. Em cada filme procuramos adequar a participação de brancos, negros, mulatos, orientais e índios, já que a história da instituição está ligada ao desenvolvimento do País”, afirma. “Por essa razão estamos muito tranqüilos com relação a esse assunto. Nosso objetivo com a campanha é retratar fielmente cada época. O nosso Machado de Assis pode ter ficado um pouco mais claro do que o desejado mas também não é nenhum nórdico, louro de olhos azuis”, conclui reclamando do exagero das manifestações.



Escrito por Adonis Alonso às 18h15

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“CHUPIM” É BI NO PRÊMIO JOVEM BRASILEIRO
 

 

 

Pelo segundo ano consecutivo o humorístico “Chupim”, da Metropolitana FM, é eleito o Melhor Programa de Rádio do País na 10ª edição do Prêmio Jovem Brasileiro. O evento de entrega de troféus será realizado nesta segunda-feira (19) no Memorial da América Latina, em São Paulo, com apresentação de Marcos Mion e Maria Paula. Criado por Guto Melo, da agência Zapping, para valorizar os jovens talentos  em 18 categorias, o Prêmio Jovem Brasileiro é concedido após votação de júri composto por jornalistas, colunistas e críticos, além de pesquisa com o público, que este ano registrou cerca de 350 mil votos. O programa “Chupim” é apresentado por Beby, Juninho, Veneno e Fefê e lidera a audiência entre o público jovem no estado de São Paulo. Na categoria TV o “Pânico”, da RedeTV!, foi eleito como o Melhor Programa de Entretenimento. O “Profissão Repórter”, da Globo, ganhou como Melhor Programa Jornalístico realizado por jovens, enquanto Rodrigo Branco, diretor da TV Bandeirantes, foi premiado pela produção executiva do Miss Universo 2011. Renê Silva, de 17 anos, fundador do jornal “Voz da Comunidade” do Complexo do Alemão do Rio de Janeiro e protagonista de comercial da TIM, foi eleito na categoria Social.



Escrito por Adonis Alonso às 15h24

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NOVOS COMERCIAIS REFORÇAM O FIAT 500
15/09/2011
 

 

 

Uma nova versão do comercial “Casting”, no qual Dustin Hoffman além de ser comparado com Ricardo Macchi ainda paquera uma produtora, outro que apresenta números que representam modelos de carros até se chegar ao 500 da Fiat, e mais o “Carrão X Carrão”, provando que o novo Fiat Cinquecento faz tudo o que os grandes fazem, inclusive sofrer multa por excesso de velocidade, compõem a segunda fase da campanha de lançamento da marca. Sob o conceito "Fiat Cinquecento. É um carrão. Você que ainda não tinha percebido", a criação é da Agência Fiat, que reúne profissionais da Leo Burnett Tailor Made e da Agência Click Isobar. Criação de  Vinícius Stanzione, Bruno Barbieri, Alessandro Bernardo, Diogo Valim e Bruno Oyama, direção criativa de Marcelo Reis, da LBTM , Raphael Vasconcellos e Marcelo Costa, da Agência Click Isobar. Produção da O2, direção de Fernando Meirelles e Renato Rossi e fotografia de Adrian Teijido. Áudio da Sax So Funny, maestro Zezinho Mutarelli e locução de Marcelo Lahan.



Escrito por Adonis Alonso às 17h22

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SÓCIO DA TALENT ENSINA A GERIR AGÊNCIA
 

Lino: exemplos práticos

 

Antonio Lino Pinto, sócio do grupo Talent, está lançando o livro Pequenas Agências, Grandes Resultados, que trata de finanças e administração de agências de publicidade. Na publicação ele cita exemplos práticos de fatos que presenciou em seus 30 anos no mercado para abordar assuntos como gestão de custos, gestão de caixa, elaboração de um orçamento, vantagens e desvantagens da opção pelo lucro presumido, impostos incidentes sobre as agências e mudanças no faturamento, entre outros. O livro é dirigido a donos e gestores de pequenas e médias agências, além de estudantes de publicidade que projetam no futuro abrir sua própria empresa. Formado em Administração de Empresas com especialização em Finanças e Contabilidade, Lino também é vice-presidente da Abap, diretor da Fenapro e seu representante junto ao Conselho Executivo do Cenp, ex-presidente e atual diretor do Sindicato das Agências de Propaganda de São Paulo. O lançamento de Pequenas Agências, Grandes Resultados será segunda-feira (19) às 19 horas na livraria Saraiva do Shopping Vila Olímpia, em São Paulo.



Escrito por Adonis Alonso às 13h10

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GISELE DESFILA MODA URBANA NO METRÔ
 

 

Inspirada no cotidiano da mulher brasileira, a coleção Gisele Bündchen 2011 de sandálias da Grendene é apresentada pela própria modelo em vagões do metrô transformados em cenários comuns do dia a dia desse público. Criado pela WMc Cann, o filme começa num vagão comum de trem e segue em outros que viram salão de beleza, restaurante, escritório e parque. Criação de Marcos Otiay e Gastão Moreira, direção criativa de Fábio Meneghini e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Conspiração, com direção de Paulo Diehl e fotografia de Marcelo Durst. Áudio da Menina e trilha de Lucas Mayer, Júlia Petit e Lou Schimidt.



Escrito por Adonis Alonso às 12h06

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HEINEKEN VAI DIVIDIR CONTA NO BRASIL
14/09/2011
 

Cerveja na agência de Gustavo, Doria e Vega

 

A Wieden + Kennedy Brasil, agência inaugurada este ano no País, passará a dividir com a Fischer & Friends a conta da cerveja Heineken. A agência de Eduardo Fischer mantém o cliente e deve atender toda a comunicação regional da marca, inclusive Ativação. Caberá à W+K brasileira desenvolver estratégias afinadas com campanhas mundiais da cerveja. Comandada no Brasil pelos criativos Icaro Doria e o argentino Guillermo Vega, além do diretor de Operações André Gustavo, a Wieden + Kennedy já atende no País as contas de jeans Levi´s, alguns produtos da Procter & Gamble, o Premiere Futebol Clube, canal da Globosat, e revista “Marie Claire”, da Editora Globo.



Escrito por Adonis Alonso às 18h55

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PEPSI PROMETE MAIS AÇÕES DIFERENCIADAS
 

Em dobro

 

Se o objetivo era “chacoalhar” o mercado, a Pepsi conseguiu. Sua promoção “Pepsi em dobro”, que agitou no último final de semana não só os consumidores, mas também os supermercados, pode ser resumida como um sucesso de vendas. Por outro lado, discute-se também se os efeitos que a oferta muito menor do que a demanda de alguma forma não atingiram a imagem da marca. Para a empresa não. Para responder à notificação que recebeu do Procon logo na manhã de segunda-feira (12) para esclarecer os acontecimentos, avisou imediatamente que todos os consumidores que se sentiram lesados e procuraram o SAC da Pepsi ganhariam uma caixa do refrigerante. Conforme já havia esclarecido em comunicado, a empresa afirma que disponibilizou para venda um volume superior a 30 dias de vendas regulares. Luciana Fortuna, diretora de marketing, também havia afirmado em comunicado, que “o desejo da empresa com a iniciativa "Pode Ser Pepsi em Dobro” era mobilizar o consumidor para experimentar a bebida. Com uma participação distante da líder Coca-Cola praticamente em todo o Brasil, a Pepsi-Cola visa apresentar-se como uma alternativa que pode ser muito boa, conforme campanha publicitária criada pela Almap BBDO. A Pepsico Brasil, através de sua área de Bebidas, respondeu a perguntas formuladas pelo Blog.

A Pepsi chegou a estimar o volume de refrigerante que seria vendido durante os dois dias da promoção? A procura ultrapassou a previsão?

A Pepsi planejou a promoção, em conjunto com as redes varejistas, semanas antes ao lançamento da iniciativa. A demanda superou às altas expectativas que tínhamos para o período.

Mesmo avisando que a promoção valeria enquanto durassem os estoques a empresa entende que a falta do produto pode prejudicar sua imagem?

A promoção mostrou o potencial extraordinário da Pepsi, que com a campanha “Pode Ser’, que tem o objetivo de mostrar aos consumidores que sair da rotina pode ser muito bom, tem alavancado os índices de preferência da marca. De acordo com nossas estimativas, a campanha beneficiou diretamente cerca de 3 milhões de consumidores em todo o Brasil. Apesar do regulamento da ação prever que ela duraria nos dias 10 e 11 de setembro ou até o final do estoque, para atender aos consumidores que não conseguiram desfrutar da promoção, vamos entregar uma caixa da bebida para aqueles que entraram em contato com o SAC, outros canais oficiais da marca ou das redes varejistas.

Foi surpresa o fato de que às 8 horas da manhã de sábado já não havia o produto em vários supermercados?

Para se ter uma idéia, ficamos sabendo que as pessoas começaram a aderir à promoção na madrugada de sábado. Isso mostra a  força da marca e da comunicação que mobilizou os consumidores que responderam “pode ser” para a Pepsi.
A Pepsi subestimou seu poder de venda e o comercial estrelado por um dos principais garotos-propaganda do País e as gêmeas do nado sincronizado?

De forma alguma o poder de venda ou o filme foram subestimados. A operação de produção e logística foi dimensionada para atender à forte demanda que esperávamos para o período e colocou nas lojas, para venda nestes dois dias, volume superior a mais de um mês de vendas regulares.

Existe previsão de repetir a promoção de uma forma que atenda a demanda que o mercado apresentou nesta ação?

No momento não temos nada previsto neste sentido, mas certamente continuaremos surpreendendo os nossos consumidores com ações diferenciadas. O nosso centro é o consumidor. São suas necessidades e desejos que nos direcionam. Por isso a Pepsi sempre busca oferecer experiências diferenciadas. A forte adesão dos consumidores reforçou todo o potencial da marca. Vamos continuar levando ao consumidor novas experiências e mostrando que o “pode ser”, pode ser cada vez melhor e surpreendente.



Escrito por Adonis Alonso às 17h12

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GUANAES E ROSSETTO ENTRE OS HOMENS DA “ALFA”
 

Nizan e Jader

 

Nizan Guanaes e Jader Rossetto representam o mercado publicitário entre os Homens do Ano 2011 eleitos pela revista “Alfa”. A publicação apresentou a relação na edição deste mês de setembro em que  comemora seu primeiro aniversário. Foram destacadas personalidades de diferentes áreas, como cantores, esportistas, empresários, artistas, políticos e estilistas, entre outras. Na área publicitária, Nizan Guanaes foi eleito pela performance do seu grupo ABC, a 19ª maior holding de publicidade mundial. “Nos próximos vinte anos, a cultura brasileira, nosso modo de vida e aquilo que muitos julgam como defeitos, serão avaliados e vendidos ao mundo como grandes forças”, diz Guanaes sobre o País que ajuda a vender no exterior. Rossetto, por sua vez, foi incluído pela campanha viral que colocou a cerveja “Proibida”, um produto desconhecido na TV com o case das Tchecas. "Conseguimos enganar os maiores enganadores da televisão brasileira, o programa Pânico”, comemora.



Escrito por Adonis Alonso às 15h25

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DIRETOR CRIATIVO TROCA EURO PELA LBTM
 

PH Gomes e Giovanni

 

Paulo Henrique "PH" Gomes, que vinha dirigindo a criação da Euro RSCG e se destacando pelo comando da campanha atual da cerveja Nova Schin, do grupo Schincariol, deixa a agência e assume como diretor de Criação da Leo Burnett Tailor Made na equipe dos vice-presidentes Ruy Lindenberg e Marcelo Reis. PH Gomes atua há 15 anos no mercado publicitário e também já dirigiu criativamente a White Propaganda e a Ogilvy Brasília. Tem trabalhos premiados em festivais internacionais como Londres e El Ojo de Iberoamerica, além de peças no Anuário do Clube de Criação. “Paulo Henrique chega numa boa hora, já que estamos crescendo dentro dos nossos clientes e queremos aumentar a nossa  presença no mercado. Ele faz parte da nossa estratégia de investir em novos talentos”, afirma Paulo Giovanni, sócio e ceo da Leo Burnett Tailor Made.



Escrito por Adonis Alonso às 13h29

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CABEÇA DE MULHER: MELHOR COMPRAR TUDO
 

 

O segundo comercial da campanha “A gente é mulher, a gente se entende”, da Fischer & Friends para a rede de lojas Marisa, mostra como funciona a “cabeça” da mulher na hora da compra. Com bom humor, o filme “Merecemos”, retrata o comportamento feminino na decisão de consumo e visa estreitar a evolução da relação da marca com a consumidora da classe “C”, target da Marisa. O conceito “A gente é mulher, a gente se entende”, visa enfatizar a cumplicidade da loja com suas clientes e criar um laço cada vez maior”, explica Mario  D’Andrea,  sócio  e cco da agência. O  primeiro  filme  da  campanha  mostrava  o que se passava no coração das mulheres  diante  da reação do parceiro à roupa que elas escolhem usar para sair. “Ao longo dos anos a Marisa conquistou um lugar especial ao lado da mulher brasileira. Só a Marisa é parceira, amiga, e consegue entender o que se passa nos corações, na cabeça e em todo o corpo das nossas clientes no momento da compra”, diz Andrea Beatrix, gerente geral de Marketing da Marisa. O filme tem como protagonista a atriz Natalia  Klein, que é surpreendida com uma promoção de jeans  quando entra numa loja Marisa. Em sua cabeça, distintas  personalidades dela mesma discutem qual é o melhor modelo, até achar que deve levar todos. Criação e direção criativa de Daniela Ribeiro e Diogo Mello, direção geral de Mário'Andrea, produção da Sentimental, direção de Mauricio Guimarães e Luciano Zuffo e fotografia de Chiquinho Oliveira. O áudio é da Voz do Brasil.



Escrito por Adonis Alonso às 13h13

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INFECTADOS SÃO ATRAÇÃO DA HORA DO HORROR
 

Poster interativo: arrancando a pele

 

Tentando ser muito mais convincente do que ocorreu em anos anteriores, o parque Hopi Hari assina uma campanha completa criada pela Publicis para a décima edição de sua "Hora do Horror", que se realiza até o próximo dia 14 de outubro. O evento, uma releitura do pioneiro “Noites do Terror”, do Playcenter, se propõe realmente a conseguir assustar o público que gosta de fortes emoções. A estratégia desenvolvida pela agência baseia-se no tema “Epidemia” e no conceito “Sinta o medo na pele”, em peças que vão do comercial "Médico" a um interessante poster interativo. A idéia é fazer com que o público participe ativamente da atração sentindo-se como uma vítima potencial da “infecção” transmitida por zumbis. Entre outras atrações, a “Hora do Horror” oferece um trem expresso atacado por infectados, laboratório clandestino e refúgio de segurança máxima. A criação é de Gustavo Alves, Bruno Salgueiro e Leo Macias, com direção criativa de Macias e Hugo Rodrigues. O comercial foi produzido pela Volcano Hotmind, com fotografia de JR Junior e áudio da Jamute. Os spots são da Voz do Brasil.



Escrito por Adonis Alonso às 12h35

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ESTUDO PROJETA CLASSE MÉDIA EM 2021
13/09/2011
 

Torretta: mundo em movimento

Especialista em pesquisas sobre a nova classe média brasileira, o publicitário André Torretta apresenta através de sua empresa Ponte Estratégia o “Relatório de Futurismo 2014- 2021”. A idéia é oferecer para as empresas as perspectivas e tendências capazes de orientar estrategicamente as ações para esse público nos próximos dez anos. O estudo prevê cenários futuros a partir de uma profunda análise do comportamento atual de pessoas das classes C, D e E, faz projeções sócio-econômicas e reúne as opiniões de 25 personalidades brasileiras das mais diferentes áreas. Entre elas, Michel Klein, das Casas Bahia, da consultora de moda Gloria Khalil, do escritor e jornalista Fernando Moraes, do presidente da Gol Constantino Oliveira Jr, do empresário João Dória Jr, e do ex-presidente Lula da Silva. Também foram ouvidos adolescentes de 14 a 16 anos, jovens executivos, trendsetters, mulheres e afro-descendentes de todas as classes sociais. “Os brasileiros quase nunca pensaram no futuro. O que é simples de entender, pois até pouco tempo atrás éramos o país da hiperinflação, da instabilidade e das surpresas. Agora esse cenário está mudando. Não temos hiperinflação e já podemos nos preparar para esse mundo em movimento”, explica Torretta. “Nos Estados Unidos e na Europa é muito comum a produção de relatórios futuros em todas as áreas. Sabemos que as organizações precisam planejar suas metas e realizações com no mínimo três anos de antecedência. Pensando nisso, a idéia foi prover um amplo estudo das forças que alavancarão mudanças em nosso país, a começar pelo ano de 2014, quando sediaremos a Copa do Mundo, um grande evento mundial que irá impactar não só as cidades-sede, como todo o Brasil”, conclui.



Escrito por Adonis Alonso às 16h42

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PRÊMIO DE OUTDOOR DÁ VIAGEM A CANNES
 

 

 

 

O mega painel que anuncia o Festival Mundial de Publicidade no Palais des Festivals de Cannes foi a inspiração para o prêmio “Sem Outdoor não dá”, da Central de Outdoor. O vencedor na categoria “Profissional” vai ganhar viagem e credencial para o Cannes Lions 2012. O ganhador na categoria “Estudante” receberá um Apple Mac Book Pro. O concurso é nacional, conta com apoio das seccionais da entidade e é uma edição reformulada do Prêmio Central de Outdoor. A premiação é destinada a criativos de todas as agências brasileiras e universitários de Comunicação Social. O objetivo é mostrar que apesar da Lei Cidade Limpa, que eliminou as placas de publicidade da cidade de São Paulo, o outdoor é uma mídia essencial seja no papel de ativador da economia ou como veículo para ações sociais. Neste ano, o prêmio “Sem Outdoor não dá” será totalmente online, da inscrição ao julgamento, passando pelo envio de peças. As inscrições estarão abertas até o dia 30 de setembro e a eleição dos vencedores na área nacional será realizada entre os três primeiros colocados nas etapas regionais. Informações no site da premiação.



Escrito por Adonis Alonso às 15h25

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SPACE CROSS: QUEM É QUE TEM VERGONHA?
12/09/2011
 

 

Campanha composta por comerciais veiculados na TV, Cinema e na Web, além de anúncio, spot de rádio e hotsite, criada pela Almap BBDO, apresenta o novo Space Cross, versão aventura do Space Fox da Volkswagen. No filme "Porta de escola", após receber pedido do filho adolescente para parar longe da porta da escola, o pai relaciona o estilo de vida do target do carro com perguntas que faz ao garoto. Ao receber “Não” como resposta às indagações sobre o filho surfar, tocar guitarra ou já ter saído com uma garota, ele conclui: “Desculpe, mas se alguém tinha que ter vergonha de alguém aqui era eu, né? O internauta que se cadastrar no site do automóvel também será avisado sobre a estréia dos comerciais "Saci” e “Mula sem cabeça”. O filme foi criado por Rynaldo Gondim e Júlio Andery, com direção criativa de Luiz Sanches. Produção da Cine, direção de Clovis Mello e fotografia de Marcelo Brasil. Trilha da Raw. Produção do spot do Studio Tesis, locução de Paulo Ivo. Criação do site de Luciana Haguiara, Rynaldo Gondim, Sandro Rosa, Raul Arantes e Júlio Andery, som da Raw, produção da Vetor Zero / Lobo e locução de João Gordo. Criação da campanha digital de Gabriela Guerra, Gustavo Dorietto e Roger Possato.



Escrito por Adonis Alonso às 20h34

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O2 FILMES “IMPORTA” DIRETOR BRASILEIRO
 

Cassiano Prado e o comercial de Nextel

 

Radicado em Londres desde 2007, onde atuou na Passion Pictures, Nexus e MTV, o diretor de cena Cassiano Prado é a nova contratação da 02 Filmes. Em seu trabalho internacional, o profissional dirigiu filmes publicitários, videoclipes e eventos como a comemoração dos 60 anos de Elton John no Madison Square Garden e shows das bandas Foo Fighters, No Doubt, Sade e Jay-Z. Um de seus trabalhos, o vídeo “Remains”, da banda White Belt Yellow Tag, foi eleito clipe da semana na rádio BBC 6 em 2009. "São raros os diretores com enorme conhecimento técnico de pós-produção capazes de criar qualquer imagem que suas cabeças possam imaginar. O Cassiano é um destes.  Foi mostrar seu rolo e já estava na O2”, diz Fernando Meirelles, sócio da produtora. Ele já estreou na O2 dirigindo o comercial “N Vantagens”, da Loducca para Nextel, todo baseado na técnica de stop motion.



Escrito por Adonis Alonso às 14h29

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“BRAÇO CURTO” ABRE VESTIBULARES 2012
 

 

 

Está aberta a temporada de campanhas publicitárias das faculdades para os vestibulares 2012. Criada pela Giovanni Draft FCB, a estratégia da Universidade Cruzeiro do Sul, que inclui comercial, anúncios, mídia exterior e spot, ganhou o personagem “Braço Curto”, popularmente conhecido como preguiçoso. O filme, em animação 3D e locução do rapper Thaide, mostra que a Cruzeiro do Sul não quer alunos que se preocupem apenas em conseguir um diploma sem se esforçar nos estudos e realmente aprender. “Procuramos fazer uma comunicação diferente. Apostamos na linguagem mais próxima do aluno que quer mudar sua vida ao escolher onde vai estudar” diz Mary Wakabara, gerente de marketing da instituição. Criação de Ricardo Martin e Rodrigo Rodrigues, Head of Art Benjamin Yung e direção criativa de Adilson Xavier, BJ e Ricardo John. Criação digital de Alexandre Vasquez, Carlos “Juca” Santos, Bruno Alluci, Bruno Pereira e Ana Mattioni, com direção de Mauro Ramalho e supervisão de Diogo Borges. A produção do filme é da Seagullsfly, com direção de Flavio Mac. Áudio da Dr. DD e Lua Nova. 



Escrito por Adonis Alonso às 12h29

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O MESMO CARRO. NOVO ENTUSIASMO
09/09/2011
 

 

 

Causar a sensação de estar diante de um carro zero quilômetro é o tema da campanha criada pela JWT para o serviço de Revisão com Preço Fixo da Ford. O objetivo é mostrar que ao passar por uma revisão em uma concessionária autorizada da marca, o veículo sai com jeito de carro "zero". Além de comercial, a campanha inclui peças para mídia impressa, online, spots, ponto de venda e merchandising em programas especializados, sob o conceito "Seu Ford novo por mais tempo". Criação de André Pallú, Juliano Ribas, Fábio Guimarães, Rafael Borges, André Almeida, Bianca Agnelli, Bruno Geiger, Raul Palhares, Daniel Righi e Murilo Fonseca, e direção criativa de Fábio Brandão e Augusto Moya. A produção do filme é da Pródigo, com direção de André Godoi e fotografia de Ralph Strelow. O áudio é da Raw.



Escrito por Adonis Alonso às 16h18

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A MÍDIA NO DIA A DIA DO CONSUMIDOR
 

Nigri e a mídia "pastel"

 

Transformar acessórios utilizados no cotidiano do consumidor em Mídia foi a idéia que moveu a criação do grupo Four Mídia, nome que remete às quatro áreas em a que empresa opera. Seu fundador é o empresário Meyer Nigri, publicitário com 20 anos de experiência no mercado como diretor de Marketing e também criador da empresa Mídia Gourmet. A atuação da Four Mídia inclui desde a utilização de sacos de pão e pastel como veículo de divulgação de marcas até um serviço delivery com um motoqueiro fantasiado de Darth Vader. Entre essas pontas, ações que fazem um termômetro avisar quando o copo de cerveja está vazio ou uma caixa de pizza dizer uma mensagem publicitária. O objetivo da empresa é estar presente em todo o Brasil desenvolvendo novos canais de comunicação entre cliente e consumidor. Além das novas mídias, o grupo pretende utilizar uma rede de emissoras exclusivas de Rádios e monitores de TV em grandes redes de varejo. Outra área de atuação é a transformação de espaços como parques, clubes e casas de show em cenário para ações de publicidade.



Escrito por Adonis Alonso às 12h51

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DEOS PRESIDIRÁ JÚRI DE DESIGN NO EL OJO
08/09/2011
 

Deos: Cannes e Buenos Aires

 

A organização do El Ojo de Iberoamerica divulga os novos quatro nomes de presidentes de júri da edição 2011 do evento, a ser realizada entre 7 e 9 de novembro na capital argentina. O brasileiro Luciano Deos, fundador da Gad e presidente da AbeDesign, vai comandar o júri da área. O festival também anuncia Rodolfo Borrell, diretor de Criação da BBDO da República Dominicana, como presidente do júri de Marketing Direto, Jaime Rosado, da JWT San Juan, de Porto Rico, na área de Promo, e o argentino Andy Fogwill, da Landia Films, como presidente do júri de Produção e Craft. Entre os 11 presidentes de júri o Brasil também tem como representantes, Anselmo Ramos, vp da Ogilvy, presidente do júri de Via Pública, e Fernando Campos, sócio da Santa Clara, no comando do júri de Inovação. Luciano Deos foi presidente do júri Design Lions este ano no Festival Mundial de Criatividade, em Cannes.



Escrito por Adonis Alonso às 18h10

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